Archivo de febrero, 2010

Presentación de la alianza de búsquedas entre Yahoo! y Microsoft

Alianza Yahoo - Microsoft

Alianza Yahoo - Microsoft

Presentación de la alianza de búsquedas entre Yahoo! y Microsoft

Me ha llegado un comunicado de Yahoo sobre la alianza entre Yahoo y Microsoft.

A continuación os detallo el comunicado:

Estimado anunciante:

El pasado viernes, Yahoo! y Microsoft obtuvieron la autorización reglamentaria para llevar a cabo su alianza global en sus buscadores. Este es un importante hito y un emocionante primer paso en nuestra unión de esfuerzos por innovar en el área de las búsquedas y la publicidad en buscadores y para ofrecer unos mejores resultados a nuestros clientes.

En qué puede beneficiarle la alianza de búsqueda entre Yahoo! y Microsoft

Una vez implementada, la alianza de sistemas de búsqueda entre Yahoo! y Microsoft le permitirá:

Beneficiarse de la innovación de última generación

    • Yahoo! ofrecerá nuevas funciones e innovaciones en los contenidos de sus destinos web de todo el mundo, que utilizan cientos de millones de consumidores, para estar conectados con las personas y las cosas que más les importan
    • Microsoft realizará innovaciones en la tecnología subyacente, que impulsan los resultados de búsqueda algorítmica (resultados naturales) y de pago de gran calidad (resultados patrocinados).

Ahorro de tiempo y esfuerzo

    • Podrá utilizar una única plataforma global para gestionar sus campañas, Microsoft adCenter, lo que confiamos que conducirá a una mayor eficacia y un mejor retorno de su inversión (ROI). La plataforma adCenter permitirá que los anunciantes lleven a cabo campañas globales con mayor facilidad y eficiencia en una única cuenta.
    • A través de un solo equipo comercial, podrá alcanzar a los usuarios del buscador de Yahoo! y Microsoft, así como a los de sus principales partners.

Llegar a más clientes

    • La post-implementación, los sistemas de búsqueda y el inventario de las redes de Yahoo! y Microsoft estarán disponibles próximamente de una forma unificada. En Alemania, Italia, España, Austria, Suiza, Países Bajos, Dinamarca, Finlandia, Noruega y Suecia, esta transición carecerá de interrupciones, puesto que MSN ya es partner de Yahoo!.
    • Se espera que este nuevo mercado de búsqueda unificado le dé acceso, en términos globales, a hasta a un 40%* más del volumen de búsqueda que obtiene solo con Yahoo!.
    • Para contribuir a un futuro crecimiento del volumen de búsqueda, Yahoo! seguirá aumentando de forma considerable la experiencia de búsqueda en nuestras principales propiedades Web


Próximamente

No se producirán cambios inmediatos en su cuenta de Yahoo! Search Marketing. Ambas compañías se comprometen a hacer que esta transición le resulte lo más fluida y beneficiosa posible. Nuestro objetivo es realizar una transición de gran calidad para los anunciantes y parners de, al menos, Estados Unidos antes del verano. Sin embargo, cabe la posibilidad de que esperemos hasta 2011, en caso de considerarlo más efectivo. Aproximadamente tres meses antes, empezaremos a proporcionarle información detallada sobre lo que puede esperar y sobre la ayuda que le ofrecemos.

A ver si es verdad y hacen algo de sombra al “todopoderoso” cuyo nombre no quiero pronunciar, tanto en resultados naturales (mejorando el algoritmo) como en las campañas SEM, aunque aquí en Europa tendremos que esperar todo el 2010 para ver la fusión completa.

¿Será cierto lo que predicen que tendrán un volumen del 40% de las búsquedas globales? ¡¡Que no cuenten con los datos de España porque sinó van apañados!!

Weight Control, Centro de Estética en Barcelona, confia en Novaigrup para su proyecto en Internet

Centro de estética en Barcelona

Weight Control, Centro de Estética en Barcelona,

confia en Novaigrup para su proyecto en Internet

El Centro de Estética Weight Control ha confiado en Novaigrup para su presencia en Internet. El cliente disponia de 2 dominios (www.weightcontrol.es y www.elplacerdeadelgazar), ambos con una página en Flash, que actualmente podreis ver en www.elplacerdeadelgazar.com.

