Marketing en Internet

Yahoo ha sido recientemente objeto de titulares en la red de marketing sobre su nueva patente publicada sobre la autoridad social.

La patente, que está dirigida a anunciantes, puede cobrar a las empresas  para dirigirse a las personas más influyentes, que se determinan por su presencia en los medios sociales online. Ellos calcularían esta influencia mediante el uso de los medios sociales con la puntuación API a través de una variedad de los mejores sitios de los medios sociales. Estas últimas noticias hacen resaltar la importancia de los medios sociales en los negocios en el año 2013.

Sin embargo, también se plantean algunas preguntas importantes como ¿qué es la influencia de los medios sociales?, ¿cómo se define y cuáles son los factores culminantes para crear influencia?

Seguidores

Un factor importante que Yahoo plantea abordar es la cantidad de contactos que un individuo tiene en cada sitio de medios sociales. Sin embargo, la popularidad no siempre esta igualada con la influencia. Una persona puede tener más de 500 conexiones en un sitio web, pero esta lista podría ser formada por curiosos, buscadores sin compromiso en vez de conductores de negocios. Los medios sociales con los seguidores adecuados en lugar de numerosos, deberían definitivamente ser vistos como más influyentes a los ojos de Yahoo.

Promoción

Los navegadores web son criaturas caprichosas con un período de concentración probada científicamente de unos 8 segundos – un segundo más corto que un pez de colores. El público general puede ser fácilmente influenciado por los productos promocionales y nuevos que pueden dar lugar a una gran cantidad de “Me gustas”. Estos “Me gustas” puede parecer como influyente en la superficie. Sin embargo, la corta duración de estas promociones en comparación con un crecimiento constante y duradero se debe considerar en las mediciones de API.

Tiempo

El tiempo puede jugar un papel clave en la creación de la influencia social. Un factor de influencia debe ser capaz de monopolizar las últimas novedades y tendencias para la promoción de negocios o por cuenta propia. Esta ventana de oportunidad puede ser muy delgada, en función de las publicaciones o productos, por lo tanto, la influencia puede subir y bajar rápidamente sin otras herramientas de marketing para prolongar el éxito.

El comportamiento social

Hay ciertos modelos, como el modelo Penta que estudian los factores principales de una red social que tienen una gran influencia en nuestros comportamientos y opiniones. Los resultados de este estudio mostraron que los cinco factores (tipo de mensaje, mensaje, el dispositivo, la hora y el nivel de compromiso receptor) influyen en nuestro comportamiento social. También desafió la noción de ‹‹influyentes›› citando que el comportamiento social está influenciado por el mensaje real en lugar del remitente.

Puntuación Klout

La importancia de los medios sociales está penetrando en el empleo aún más con las puntuaciones Klout. Algunos directores de recursos humanos ahora requieren candidatos con una puntuación Klout mínima, generalmente en torno a 30-35. Las ofertas y ventajas dirigidas a los usuarios de Klout generalmente son individuos con una puntuación de 40 o superior. Los factores que influyen en su puntuación Klout incluyen el título de LinkedIn, retweets, respuestas en Twitter y los suscriptores de Facebook.

Conocimiento

Un líder en el mercado, tales como Red Coruna es probable que tenga más seguidores debido a su experiencia. Al igual que la lealtad del cliente, el conocimiento y la experiencia son importantes cuando se trata de mantener un cierto nivel de influencia. Expresando un cierto nivel de competencia y una pasión por lo que haces, puede hacer que parezca auténtico y confiable a los ojos de los demás. La información nueva y original también es interesante y  les estimulará a profundizar.

La compañía multimedia amplía su programa de becas con un nuevo premio de retrato fotográfico

Getty Images, creador y distribuidor líder de reconocidas imágenes, vídeo, música y productos multimedia, anuncia la primera edición de su Premio de Fotografía de Retrato Contour by Getty Images, cuyo objetivo es reconocer el trabajo de fotografía de retrato de artistas emergentes con menos de cinco años de experiencia en el sector.

El fotógrafo ganador recibirá una beca de 10.000 dólares y su trabajo será exhibido en la prestigiosa Galería Polka de París durante el mes de octubre.

Las obras serán evaluadas por distinguidos expertos encabezados por el famoso fotógrafo de moda Peter Lindbergh:

• Georges Mohammed-Chérif, fundador y Presidente de Buzzman
• Alain Genestar, fundador de la revista y la Galería Polka
• Jean-Jacques Naudet, fundador y Editor-in-cief de La Lettre de la Photographie
• Laurence Vecten, Director de Fotografía de Glamour

Se aceptarán participaciones a partir del 13 de junio hasta el 5 de agosto de 2013 (a las 11:59 horas GMT) y se pueden enviar a través de la secciónBecas de la web de Getty Images.

Getty Images quiere apoyar a fotógrafos, cineastas y otros profesionales de la comunicación mediante un amplio y diverso programa de becas que incluye las Becas de Fotografía Editorial; las Becas Creativas Getty Images; el Premio Talento Emergente; y el Premio del Fondo Chris Hondros y Getty Images.

“Getty Images ha conseguido tener una sólida reputación en todo el mundo por sus reconocidas fotografías, y por descubrir y apoyar a los nuevos talentos”, explica Jonathan Klein, Co-fundador y Chief Executive Officer de Getty Images. “Estamos muy orgullosos de poder anunciar la ampliación de nuestro programa de becas en el campo de la fotografía de retrato mediante el primer Premio de Fotografía de Retrato Contour by Getty Images.”

Elodie Mailliet Storm, Senior Director de Contour by Getty Images, añade: “A través del trabajo de los fotógrafos de Contour que representamos, somos muy conscientes del nivel de habilidad y atención al detalle que requiere la fotografía de retrato y esperamos que el premio ayude a sensibilizar y a aumentar el respecto por estas obras. Iniciar una carrera en el retrato fotográfico puede resultar costoso y requiere mucha dedicación; nos pareció que era necesario ayudar a los fotógrafos emergentes a lo largo de este camino.”

