Archivo de la categoria 'Noticias de Marketing Internet'

Los filtros secretos de Google y Facebook

Los filtros “secretos” de Google y Facebook

Gracias a Jose Maria Enriquez he podido encontrar este video de Eli Pariser donde se pone a debate “el filtro universal” que tienen Google, Facebook, Yahoo, etc… para mostrar la información.

En dicho video se pone en duda si la información que nos están ofreciendo los diferentes buscadores y las redes sociales, poniendo un ejemplo práctico sobre temas de actualidad. Se puede ver claramente que no a todos se nos está ofreciendo la misma información, comparando estos filtros con los “famosos censores” conocidos en nuestro país.

Muy recomendable verlo y hacer una reflexión.

Comunicado sobre actualización de la Transición de Búsquedas Orgánicas de Yahoo a Microsoft

Actualización de la Transición de Búsquedas Orgánicas de Yahoo a Microsoft.

Vía mail me ha llegado un comunicado de Yahoo España sobre una actualización de la Transición de Búsquedas Orgánicas de Yahoo a Microsoft. A continuación os dejo el mensaje:

“Queríamos comunicarte que ya estamos preparados para la transición de los resultados de búsqueda orgánicos de Yahoo! (los resultados naturales que se encuentran en el cuerpo de la página de Yahoo! Search) a Microsoft. Este es un aspecto importante de la Alianza de búsquedas entre Yahoo! y Microsoft, y nos ayudará de cara a nuestra meta futura de mejorar la relevancia de los resultados orgánicos de Yahoo! a nivel global.

La transición de búsqueda orgánica empezará el 3 de agosto del 2011 para las propiedades europeas de Yahoo! en el Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia.

Mientras tanto, no se requiere ninguna acción por tu parte en esta transición. Si los resultados de búsqueda orgánicos son una fuente de tráfico referente para tu página web revisa que estás preparado para el cambio:

• Compara el ranking de resultados orgánicos en Yahoo! Search y Bing de las palabras que son más relevantes para tu negocio, para ayudar a determinar cualquier impacto potencial en tu tráfico y en las ventas.
• Decide si te gustaría modificar tus campañas de búsqueda de pago para compensar cualquier cambio que puedas anticipar en tus referencias de resultados orgánicos.
• Revisa el Bing webmaster tools y optimiza tu página web para el Bing crawler, y así asegurarte de que tu página sale destacada en las listas de resultados de búsquedas orgánicas de Yahoo! y Bing.

Por favor, ten en cuenta de que Yahoo! no está realizando la transición de los Enlaces Patrocinados en este momento, y que deberás de seguir gestionando tu cuenta de Yahoo! Search Marketing como viene siendo habitual. Nosotros te avisaremos con suficiente antelación acerca de la transición de los Enlaces Patrocinados para tu mercado, para poderte ayudar a preparar una suave transición.”

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Comparativa de Google Analytics de todos los sites que comparten información con Google

A continuación adjunto un boletín recibido de Google Analytics sobre los datos comparativos entre 2010 y 2011 de todos aquellos sitios web que tienen la opción de compartir datos de forma anónima con Google Analytics.

Boletín de comparativas de Google Analytics 
2011, volumen 1, julio de 2011

1. Introducción
Le damos la bienvenida a la primera entrega de nuestro boletín de comparativas de Google Analytics.

Este mes, hemos sustituido el informe de comparativas estándar de su cuenta de Google Analytics por los datos de este boletín, el cual nos sirve de experimento para ofrecer a los usuarios de Analytics datos más útiles e interesantes. Los datos de este boletín proceden de todos los sitios web que han habilitado la opción para compartir datos de forma anónima con Google Analytics. Solo los administradores de sitios web que hayan activado la opción para compartir datos de forma anónima recibirán este boletín de comparativas.

Seguramente se pregunte cuántos sitios web conforman esta fuente de datos compartidos y anónimos. En estos momentos, son cientos de miles los sitios que tienen habilitada la opción y nos hemos esforzado para que las métricas incluidas en este boletín sean estadísticamente significativas.

