Search Congress Valencia: No me hagas pensar
Este seria el titular más destacado del Congreso. Mi compañero Fernando, después de hacer su pregunta a Ricardo Baeza de Yahoo, el primer ponente del viernes, que se limitó a ofrecernos una bonita exposición de las “grandes novedades” de este buscador, pero se limitó a ocultar la verdadera realidad del mismo en el momento de responder a las preguntas de los asistentes.
Preguntas muy directas y que tienen relación con la efectividad de las herramientas propuestas.
Pregunta Fernando Checa: “¿Es cierto que la palabra mayor buscada en Yahoo es Google?”
Respuesta de Ricardo: “Si, en todos los buscadores la palabra más buscada es Google, pero también una de las más buscadas en Google es Yahoo.”
Fernando: “entonces, de yahoo vas a google y de google a yahoo. ¿es que los usuarios no saben buscar o no quieren pensar?”
Ricardo: “es así, y otro caso curioso que nos hemos encontrado es que en yahoo han buscado yahoo. Los usuarios pueden pensar en su grupo favorito pero cuando el pensamiento les pasa por la mano teclean MP3. Algo pasa en ese camino…”
Pregunta de un asistente: “¿Que porcentaje de búsquedas representa yahoo en España?”
Ricardo: “Pues no lo se, la verdad es que no lo se. Pero si que conozco el porcentaje en Estados Unidos y es de un 21%”.
Vamos, no se lo cree ni el. Lo que pasa es que es muy duro reconocer que solo son el 1% de las búsquedas en España y queda muy bonito decir el 21%
Y ahora la pregunta es: ¿para que queremos tantas mejoras y novedades solo para el 1%?
Las mejoras que pude escuchar sobre Yahoo.
No voy a explicar todo lo que están probando ya que necesitaria un artículo para ello puesto que es mucho. La verdad es que parece que están trabajando muy bien. Están creando una serie de novedades que de momento se encuentran en fase beta pero que tienen muy buena pinta. Estas novedades las puedes ver en http://sandbox.yahoo.com.
Muy interesantes las novedades de sugerencias de tags en forma de nube de tags, registro de las búsquedas anteriores para consultar resultados, sugerencia de las preguntas que yahoo respuestas tiene registradas, anotaciones de Flickr, lugares relacionados con personas o lugares ordenados por fechas sugeridas asociadas, etc…
Interesantes mejoras… pero solo el 1%
Ricardo en su presentación
Ponencia Miguel Orense: ¿Hablemos de SEO…?
Aburrida ponencia. No pongo en duda los conocimientos de Miguel pero si que es evidente que le cuesta llevar un ritmo dinámico e interesante. No puedo escribir mucho sobre él porque no apunté nada interesante de su ponencia, excepto una nueva pregunta de Fernando Checa que ya mostraba su interés por participar.
Antes de formular la pregunta, salió el tema de los enlaces, del link spam y de los riesgos que lleva el alta masiva de enlaces.
Fernando: “Si el alta masiva de los enlaces puede ser motivo de baneo por parte de Google, entonces ¿se pueden crear grandes volumenes de enlaces externos hacia la competencia para que Google puedo eliminarlo de los resultados?. Si fuera así, entonces ¿como solucionamos el problema con Google?”
Miguel: “Habria que abrir un dialogo con Google y explicarles el caso para que no tuviera efecto el baneo”.
Fernando: “Entonces, yo puedo hacer cientos de miles de enlaces y si me pillan decirles a Google que yo no he sido, que ha sido la competencia”
Ponencia de Fernando Maciá. El posicionamiento en buscadores de grandes portales de contenido
Ya conocia a Fernando Maciá de haberlo escuchado en otros congresos y tiene una gran virtud: es un gran comunicador.
Su ponencia fué simplemente perfecta: dinámica, clara, con ejemplo fáciles de entender pero difíciles de explicar y él sabe como hacerlo. No esperaba menos de él. Sólo un inciso que ya me empieza a aburrir. Lo que explicó no es nada nuevo. Su ponencia sobre el posicionamiento en buscadores de grandes portales de contenido y la estrategia a seguir son técnicas que se usan desde hace muchos años. Desconozco desde cuando las aplica él pero nosotros desde el año 2003-2004 creo recordar, con un proyecto de portal inmobiliario. Por lo tanto, son 5-6 años que no cambia nada. Y lo peor es que es así: no hay cambios desde hace muchos años.
Fernando Maciá en plena actividad
Ponencia de Reza Ghassemi (Google). Medición de la rentabilidad de las campañas de PPC.
La verdad es que ha sido la única ponencia que he escuchado de Google que me ha gustado en 4 años que llevo asisitiendo a Congresos. Buena explicación sobre la necesidad de configurar objetivos en nuestras campañas de PPC. Como en todos, también tengo mi punto de vista y es la hipocresia de esta empresa. Nos dicen que es muy importante configurar los ROI en nuestras campañas de PPC. Estas configuraciones las deben hacer Agencias de Marketing especializadas en Internet y resulta que estos de Google van regalando bonos de 50 euros o de 75 euros en algunos casos para que cualquier persona o empresa pueda configurarse él mismo las campañas de PPC en Google Adwords. Todo esto con la red de contenido activada de inicio sin que el usuario sepa que es ni como funciona, además de la pésima configuración en sus palabras clave. Miguel de TallerSEO piensa igual que yo… menos mal, pensaba que yo era un bicho raro.
