Archivo de septiembre, 2009

Oportunidades de negocio en internet

Oportunidades de negocio en internet

Las oportunidades de negocio en internet primero deben consultarse con un asesor especialista en internet.

Ultimamente me están llegando nuevos emprendedores que quieren realizar proyectos en internet. Los diferentes medios de comunicación están continuamente hablando sobre las ventajas de internet, que si un portal X tiene un éxito tremendo, hablan de Facebook, Tuenti, Google, etc… y estos “nuevos emprendedores” se fijan en internet con una idea que creen que es nueva y se lanzan a pedir información. Además creen que es fácil y hablan de SEO como si fueran a posicionarse en poco tiempo en el primer puesto de Google y comenzar a vender su servicio.

El emprendedor, primero debe saber como está el sector competitivo en internet

No voy a decir como deben de trabajar el resto de agencias pero nuestra forma de trabajar no consiste en vender webs ni posicionamiento. Nuestra forma de trabajar es asesorar al cliente (emprendedor) y comunicarle si dicho proyecto que quiere realizar puede tener éxito y generar rentabilidad.

Nos han llamado para crear diferentes proyectos, la mayoría de sectores muy competitivos: portal inmobiliario, portal de viajes, portal de comunidad, etc… y cuando les explicas que este sector es muy competitivo y que para conseguir lo que nos piden pueden tardar, no meses, sinó años se extrañan. Después les dices el precio y se sorprenden.

Me da la sensación de que estos “nuevos emprendedores” ven a internet y el posicionamiento como una oportunidad de negocio fácil, y aunque no quiero negarlo ya que existen muchos sectores donde es factible hacerlo, si existen sectores que es muy difícil posicionarse, y lo se de buena tinta ya que gestionamos diferentes sectores muy competitivos como el empleo o el inmobiliario.

Negocio en internet, SI pero con datos.

Básicamente lo que me quiero referir es que antes de comenzar cualquier proyecto y hacer el análisis de palabras clave, etc… habria que comunicar al cliente la verdadera posibilidad de que su proyecto tenga éxito en internet con los recursos que quiere destinar, y ese es el trabajo del especialista en marketing internet. Para comenzar un proyecto el mejor paso será realizar una auditoria web previa del sector competitivo con un análisis de posicionamiento actual de la competencia (con cuota de liderazgo de mercado) y diagnóstico de técnicas utilizadas.

¿Os habeis encontrado últimamente con estos “nuevos emprendedores”?

Ganador Auditoria web Novaigrup

deportes de aventura en Madrid

deportes de aventura en Madrid

Ganador Auditoria web Novaigrup

Después del primer sorteo y que el ganador no diera señales de vida, hemos procedido de nuevo al sorteo de la Auditoria web por motivo de nuestro 10 Aniversario.

Esta vez el afortunado es Ismael de Madrid con el dominio lanza2.com, especialista en deportes de aventura en Madrid. La suerte a querido que una web en Flash se llevara dicho premio, pero esperemos que Ismael sepa usar dicho informe para mejorar su página y que entienda la importancia que tiene y las dificultades y barreras que tiene su proyecto.

Ismael se lleva una excelente auditoria web compuesta por:

- Análisis de Posicionamiento Natural onthepage

- Análisis de Posicionamiento Natural offthepage

- Análisis de Diseño Web

- Análisis de Comunicación Web

- Análisis de Usabilidad Web

- Análisis de Programación Web

Debido al retraso que llevamos por el primer sorteo, la entrega de la auditoria se realizará entre el 1 de Noviembre y el 31 de Diciembre de 2009.

Quiero dar de nuevo las gracias a todos los que han participado.

¡¡FELICIDADES AL “NUEVO” GANADOR!!

Certificación Internacional XML

Certificación Internacional XML

Nuestro compañero Fernando Checa, responsable de la dirección técnica de proyectos web, ha obtenido la Certificación Internacional XML. Este certificado se suma al que también obtuvo en 2008 como especialista en desarrollo de aplicaciones con MySQL (certificación oficial otorgada actualmente por MySQL AB a 12 personas en España).

Con este certificado algunos de nuestros próximos proyectos se desarrollarán íntegramente mediante esta tecnología (aunque ya veníamos haciéndolo), con la combinación de estándares como XSLT o XML Schema.

Cabe destacar que, aunque muchos SEO todavía consideran que no es un factor de peso, el maquetar las webs mediante XHTML + CSS con DTD estricto (es decir, tratar al HTML según las directrices del XML) ayuda mucho en una estrategia de posicionamiento (al menos es nuestra experiencia). Aunque nuestros objetivos van más allá, ya que consideramos que la web semántica podría ser una realidad factible a medio-largo plazo.