El periodo de comparativa de este boletín abarca del 1 de noviembre de 2010 al 1 de febrero de 2011. La comparativa se ha realizado con datos del 1 de noviembre de 2009 al 1 de febrero de 2010. No se incluyen métricas totales de los sitios web en cuestión, como el número de visitas, el número de páginas vistas o las conversiones.

En adelante, para mayor comodidad, el término “sitios web” hace referencia a los “sitios web que han habilitado la opción para compartir datos de forma anónima con Google Analytics”.

2. Métricas de sitios
Comparado con hace un año, se ha registrado una disminución de las siguientes métricas: páginas/visita, tiempo medio en el sitio web y porcentaje de rebote.

2.1. Desglose por zona geográfica
En nuestra base de datos anónima se incluye un desglose de los datos por zona geográfica de cada país. A continuación, se muestran algunos países representativos y sus respectivas métricas totales. El primer número de cada celda representa la métrica del periodo 01/11/10 – 01/02/11. La cifra entre paréntesis corresponde a la diferencia entre las métricas de un año a otro.

A continuación, se representa el porcentaje de rebote por país:

En la distribución de esta métrica se han indicado algunos países, los cuales parecen enmarcarse en un contexto de ocio y de fase de desarrollo económico concreto. A continuación, se representa una métrica por país relacionada: el tiempo medio en el sitio web.
El tipo de países que se señalan en el gráfico anterior sobre el tiempo medio en el sitio web y los que se indican en la distribución del porcentaje de rebote parecen estar en orden invertido.

2.2. Desglose por fuentes de tráfico
Los valores de las fuentes de tráfico siguientes representan la forma en que los servidores de Google Analytics que recaban datos reciben los parámetros “fuente” y “medio”. Si desea consultar una descripción de estas designaciones, lea este artículo.

2.4. Distribución del porcentaje de conversiones
El porcentaje de conversiones es la métrica preferida de muchos profesionales del marketing. A continuación, se ofrece la distribución mundial del porcentaje de conversión de objetivos por país.


¿Hubiera imaginado que los países con un porcentaje de conversiones elevado también presentan un porcentaje de conversión de objetivos alto de sus ciudadanos? Observe que para algunos países con población reducida, la importancia estadística de la métrica “conversión” es dudosa.

3. Fuentes de tráfico
Los valores de las fuentes de tráfico siguientes representan la forma en que los servidores de Google Analytics que recaban datos reciben los parámetros “fuente” y “medio”. Si desea consultar una descripción de estas designaciones, lea este artículo.

4. Sistemas operativos
La cadena de referencia que envía los navegadores de los usuarios identifica los navegadores y los sistemas operativos.

5. Comentarios
Esta es la primera entrega de nuestro boletín de comparativas de Google Analytics y esperamos que le sea de utilidad. Si desea enviarnos comentarios concretos o sugerencias sobre cómo mejorar este boletín informativo, hágalo a esta dirección: analytics-benchmarking@google.com.

El equipo de Google Analytics

Copyright 2011. Google es una marca comercial de Google Inc. Los demás nombres de productos y compañías pueden ser marcas comerciales de las respectivas empresas a las que están asociados. 1600 Amphitheatre Parkway Mountain View, CA 94043

BeKnownTM. Aplicación global de networking profesional para Facebook

BeKnown - Monster España

BeKnown - Monster España

Monster lanza BeKnownTM la primera aplicación global de networking profesional para Facebook

BeKnown permitirá encontrar ofertas de empleo a través de la red social con mayor número de usuarios en el mundo.