Dicho proyecto no conseguia tener presencia en buscadores y no permitia la actualización de nuevos servicios y contenidos, por lo que nuestro equipo le recomendó un proyecto integral.

SELECCIÓN DEL DOMINIO PARA PRESENCIA EN BUSCADORES

Al disponer de 2 dominios en activo, uno de su marca corporativa y otro representativo de un servicio, escogimos el representativo a la marca, weightcontrol.es, que aunque no tuviera una de las keyword en el dominio, tiene más potencial en internet puesto que este Centro lleva 25 años ofreciendo servicios de estética en Barcelona. Teniamos que aprovecharnos del “branding” actual.

SELECCION DE PALABRAS CLAVE PARA ESTRATEGIA SEO

Una vez seleccionado el dominio, comenzamos la auditoria SEO para la selección de palabras clave. Esta auditoria la contrastamos con el cliente, el cual nos detalló a la perfección los diferentes servicios que ofrecia.

DISEÑO WEB DEL PROYECTO

Siguiendo las indicaciones de la auditoria SEO, nuestro equipo de diseño web ha creado un estilo fresco. La complejidad en el diseño es que toda la página web es dinámica y el cliente puede añadir nuevos servicios, crear ofertas exclusivas, nuevas zonas de tratamiento por servicio, nuevos tratamientos por zonas, etc…

MAQUETACIÓN WEB

Como viene siendo habitual en nuestro proyectos, la maquetación web se ha realizado siguiendo los estándares CSS y HTML. Las diferentes opciones que dispone el cliente para la generación de servicios hizo bastante compleja la maquetación ya que tuvimos que enlazar cada uno de los diferentes tipos de listados, mediante las fichas de servicios como de las diferentes categorias. Esta parte era importantísima para el SEO y para conseguir el objetivo previsto que no es otro que seguir una estrategia longtail.

BLOG CORPORATIVO

Uno de los puntos que se ha reforzado es la comunicación de noticias y articulos relacionados con la estética y belleza. Para ello hemos incorporado un blog wordpress con 2 objetivos muy claros: aumentar el contenido semántico dentro del dominio con diferentes artículos sobre métodos de belleza y estética, tratamientos estetica, tratamientos adelgazantes caseros, etc… y aumentar la estrategia longtail con aquellas combinaciones de palabras clave que no se puedan integrar dentro de los servicios o páginas corporativas.

AQUI NO ACABA TODO: ESTRATEGIA DE POPULARIDAD WEB

Una vez lanzado el proyecto, el siguiente objetivo es el alta en buscadores y directorios (popularidad web) para potenciar la presencia en internet, estrategia que comenzaremos en breve.

Artículos relacionados:

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Reinventado mercados. Tener éxito cuando no hay demanda potencial

Posicionamiento natural. Volvemos al Top 1 por encima de Google

Diproject confia en Novaigrup para su estrategia de marketing online

Migración de contenidos Joomla y nueva estrategia internacional

Buscador de voz para móvil. Siri.com, competencia directa de Google.

Buscador de voz para móvil. Siri.com, competencia directa de Google.

Nuevos buscadores están apareciendo para comerle cuota de mercado a Google. Acaba de aparecer en Estados Unidos siri.com, un buscador para móviles que funciona por voz. Las opiniones de los expertos son bastante positivas. Os dejo un video donde podreis comprobar el funcionamiento de este nuevo buscador.

¿Creeis que Google tiene demasiados frentes abiertos?

Google Buzz contra facebook

Nexus One contra Iphone

Google contra todos: Twitter, siri.com, bing, etc…

Boletín de noticias de Google. Febrero de 2010

A continuación el último Boletín de Noticias enviado por Google a las Agencias de Marketing Internet.

Google AdWords: Nuevo Google Certified Partner Program

Te recordamos que ya tenemos disponibles cupones para que te presentes al nuevo examen del GAP. Cada cupón te permite presentarte tanto al examen sobre conceptos básicos de la publicidad como al examen de búsqueda avanzada. El examen está compuesto de 120 preguntas y es necesario obtener un 85% de aciertos para aprobar. Para realizar el examen necesitarás descargar un browser de seguridad que no permite abrir otras ventanas. Aprobar el nuevo examen sobre aspectos básicos de la publicidad junto con uno de los exámenes avanzados será uno de los requisitos para mantener la certificación en el nuevo programa.
Puedes prepararte para el examen en el Centro de Aprendizaje. Para hacer el examen tendrás que acceder a este enlace y necesitarás el ID de candidato de 12 dígitos que se encuentra en la página de My Exams.

