Archivo de febrero, 2009

¿Es importante la marca en internet?

Esta es una pregunta que siempre genera debate. Habitualmente los clientes se obsesionan con dar mucha importancia a la marca o imagen corporativa de la empresa:

“… el logo de mi empresa bien grande, que se vea bien…”

“… me gustaría que apareciera una intro animada en mi web con el logotipo de la empresa…”

“..¿por qué no aparece el nombre de la empresa en los resultados de Google?…”

Estos son algunos de los comentarios de nuestros clientes cuando diseñamos la maqueta de su nueva web o cuando realizamos trabajos de SEO/SEM.

Después de hablar mucho sobre el asunto, y analizando los datos objetivos que ofrece la experiencia a lo largo de los años, siempre aconsejo a mis clientes que no se obsesionen con este asunto. Esto no significa que la marca no sea importante, pero, focalizados en internet, sí que pierde mucho valor respecto a los mercados tradicionales (salvo casos excepcionales).

Primeramente hay que tener en cuenta que hablamos de un “mercado virtual“,  y en muchas ocasiones las empresas competidoras que te encuentras en el mercado tradicional son distintas de las que te encuentras en la red. Por lo tanto el posicionamiento de la marca variará respecto a la percepción de un consumidor de la calle a la de un consumidor de internet.

Otro de los factores importantísimos a tener en cuenta es que en internet no existe “dimensión de empresa“, es decir, el cliente no es capaz de identificar a las empresas grandes (con grandes infraestructuras) de las empresas pequeñas. Un autónomo desde su casa es capaz de crear una página web espectacular que sea capaz de transmitir al usuario seguridad y confianza, únicamente debe aplicar buenos conceptos de comunicación, diseño y servicio. Ante esta situación una gran empresa puede toparse con un duro competidor en internet con apenas infraestructura.

Ante esta situación cada vez observamos a más empresas que segmentan sus servicios dejando de lado la marca. De esta forma se centran más en los servicios y en el producto, es decir focalizan la atención del cliente a lo que realmente está buscando.

Pero, ¿significa esto que debemos marginar la marca e imagen corporativa de nuestros clientes? NO!!

Ante todo hay que estudiar la situación concreta del cliente porque cada caso es un mundo. Debemos tener en cuenta si la empesa ha realizado grandes inversiones en potenciar la marca en medios tradicionales, ya que, si es así, dispondremos de un “capital de marca” muy valioso que nos aportará tráfico de mucha calidad (particularmente me he encontrado algún caso con un 80/85% de tráfico generado por palabras clave relacionadas con la marca de la empresa). En estos casos hay que respetar este valor añadido, NO NOS OLVIDEMO DE QUE TODO SUMA.

Google Adwords: Boletín de Google para Agencias

Aquí teneis el último boletín enviado por Google a las Agencias de Marketing Internet.

Mejoras en el Creador de anuncios de display


El equipo que está trabajando en el Creador de anuncios gráficos ha estado muy ocupado realizando las siguientes mejoras.

- Plantillas de estacionalidad: para épocas que pueden provocar cambios en tus campañas, vamos a ir añadiendo plantillas en nuestra galería para que te ayuden en tu estrategia. Simplemente haz clic en el enlace “De temporada” cuando accedas a la herramienta.

- Mouseover Rate: esta nueva estadística te permite ver la interacción de los usuarios con los anuncios que hayas creado.

- Duplica tus anuncios: aunque los anuncios creados con el creador aún no son compatibles con el Editor de Adwords, tenemos una nueva opción que te permite copiar tus anuncios entre diferentes grupos de anuncios. Cuando vayas a crear nuevos anuncios gráficos, verás el enlace “Anuncios utilizados en esta campaña” de forma que podrás utilizar los anuncios ya creados dentro de una campaña en diferentes grupos de anuncios. Lo único que tienes que hacer es seleccionar y volver a guardar el anuncio.


Cambio en la política editorial de anuncios para móviles


A partir de ahora se exigirá que los anuncios para móviles muestren en el texto del anuncio el precio del servicio ofrecido y la frecuencia del mismo (por ejemplo, servicio de asistencia 30€/mes). Lo mismo ocurre con los anuncios de texto normales que promociones contenido para móviles como por ejemplo politonos. Estos anuncios, también deberán incluir el precio y frecuencia.