Monster Worldwide ha lanzado BeKnownTM, una aplicación de networking profesional diseñada para que los usuarios de Facebook puedan establecer una red profesional de contactos en el entorno de la red social más popular del mundo. A través de BeKnown, los usuarios pueden utilizar fácilmente sus contactos personales y crear otros profesionales, aprovechando las relaciones en ambos ámbitos para hacer crecer su red profesional. Al mismo tiempo, consiguen incrementar la notoriedad online de su perfil profesional y encontrar nuevas oportunidades laborales. BeKnown ya se puede descargar desde http://apps.facebook.com/beknown/welcome?WT.mc_n=pr_bk_sp en 19 idiomas y es accesible a todos los usuarios de Facebook.

El CIO y Jefe de Producto de Monster Worldwide, Darko Dejanovic, explica las posibilidades de la herramienta en estos términos: “BeKnown da respuesta a las nuevas necesidades del mercado laboral. Alrededor de 700 millones de personas tienen una vida muy activa en Facebook y casi todas las grandes compañías del mundo se dirigen a Monster a la hora de buscar talento. Ahora, los usuarios pueden desarrollar su red profesional en Facebook, manteniendo a la vez sus contactos personales y profesionales completamente separados”.

BeKnown ofrece un amplio portfolio de soluciones que permiten llegar a los candidatos que buscan trabajo, estén donde estén. Además, gracias a la nueva aplicación, las empresas podrán ampliar su red de reclutamiento en todas las fases del proceso, desde la búsqueda y selección, hasta la gestión del talento. Con BeKnown el networking alcanza una audiencia masiva que incluye profesionales de los sectores más diversos, médicos, ingenieros, profesionales de la educación, del sector retail, etcétera.

Esta aplicación utiliza además un software pionero en el mercado y especialmente diseñado por Monster, el “Social Referral Program” (SRP). Es un programa que impulsa a los usuarios de BeKnown a recomendar ofertas de trabajo específicas a su red profesional. De este modo, amplía la red de reclutamiento de una compañía, extendiendo la búsqueda a candidatos pasivos. El programa, que se encuentra en versión de prueba (beta), se lanzará en un primer momento para un grupo seleccionado de clientes de Monster.

Con BeKnown y la posibilidad de integrar la red de contactos en los procesos de reclutamiento online, en la búsqueda de empleo y en los recursos para el desarrollo profesional de los candidatos, Monster renueva una vez más su compromiso de dar respuesta a las exigencias de candidatos y empresas”, explica Sal Ianuzzi, Presidente y CEO de Monster Worldwide. ”Nuestra misión es conectar los candidatos con las ofertas de empleo idóneas, a través del medio necesario, ya sean aplicaciones para telefonía móvil, Monster Audiencia+ (que permite transformar las ofertas de empleo en una campaña de selección online)  o, como en este caso, a través de la red social más popular del mundo”.

La aplicación BeKnown ofrece nuevas ventajas tanto a profesionales con intención de mejorar su carrera profesional, como a empresas en búsqueda de talento.

Gracias a BeKnown, los usuarios de Facebook ahora podrán:

- Crear una red profesional de contactos, sin tener que abandonar su red social favorita, en un espacio creado por Monster, el portal de empleo líder en el mundo.
- Además de sus contactos de Facebook, podrán invitar fácilmente a los contactos de otras redes sociales para ampliar su red de BeKnown.
- Mantener separadas las actividades entre amigos y familiares de las que mantienen con sus contactos profesionales.
- Ver quiénes de sus contactos profesionales en BeKnown están conectados a una compañía u oferta de trabajo en la que están interesados.
- Vincular la red profesional con las herramientas de búsqueda de empleo de Monster, así como importar el perfil de Monster a BeKnown a través de la aplicación.

Y las compañías podrán:

- Tener acceso a una amplísima fuente de talento global en Facebook. Esta red abarca 700 millones de miembros de todas las edades, clases sociales y grupos étnicos.
- Conseguir una mayor visibilidad que ayude a sus objetivos de reclutamiento, al ampliar el alcance de las ofertas en un entorno de interrelación y fidelización.
- Incrementar las oportunidades de relación con los candidatos pasivos, que como usuarios de BeKnown pueden estar al día de las ofertas de la compañía y su actividad en la red.
- Utilizar las redes de empresas y candidatos como fuentes de referencia para sus puestos vacantes.