La formación en nuestro sector es importantísima para no quedarse atrás y es por ello que nos organizamos para potenciar cada una de las habilidades que tenemos.  Con esto animamos a todo el mundo a formarse en nuevas tecnologías, ya sea desde una vertiente técnica, artística o de marketing.

Por cierto, ¿qué opináis de la web semántica y el afán del W3C de intentar estandarizar toda la información que circula en internet?

Novedades Google. Segundo Boletín Septiembre

Unas cuantas Novedades de Google en este nuevo boletín para Agencias.

Os hago llegar el segundo Boletín de Google de Septiembre.  Encontrareis unas cuantas novedades que yo desconozco y que tendré que buscar tiempo para probarlas.

Google AdWords

Pestaña Oportunidades

En estos próximos días irás viendo que en todas tus cuentas la pestaña Herramientas desaparece para dar lugar a la nueva pestaña de “Oportunidades”.

Si buscas nuevas formas de incrementar el tráfico de una forma efectiva y rentable en esta pestaña las encontrarás. Con esta herramienta podrás identificar palabras clave con potencial para tus campañas.

Y no te preocupes por las herramientas, siguen ahí. Dentro de la nueva pestaña “Oportunidades” tienes todas nuestras herramientas de siempre en la barra de navegación en el panel de la izquierda.

Creador de anuncios de display

Gracias a nuestra nueva asociación con SpotMixer, un servicio online de creación de video, podemos ahora ofrecer la oportunidad de crear anuncios de vídeo con el Creador de Anuncios de Display. Tanto vosotros como vuestros clientes pueden acceder a esta herramienta en el apartado “Instream video Ad” dentro de la categoría de “Rich Media and Video.”

YouTube

Más posibilidades gracias a YouTube

Seguro que alguna vez has pensado en las campañas con productos de bebidas alcohólicas que no has podido anunciar con Adwords. Recuerda que con YouTube a través de DART, no tienes esa restricción y es perfecto para realizar campañas creativas y diferentes. Si tienes cualquier duda, contacta con tu gestor de cuentas.

Novedades de Producto

Analytics

Más objetivos

Los objetivos son una de las herramientas más poderosas de Analytics. Para hacerlos aún más útiles, incrementaremos el límite de objetivos por perfil de 4 a 20, agrupados en 5 paquetes de 4 objetivos cada uno.

Además, dos nuevos tipos de objetivos aparecen para poder medir el éxito de tus campañas de branding: “Tiempo en el sitio” y “Páginas vistas por usuario”.
Te recordamos que también puedes importar los objetivos de Analytics en tu cuenta de AdWords de forma que puedes evaluar el ROI de tus campañas de forma directa en la interfaz de AdWords.

Actualidad en Google

Monopoly City Streets

Prueba este juego de dominación inmobiliaria a nivel global. El creado de juegos Hasbro ha utilizado el poder de Google Maps para traernos nuestro juego de siempre de una forma totalmente nueva y diferente.

Google Fast Flip

¿Cansado de cargar páginas y páginas de noticias todas las mañanas? Prueba Google Fast Flip, un nuevo experimento que encuentras en Google Labs. Fast Flip es una forma de ver y leer noticias que te permite navegar por cientos de noticias y titulares de una forma nueva e intuitiva. Lo puedes probar en tu ordenador o tu móvil.
Google Listen

Con Google Listen puedes buscar, descargar y ver en streaming podcasts y audio webs en cualquier sitio en cualquier momentos. Suscribiéndote a los programas o términos de búsqueda, Google Listen personalizará una página con los últimos programas o historias que te interesen.

Migración de contenidos Joomla y nueva estrategia internacional

Resultado después de la migración de Joomla

Resultado después de la migración de Joomla

Migración de contenidos Joomla y nueva estrategia internacional

Durante los meses de verano nuestro equipo se ha dedicado al estudio de un complejo caso. Complejo porque el proyecto ya existia pero se necesitaba una estrategia de internacionalización y de gestión de contenidos eficiente. Todo ello con un proyecto que ya funcionaba con Joomla. El problema es que estos gestores, que son muy buenos, no se acaban de adaptar a una estrategia de marketing personalizada.

Yo apuesto por utilizarlos pero con alguna que otra reserva y en casos muy concretos, por ejemplo nuestro blog. No es el primer cliente que tenemos que rehacer su proyecto ya que estaba utilizando un gestor de contenidos (llámese Oscommerce, Joomla, wordpress, etc…) pero es que al final se convierten en la pesadilla para el cliente ya que no quiere perder el posicionamiento de sus miles de páginas, con sus miles de visitas.

