Marketing en Internet

Centro de estética en Barcelona

Weight Control, Centro de Estética en Barcelona,

confia en Novaigrup para su proyecto en Internet

El Centro de Estética Weight Control ha confiado en Novaigrup para su presencia en Internet. El cliente disponia de 2 dominios (www.weightcontrol.es y www.elplacerdeadelgazar), ambos con una página en Flash, que actualmente podreis ver en www.elplacerdeadelgazar.com.

Dicho proyecto no conseguia tener presencia en buscadores y no permitia la actualización de nuevos servicios y contenidos, por lo que nuestro equipo le recomendó un proyecto integral.

SELECCIÓN DEL DOMINIO PARA PRESENCIA EN BUSCADORES

Al disponer de 2 dominios en activo, uno de su marca corporativa y otro representativo de un servicio, escogimos el representativo a la marca, weightcontrol.es, que aunque no tuviera una de las keyword en el dominio, tiene más potencial en internet puesto que este Centro lleva 25 años ofreciendo servicios de estética en Barcelona. Teniamos que aprovecharnos del “branding” actual.

SELECCION DE PALABRAS CLAVE PARA ESTRATEGIA SEO

Una vez seleccionado el dominio, comenzamos la auditoria SEO para la selección de palabras clave. Esta auditoria la contrastamos con el cliente, el cual nos detalló a la perfección los diferentes servicios que ofrecia.

DISEÑO WEB DEL PROYECTO

Siguiendo las indicaciones de la auditoria SEO, nuestro equipo de diseño web ha creado un estilo fresco. La complejidad en el diseño es que toda la página web es dinámica y el cliente puede añadir nuevos servicios, crear ofertas exclusivas, nuevas zonas de tratamiento por servicio, nuevos tratamientos por zonas, etc…

MAQUETACIÓN WEB

Como viene siendo habitual en nuestro proyectos, la maquetación web se ha realizado siguiendo los estándares CSS y HTML. Las diferentes opciones que dispone el cliente para la generación de servicios hizo bastante compleja la maquetación ya que tuvimos que enlazar cada uno de los diferentes tipos de listados, mediante las fichas de servicios como de las diferentes categorias. Esta parte era importantísima para el SEO y para conseguir el objetivo previsto que no es otro que seguir una estrategia longtail.

BLOG CORPORATIVO

Uno de los puntos que se ha reforzado es la comunicación de noticias y articulos relacionados con la estética y belleza. Para ello hemos incorporado un blog wordpress con 2 objetivos muy claros: aumentar el contenido semántico dentro del dominio con diferentes artículos sobre métodos de belleza y estética, tratamientos estetica, tratamientos adelgazantes caseros, etc… y aumentar la estrategia longtail con aquellas combinaciones de palabras clave que no se puedan integrar dentro de los servicios o páginas corporativas.

AQUI NO ACABA TODO: ESTRATEGIA DE POPULARIDAD WEB

Una vez lanzado el proyecto, el siguiente objetivo es el alta en buscadores y directorios (popularidad web) para potenciar la presencia en internet, estrategia que comenzaremos en breve.

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En este post voy a explicar una experiencia que nos ha tocado vivir en varias ocasiones y que, a priori, muchos profesionales pasan por alto a la hora de afrontar un proyecto. Para “ponerle cara” a dicha experiencia voy a basarme en el caso de oportunista.com, portal de ofertas al que Novaigrup desarrolló su plan estratégico SEO.

Oportunista contactó con nosotros en 2008 presentándonos su proyecto, el cual consiste en una plataforma de ofertas y promociones especiales de todo tipo en internet y en libre competencia. Fueron pioneros en pasar el negocio de cupones de descuento a la web, siendo seleccionados en 2009 entre los 10 mejores proyectos del año en Seedrocket. En ese mismo año (2009) más de 55.000 usuarios ya se habían aprovechado de las ofertas, descuentos y regalos especiales ofrecidos en la plataforma.

Todo parecía perfecto, una buena idea, un buen proyecto, una base tecnológica correcta y un producto sumamente conocido por todos: los cupones de descuento. Y aquí estaba la clave, ¿quién no ha recibido un cupón de descuento al realizar una compra? ¿o quién no ha recortado alguna vez un cupón de una revista o incluso de Páginas Amarillas? pero… ¿a quién se le ha ocurrido buscar cupones de descuento en Google? Nos encontrábamos ante una demanda potencial que ya existía desde hacía muchísimos años en el mercado tradicional pero que no la podíamos considerar tan potencial en el mercado virtual, esta era una de las primeras claves de la auditoría SEO: la búsqueda de palabras clave.