El mundo del e-commerce tiene una cita con Bargento 2.0

Bargento

Bargento 2.0

El mundo del e-commerce tiene una cita con Bargento 2.0

Más de 10 horas de conferencias, talleres y mesas redondas sobre comercio electrónico

En el Centro Cultural Moncloa de Madrid, el próximo 28 de junio: el software Magento como centro de atención

Tras el éxito de la primera edición, el próximo 28 de junio se celebrará en el Centro Cultural Moncloa de Madrid Bargento 2.0, la segunda edición del evento sobre e-commerce basado en software libre de referencia en nuestro país con conferencias, mesas redondas, talleres y zona de networking.

El foco de atención del evento será el software Magento y las diferentes aplicaciones y servicios paralelos que ayudan a mejorar el proceso de e-commerce. Contará con conferencias relacionadas con el comercio electrónico y con Magento así como talleres más técnicos donde poder aprender de la mano de expertos en la materia diferentes trucos y consejos.

Ya están abiertas las inscripciones a través de la página www.bargento.es y el número de socios está reducido a 350, por lo que es conveniente cerrar cuanto antes la inscripción a través de Club Bargento para evitar quedarse sin entrada.

El evento contará con un auditorio principal donde se desarrollarán las conferencias y mesas redondas, una sala de talleres, zona de stands/networking y zona catering, además de un área reservada a bloggers donde poder comentar in situ las novedades del evento.

La organización del evento se hace desde Ydral e-business solutions y cuenta con el patrocinio de Correos, G2Ecommerce, BlueKnow, Splio, Expo E-Commerce, PayPal, Magento, Madrid Tecnología, Eventuo… Os esperamos a todos el próximo 28 de junio en el Centro Cultural Moncloa de Madrid

Marketing online: Restaurantes contra la crisis y las ventas de comida online

Proyecto online sindelantal.com

Proyecto online sindelantal.com

Marketing online: Restaurantes contra la crisis y las ventas de comida online

La crisis económica ha reducido la actividad en algunos sectores dedicados a satisfacer servicios no esenciales como el ocio. La restauración, vinculada en este país en muchos aspectos al ocio, es uno de esos ámbitos en los que las ventas no sólo no han estancado, sino que han desciendido de forma progresiva. El público está dejando de consumir en los establecimientos clásicos de comida.

Las grandes cadenas de restauración, las franquicias, con volúmenes de productos, cadenas de distribución eficientes y precios más ajustados, lo tienen más fácil, pero los restaurantes medios, los temáticos y sobre todo los pequeños se las ven y se las desean para mantener a su público y una rentabilidad mínima.

Para atender esta apremiante necesidad, un grupo de emprendedores madrileños ha creado un portal de Internet, que pone en contacto a restaurantes con los clientes que quieren recibir la comida directamente en su casa. Se trata de un servicio de reparto de comida a domicilio que lleva el sugerente nombre de ‘Sin delantal’.

Explicado así, el planteamiento del negocio no resulta diferente del habitual modelo ya muy explotado que conocemos de la llamada de teléfono, la moto, el motorista y la pizza en casa. Sin embargo, en los detalles está la diferencia de ‘Sin delantal’.

La base de datos en la que figuran los restaurantes de varias ciudades españolas, también reproducen los servicios y las cartas de comidas que se pueden llevar a casa, así como los precios. El portal de ‘Sin delantal’ hace de puente entre el cliente que pide y el restaurante que proporciona la comida.

El usuario ha de hacer la tradicional llamada de teléfono a un número concertado para solicitar los platos que ha visto detallados en la web y paga directamente, y por adelantado, por lo que quiere consumir. El motorista que lleva el pedido a casa no cobra en el domicilio y, por tanto, no lleva dinero encima.

