SEM: Marketing en buscadores. Claves para entender el nuevo marketing
Google Adwords
SEM: Marketing en buscadores. Claves para entender el nuevo marketing
Cuarto resumen sobre el libro de Marketing Internet “Claves para entender el nuevo marketing”
Capítulo 4. Elegir las palabras que venden por Sergio Monge
Posiblemente el capítulo que menos me ha aportado, aunque ya me lo esperaba cuando comencé a leerlo. En nuestro caso, hace años que gestionamos campañas de Google Adwords y más de 5 años que somos GAP (Google Advertising Professional).
Estoy de acuerdo con la explicación de que el SEO (Searh Engine Optimization) es parte del SEM (Search Engine Marketing) pero sólo en su terminología: Search Engine Marketing no es otra cosa que Marketing en motores de búsqueda, aunque para poder diferenciarlos, al final separa los términos: “El SEM engloba todos los esfuerzos dirigidos a tener presencia en los buscadores, tanto en el espacio dedicado a los resultados pagados o publicitarios como en el espacio de los resultados orgánicos o naturales” y sigue explicado qué es el SEO, que aunque un poco simplista, no es otra cosa que las técnicas para mejorar el posicionamiento en buscadores. Bajo mi punto de vista se ha dejado muchos otros conceptos de lo que es y hace un SEO y debido a la mayor complejidad del SEO sobre el SEM, al final los términos se han tenido que separar puesto que los perfiles de las personas SEO y SEM eran diferentes. El SEO tiene un perfil más técnico y el SEM más de marketing-comunicación. Acaba separando los términos refiriéndose al SEM como la estrategia de posicionamiento en buscadores en sus resultados de pago y al SEO como la estrategia de posicionamiento en buscadores en sus resultados naturales. Al final, todos hablamos de los mismos términos aunque la terminología diga lo contrario.
Google Adwords es la referencia SEM
Como es de lógica, se centra en Google Adwords, explicando los conceptos sobre su funcionamiento básico: la subasta del precio por click en cada una de sus palabras clave.
Ofrece buenos consejos sobre la creación de los diferentes anuncios, segmentados por grupos de palabras clave, etc… Un poco simple porque existen muchos otros parámetros que pueden influir, pero para iniciados, buenos ejemplos.
Google Adsense: publicidad con orientación contextual y orientación por ubicación.
El resumen sobre Adsense también es correcto explicando las diferentes opciones sobre este tipo de publicidad como los diferentes tipos de anuncios (texto, gráficos, video, etc…), posibilidad de coste por clic (CPC) o coste por mil impresiones (CPM), así como la diferencia de orientación contextual y orientación por ubicación.
Como escoger las palabras clave
Creo que esta parte es la mejor del capítulo y también la más importante en este tipo de estrategia. Sergio ofrece diferentes consejos muy útiles así como herramientas que nos ayudarán a la selección de las diferentes palabras clave.
Como organizar una campaña.
Este apartado también está bien resumido con 9 puntos básicos, aunque falto de información.
Temas que no ha explicado
Sergio ha dejado de banda algunos conceptos importantes. Supongo que por el temario necesitaria muchisimas más páginas y ha tenido que resumirlo.
Los diferentes parámetros que utiliza Google Adwords para el precio por clic y la posición del anuncio como el Quality score (lo nombra pero muy por encima), el CTR, etc… No explica nada de estos conceptos que son los más importantes. Tampoco explica las diferentes formas de configurar las palabras clave, muy importante para evitar costes innecesarios, la estructura de una campaña: Cuenta – Campaña – Grupo de anuncios – Palabras clave.
Tampoco nombra a los asociados de Google, que son los que utilizan su motor de búsqueda como Terra, ya.com, etc… que también utilizan Google Adwords.
La publicación por zonas geográficas, la posibilidad de configurar y medir el retorno de la inversión, etc…
Muchas novedades que no acaba explicando
Sergio no hace referencia a muchos otros sistemas publicitarios, que aunque no tienen (de momento) el éxito de la publicidad en Google, seria recomendable explicarlos ya que empresas y objetivos publicitarios hay muchos.
Conclusión.
El capítulo está bien estructurado y explica lo básico para conocer que es el SEM y si podemos utilizarlo para nuestras estrategias de marketing en internet. Me da la sensación que por la amplitud del temario ha dejado de comentar muchos aspectos importantes y ha tenido que hacer un resumen básico ya que se podria escribir un libro completo sobre SEM, ya no sólo de la publicación de anuncios en Google sinó también en otros sistemas como Youtube, Google Maps, etc…
Autor: Sergio Monge
Blog: www.tallerd3.com
Web personal: www.sergiomonge.com
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Concuerdo como tal vez (en base a lo que explicaste vos, que no me leí el libro) no se explica en detalle lo que es el SEO. Y la verdad no es tan técnico, la parte técnica y de optimización dura esta influyendo menos a lo largo del tiempo. Ahora hay que buscar mas estrategias para conseguir enlaces, mejorar tus estadísticas, encontrar que es lo que quiere el usuario y brindarle contenido relevante.
hola Juan & company….
A ver, sobre el tema del capítulo SEM, que se ha quedado corto y en lo más simple…
Pues normal…..como que solo para hablar de SEM y adwords, me puedes llenar un libro entero,
De todas maneras para eso tenemos vuestro blog, y me has recordado un término que utilizó el tipet(con todo el cariño, xq no recuerdo su nombre) que nos dio la charla de adwords en el search congress. Y es le Quality Score….
Eso me lo tengo que empapar yo a base de bien…..
entiendo que para un anuncio,pocas palabras clave????
y para muchas palabras clave, mejor crear muchos anuncios….Si no uno para cada, si uno para máximo tres ó cinco kw….
Thanks
Buenas a tod@s,
estoy de acuerdo en que cuantas menos palabras claves para un anuncio, mejor que mejor, pero a veces, dependiendo el tipo de negocio que tengas que promocionar es totalmente inviable o simplemente por el orden y la estructura creada en la campaña debes mantener un cierto kaos de keywords.
Bajo mi humilde punto vista, creo que el Quality Score es fundamental, básico y archi-importante para obtener un buen rendimiento de la campaña y cada uno de nosotros supongo que tendrá sus fórmulas para conseguirlo.
Apa, hasta luego. Saludos.
opino lo mismo que miguel creo que un quality score alto es fundamental para que una campaña triunfe, muchos si no lo consiguen cierran la cuenta y vuelven a empezar de nuevo.
Estoy de acuerdo con Miquel, depende de la campaña ya que debes probar diferentes combinaciones de palabras clave y diferentes tipos de configuración (amplia, frase o exacta) para sacar rendimiento de loas mismas.
Todo es probar, probar y probar….
saludos.
Excelente informacion, gracias por los consejos y felicidades por el excelente blog.
[...] que el anterior capítulo sobre SEM: Marketing en buscadores, este sobre SEO también es bastante [...]
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