Google Adwords: Orientación por operadores de telefonía móvil

Si has elegido la opción de mostrar anuncios en iPhones y otros dispositivos móviles con navegadores de Internet completos, ahora puedes especificar operadores de telefonía móvil y el tipo de dispositivo. Esta característica hace que sea más fácil que puedas llegar directamente a ciertos usuarios si tienes una campaña con un mensaje específico para ellos. Por ejemplo, ahora podrás orientarte a todos los usuarios de Android de Vodafone. O, si vendes los cascos para iPhone, puedes utilizar la orientación para garantizar que los usuarios de teléfonos Android no vean tus anuncios.
A partir de hoy, también debes tener en cuenta que los anuncios con enlaces a descargas de aplicaciones móviles aparecerán automáticamente sólo en los dispositivos que ofrecen las aplicaciones. Además, el anuncio mostrará un enlace “Descargar” en lugar de una URL. Sólo tienes que incluir ‘itunes.apple.com /’ o ‘market.android.com /’ seguido del nombre de aplicación en la URL visible del anuncio, y automáticamente aparecerá como ‘Descargar iPhone App’ o ‘Descargar Android App “.

Click to call

A partir de ahora, los anuncios con Extensiones de la Ubicación que contengan números de teléfono, mostrarán de forma automática enlaces para llamar a dichos teléfonos en aquellos dispositivos móviles con navegadores de Internet completos. Para negocios locales, esto puede ser una gran oportunidad para incrementar las conversiones ya que los clientes potenciales podrán llamar directamente haciendo clic en el enlace del anuncio.

YouTube: Cambio de precios

Los precios de pre-roll en las páginas de asociados de Youtube se han reducido en España. A partir de ahora los precios para pre-rolls en CPM serán de 10 € en las páginas de asociados (incluyendo un banner de 300×250 de manera adicional). El precio será de 14 € CPM con segmentación por categoría y de 18 € CPM si es un paquete personalizado. La duración del pre-roll puede ser de hasta 20 segundos y no se pueden saltar. Por otra parte el tamaño mínimo de la campaña se ha incrementado a 7K EUR. Te hacemos una actualización de algunos de los asociados con los que contamos para cada categoría en esta presentación.

Cursos Online de Google AdWords. Nuevos Cursos disponibles

Ya tienes disponible nuestra nueva página de Cursos Online. En ella encontrarás todos los cursos en directo y grabados que tenemos disponibles.
El próximo calendario para Cursos Online es el siguiente:

  • 22 de febrero de 2010 – 12:00-13:00h. Optimización para búsqueda: ROI. Consejos básicos para ayudarle a estructurar su cuenta y a mejorar su rendimiento. Regístrate ahora
  • 2 de marzo de 2010 – 12:00-13:00h. Optimización para la red de contenido Aprenda como crear y optimizar sus campañas contextuales y por ubicación en la red de contenido.Regístrate ahora
  • 16 de marzo de 2010 – 12:00-13:00h. Nuevas herramientas y funciones de Google. Aprenda a sacar el mayor partido de la nueva interfaz de AdWords conociendo funcionalidades que le ayudarán a gestionar de una manera más efectiva sus campañas de AdWords. Regístrate ahora.

Otras Novedades de Google

Para Mac: Google Email Uploader for Mac

Si sueles almacenar multitud de correos en tu ordenador, ahora puedes enviarlos a tu cuenta de Google Apps a través del Google Uploader para Mac. Es una aplicación gratuita que envía tus archivos de Apple Email, Eudora y Thunderbird a tu cuenta de Google Apps.

Seguimiento de páginas sin feeds: Google Reader

Gracias a los feeds podemos seguir las novedades de nuestras páginas favoritas. Sin embargo, no todas las páginas web ofrecen esta posibilidad. Para remediarlo, acabamos de lanzar una nueva herramienta en Google Reader que te permite seguir los cambios en páginas que no tienen feeds. Tienes todos los detalles en el Blog Oficial de Google Reader.