Una de las ventajas indudables para los restaurantes es la de acceder a un canal de ventas como Internet muy poco explotado por los negocios de restauración y desde el que puede acceder un público nuevo y más dinámico. Por otro lado, este sistema de venta de comida localiza también a los restaurantes sobre el espacio físico de la ciudad, vinculando a potenciales clientes de la zona con las oportunidades gastronómicas de su entorno urbano inmediato.

Los promotores de ‘Sin delantal’ reciben el 10% de las ventas y sólo de las ventas efectuadas, con lo que unen el destino comercial de los restaurantes que figuran en la web al desarrollo de este negocio online. ‘Sin delantal’ gana, si ganan los restaurantes de su plataforma.

Uno de los puntos fuertes del planteamiento comercial de este negocio online es que el usuario registrado de la web puede conocer en todo momento las novedades que ofrecen las cartas de los restaurantes ubicados en su entorno geográfico, en el área correspondiente al distrito de las grandes ciudades en las que funciona este servicio de telecomida.

Los promotores de la idea buscan ir más allá de los planteamientos de los restaurantes de comida rápida que comercializan platos chinos o pizzas para ofrecer oportunidades a la restauración de diseño, selecta o a la comida temática.

El principal aliado de la promoción de la idea de ‘Sin delantal’ son las redes sociales que están haciendo mucho por la difusión del concepto gracias a un boca a boca virtual. Sin embargo, la gran esperanza es la difusión de esta plataforma en diferentes países sudamericanos donde está muy extendida la cultura de la comida a domicilio.

Lanzamiento de las nuevas opciones de orientación a tablets en cuentas de Google AdWords

Google Adwords

Nueva orientación en Adwords

Dentro de unas semanas, Adwords dispondrá de una nueva orientación: tablets

En las próximas semanas se lanzará una nueva funcionalidad de orientación en las cuentas de Google AdWords. Para ofrecer mayor control sobre los anuncios, Google está cambiando la forma en la que se pueden orientar la publicidad a los tablets, como el iPad de Apple, el Galaxy Tab de Samsung o el Xoom de Motorola. En la pestaña ‘Configuración’ de la sección ‘Redes y dispositivos’, la casilla de verificación ‘Tablets con navegadores completos’ te permitirá seleccionar de forma más precisa los tipos de dispositivos y los sistemas operativos que mostrarán los anuncios de AdWords.

Publicación de los anuncios en los tablets

Los anuncios en tablets ofrecen una experiencia de usuario similar a los anuncios en ordenadores, y constituyen una forma eficaz de llegar a los usuarios de tablets. En las próximas semanas, los anuncios empezarán a mostrarse automáticamente en los tablets y no tendrás que hacer nada. No obstante, ten en cuenta que este cambio puede provocar un aumento de los costes en tus campañas de AdWords. Si no deseas que tus anuncios se muestren en tablets, debes indicarlo en la configuración de orientación de dispositivos. Cuando esté disponible la nueva función de orientación a tablets, aparecerá un mensaje en tu cuenta de AdWords con un enlace a las instrucciones paso a paso para ajustar la configuración de orientación por dispositivo.

Medición de resultados

Podrás revisar la cantidad de clics e impresiones que recibes de los tablets por cada campaña, grupo de anuncios, palabra clave y anuncio en la pestaña ‘Campañas’ de tu cuenta de AdWords. Solo tienes que seleccionar la opción ‘Dispositivo’ en el menú desplegable ‘Segmento’ y consultar el informe.

Turismo.as se consolida y centra su tercera edición en las redes sociales y la comunicación de la marca España en el extranjero

Turismo.as se consolida y centra su tercera edición en las redes sociales y la comunicación de la marca España en el extranjero

- Facebook, Google, Iberia, Tripadvisor y Segittur participarán en las mesas de Turismo.as

- El Foro será retransmitido por video streaming a través de www.turismo.as y www.segittur.es

La III edición del Foro Internacional de Turismo y Tecnología, Turismo.as, que se celebra del 12 al 14 de abril en Oviedo, se centrará en la importancia de las redes sociales para el sector turístico, y en la comunicación de la marca España en el extranjero.