Blogs SEO: ¿amigos o competencia?

Quiero comenzar este artículo desmintiendo su título. Este título está hecho para llamar la atención. En realidad mi pensamiento siempre a sido que los otros blogs SEO son amigos ya que uno puede aprender de los demás.

Cada persona propietaria de un blog SEO tiene una habilidades especiales dentro del mundo SEO. Unos tienen una visión más técnica porque vienen del mundo de la informática como la programación y otros vienen del mundo de la publicidad, diseño y/o marketing y tienen una visión un poco “diferente” en algunos aspectos.

No me gustaría llamarlo “diferente” porque realmente lo que tienen cada uno de ellos son oportunidades de mejora en buscadores aplicando sus conocimientos.

En fin, que no me lio más y me pongo manos a la obra para descubriros cosas interesantes que he visto en estos blogs amigos.

 

VSEO

Este blog, que el pasado 19/1/09 ya escribí un artículo sobre la recomendación de lectura VSEO, me tiene un poco despistado. Supongo que la recomendación que hace sobre el Libro de Miguel Orense se debe a la amistad que tiene con sus autores, porque decir que es un libro avanzado me parece un poco exagerado. Aún asi y reafirmando el comentario anterior, es posible que VSEO halla descubierto cosas que no sabia gracias a este libro que yo habia catalogado para usuarios de nivel medio porque toca muchas cosas pero sin profundizar.

Quiero destacar la Guia de Referencia SEO que os podeis descargar gratis, así como el Manual de consulta seo. Todo gratis.

 

TALLERSEO, DE MIGUEL LOPEZ

Creo que descubrí su blog porque Miguel López se hizo lector de este blog. No lo recuerdo bien. Es igual, da igual quién empezó a leer a quién. Lo importante es que su Blog es también recomendable. Quiero destacar que Miguel también hace el esfuerzo de aportar y enseñar gratuitamente.

En este blog podrás encontrar un Curso práctico de Posicionamiento en Buscadores gratuito, que ya sea de paso voy a comentar.

El Curso es eso: un curso. No es un libro como el de Fernando Macia o Miguel Orense. No. Esto es un curso, donde aparte de explicar diferentes puntos para mejorar el Posicionamiento en Buscadores, en cada capítulo te hace ejercicios para que vayas aplicando lo que vas aprendiendo.

Esta parte es muy didáctica. Se nota que Miguel es o ha sido profesor. Este aspecto lo ha trabajado muy bien y si un día tengo que hacer un libro (cosa que llevo tiempo planteando junto con mi compañero de fatigas Fernando Checa) aplicaré esta técnica de ejercicios.

El Curso de Posicionamiento en Buscadores lo podeis descargar aquí gratis.

Por cierto, agradecer a Miguel la referencia de Juan Paterna en su Directorio de Profesionales en España, dentro del Curso de Posicionamiento en Buscadores.

 

SEÑOR MUÑOZ

Aunque este blog, el 50% de los artículos es para autopromoción de la Agencia propia, el otro 50% es de bastante calidad. De hecho, en el pasado Congreso Webmaster de Madrid, este blog quedó premiado como mejor Blog SEO.

Artículos como “el valor de los enlaces” es una de sus referencias mas recientes de un buen artículo. Podeis ver nuestro exámen en nuestro artículo “Como se valora un enlace“.

Lástima que escriba poco… para lo que nos gustaría a todos nosotros.

 

Hasta aquí mis primeras 3 referencias de Blogs Amigos.

Consigue una Auditoria de tu web GRATIS

 

Novaigrup Agencia de Marketing Internet, con motivo de sus 10 años en funcionamiento, sortea a todos los usuarios que deseen participar de un servicio en exclusiva: una Auditoria Web.

Para poder optar a la Auditoria Web realizada por nuestros diferentes especialistas, debereis seguir las instrucciones de nuestra página corporativa: www.novaigrup.com/sorteo

QUE INCLUYE LA AUDITORIA WEB

La Auditoria Web constará de los siguientes puntos:

- Análisis de Posicionamiento Natural – Onthepage por Fernando Checa

Nuestros especialistas SEO analizarán todos los factores posibles que pueden influir en el posicionamiento natural de la página web

- Análisis de Posicionamiento Natural – Offthepage por Fernando Checa y Juan Paterna

Examinaremos si su página web dispone de un excelente número de enlaces externos y si estos enlaces son de calidad.