Los participantes deberán enviar entre 10 y 20 imágenes de su obra de retratos junto con una biografía, una breve explicación del enfoque de su retrato y una descripción de lo que les gustaría conseguir en su carrera. Para obtener información detallada sobre cómo participar, visitawww.gettyimages.com/grants. Los ganadores del Premio de Fotografía de Retrato Contour by Getty Images se anunciarán en octubre de 2013.

Contour es la división de retratos de alta calidad de Getty Images, que combina la atención y el toque distintivo de una agencia de moda con la fuerza de la distribución global que alcanzan las imágenes de Getty Images. Su variada plantilla internacional de fotógrafos incluye a David Lachapelle, George Holz, Greg Gorman, Harry Benson, Jonathan Becker, Julian Broad, Steve Pyke, Lorenzo Agius, y socios como Los Angeles Times, Figaro Madame y Paris Match, entre otros.

Adobe  anuncia en Adobe Max la próxima generación de aplicaciones de escritorio “CC” y proporciona capacidades de publicación, comunidad y colaboración entre múltiples dispositivos de forma totalmente integrada

En la conferencia Adobe MAX, The Creativity Conference, Adobe (Nasdaq:ADBE) ha anunciado una actualización significativa de Adobe® Creative Cloud™, el buque insignia de la compañía para creativos. Creative Cloud, disponible en junio y repleto de nuevas funciones, reinventa el proceso creativo a través de un asombroso conjunto de aplicaciones de escritorio “CC” y de sofisticadas capacidades de publicación y de colaboración en diferentes dispositivos. Con esta actualización, los archivos creativos pueden almacenarse, sincronizarse y compartirse a través de Creative Cloud, en Mac OS, Windows, iOS y Android. Además, Behance, la comunidad creativa online líder mundial, está integrada ahora en Creative Cloud, por lo que los clientes pueden mostrar sus trabajos, recibir comentarios sobre sus proyectos y exponer sus obras a nivel mundial. Con Creative Cloud, publicar trabajos acabados nunca ha sido más fácil, ahora los profesionales contarán con servicios mejorados para crear y hospedar sitios web, apps para dispositivos móviles, publicaciones en tablets, portafolios online y contenidos para prácticamente cualquier medio y dispositivo.

Al suscribirse a Creative Cloud,  los creativos profesionales estarán preparados para  descargar y empezar a utilizar todas las últimas innovaciones basadas en cloud de Adobe en cuanto estén disponibles el mes que viene.

“Creative Cloud reúne todo lo que necesitas para crear tu mejor trabajo. Vamos a proporcionar nuevas e increíbles versiones de nuestras herramientas de escritorio, servicios que llevan el contenido de publicación al próximo nivel y vamos a facilitar más que nunca a los creativos que colaboren y compartan sus trabajos en todo el mundo”, afirma David Wadhwani, Senior Vice President y Director general, Digital Media, en Adobe. “Creative Cloud es una verdadera fuente de inspiración que permite crear relaciones duraderas con una comunidad de creativos extremadamente activos”.

Adobe Creative Cloud permite flujos de trabajo creativos sin problemas

Esta importante actualización de Creative Cloud, todo un hito, simplifica todo el proceso creativo. Entre las principales funciones se encuentran:

• Acceso al escritorio, la Web y dispositivos móviles. Creative Cloud permite a los usuarios estar conectados con grupos de trabajo y con la comunidad creativa a través del escritorio, el sitio web o los dispositivos móviles. Con Creative Cloud, todo tu mundo creativo se convierte en un hub centralizado propio en donde las ideas, archivos, fuentes, configuraciones, notificaciones y miembros del equipo se conectan y organizan. Une las carpetas del grupo para trabajar de forma colaborativa, realiza el seguimiento de las actualizaciones y comentarios de los archivos compartidos, mantente conectado con los trabajos de Behance, obtén las notificaciones que te avisan de actualizaciones de aplicaciones disponibles y descarga las últimas actualizaciones, y accede a tus colores, fuentes y configuraciones favoritos desde cualquier sitio.

• Integración con la comunidad creativa líder mundial. Ahora, con Behance integrado con Creative Cloud, los abonados podrán publicar sus propios portafolios, seguir el trabajo de otros creativos, publicar proyectos en progreso desde un número creciente de aplicaciones CC y solicitar comentarios de la comunidad creativa mundial. Más de 1,4 millones de creativos de todo el mundo forman parte de la red Behance.

• Sincronizar, almacenar, compartir y colaborar.Todos los archivos y activos se sincronizarán automáticamente entre el escritorio, la nube y los dispositivos móviles. Un diseñador puede tomar una foto con su iPad, utilizar Photoshop® Touch y finalmente utilizar Photoshop CC en su Mac o PC con Windows para acabar de perfeccionar la imagen. Las modificaciones se almacenan con el historial de la versión de modo que los usuarios pueden compartir sus archivos con toda confianza. Los abonados individuales reciben 20 GB de almacenamiento.

• Publicación sin problemas. Los abonados a Creative Cloud tienen acceso a los servicios necesarios para publicar sitios web con portafolios personalizados mediante Behance ProSite, para publicar revistas digitales de gran impacto para iPad mediante Digital Publishing Suite (DPS) Single Edition, y para crear y publicar apps móviles para cualquier dispositivo con PhoneGap™Build. Por otro lado Adobe Typekit presenta una biblioteca sin igual de fuentes clásicas y nuevas para su uso en sitios web, y con esta actualización, los creativos podrán usar muchas de estas mismas fuentes directamente en sus aplicaciones de escritorio para impresión.