Personalización de búsquedas de Google. Un problema para los SEO

Personalización de búsquedas de Google. Un problema para los SEO.

Un poco de historia para ponernos al día (sacado de google.dirson.com)

El 29 de marzo de 2004 nacían las búsquedas personalizadas de Google, en el cual el buscador comenzaba a modificar los resultados en función de los intereses del usuario. Un año más tarde, en abril de 2005 se comenzaba a almacenar y a mostrar el historial de búsquedas de cada usuario que se había registrado previamente con una cuenta de usuario de Google.

El buscador venía almacenando, por cuestiones técnicas, las búsquedas que se realizan desde cada una de las direcciones IP que se conectan al servicio. Sin embargo, la compañía ha anunciado oficialmente que, desde hace unas horas, el historial de búsquedas se va a almacenar durante 180 días para todos los usuarios, no relacionándose con su dirección IP, sino con una ‘cookie’ de nuestro navegador web, incluso cuando no dispongamos de cuenta en Google.

Ver artículo completo en Google.dirson.com: http://google.dirson.com/post/4409-google-personaliza-tus-busquedas/

A partir de aquí, el problema.

A partir de que Google comienza a registrar tus movimientos, los resultados se modifican y ya la tenemos liada con aquellos clientes que no conocen el funcionamiento, sobretodo cuando el cliente (muchos de ellos) hacen clic en su resultado natural pensando que esto mejorará su posicionamiento. Cuantas veces habeis escuchado la típica frase del cliente sin conocimiento “la posición va en función de las visitas que recibes¿no?“.

Pues resulta que Google al final les va a dar la razón, porque ellos se hacen clic en su resultado y “voalá”, está en primeras posiciones. El cliente contento, felicitando al SEO. Pero con el tiempo, comienza la desconfianza. Te llama y te dice “¿Como puede ser que estoy primero y no tengo un gran volumen de visitas ni de contactos?“. Vaya, lo empiezas a buscar y tú no lo ves. Las primeras veces sonries y se lo explicas al cliente pero las siguientes ya empiezas a cansarte de la “galletita” de las narices.

Y eso no es lo peor, sinó que al cliente le vienen a la memoria las primeras preguntas y encuentra “parte” de esa respuesta: “El posicionamiento en google es gracias a las visitas que recibes, porque Google te instala una cuqui (ellos lo escriben así)”.

Como hacerle entender a un cliente que esto no es cierto, que existen otros factores que estamos cansados de tratar en nuestro mundillo que son los que valora realmente Google. ¿Alguno de vosotros le ha pasado algo parecido?

Caso más conocido: Google Adwords también modificaba sus anuncios si no hacias clics

Este problema ya pasaba con Adwords y Google sacó la herramienta Google Preview (https://adwords.google.es/select/AdTargetingPreviewTool) para comprobar la posición real de los anuncios por parte de los clientes. Cuantas veces nos han llamado los clientes para decirnos que su anuncio no aparece… y enviarles a Google Preview para corroborarlo.

Aquí pasaba pero del revés. Como los clientes sabian que si hacian clic en su anuncio pagaban, pues nunca se hacian clic… y claro, Google determinaba que para esa búsqueda concreta, ese anuncio no era interesante y te lo quitaba de los resultados de Adwords para mostrarte otros.

Esta situación era mucho más delicada porque ellos estaban pagando por unas visitas que ellos mismos desconfiaban que fueran reales porque no veian sus anuncios publicados en google.

Dudas que se plantean.

Debemos creer que Google no modificará los resultados de posicionamiento natural en función de las cookies de los usuarios.

Aparte, y como buen dicen en dirson, se abre la polémica sobre la privacidad de datos ya que Google sabrá en todo momento qué hacemos, que visitamos, con que keyword, etc…

Revisando mis cookies, he visto que existian algunas que caducaban en ¡¡¡enero de 2012!!! y me he quedado sorprendido con la cantidad de “galletitas” que tenia de Google… ¿Habeis comprobado cuantas cookies teneis vosotros?

Información adicional sobre la personalización de Google.