Al realizar una auditoría SEO es imprescindible definir objetivamente las cadenas de búsqueda (que son consideradas mercados) que se adaptan a nuestro público objetivo y modelo de negocio. Una mala gestión en la selección de palabras clave deriva en fracaso. Pero ¿qué ocurre cuando las cadenas de búsqueda potenciales no se ajustan a la filosofía del proyecto? ¿tenemos en este caso que cambiar el modelo de negocio? En nuestro caso la respuesta era clara: ¡NO!. En este caso estábamos convencidos que nuestra cadena de búsqueda principal, la cual define el servicio, era cupones descuento (entre otras muchas del Long Tail).

Esta decisión conllevaba plantear una muy buena estrategia de difusión de marca y de idea de negocio, la gente tenía que conocer que existía oportunista.com y debía utilizarlo para generar viralidad. Este núcleo de demanda inicial generaría demanda potencial a largo plazo, sobretodo en buscadores. Y es aquí dónde el equipo de Oportunista han sido hábiles, siendo nombrados en prensa, revistas especializadas (como Emprendedores), radio, televisión, medios digitales, etc. Una buena campaña de relaciones públicas y de branding.

Con esto, un mercado que apenas hace año y medio no mostraba una demanda demasiado potencial, a día de hoy estima (según Google) más de 12.000 búsquedas mensuales sólo para “cupones descuento” y con un Long Tail en crecimiento (ofertas restaurantes, descuentos en Madrid, ofertas spa, etc.).

Desde aquí animar al equipo de oportunista.com para que continuen trabajando y felicitarles por su TOP1 en Google .

Adelantamos a Google

LAS FLUCTUACIONES DE POSICIONES SON HABITUALES EN BUSCADORES

Después de muchos meses en el puesto 3 por debajo de adwords.google.es y de google.com, el pasado dia 12 de Septiembre conseguimos el TOP 1 para la palabra “Anuncios en Google“. Aunque esta posición de privilegio nos duró poco tiempo ya que en menos de 20 dias volvimos al puesto 3.

Ahora, y después de una revisión de sus resultados por parte de Google, volvemos a estar en el TOP 1 por delante de ellos para una de sus palabras clave más importantes como es “Anuncios en Google“.

Con este dato podemos asegurar 3 puntos importantes:

1. Que Google no manipula los resultados para su propio beneficio como tampoco posiciona mejor si lo complementas con una campaña de Adwords. Esto ya lo sabiamos de antemano pero muchos clientes iniciados todavía me hacen la misma pregunta: “¿Google no te posiciona mejor si tienes una campaña de Adwords o si pagas más por cada clic?”.

2. Que el Page Rank tiene menos importancia que otros parámetros. Nuestra web www.anuncios-en-google.com tiene un Page Rank de 3 y google.com tiene un Page Rank de 8 y adwords.google.es tiene un page Rank de 6.

3. Que, parece ser, que nuestra metodología de trabajo tiene resultados positivos en muchos de nuestros proyectos y el ejemplo más claro es este: adelantar a Google en Google.

Nuestros Especialistas SEO ya se están preparando para el próximo reto… de hecho ya han empezado y trabajado en él, y en unos meses os prepararemos el informe, tanto si es positivo como este como si es negativo, ya que de todo se aprende. En el SEO, el mejor aprendizaje es la PRUEBA-ERROR.

Esperemos que esta vez nos duré más esta posición!

Este cliente solamente disponia de una campaña de Google Adwords con la cual consumia buena parte de su presupuesto en marketing online. Una vez asesorado por nuestros expertos, desarrollamos una página web sencilla pero con el objetivo claro de intentar conseguir el Top 10 para poder reducir el presupuesto en Adwords. El objetivo se ha conseguido sobradamente ya que actualmente estamos en el puesto 3…. y subiendo!

Actualmente, y debido a la estrategia Long Tail de este proyecto, sus visitas se reparten en 70% Posicionamiento Natural y 30% Anuncios en Google, por lo que hemos podido reducir a más de la mitad el consumo en Campañas de Pago por Clic. Con dicho ahorro hemos podido comenzar una campaña de Alta en Buscadores, beneficiosa para el posicionamiento natural de las palabras más competidas.