Nueva familia de aplicaciones de escritorio CC exclusivas para los abonados a Creative Cloud
Esta actualización a Creative Cloud incluye la próxima generación de aplicaciones de escritorio de Adobe, incluidas Adobe Photoshop CC, InDesign® CC, Illustrator® CC, Dreamweaver® CC yPremiere® Pro CC.  Las herramientas de escritorio de Adobe, anteriormente conocidas como Creative Suite® (CS), se denominan ahora CC para reflejar que son una parte integrante de Creative Cloud y que han sido reinventadas para permitir formas de creación más intuitivas y conectadas. Adobe Creative Cloud incluye más de 30 herramientas y servicios que permiten la creación de contenidos de nivel profesional y su publicación a través de medios impresos, la Web, apps para dispositivos móviles, vídeo y fotografía.

En estas últimas versiones de las herramientas de escritorio de Adobe que definen el sector se incluyen cientos de nuevas funciones. Algunas innovaciones son:

• Photoshop CC (ver nota de prensa separada) presentará nuevas tecnologías de enfoque y mejoras en el flujo de trabajo del diseñador. La Reducción del movimiento de cámara enfoca imágenes que de otro modo se habrían perdido. El nuevo Enfoque inteligente resalta la textura y el detalle, y Adobe Camera Raw 8 añade aun más controles fotográficos poderosos para enderezar y perfeccionar las imágenes. Photoshop CC es la primera aplicación de escritorio de Adobe que incluye la capacidad de publicar archivos directamente en Behance desde dentro de la aplicación, pudiendo mostrar inmediatamente el trabajo e integrando los comentarios de otros diseñadores en el proceso creativo.
• Para los diseñadores, la herramienta Retocar texto de Illustrator CC ofrece un nuevo nivel de creatividad en el texto. Desplaza, cambia el tamaño, y rota los caracteres de texto sabiendo que las modificaciones son no destructivas y editables. Esta función funciona con el ratón, un stylus o un dispositivo táctil Multi-Touch. Illustrator permite también pintar con un pincel creado a partir de una foto. Los Pinceles de arte, motivo y dispersión pueden contener imágenes rasterizadas, de modo que los diseñadores pueden crear con rapidez diseños orgánicos complejos, con simples trazos de pincel. La nueva y moderna arquitectura de InDesign CC mejora mucho el rendimiento y la Edición en el navegador de Adobe Muse™ CC, una herramienta para diseñadores para la creación y publicación de sitios web HTML sin programación, permite a los clientes hacer modificaciones en un sitio web publicado, que posteriormente el diseñador podrá revisar, aprobar y actualizar.
• Para los clientes de vídeo, Adobe Premiere Pro CC incluye nuevas y espectaculares funciones de edición, personalizaciones y mejoras que ayudarán a los editores de vídeo a trabajar más eficientemente. Premiere Pro CC integra poderosos flujos de trabajo de color, con la adición del Motor de profundidad de color Lumetri™ Deep Color Engine para aplicar con facilidad sofisticados aspectos con degradados de color. La versión de Adobe After Effects® CC de gran impacto aporta a los artistas de efectos visuales y gráficos en movimiento más posibilidades creativas y les permite trabajar con mayor facilidad en 3D gracias al nuevo Desarrollo en 3D en directo (Live 3D Pipeline) con la integración de Maxon Cinema4D. También se incluyen versiones totalmente nuevas de Adobe SpeedGrade CC, Audition® CC, Prelude™ CC y Adobe StoryCC Plus.
• Los diseñadores y desarrolladores web pueden esperar avances significativos en la familia de herramientas y servicios Edge Tools & Services de Adobe. La última aplicación de Edge Animate CC permite a los diseñadores web crear contenidos animados e interactivos con una facilidad y precisión sorprendentes, utilizando HTML, CSS y JavaScript nativos. Adobe también presenta como primicia un nuevo flujo de trabajo de Photoshop CC a Edge Reflow CC que permitirá a los creativos crear diseños web en Photoshop que podrán convertirse con facilidad en sitios web con capacidad de respuesta. Los usuarios de Dreamweaver pueden también esperar los CSS y propiedades más actualizados mediante la intuitiva herramienta de edición visual CSS Designer. Y Adobe Flash® Pro CC presenta una arquitectura modular y moderna de 64 bits reconstruida a partir de la base para ofrecer un rendimiento de gran rapidez y fiabilidad.

Planes de suscripción y disponibilidad

Esta importante actualización de Creative Cloud estará disponible en junio. Mediante la suscripción a Creative Cloud, los creativos podrán descargar y utilizar estas últimas innovaciones basadas en la nube, cuando estén disponibles el mes que viene. La suscripción a Creative Cloud para individuos tienen un precio de 49,99€ al mes en la suscripción anual. Los clientes actuales que posean CS3 a CS5.5 obtendrán su primer año de suscripción a Creative Cloud a una tarifa reducida de 29,99€ al mes. Los estudiantes y profesores podrán obtener Creative Cloud a 29,99€ al mes. Hay precios de promoción especial disponibles para algunos clientes, incluidos los usuarios de CS6.

La versión para equipos de Creative Cloud incluye todo lo que reciben los abonados individuales más 100 GB de almacenamiento y capacidades de implantación y administración centralizadas. Creative Cloud para equipos tiene un precio de 69,99€ al mes por licencia. Los clientes actuales que poseen una multilicencia de CS3 o posterior, obtienen su primer año de Creative Cloud para equipos al precio reducido de 39,99€ por licencia si se abonan antes de final de agosto de 2013. Todos los precios son sin impuestos incluidos.

Adobe ha anunciado también hoy Creative Cloud para grandes empresas y programas multilicencia especiales para las instituciones educativas y para las administraciones públicas. Para obtener más información, visita: https://creative.adobe.com/plans.

El papel que juegan los protagonistas del mercado de los viajes online en España o las exitosas herramientas pertenecientes a los programas de afiliación son algunos de los datos del informe presentado por Nacho Igual

La compañía europea especializada en marketing de resultados, fundada en 2005, se ha convertido en un referente del sector en Europa

Nacho Igual, Country Manager de Public-Ideas para España y Portugal, ha participado esta mañana en OMExpo 2013, el mayor evento del marketing digital en España con la ponencia “El Sector de Viajes en España – 2013, Las Tendencias del marketing de resultados”. Con ella ha querido mostrar, a través de datos sectoriales y de distintas empresas, las nuevas tendencias de este mercado en este año y una visión retrospectiva de 2012.