El Foro contará con la presencia de empresas de reconocido prestigio internacional, entre las que se encuentran Facebook, Google, Iberia, Tripadvisor, Alsa, Tooway,  el Instituto de Empresa o RIM. Además, dentro del ámbito nacional, estarán la Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas (SEGITTUR) y Red.es.

En esta edición, el Foro, al que está prevista la asistencia de más de 300 profesionales del sector turístico y la tecnología, estará estructurado en tres partes: Jornada de Emprendedores, Jornada de Comunidades Autónomas, y Mesas redondas Turismo.as.

La Jornada de Emprendedores, 12 de abril, tiene como objetivo acercar a las personas que están pensando en desarrollar o han desarrollado algún proyecto dentro del mundo del turismo y las tecnologías. Para introducir el tema contaremos con Carlos Romero, director de I+D+i de Segittur y Carlos Barrabés. También se presentarán varios proyectos del sector en la jornada de tarde.

El segundo día estará dedicado en exclusiva a las Comunidades Autónomas, lo que supone una oportunidad, ya que tendremos la oportunidad de conocer cómo usan cada una de ellas las nuevas tecnologías para dar información de su destino, promocionarlo y comercializarlo.

El último día tendrán lugar cuatro mesas redondas, en las que líderes del sector del turismo y las tecnologías compartirán con los asistentes las oportunidades que estas ofrecen al turismo. Las mesas tratarán “El liderazgo del turista en la red”, “Reputación online en la red”, “Marketing móvil en la red” y “Comunicación de la marca España en el extranjero”.

La cuarta de las mesas contará con bloggers de turismo de reconocido prestigio mundial, entre los que se encuentran Andy Jarosz, Jack Montomery y Alastair McKenzie.  Tras las jornadas, los blogger realizarán un viaje en el Transcantábrico, donde realizarán un ThinkTank sobre cómo mejorar la promoción de un destino, del que posteriormente se hará un ebook.

Para más información, visitar la web del Foro www.turismo.as, en la que están disponibles todos los detalles de cada una de las jornadas, así como los datos más interesantes de los ponentes de esta III edición, o contactar con Juan Otero, Fundador del Turismo.as en el Teléfono 620.926.592.

Sobre Juan Otero

Juan Otero empresario de turismo, es  Fundador de Turismo.as y de Ruralvalue.com, una importante franquicia desarrollada por la empresa lider en el sector, Tormo & Asociados de Madrid, dividida en varios modelos de negocio basada en el buque insignia www.campondeantrialgo.com, casas rurales en Asturias. Será la primera franquicia en este sector de estas características. Dicha Franquicia pasará por la creación de una gran marca que puede ser de gran interés no solo para el turismo rural sino también para el hotelero.

Google reconoce un problema de seguridad en el código de optimizador de sitios e informa a todos sus clientes

Google Adwords

Google Adwords

Google reconoce un problema de seguridad en el código de optimizador de sitios e informa a todos sus clientes