Sitio oficial de Google: http://www.google.es/support/accounts/bin/answer.py?hl=es&answer=54048

Anuncios con clic de llamada para dispositivos móviles de Google AdWords

Anuncios en dispositivos móviles

Anuncios en dispositivos móviles

Anuncios con clic de llamada para dispositivos móviles de Google AdWords

Me ha llegado via mail esta nueva funcionalidad de Google Adwords.

A partir de hoy se puede mostrar el número de teléfono de su empresa en los anuncios para iPhone y otros dispositivos móviles de última generación con navegador web.

El coste de un clic para llamar a su empresa será el mismo que el coste de un clic para visitar el sitio web.

Cómo empezar

Para que los anuncios de su campaña muestren el número de teléfono de su negocio en los dispositivos móviles solo tiene que hacer lo siguiente:

1. Defina las extensiones de ubicación y añada el número de teléfono de su negocio. Los clientes podrán hacer clic en el número para llamar a su negocio cuando se encuentren cerca.

2. Seleccione la opción para mostrar sus anuncios en teléfonos iPhone y otros dispositivos móviles con navegadores de Internet en la configuración de su campaña.

Cómo ver los resultados

Podrá consultar cuántas llamadas you receive from your ads at the campaign, ad group or keyword level within AdWords.

Cómo inhabilitar esta opción

Si no quiere que sus anuncios muestren enlaces de llamada al número de su negocio en los teléfonos iPhone y otros dispositivos móviles con navegadores web, siga estos pasos.

Obsolescencia no programada – Movimiento en internet

Obsolescencia no programada – Movimiento en internet

Para que podais entender mejor el artículo, primero debereis saber que la obsolescencia programada es el proceso por el cual un producto o servicio se vuelve obsoleto o no funcional tras un período de tiempo calculado por el fabricante.

Partiendo del concepto de la obsolescencia programada (Wikipedia) (no entrare en si es un fenómeno real, una leyenda urbana o una suposición maliciosa) intentaré exponer la necesidad  de tienen nuestros clientes y la mayoria de empresas que quieren tener su lugar en el mercado en internet.

Si en la supuesta obsolescencia programada pueden existir mecanismos que hagan que un producto deje de ser útil o funcional al pasar un tiempo determinado (sobretodo en productos electrónicos), actualmente muchas empresas tienen un problema similar pero no intencionado y bastante perjudicial para sus objetivos, y nos centraremos en internet.

No hablamos de que fabriquen un producto que quede obsoleto en poco tiempo, hablamos de sus sitios web o sus estrategias para generar o aumentar su negocio en internet. Estos proyectos pueden sufrir una obsolescencia “no programada” que les haga pasar de tener una posición cómoda a verse desplazados por sus competidores aunque sus productos o servicios tengan mejor calidad o precio.

La velocidad (o voracidad) a la que se mueven tanto el negocio en internet ( nuevas herramientas, nuevas opciones, otras formas de ganar, crecer o crear cuota de mercado ) hace que las acciones o los planteamientos deban ser cada vez más continuos.

Para sacar el máximo partido de sus proyectos deben tener en cuenta las herramientas que pueden utilizar así como el mejor modo o momento para utilizarlas. En este punto es donde agencias de marketing internet como Novaigrup intentamos guiar y aconsejar a nuestros clientes ofreciendoles las opciones que pueden hacer que sus proyectos en internet mantengan su rendimiento o logren crecer en un entorno cada vez más competido.

Se trata de ofrecer a cada proyecto las opciones o herramientas que mejor le van a poder reportar una mejora de su situación tanto a corto como medio plazo.

Por ejemplo:

- Blogs para empresas con una presencia solo corporativa o a nivel de producto (blog marketing).
- Complementar campañas SEM (por ejemplo Google Adwords) con trabajos de posicionamiento natural (SEO) o a la inversa.
- Dar presencia en redes sociales para clientes ya posicionados o con campañas de SEM. Ya sea mediante perfiles propios, publicidad  o aplicaciones creadas en las redes sociales.

Y ahora es un momento en que el movimiento (entendido como la utilización de nuevas herramientas, creación nuevos contenidos o solo exponiendo mediante las nuevas vías las bondades de su producto o empresa) es la mejor de las opciones.

Cada vez es mas necesaria una pequeña renovación continua.