En su charla ha explicado, entre otros temas, el papel que juegan los protagonistas del mercado de los viajes online en España, además de las herramientas exitosas pertenecientes a los programas de afiliación: la aplicación propia de la compañía, Webmastravel, entre ellas. Asimismo, Igual ha comentado una campaña que Public-Ideas lleva a cabo con su solución retargeting para Crucerosnet.com, con el objetivo de optimizar la generación de tráfico en el sitio web de la empresa turística.

Los datos completos de este Libro Blanco estarán disponibles en el stand de la compañía en OMExpo en formato físico. Además, podrá descargarse en PDF en el siguiente enlace: http://es.publicideas.com/pageflip/es/travel/

En la novena edición de OMExpo, que se celebra entre hoy y mañana en la feria de Madrid, Public-Ideas está presente en el stand nº603 del pabellón 6 con el objetivo de dar a conocer el conjunto de productos y servicios que posicionan a la compañía como la mejor opción para los anunciantes que quieran obtener la máxima rentabilidad y control el retorno de su inversión en sus campañas online. Un conjunto de servicios que integra afiliación, corregistro y campañas en medios online.

Acerca de Public-Ideas:
Public-Ideas, especialista europeo en marketing de resultados, ofrece soluciones innovadoras en materia de afiliación, corregistro y campañas en medios online. Su experiencia y novedosas soluciones tecnológicas le permiten establecer una relación entre las empresas anunciantes y los sitios afiliados (sitios web asociados a la plataforma) basada en criterios de calificación muy específicos.
Public-Ideas interviene en toda la cadena de valor de las campañas de marketing de resultados de sus clientes: asesoría estratégica, apoyo a la decisión, animación de la red, campañas de retargeting, ejecución de estrategias multicanal y medición de los resultados.
Public-Ideas responde a los retos de las marcas a nivel nacional e internacional, garantizando la ejecución de campañas de marketing eficientes. La empresa opera en Francia, España, Italia, Alemania, Portugal, Benelux, Brasil, México y Argentina tras haber constituido una red de sitios afiliados cualitativos en cada uno de esos países.
Entre sus clientes habituales se incluyen anunciantes tales como Lancôme, GoVolo, Groupon, Dress for Less, Voyage Privé, Booking.com, Clarins, El Corte Inglés, Bottega Verde, Ipsos, etc.

Power Suite es la herramienta integral que nos permitirá manejar  de forma completa todos los factores internos (onpage) y externos (offpage) de nuestro proyecto.

SEO Software Power Suite consta de 4 herramientas propias que nos permitirán tener una excelente visión de los proyectos que queremos analizar:

Herramienta Rank Tracker

Rank Tracker permite realizar un seguimiento de las posiciones de nuestro sitio web en diferentes motores de búsqueda de manera rápida y eficaz.

Disponemos de los buscadores más importantes como Google, Bing , Yahoo y ASK para conocer las posiciones de cada palabra clave previamente configurada o sugerida.

Configuraremos las palabras clave manualmente para medir el resultado de nuestras optimizaciones y utilizaremos la función de sugerencia de palabras clave cuando deseemos realizar una búsqueda de nuevas palabras clave que optimizar en nuestro proyecto. Podemos cruzar estos datos con la herramienta de palabras clave de Adwords para conocer su volumen de búsqueda.

Rank Tracker analiza las primeras 100 posiciones y mantiene un histórico que podemos graficar en diferentes periodos de tiempo.

SEO Power Suite RankTracker

Herramienta SEO SpyGlass.

SEO SpyGlass nos permite realizar un estudio de la competencia partiendo de un dominio o palabra clave.

Mediante esta herramienta podemos conocer la popularidad web de nuestro competidor, conociendo las métricas del dominio y el estudio de sus backlinks. Entre el análisis de backlinks disponemos de métricas como el anchortext, PageRank, edad del dominio, posición en alexa, valor del enlace… además de distinguir entre backlinks de páginas, directorios, blogs, foros y su popularidad en las redes sociales: menciones del backlink, favoritos en diigo, favoritos en delicious, etcétera. A través del análisis anterior interpretamos la fortaleza de los backlinks de la competencia pudiendo tomar como referencia estos sitios para añadir nuestros enlaces.

SEO Power Suite Spyglass

Herramienta Website Auditor:

Website Auditor centra su análisis en los factores internos de nuestra página (o de la competencia), dándonos a conocer los factores internos (Onpage) que podrían estar afectando a nuestro ranking.

Los factores a analizar serán tanto de la página principal como las internas, y las principales métricas de las que disponemos son: título, metadescription, metakeywords, PageRank, número de enlaces, enlaces rotos, errores de código y valor del enlace.

Un aspecto positivo de PowerSuit es la posibilidad de generar informes para ordenar y tratar fácilmente la información obtenida en cada herramienta para posteriormente obtener las conclusiones.

SEO Power Suite Auditor

Herramienta Link Assistant

Link Assistant es nuestro asistente para la gestión de tareas de linkbuilding.

Esta herramienta nos permite realizar un seguimiento de nuestros enlaces recíprocos, comprobando que se mantengan en activo.

Disponemos de una base de datos para gestionar a nuestros webmasters o buscar de nuevos. La función de búsqueda de socios nos permite encontrar sitios con formularios de envío para crear enlaces, encontrar sitios por palabra clave, encontrar sitios que enlazan a nuestros competidores, etc.

Ideal para la gestión de intercambios de enlaces con otros webmasters y para la búsqueda de nuevos, ya que disponemos de un correo interno con plantillas para realizar envíos de e-mails.

SEO Power Suite Link-Assistant

Puedes descargarte una versión Gratis de SEO Power Suite en castellano aquí http://www.seopowersuite.es/.