- Análisis de Diseño Web por Cristina Gallego

Nuestros diseñadores examinarán si el diseño es actual y ofrece la imagen deseada de su empresa, producto o servicio.

- Análisis de Comunicación Web por Juan Paterna y Cristina Gallego

Analizaremos si su contenido web es suficientemente claro y conciso para que los usuarios tengan información como para contactar con su empresa.

- Análisis de Usabilidad Web por Juan Paterna y Fernando Checa

Nuestros técnicos en Usabilidad analizarán si se cumplen todas las normas de usabilidad web y si existe algún punto confuso en la navegación de su página web

- Análisis de Programación Web por Rubén Bernal y Daniel Ramos

Nuestros técnicos programadores comprobarán si el código de programación es limpio y claro para los robots de búsqueda como Google

Dentro de la Auditoria Web se detallarán todos los puntos positivos y negativos del proyecto analizado, examinando todos y cada uno de los puntos de mejora del proyecto por cada uno de nuestros Especialistas.

¿COMO SE ENTREGA LA AUDITORIA WEB?

El informe realizado se entregará en formato PDF.

¿DONDE SE CELEBRA EL SORTEO DE LA AUDITORIA WEB?

- El Sorteo se celebrará el próximo 31 de Julio de 2009 y tendrá lugar en nuestras oficinas de Barcelona (Les Franqueses del Vallés). Debereis tener un poco de paciencia ya que como podeis comprobar, el análisis web es bastante exhaustivo y GRATUITO, por lo que se realizará fuera de horas de trabajo.

¿COMO SABRÉ SI HE GANADO LA AUDITORIA WEB?

- El ganador será comunicado en este blog.

EN EL CASO DE QUE GANE, ¿CUANDO TENDRÉ MI AUDITORIA WEB?

- El informe para el ganador se realizará entre las fechas del 1 de Agosto a 30 de Septiembre de 2009 por motivos de complejidad del proyecto.

¿QUIEN PUEDE PARTICIPAR EN EL SORTEO?

- Puede participar cualquier página web, excepto de temática juegos, casinos, páginas para mayores de 18 años (sexo) y negocios multinivel o piramidal.

¿CUANTAS PÁGINAS WEB PUEDO ENVIAR SI TENGO VARIAS?

- Puedes enviar tantas páginas web como quieras.

¿Te lo vas a perder? ¡APUNTATE, ES GRATIS!

Si teneis alguna duda, os ruego las comenteis en este blog y las contestaré lo más rápidamente posible.

Ser pacientes. ¡¡Tener en cuenta que sólo se cumplen 10 años una vez!! :-)

Notas de prensa para aumentar nuestra popularidad web

 

Notas de prensa para aumentar nuestra popularidad web. Miparentela.com ha conseguido su objetivo.

Cuando hablamos de popularidad web o alta en buscadores no podemos basarnos exclusivamente en el alta en directorios o similares. Otra de las fórmulas muy bien aceptadas por la comunidad es la creación de notas de prensa y enviarlas a diferentes blogs donde el target de usuario pueda estar interesado. Si el webmaster de dicho blog lo considera oportuno e interesante para su comunidad es muy probable que la nota de prensa salga publicada. Y si dicha nota de prensa contiene algún enlace hacia nuestra página, mejor que mejor.

¿COMO PODEMOS HACER UNA NOTA DE PRENSA?

No es sencillo pero nos podemos basar en diferentes temas. Hay que ser un poco ingenioso para crear noticias de la nada muchas veces, pero eso es un trabajo del departamento de marketing y comunicación. Y en internet, este departamento tiene trabajo a mares.

Hagamos un ejercicio: en estas fechas tan difíciles para el sector inmobiliario, puede parecer que no se debe o no se tiene ningún tipo de noticia. Pues no, siempre hay noticias y sinó uno las crea. Se pueden crear noticias positivas o de estadísticas y enviarlas a las diferentes fuentes. Por ejemplo, una inmobiliaria de Barcelona puede crear un artículo sobre una comparativa de porcentaje de ventas sobre los pisos en barcelona del año anterior con el actual, así como también de una comparativa de las bajadas de precio de un año a otro, siempre poniendo un enlace hacia nuestra web. Idealista trabaja muy bien este factor y se ha hecho una fuente de información dentro del sector.