Mantenemos la Campaña de Google Adwords solamente para aquellas palabras que no hemos incluido en la estrategia de Posicionamiento para este proyecto.

Aunque el desarrollo al inicio del proyecto fuera un poco costoso, el beneficio a largo plazo a sido espectacular ya que mantiene e incrementa el ritmo de visitas reduciendo el gasto mensual.

¡HASTA EL PRÓXIMO PROYECTO WEB!

El proyecto de tuvinoencasa.com, finalista a la Mejor Página Web en el Congreso de Webmaster, alcanza el Número 1 en Google, en menos de 1 año de su lanzamiento.

Uno de los objetivos del proyecto era posicionarse para la palabra “Comprar Vino“. Al inicio del proyecto se trabajó duramente tanto la optimización onthepage como la popularidad web. Después de unos primeros meses entre los puesto 10 y 20, el pasado mes de Julio (aprox) obtuvimos el puesto 3, con subidas progresivas. Este puesto lo hemos ido alternando entre el 3, 4 y 5 durante varios meses. Hemos seguido trabajando ambos aspectos durante todo el proceso. Al final, y coincidiendo con la nominación del Congreso de Finalista a la Mejor Página Web (creemos que a influido ser finalistas por los enlaces que hemos recibido y la repercusión) hemos alcanzado el TOP 1 en Google con la palabra “Comprar Vino”, una de las más competidas del sector.

Con este nuevo éxito, podemos recordar el artículo de Posicionamiento Natural: David contra Goliath, en la cual un proyecto con una excelente estrategia y menos presupuesto puede estar por encima de grandes empresas con grandes presupuestos.

Recordar que tuvinoencasa.com es un proyecto propio realizado por nuestro equipo y que hemos competido con “grandes huesos” y grandes presupuestos como El Corte Inglés, LaVinia, etc…

Nuestro equipo se compone de 7 personas especialistas en cada uno de los medios que integran un Proyecto Web: Diseñadores Web, Especialistas en Usabilidad y Accesibilidad, Programadores Web, Seo’s, Especialistas en Marketing en Internet, Maquetadores Web, Especialistas en Nuevos Lenguajes, Bases de datos, Administración de Sistemas Informáticos – Servidores Web, etc…

¡Seguiremos trabajando!

En esta sección de Casos de Éxito, es el momento de hablar de un sector altamente competitivo: el inmobiliario.

Aunque actualmente el sector inmobiliario esté en una profunda crisis, este proyecto se inició hace un año aproximadamente y hemos conseguido el Top 1 para la palabra clave más importante y competida: pisos en badalona.

El cliente quedó gratamente satisfecho por el trabajo SEO realizado, ya que no solo se ha conseguido para la sucursal de Badalona, sinó también para el resto de suscursales aunque menos competidas, como pisos en calella, pisos en pineda, pisos en santa coloma, etc…

Felicitar a nuestro equipo SEO por el gran trabajo realizado.

NUESTROS ESPECIALISTAS SEO SUPERAN RETOS

Nuestro equipo de Especialistas SEO han conseguido algo tremendamente difícil: posicionarse por encima de Google.

Dentro de nuestro “Laboratorio de Análisis SEO” nos planteamos una “prueba de fuego”: Posicionarnos por encima de Google con una de sus palabras clave, que no es otra que “Anuncios en Google“.

Bueno, pues después de un trabajo complejo e insistente, podemos decir que hemos logrado nuestro objetivo: conseguir el TOP 1 por encima del mismisimo Google.

Esta prueba de fuego demuestra la poca importancia que puede tener el PageRank tan valorado por diferentes SEO. A continuación los datos de Page Rank:

Puesto 1: anuncios-en-google.com – Page Rank 3

Puesto 2: adwords.google.es – Page Rank 5

Puesto 3: google.es/intl/es/ads/ – Page Rank 7

En este caso Google a valorado otros factores mucho más valiosos que el Page Rank (ver artículo Page Rank), como es el contenido web, Utilización de técnicos básicas SEO, etc…

A ver lo que nos dura esta posición ya que si Google cambia su algoritmo me temo que dejaremos de estar en esta posición de privilegio.

Nuestro equipo ya está pensando en el próximo reto ¿adelantar a Yahoo en Yahoo?