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Redes sociales, una nueva era para el marketing en internet

En los últimos años las redes sociales han alcanzado una notable importancia. Son pocas las personas que no tienen un perfil en alguna de ellas. Un gran abanico de oportunidades que no ha pasado de largo para las grandes empresas. Para ellas, se ha abierto un inmenso cielo de posibilidades que ha provocado que el márketing y la forma de publicitarse hayan cambiado.

Una buena muestra de la importancia que las redes sociales están adquiriendo en las grandes empresas es que una de las profesiones más demandadas de dos años para acá es la de community manager: la persona que se encarga de actualizar el perfil de la firma en cuestión en las diferentes redes.

A finales del año pasado, tuvo lugar, en el EsadeCreáopolis (un parque de la innovación ubicado en Barcelona), una nueva edición del foro Épsilon para digital managers. En él, además de otros muchos, intervinieron los responsables del márketing digital de cinco grandes marcas como Bacardi, Ford, Intervida, Phillips y Tous.

Todos ellos pusieron el acento en la importancia que, actualmente, tiene elestar presente en las redes sociales. A pesar, dijeron, de la generalizada bajada de los presupuestos, la cantidad de dinero destinada a este tipo de campañas online no solo se había mantenido, sino que en muchos casos había llegado a aumentar. Una demostración fehaciente de la importancia que las grandes empresas le dan al márketing online.

Catalina Pons, representante de Intervida en el foro, dejó claro que no se puede pensar en las redes sociales solo como una manera de hacer la venta final. Sería tener una visión “demasiado estrecha”, aseguró. Para ella, lo más importante es utilizar estas páginas para hacer crecer el prestigio y la visión positiva de los usuarios acerca de la empresa. Lo que, afirmó, supondrá un aumento en las ventas en el corto y medio plazo.

Si la utilización de las redes sociales es, quizás, el cambio más perceptible en lo que a las campañas de publicidad se refiere, también la presencia de famosos y caras conocidas en los spots es cada vez más habitual. Siempre las empresas han utilizado a personas reconocidas para que prestaran su cara en pos de dar a conocer la compañía. Pero en los últimos tiempos esta táctica está siendo aún más utilizada.

En España un buen ejemplo es el de Rafa Nadal. El tenista mallorquín es el embajador de PokerStars. Porque son las páginas y las empresas de juegos de azar unas de las que más habitualmente tiran de famosos para publicitarse. El actor Roberto Álamo, por ejemplo, protagoniza el anuncio de Bet365. El ex piloto de Fórmula 1, Jaime Alguersuari, es la cabeza visible de PartyPoker y uno de los mejores actores de la historia, Robert de Niro, patrocina un casino de Korea.

Se puede decir que, en unos tiempos tan difíciles como los que se están viviendo, las redes sociales y la presencia de famosos son las tácticas más utilizadas por las grandes empresas para evitar caer sin remisión por el extremadamente largo precipicio de la crisis económica.

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Se trata del único motor de búsqueda inteligente con la exclusiva tecnología de clustering semántico, capaz de reconocer las necesidades reales del cliente

Un estudio revela que el internauta que no encuentra la información que busca durante el primer minuto, abandona la web y que el 78% de las visitas utiliza el buscador sin leer la página de inicio

INBENTA, compañía especializada y líder en Procesamiento del Lenguaje Natural y en Búsqueda Semántica, ha sido la elegida por Telentrada.com, empresa innovadora en el sector del ticketing de CatalunyaCaixa, para implantar su buscador semántico en la web y mejorar notablemente el servicio prestado a sus usuarios.

El servicio desarrollado por Inbenta consiste en un motor de búsqueda para las empresas, multilingüe, escalable y semántico-lingüístico, basado en los últimos avances de la Teoría Sentido-Texto. El proceso de búsqueda deja de realizarse por palabras claves, puesto que el motor semántico entiende el propósito de todas las consultas y sugiere los resultados más relevantes. Gracias a la exclusiva tecnología de clustering semántico y la combinación de algoritmos de búsqueda léxico-lingüísticos, Telentrada podrá conocer las necesidades reales de sus clientes y ofrecer así un servicio mejorado. Además, el sistema consulta contenidos relacionados y relevantes de su canal Twitter mostrándose en la pantalla de resultados y cuenta con un novedoso y original diseño para mostrar los resultados, único en su categoría.

Los últimos estudios revelan que si el usuario no encuentra la información deseada durante el primer minuto, abandona la página web y que el 78% de las visitas utiliza el buscador sin haber leído la página de inicio. Además, los buscadores comunes registran menos del 15% de clicktrough. Basándose en estos datos y en su dilatada experiencia, Inbenta ha desarrollado el buscador semántico, con el propósito de proporcionar un servicio de atención online de elevada calidad.

“Las empresas innovadoras y preocupadas por las necesidades de sus clientes, como es el caso de Telentrada, optan por desarrollar en sus portales el buscador semántico de Inbenta ya que está demostrado que, además de descubrir las necesidades reales de sus clientes, aumentan de manera espectacular la eficacia de las búsquedas en su web” afirma Julio Prada, director general de Inbenta.

NOTA AL EDITOR:
INBENTA es una compañía fundada en 2005 en Barcelona, especializada y líder en Procesamiento del Lenguaje Natural y en Búsqueda Semántica. Desde su creación, inbenta ha dedicado grandes esfuerzos en desarrollar técnicas de lingüística computacional, tecnologías web, soluciones de atención al cliente y estrategias de marketing online. Fue a partir de estas cuatro competencias que su oferta de servicios y soluciones evolucionó en el tiempo hasta finalmente alcanzar las expectativas de las grandes empresas para sus portales web e intranets.
Inbenta ha conseguido implantar innovadores servicios y soluciones que logran llegar al éxito colaborando con más de 30 importantes clientes y expandiendo el negocio a distintos países del mundo.

http://www.inbenta.com

Para más información:

Carmen Barrios carmen.barrios@a-mas-a.com
A+A imagen y comunicación
C/ Segre, 16. 28002 – Madrid
www.a-mas-a.com – 91 700 02 57

Descuento 5 euros Mytaxi.com

La compañía pone en el mercado vales de descuentos de 5€ valorizados en 1 millón de euros y realizará diferentes acciones promocionales para dar a conocer myTaxi Payment

Cientos de taxistas de Barcelona ofrecerán pago a través del móvil para los usuarios de la aplicación myTaxi gracias a la funcionalidad myTaxi Payment durante la celebración del Mobile World Congress que tendrá lugar del 25 al 28 de febrero en Barcelona. Para promocionar esta nueva función y potenciar así el pago a través del móvil, myTaxi ha creado un código promocional de 5€: mwc13, válido sólo durante los días del evento.