Así que aquí, lo importante es generar noticia, un poco como la prensa rosa que cualquier movimiento que hacen los famosos crean una noticia. Pues nosotros debemos de seguir el mismo ejemplo: cualquier movimiento, por pequeño que sea, debe ser explicado como un gran movimiento. Con un poco de suerte, puede “sonar la flauta” y convertirse en una noticia interesante para la comunidad.

Y si no somos capaces de generar noticias, debemos confiar en una Agencia de Marketing en Internet que haga este trabajo por nosotros.

LA MOTIVACIÓN DE ESTE ARTICULO

La verdad es que he escrito este artículo porque una persona me ha enviado una nota de prensa para publicarla en mi blog. Hacia tiempo que queria escribir sobre este tema pero no veia el momento. Como esta persona me ha abierto la puerta para comenzar este artículo, seremos agradecidos y publicaremos su nota de prensa, lo que seria la presentación de su proyecto web, un magnífico proyecto web.

Como veis, el objetivo de esta persona se ha cumplido y voy a publicar su nota de prensa, con el consiguiente enlace valorado por los buscadores ya que está dentro del contenido de texto. Y lo voy a publicar porque habla sobre un proyecto web gratuito que es muy original.

Así que si teneis alguna noticia importante, novedosa o original sobre internet, aquí teneis un espacio para la promoción de vuestro sitio. Podeis enviarme la nota de prensa a mi cuenta de correo: juan.paterna (arroba) novaigrup.com

MIPARENTELA.COM, SU NOTA DE PRENSA

La plataforma miparentela.com da un paso más en el ámbito de las redes sociales, uniéndolas al fascinante mundo de la genealogía. Además de permanecer en contacto con sus seres queridos, los usuarios de miparentela.com tienen la posibilidad de crear el árbol genealógico de su familia.

La base de la oferta de miparentela.com es la posibilidad de crear el árbol genealógico familiar. miparentela.com ha conseguido, con una presentación atractiva, hacer de la genealogía un acontecimiento familiar en Internet. La red no sólo atrae a jóvenes que entran por primera vez en contacto con los árboles genealógicos, sino también a personas mayores, quienes de forma fácil e intuitiva pueden crear su perfil. 

miparentela.com es totalmente gratuito para el usuario. Un interfaz permite la importación en el ordenador de árboles genealógicos creados con otros programas. Una vez creado el árbol, todos los miembros de la familia tendrán la posibilidad de acceder a él desde la red y de colaborar en su ampliación. El programa de genealogía “Edición Personal” permite, además, abrir archivos con formato Gedcom sin necesidad de conexión a Internet. El sitio está creado íntegramente en Flash, lo que facilita la interactividad del usuario con el mismo. 

El recibimiento por parte de los internautas no ha podido ser mejor: siete millones de familias ya se han registrado en miparentela.com, completando más de setenta millones de perfiles personales. Semanalmente, la red crece en más de un millón de perfiles. Estos datos permiten a la plataforma situarse líder del mercado hispanohablante en el campo de la genealogía y las redes sociales familiares, y como una de las  plataformas sociales de mayor crecimiento en Europa y América Latina. 

Mapas de apellidos 

La página sumará próximamente a su oferta un mapa de apellidos de España. Este servicio facilitará a sus usuarios la búsqueda de apellidos por provincia, orden alfabético y frecuencia de aparición. Introduciendo su apellido en la opción de búsqueda, el usuario conocerá con cuantos ciudadanos comparte apellido y podrá visualizar su distribución geográfica y proporcional por provincias. 

SOBRE LA EMPRESA MIPARENTELA.COM

miparentela.com inició su andadura como red social familiar en junio de 2007 y ha sido muy bien acogida entre los usuarios de habla hispana y en cada uno de los países en los que está presente con sus diferentes versiones: Alemania, Austria y Suiza (verwandt.de), Francia (familleunie.fr), el Reino Unido y los Estados Unidos (dynastree.com), Italia (parentistretti.it),  Holanda  (verwant.nl),  Polonia (moikrewni.pl),  Portugal (meusparentes.com.pt),  Brasil  (meusparentes.com.br)  y Rusia,  versión estrenada recientemente. 