Voy al grano y os pongo en situación.

¿PORQUE EL CAMBIO DE JOOMLA A PROYECTO A MEDIDA?

La página web no seguia ninguna norma básica de usabilidad en la estructura de sus contenidos. El cliente, utilizando el gestor de contenidos, no utilizaba ningún criterio para el diseño web, situación de los enlaces, etc… Básicamente este era uno de sus grandes problemas, aunque existia otro también muy importante: la utilización del dominio .com para los contenidos en castellano.

Debiamos definir la forma de migrar los contenidos en castellano al .es, los contenidos en francés al .fr y comenzar con los contenidos en inglés para el .com ¿como redireccionar cada una de las páginas y sus idiomas si en el .com tenia todos los idiomas y que los contenidos antiguos, Google no los determinará como contenido duplicado? Además, este cliente dispone de una tienda en OsCommerce (que de momento no queremos migrar a una personalizada), por lo que debiamos redireccionar todas las páginas de su catálogo del .com al .es.

CAMBIO DE PROYECTO POSITIVO

Con un proyecto realizado a medida el cliente dispone de una flexibilidad de cambios y adaptación mucho mayor que con cualquier CMS gratuito ya que son complejos en estructura de base de datos. O eres un experto o es complicado “tocarlo” y este cliente dispone de conocimientos en HTML y PHP y deseaba tener más control sobre su proyecto.

Con sus conocimientos comenzó a “tocar” Joomla y lo convirtió en un sitio poco “usable”, duplicando páginas, enlaces, idiomas que no funcionaban, posición de los elementos gráficos fuera de las normas de usabilidad, etc…

Ahora ya dispone de mucha más flexibilidad para hacer acciones de marketing en internet, tanto en su página web como de marketing directo gracias al registro de usuarios mediante preferencias, un panel de control unificado para todos los idiomas y secciones, etc…

El próximo paso será continuar con la estrategia de marketing en inglés, un mercado dificilísimo ya que la competencia es mucho mayor y mejor preparada y comenzar la estrategia de alta en buscadores, directorios, foros, notas de prensa, etc….

El proyecto es un Club de Radiocontrol y Automodelismo que podeis visitar en www.technicalrp.es

Lideres en google: nosotros y algunos más

Lideres en google: nosotros y algunos más
Analizando palabras clave para intentar buscar algún nicho virgen (si es que queda alguno en este sector) e intentar posicionarlas, he encontrado una que, aunque no sea la más adecuada, creo que debería intentarlo. Y lo voy a intentar con este blog, como prueba, para ver el potencial que tiene.
No oculto que el blog me sirve para 3 cosas:
1. Para compartir y hacer “amigos” del medio ya que me siguen y aprenden a través del blog, igual que yo hago con otros blogs (Marketing Social)
2. Para reforzar la imagen de la empresa ya que los que escribimos en este blog pertenecen a Novaigrup. Puro Marketing.
3. Que todo lo que aprendo o hacemos en la empresa lo escriba para tener mayor recuerdo de ello, aparte de tener un histórico que de aquí unos años me hará mucha gracia repasar. (¿Marketing de recordatorio? :-) )

Por qué “lideres de Google, nosotros y algunos más”
El blog también me sirve, a veces, para realizar pruebas o experimentos y uno va a ser este. Me lo tomo más como un juego. A ver que descubrís con esta palabra clave (lideres en google) y que conclusiones sacais.

Las empresas lideres en google

Existen empresas que se dedican a posicionar palabras clave con textos de cualquier tipo y seguramente sacados de alguna página en inglés y traducida al castellano sin revisarlo previamente. Le ponen 4 etiquetas, títulos y demás y ya tienen una página posicionada, aunque el contenido no tenga nada que ver con dicha palabra clave. Y sinó, hacer la prueba con esta palabra “lideres en google”, donde puedes encontrar páginas tan curiosas donde el contenido de la misma tenga frases como esta:

Para los paquetes paletizados, el medio de manipulación más básico es la lideres en google“.
No entiendo lo de los paquetes paletizados. Y la cosa no acaba aquí ya que continua así:

Se trata de un instrumento de manejo manual con horquillas que eleva la carga tan sólo unos centímetros, lo justo para moverla de sitio. La lideres de google recoge la carga y la levanta del suelo para ser transportada. La medida máxima entre las horquillas es de 120 cm. a 150 cm.
¿Entendeis algo vosotros? :-(

Yo nunca he utilizado horquillas para el posicionamiento en google. Más bien utilizo el intercambio o alta de enlaces, la optimización del texto y del código, etc…

Estas frases son una de tantas dentro del contenido.