Además la compañía realizará promociones puntuales en áreas clave como la estación trenes de Sants.

DECLARACIONES DE myTaxi SOBRE EL MWC13/myTaxi

El sistema myTaxi Payment, que fue lanzado en Madrid y Barcelona a principios de febrero, permite formalizar directamente la transacción entre pasajero y conductor con un Smartphone, sin necesidad de dinero en efectivo o tarjetas. La introducción de myTaxi Payment en el mercado se está potenciando con la distribución de vales de descuento de 5€ por un total de un millón de euros.

El uso de myTaxi Payment es completamente gratuito para el pasajero. Para activar esta funcionalidad, sólo tiene que habilitarla en su perfil introduciendo los datos de su tarjeta de crédito o PayPal. Para utilizarla en un trayecto, sólo tiene que seleccionar la opción al momento de personalizar su reserva.

De esta manera, los usuarios de myTaxi- aplicación gratuita disponible para iOS y Android- pueden pagar las carreras de taxi usando únicamente la app de myTaxi en su teléfono, sin necesidad de llevar encima dinero en efectivo o tarjetas.El pago se lleva a cabo de manera segura y transparente en pocos segundos. Todos los datos se encriptan para su transmisión durante el proceso y para aumentar la seguridad, cada transacción requiere por parte del pasajero una autorización mediante un número PIN.

Tras haber efectuado el pago, el pasajero recibe la factura por correo electrónico. Incluso la funcionalidad contempla las propinas: es el pasajero quien establece la suma a transferir a través de la aplicación.

myTaxi inició sus operaciones en Barcelona hace un año, y posteriormente en Madrid, y ha progresado hasta convertirse en la principal aplicación para solicitar taxis en España, con 1.500 vehículos asociados. A escala mundial, myTaxi suma 20.000 taxis en 30 ciudades de seis países y tres millones de descargas. La funcionalidad myTaxi Payment está disponible actualmente en Alemania, Estados Unidos y España para los sistemas operativos iOS y Android.

Vídeo: http://bit.ly/10mgsYA

Área de prensa: http://bit.ly/Xvukhv

Información sobre myTaxi

myTaxi es un producto de Intelligent Apps GmbH y fue desarrollado en junio de 2009 por los fundadores Sven Külper y Niclaus Mewes. La joven empresa con sede en Hamburgo es a un tiempo pionera y líder del mercado, y cuenta con 100 empleados en Alemania, Austria, España, Estados Unidos, Polonia y Suiza. La aplicación de solicitud de taxis permite establecer un contacto directo entre pasajeros y taxistas. myTaxi es individual, transparente y de manejo sencillo. La aplicación suma ya cerca de 3 millones de descargas y está disponible en más de 30 ciudades, con más de 20.000 taxis conectados.Recientemente, App Store concedió a myTaxi el galardón «Aplicación del año 2012».Entre sus inversores se cuentan T-Venture Holding GmbH, car2go GmbH (Daimler AG), KfWBankengruppe, e42 GmbHy Lars Hinrichs (Cinco Capital GmbH). Encontrarán más información en www.mytaxi.com.

Llegó el 2013 y todo el mundo espera realizar algún cambio. Las típicas promesas de “voy a dejar de fumar”, “empiezo el gym” y demás siguen de moda. También, en los tiempos que corren muchos piden un trabajo, que el gobierno deje las reformas de lado y la crisis por fin deje de azotar.

Una de las pocas cosas ciertas que se sabe que en 2013 va a suceder es que Internet va a seguir creciendo. Aplicaciones y posibilidades que este mundo virtual ofrece son cada día más, los usuarios no paran de aumentar y es un mercado que parece ser la salvación para muchos en estos tiempos. Porque, a pesar de estar viviendo actualmente unos momentos realmente complicados, el sector informático, o más específicamente, la red parece estar al margen.

LOS NUEVOS DOMINIOS DE INTERNET
La principal novedad que corre sobre Internet es un cambio que marcará un antes y un después: los nuevos dominios. Para los que todavía no sepan de que va el tema, solo hay que comentar que los habituales .com, es en el caso de España, .net y .org ya no estarán solos.

Las empresas o entidades tanto lucrativas como no que soliciten un cambio de dominio podrán optar por algunas variantes un tanto diferentes. Por tanto, a partir de ahora se podrán ver URLs como, por ejemplo, ayuntamiento.bcn, prestamos.bbva o camisetas.realmadrid. El pasado junio a ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), que es el organismo encargado de decir a principios de año los nombres de las empresas que pueden acceder a estos dominios. Se hizo público que un total de 2.000 solicitudes han sido enviadas a la ICANN para recibir sus dominios.

UNO DE LOS DOMINIOS FUERTES: .POKER
Hay varios tipos de dominios, unos muy concretos y otros muy competitivos. Uno de los que llega más fuerte es .poker. Era de esperar teniendo en cuenta que cada vez son hay más webs sobre este popular juego, por eso han sido multitud de páginas webs las que han pedido esta extensión. Respecto a los usuarios, el dominio .poker no variará en nada, simplemente es competitividad entre empresas, el funcionamiento será el mismo.