Ismael Nafria - La Vanguardia. Contenidos online: 5 lecciones en 2009
Como patrocinadores del evento, tenian su hora de gloria dentro de él. Una ponencia poco acorde con el objetivo del congreso. Que me expliquen que la inmediatez en la publicación de los contenidos es importantísima es fácil cuando tienes en tu plantilla a 26 periodistas online y que los contenidos del soporte de papel, con otros tantos periodistas, también están a tu disposición. En el apartado de preguntas, las respuestas de Ismael se hacian eternas. Posiblemente en la sala habrian poco más de 5 - 10 personas interesadas en esta ponencia. La peor de todas con diferencia.
Menos mal que Fernando ánimo el cotarro con una de sus preguntas envenenadas.
Fernando: “Supongo que estás al caso de los contenidos que publica diario de barcelona. ¿crees que es un hacker o una estrategia para aumentar las visitas y manipular las estadísticas? Creo que las imagenes llevan 3 días y modificarlas si hubiese sido un hacker es cuestión de minutos.”
Ismael: “Sí, conozco el caso de los contenidos. Supongo que será un hacker, no lo se.”.
No me creo que no lo sepa y más os digo, creo que en mayor o menor medida, su publicidad se basa en el volumen de visitas, y se hace cualquier cosa para que los últimos días del mes se aumenten las visitas como sea. Y diario de barcelona lo hace con contenido pornográfico.
Ponencia de Victor Puig. Reputación Online.
Buena ponencia aunque básica sobre la reputacion online. Despues de Fernando Maciá, la mejor hasta ese momento.
Soluciones de sentido común sobre la participacion de la empresa en internet: mejora de la calidad y eficiencia de la empresa controlando la reputación online. Precisamente este tema salió en la cena del día anterior y yo comenté que la mejor forma de solucionar un caso así es que el responsable de la empresa intente solucionar el problema a través del blog. Es de sentido común que si ves un comentario negativo de alguien y seguidamente el responsable pone un comentario del tipo “Hola, soy X, responsable de la empresa X y me gustaria ayudarte con los problemas de nuestro producto, bla, bla, bla…”. Esto limpia la imagen de la empresa ya que muestra una preocupación sobre el cliente y por mejorar su producto.
Una frase de twitter del Congreso que refleja perfectamente el tema: la honestidad online la única forma de tener buena reputacion online.
Ponencia de Ismael El Qusdi. Son aquellas pequeñas cosas… que nadie te cuenta sobre el SEO
Con unos toques de humor, Ismael también tiene el don de transmitir directamente un lenguaje claro y directo.
Con sus “toques” como sus comentarios al ponente de Yahoo dándole el dato de su porcentaje, el famoso 1% de las búsquedas, o también el “toque” a Miguel Orense y la explicación sobre el volumen de los enlaces quiso aclarar las dudas que pudieran tener los asistentes. Por lo demás, dejó algunas notas interesantes y alguna que otra aplicación para probar. Y como no, la presentación de su nuevo proyecto www.vootar.com, el cual pretende (y conseguirá) atraer mucho tráfico gracias a los contenidos de los demás… pero valor añadido, la verdad que poco. Espero y deseo que Google mejore su algoritmo para descubrir este tipo de sitios que se alimentan del trabajo de los demás, para conseguir tráfico ¿y después? pues claramente vender publicidad a base de baners, Adsense…. ves a saber. No estoy de acuerdo con este tipo de proyectos.
Otros aspectos del Congreso.
El moderador - presentador del Congreso Massimo Burgio estuve francamente bien, participando en las preguntas con algunas muy interesantes y buen sentido del humor.
Tarjeta amarilla a los organizadores por esa eterna espera a pleno sol antes de empezar. 1 hora de retraso es mucho. Por lo menos nos podian haber dejado entrar, aunque no estuviera todo preparado. Me habria ahorrado el dolor de cabeza.
Lo mejor: la compañía
Como ya sabreis, desde este blog se organizó una quedada en Valencia para irnos todos a cenar y compartir opiniones durante el Congreso. Todos aportamos nuestro punto de vista y teorias, más o menos de acuerdo (verdad José 
). Al final, fué muy positivo conocer a personas con las mismas inquietudes que nosotros y los que tenian agencia pudimos corroborar como los clientes se comportan de la misma manera en Barcelona, en Valencia, en Alicante o en China.
Gracias a todos por hacer estos 2 días más amenos y agradables:
Gracias a Angel Vicen (Desarrollo web Valencia) por preocuparse de ser el punto de conexión entre todos los que veniamos de fuera y de buscar un restaurante que se comiera de P.M.
Gracias a David y Paco de inmediato.es y sus historietas sobre las bolas chinas de Karmele… 
A ver si montamos el Pack Sex&Wine!!
Gracias a José de Villa de Ayora por sus nuevas teorias…. que no comparto, pero que me hicieron pensar una respuesta de sentido común para desmontarle su teoria. Y eso me encanta!!!.
Gracias a Raquel Franco de seofemenino por “aguantarnos” y su punto de vista editorial del SEO.
Gracias a Luis Baliño. Espero que tu proyecto de Tienda de disfraces se viera reflejado en la ponencia de Fernando Maciá porque es idéntico.
Foto del grupo, excepto José que no se donde andaba
¡¡¡HASTA LA PRÓXIMA!!!