¿Como es posible que una empresa haga esto con la palabra lideres en google?
Pues la verdad es que no lo se y me gustaría saberlo. Invito al responsable a que nos lo explique en este blog, a ver que nos dice. Espero que para estos “lideres en google” sea una prueba más y que lo hallan dejado en el olvido.

En fin, que para lideres en Google, nosotros y algunos más.

Os dejo una imagen de parte del contenido con su texto. Por supuesto he eliminado las marcas comerciales.

lideres en google

lideres en google

Novedades Google. Boletín de Google de septiembre.

Os hago llegar el nuevo Boletín de Google de Septiembre.

Google AdWords

Simulador de ofertas

Probablemente al trabajar con la nueva interfaz de AdWords, habréis visto que ahora contamos con una nueva herramienta: el simulador de ofertas. Esta es una herramienta gratuita que te permite estimar los clics, coste e impresiones que tus anuncios podrían haber alcanzado con un CPC máximo distinto. Podéis encontrar esta funcionalidad junto a todas aquellas palabras clave que tienen suficiente histórico para estimarlo: En la columna CPC max. aparecerá un gráfico y al hacer clic en él podréis acceder a la herramienta.

Ads Sitelinks

Ya está abierto el beta para Ads Sitelinks en el que podéis incluir a alguno de vuestros anunciantes (tened en cuenta que sólo funciona para algunas búsquedas y sólo en aquellos anuncios que salgan en primera posición en los anuncios destacados y hayan superado el baremo de calidad). Los anunciantes en este beta podrán incluir 8-10 links a su site, de los cuales nosotros mostraremos 4 junto a su anuncio.
Si estáis interesados en incluir a algún anunciante en este beta, no dudéis en poneros en contacto con vuestro Account Manager.

Add sitelinks

Store Locator

Para aquellos anunciantes con varios negocios físicos, puede ser interesante esta opción. Es importante tener en cuenta que para poder probar este beta, el anunciante tiene que ser dueño de los negocios. Si queréis activar esta opción, hablad con vuestro Account Manager para que os añada al beta. Una vez incluidos, podréis activar las extensiones locales y sincronizar las direcciones. A partir de ese momento, este plusbox podrá mostrarse en algunas ocasiones. Al ser una funcionalidad aun en beta, no se mostrará siempre.

Store Locator

Novedades de Producto

Optimizador de Conversiones

Retirada del Optimizador de Conversiones 2.0

A finales de este mes interrumpiremos el beta del Conversion 2.0. Con todo lo que hemos aprendido en este beta esperamos poder lanzar en el futuro una alternativa que se ajuste mejor a vuestras necesidades. Os mantendremos informados cuando esto ocurra. Para aquellos que estéis utilizando el Conversion Optimizer 2.0 a finales de septiembre, informaros que se desactivará y automáticamente regresaréis a la versión anterior del optimizador de conversiones.

Casos de éxito del Optimizador de páginas web

Queríamos compartir con vosotros los resultados obtenidos al utilizar el Website Optimizer para mejorar nuestra página de YouTube. Podéis ver todos los detalles en nuestro blog de YouTube (ENG).

Google Maps

Gadget con direcciones de Google Maps

Retirada del Optimizador de Conversiones 2.0

Nuestro equipo de Google Maps ha creado un gadget que se puede incluir en cualquier site, muy sencillo de implementar, que muestra las direcciones para llegar a cualquier negocio (a pie, en coche o en transporte público). Podéis encontrar más información aquí.

Street View ya muestra los negocios

Encontrar un negocio en Streetview ya es más sencilo. Al buscar por ejemplo, “restaurante italiano Madrid” en Google Maps y hacer clic en uno de los resultados de búsqueda, se abrirá una ventana con varios links, incluyendo el de “Street View”.

Al hacer clic en “Street View” podrás ver el restaurante en 3D y un marcador en la imagen con todos los detalles acerca del restaurante sin tener que salir de Street View. También podrás saltar dentro de Street View al resto de resultados locales.

Ya estoy de vuelta…

Lo bueno se acaba pronto. Después mis merecidas vacaciones ya estoy de vuelta con muchas ganas de “reventar” el blog con muchos artículos. Dejarme unos días para ponerme a punto con el trabajo pendiente….. y volveré con más fuerza…. y para preparar el encuentro en Valencia, y hacer de nuevo el sorteo ya que el premiado no ha dado señales de vida… y las novedades que me he encontrado… los nuevos proyectos lanzados… UFFF!!! mucho que contar!

¿Me habeis echado de menos?