ALTA DEMANDA DE EXTENSIONES PARA DOMINIOS
Donde se dejará notar, sin embargo, será en las cuentas bancarias de las empresas que adquieran dichas extensiones. Tienen un precio de 185.000 euros, más otros 25.000 euros de canon anual de mantenimiento. Uno de los problemas para adquirir dichas licencias es, como ya hemos comentado, su alta demanda, de ahí que muchas de ellas están pendientes de aprobación y por tanto, seguramente acabará en una subasta. Uno de los casos más disputados que finalmente acabará en subasta será el dominio .app que a fecha de hoy ha recibido 13 peticiones.

Fuente: Los nuevos dominios de internet están por llegar, en Novaigrup.com

Internet Startup Course

El Internet Startup Course es el primer Programa Oficial en creación y aceleración de empresas de Internet en España.

El Internet Startup Course es un curso de 6 meses de duración, que incluye el asesoramiento, incubación y aceleración de las empresas y proyectos participantes, para lanzarlos al mercado al final del programa.

La duración del curso es desde Febrero a julio 2013 (220 horas lectivas Presencial- Online)

Puedes ver la noticia completa en el blog de Novaigrup

Imagen Feria OMExpo

La organización presenta su nuevo microsite propio para empresas participantes

En esta edición se presenta como novedad el LIVELY MEETING, un encuentro exclusivo para el networking que se celebrará al finalizar la tarde del primer día

OMExpo y Expo E-commerce, los eventos de referencia para los profesionales del marketing digital y el comercio electrónico en España, presentan algunas de sus novedades para la próxima edición, que tendrán lugar los días 24 y 25 de abril de 2013 en el Pabellón 6 de la Feria de Madrid.

Las empresas participantes en esta próxima edición contarán por primera vez con un Microsite propio en el que sus servicios, imágenes y videos tendrán presencia antes, durante y después del evento. Un plus de visibilidad que permitirá maximizar su participación en el evento. Además será el primer año en que el horario se extienda el primer día hasta las 21.30 horas. Bajo el nombre de LIVELY MEETING, OMExpo y Expo Ecommerce celebrarán el día 24 de abril un encuentro distendido en el Bar Central del pabellón, donde expositores y visitantes disfrutaran de un ambiente relajado para el networking.

Más de 240 empresas participarán en esta nueva edición de OMExpo y Expo Ecommerce, lo que supone un crecimiento del 30% con respecto a la edición de 2012. A seis meses para su celebración, el evento cuenta con un 150% más de empresas confirmadas que en las mismas fechas del año anterior y un 60% de las ponencias ya están reservadas.

Entre algunas de las empresas confirmadas en OMExpo se encuentran Emailvision, Nivoria, Fruzzel Media y MV Consultoría como gold sponsors, Wamba como silver sponsor, Vodafone, Yahoo, Accenture, 24/7 Real Media, The Valley, Contactlab, comScore, Afirma y Ontwice, entre otras. Por su parte, Expo E-commerce ya cuenta con empresas como Ekomi, Criteo, Splio, Netbooster, TNT, Inesdi, Métodos logísticos, Trustly, Smile Iberia, Exevi, y Lleida Networks.

Además de la amplia oferta expositiva, los más de 10.000 profesionales que acudan al evento, contarán con 12 salas de conferencias y seminarios que albergarán un completo programa gratuito de ponencias, mesas redondas y seminarios, con más de 200 ponentes nacionales e internacionales.

Según los últimos datos disponibles en España el negocio en Internet representa ya el 2,2% del PIB, lo que supone 25.500 millones de euros y en el ámbito del comercio electrónico, las transacciones B2C ya 11.000 millones de euros, mientras que en el campo del B2B esta cifra asciende a 157.000 millones. Este auge experimentado tanto por la industria digital como por el E-commerce favorecen el cremiento de OMExpo y Expo Ecommerce y su posicionamiento como cita de referencia para la industria.

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El primer día de OMExpo ha sido todo un éxito: más de 6.000 asistentes profesionales han pasado por la feria.

Puedes leer el artículo completo haciendo clic aquí o visitando el blog de Novaigrup.com

El 62% de los consumidores de EE.UU. dedica más de dos horas semanales a buscar ahorros con cupones descuento

“El 62% de los consumidores estadounidenses dedica más de dos horas a la semana a buscar ahorros a través de cupones, accediendo a descuentos superiores a los 30 dólares semanales”, según Valassis, compañía líder en la gestión de promociones basadas en cupones descuento, que ha hecho públicos los resultados de Fifth Annual RedPlum® Purse String Study, una encuesta realizada entre 9.100 personas que calibra la habilidad de los consumidores en la tarea de obtener ahorros de tiempo y dinero, y que concluye que compartir cupones con familiares y amigos juega un papel multiplicador en cuanto a la obtención de descuentos.

El trabajo también ha detectado un incremento del 18% en aquellas personas que dedican menos de una hora a buscar cupones provenientes de cualquier fuente, con un promedio de ahorro que sigue siendo consistente.

De acuerdo con Antonio Henriques, director general de Valassis en España, “estos hallazgos indican que los consumidores están aún muy interesados en los ahorros de los vales y que han desarrollado una mentalidad de constante austeridad”.

Gracias a Eduardo Carabaño, de Internet Republica, publicamos la siguiente infografía relacionada con el e-mail marketing.

Dicha infografía y el estudio son fruto de 3 meses de trabajo en el que han colaborado distintos especialistas en marketing online para crear una visión global (y muy visual) de cómo hay que ejecutar el email marketing desde el principio hasta el final.

Una infografía creada por Ventura24 e Internet República

Google está realizando un cambio en la aplicación de la política que podrían afectar al rendimiento de las campañas de AdWords que utilizan enlaces de sitio. Si actualmente utilizas enlaces de sitio, o si tienes pensado utilizarlos en un futuro, sigue leyendo esta información para conocer los cambios y los pasos que puedes seguir para evitar cualquier impacto negativo en tus campañas.