El reconocimiento oficial no se hizo esperar y llegó con el premio “Digital Lifestyle 07” en la categoría de “Comunidades”, otorgado cada año en la Exposición Internacional de Radiodifusión de Berlín (IFA). El proyecto está dirigido por la empresa OSN GmbH, con sus fundadores Daniel  Grözinger y Sven Schmidt a la cabeza, quienes ya han desarrollado juntos los proyectos getgo.de, dialo.de y dealjaeger.de, y junto a CTS Eventim dirigieron la sección de “Nuevas tecnologías” para el Mundial de Fútbol de 2006.

Nuevo proyecto Posicionamiento en buscadores: despedidas de soltera en Madrid

Proyecto completo de Marketing Internet

Proyecto completo de Marketing Internet

 

Damos la bienvenida a un nuevo cliente de Madrid, Central Fiestas. Con 11 años de experiencia en el sector del ocio, más concretamente con las despedidas de soltera en Madrid, han confiado en Novaigrup para comenzar una nueva estrategia de Marketing en Internet.

En dicho proyecto se ha realizado la contratación del dominio, alojamiento web en servidor en España, el Diseño Web, maquetación en CSS, Optimización Web, Optimización de textos, alta en buscadores, etc… centrándonos en posicionamiento en Google.

Por el momento hemos comenzado por un proyecto pequeño para demostrarles que nuestro equipo cumple con los objetivos fijados en cuanto a Posicionamiento en Google: conseguir estar en el Top 10 para las palabras clave seleccionadas.

No será fácil este sector ya que existen buenos proyectos, pero nuestro equipo se toma cada trabajo como un reto y esto nos motiva para seguir compitiendo con el resto de páginas.

Os mantendré informados sobre los progresos de dicho proyecto.

Libro SEO como triunfar en buscadores, de Miguel Orense

Libro SEO, Cómo triunfar en buscadores

Libro SEO, Cómo triunfar en buscadores

Tal y como ya comenté en un post anterior, he terminado de leer el libro SEO, Cómo triunfar en buscadores de Miguel Orense y Octavio Isaac Rojas. A continuación mis comentarios al respecto.

Primera mitad: iniciados y nivel medio

Creo que la primera mitad del libro es bastante adecuado para iniciados o de nivel medio en el SEO. La primera mitad, aunque no profundiza en cada uno de los temas si que abarca lo más general del posicionamiento en buscadores y su lectura es muy fácil y entendible. Artículos de este blog como los de “Como darse de alta en buscadores” son mucho más profundos en dicha materia.

Hay que reconocer que para resumirlo todo y que se entienda bien hay que esforzarse en la redacción, y en el libro lo han conseguido y muy bien.

Segunda mitad: el otro SEO

La segunda mitad del libro me ha gustado más ya que ha tocado otros temas en los cuales venia interesándome. Aunque tampoco me ha enseñado nada “importante” si que me ha aclarado algunas dudas y me ha ayudado a plantear algunas ideas o pruebas que tendré que hacer. La verdad es que es la parte que más me ha gustado, porque no se si lo sabeis, hay “otro mundo” después de los anchor text, metatags, enlaces, etc… como son los blogs, comunidades, buscadores de blogs, etc…

También recomendable la parte de herramientas y recursos SEO, aunque debo pegarle un toque de atención porque no me ha nombrado en su libro. :-(

Bueno, espero que en la segunda edición se acuerde de mi….

Y os preguntareis “Pero, ¿me lo compro o no me lo compro?”

Mi recomendación para aquellos iniciados o de nivel medio es que hagan un hueco y lo lean ya que aprenderán mucho, aparte de tenerlo como referencia para cualquier proyecto web que requiera de una estrategia de posicionamiento en buscadores. Así que SI, comprarlo que el saber no ocupa lugar! :-)

Y aunque no me nombre…. se reconocer cuando una cosa está bien hecha.

 

Ahora me acabo de pedir el libro de Fernando Macia, la segunda edición de Posicionamiento en Buscadores. La primera edición ya la leí en su día (2006 creo). Se me acumulan…. ya que tengo pendiente leerme el de Miguel de Taller SEO. Ya os comentaré mis impresiones!!

Ahora ya tardaré un tiempo en recomendar más libros y me centraré en mis experiencias SEO.