QUÉ SON LOS ENLACES DE SITIO
Los enlaces de sitio añaden valor a tus anuncios porque muestran enlaces directos adicionales a páginas web específicas que desees promocionar. Los usuarios llegan a los destinos específicos de tu sitio web más rápidamente. Además, registrarás de media un porcentaje de clics superior en tus anuncios. Esto hace de los enlaces de sitio una buena forma de mejorar el rendimiento de tus campañas. Si deseas ver imágenes u obtener más información sobre los enlaces de sitio, consulta este artículo del Centro de asistencia de AdWords http://www.google.com/appserve/mkt/3gCAOw7JJoS3PCTW39MbyP.

POLÍTICA ACTUAL SOBRE LOS ENLACES DE SITIO
Con el objetivo de garantizar una buena experiencia de usuario con los enlaces de sitio del anuncio, las políticas actuales requieren que cada enlace de sitio de una campaña enlace con una URL de página de destino diferente con un contenido único. Esto significa que la experiencia del usuario con la página de destino puede ser muy diferente según el enlace de sitio.

APLICACIÓN DEL CAMBIO
Recientemente, han detectado un incremento en el número de enlaces de sitio creados con las mismas URL de página de destino o con el mismo contenido. Por eso, el mes que viene, comenzarán a aplicar esta política de enlaces de sitio de una manera más proactiva. En un principio, se centrarán en los enlaces de sitio nuevos y en los que se han modificado recientemente. A medida que se vayan publicando tus anuncios, los sistemas comprobarán que los enlaces de sitio cumplen con las normas de la política. Restringirán la aparición de aquellos enlaces de sitio que no cumplan con dichos estándares.

INFLUENCIA EN EL RENDIMIENTO
Un menor número de enlaces de sitio aptos puede evitar que tus anuncios se muestren en formatos mayores de dos y tres líneas, donde se precisan enlaces de sitio más aptos. Recuerda que los formatos mayores son más visibles y suelen tener de media porcentajes de clics (CTR) más elevados. Si no dispones de suficientes enlaces de sitio aptos en su campaña, es posible que tus anuncios no muestren ningún enlace de sitio.

APLICACIÓN EN EL FUTURO
Google es consciente de que comprobar manualmente y corregir los elementos duplicados en tus enlaces de sitio y URLs de páginas de destino puede exigir mucho tiempo y coordinación. Por eso, esta aplicación más proactiva se retrasará unos meses para los enlaces de sitio que ya están establecidos, pero ¡no lo dejes para el último momento! Y recuerda que cualquier enlace de sitio que añadas o modifiques estará sujeto inmediatamente a la aplicación más proactiva.

SUGERENCIAS PARA LOS ENLACES DE SITIO ACTUALES
Para aumentar la aparición de más enlaces de sitio en tus anuncios, te recomendamos tener entre seis y diez enlaces de sitio únicos para cada una de sus campañas.

Si ya dispones de campañas con enlaces de sitio, te recomendamos que las revises para comprobar que tienen entre seis y diez enlaces de sitio únicos. Probablemente desees empezar por las campañas que muestran enlaces de sitio con más frecuencia. Normalmente, será una campaña con palabras clave como el nombre de tu empresa y los productos y servicios más conocidos.

A continuación, se indica cómo puedes comprobarlo utilizando la interfaz de AdWords.
1. Inicia sesión en la interfaz de AdWords y haz clic en la pestaña “Extensiones de anuncio”.
2. Selecciona “Extensiones de enlaces de sitio” en el menú desplegable.
3. Ordene las extensiones de los enlaces de sitio por las impresiones o clics haciendo clic en la cabecera de la columna.
4. Haz clic en el enlace de sitio de la campaña de mayor rendimiento y síguelo hasta llegar a la página de destino (no se aplica ningún cargo por estos clics).
5. Corrije todos los elementos duplicados que encuentren en la campaña pasando el ratón por encima del área de la extensión y haciendo clic en el icono de lápiz.

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Hay algunas prácticas que no son nada éticas. Aunque las utilicen algunas empresas para aumentar sus ventas, debo reconocer que una estrategia de este tipo nunca la recomendaríamos a ninguno de nuestros clientes. Os pondré en situación.

Tuvinoencasa.com es una tienda online de venta de vinos. No es la mejor, pero tampoco la peor, aunque si reconocida por miles de clientes que siguen comprando desde el lanzamiento en 2008, así como por Google ya que está en primeras posiciones en miles de palabras clave gracias a su extenso LongTail.

Resulta que llega una alerta de Google sobre un comentario en Ciao.com de tuvinoencasa.com.

Este comentario está escrito por 2 perfiles:

Raul45: http://www.ciao.es/Usuario__Raul45_1400070

Lorena39: http://www.ciao.es/Usuario__Lorena39_1400093

Estos 2 perfiles se dan de alta el mismo día, el 21 de agosto de 2012 y escriben 7 opiniones sobre diferentes tiendas online de vinos como lavinia.es, todovino.com, tuvinoencasa.com, etc…

Como es normal, a todas las valora de forma muy baja y en todos los comentarios se les recomienda vinooferta.com.

Casualmente, ambos perfiles escriben de forma similar con expresiones como “Excelente servicio, no?”. Demasiadas casualidades para ser verdad.

¿Que credibilidad tiene ahora Ciao sobre estos comentarios? Ninguna. Esto es absolutamente una mala práctica de spam que podría influir en la compra sobre los usuarios que busquen opiniones sobre las tiendas mencionadas… que no son ciertas.

Quiero creer que vinooferta.com debe tener problemas de posicionamiento en internet y hace todo lo posible para conseguir más ventas. Pero estas prácticas muy “barrio bajeras”. ¿Hasta donde puede llegar un Community Manager añadiendo opiniones falsas para que la empresa que lo ha contratado (si no son ellos mismos)?

No me imagino un mundo virtual donde todo el mundo opina libremente sobre otras empresas, difamando el servicio que ofrece su competencia para poder aumentar sus ventas. No se crearon los sitios como Ciao o similares para este tipo de prácticas. ¿Os imaginais que todos hicieramos la misma estrategia?  ¡Todas las empresas tendrían una mala reputación!

¿Estas prácticas te indignan? ¿Por qué no lo difundes?