Ayer recibí por parte de Google un mensaje informando de un problema de seguridad en el optimizador de sitios web. Este mensaje parece ser que lo han recibido todos los clientes que utilizan Google Adwords, aunque no tengan instalado el código en su sitio.
Después de consultar en el foro de Google, parece ser que hay cierta confusión por parte de los usuarios ya que no consiguen localizar este código, por que de hecho no lo tienen instalado. Así que, de momento, parece ser que no hay porque preocuparse, siempre que no tengas el código instalado.
A continuación os dejo el mensaje integro enviado por los responsables del departamento:
Problema de seguridad en el Optimizador de sitios web
Estimado usuario del Optimizador de sitios web:
Le escribimos para informarle de un posible problema de seguridad con el Optimizador de sitios web. Si se aprovecha una vulnerabilidad en la secuencia de comandos de control del Optimizador de sitios web, un atacante podría ejecutar código malicioso en su sitio mediante un ataque de secuencias de comandos entre sitios (XSS). Este ataque solo se puede llevar a cabo si un sitio web o un navegador ya está en peligro debido a otro ataque. Aunque la probabilidad inmediata de este ataque es baja, le recomendamos que adopte medidas para proteger su sitio.
Hemos corregido el error y todos los experimentos nuevos no están expuestos a la vulnerabilidad. No obstante, se deben actualizar los experimentos que está ejecutando actualmente para corregir el error en su sitio. Además, si tiene alguna secuencia de comandos del Optimizador de sitios web de experimentos en pausa o detenidos que se han creado antes del 3 de diciembre de 2010, también deberá suprimir o actualizar el código.
Hay dos formas de actualizar el código. Puede detener los experimentos actuales, suprimir las secuencias de comandos anteriores y crear un experimento nuevo, o bien puede actualizar el código en el sitio directamente. Le recomendamos que cree un experimento nuevo, ya que es el método más simple.
Creación de un experimento nuevo
1. Detenga los experimentos del Optimizador de sitios web que se estén ejecutando actualmente.
2. Suprima todas las secuencias de comandos del Optimizador de sitios web del sitio.
3. Cree un experimento nuevo de la forma habitual. Los experimentos nuevos no son vulnerables.
>Actualización directa de la secuencia de comandos de control del Optimizador de sitios web
1. Busque la secuencia de comandos de control en su sitio. Tiene el siguiente aspecto:

Secuencia de comandos de control de prueba A/B
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+’=');if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);return c.substring(i+n.
length+1,j<0?c.length:j)}}}var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash;
d.write(‘<sc’+'ript src=”‘+
‘http’+(l.protocol==’https:’?'s://ssl’:'://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
‘” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+'ript>’)})();
</script><script>utmx(“url”,’A/B’);</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
Secuencia de comandos de control de prueba multivariable
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+’=');if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);return c.substring(i+n.
length+1,j<0?c.length:j)}}}var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash;
d.write(‘<sc’+'ript src=”‘+
‘http’+(l.protocol==’https:’?'s://ssl’:'://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
‘” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+'ript>’)})();
</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
1. Busque lo siguiente en la secuencia de comandos de control: return c.substring(…
2. Modifique la siguiente línea tal como se muestra a continuación:
ANTES: return c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j)
CORREGIDO: return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))
Asegúrese de incluir el paréntesis de cierre final “)”
Secuencia de comandos de control A/B corregida
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){} (function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){ if(c){var i=c.indexOf(n+’=');if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);
return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))}}}
var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash; d.write(‘<sc’+'ript src=”‘+
‘http’+(l.protocol==’https:’?'s://ssl’:'://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
‘” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+'ript>’)})();
</script><script>utmx(“url”,’A/B’);
</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
Secuencia de comandos de control multivariable corregida
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+’=');if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);
return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))}}}
var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash; d.write(‘<sc’+'ript src=”‘+
’http’+(l.protocol==’https:’?'s://ssl’:'://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
’” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+'ript>’)})();
</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
Observe que la línea k=XXXXXXXXX de los ejemplos de secuencia de comandos de control anteriores es un marcador de posición.
El experimento seguirá funcionando normalmente después de haber realizado esta actualización. No es necesario detenerlo o reiniciarlo.
Tenemos el compromiso de mantener la seguridad del Optimizador de sitios web y lamentamos mucho este problema. Seguiremos trabajando intensamente para prevenir futuras vulnerabilidades.
Atentamente,
Trevor
Equipo del Optimizador de sitios web de Google

Deals, muy pronto la cultura Low Cost al servicio de la eficiencia

facebook

Deals, muy pronto la cultura Low Cost al servicio de la eficiencia

Reflexionemos por un instante en el cambio total de tendencias y hábitos que rigen a las sociedades. Mientras en los años previos a la explosión de la burbuja inmobiliaria en Estados Unidos y provocada por las hipotecas subprime, estandartes de la especulación máxima y la falta de escrúpulos como puntos clave en la consecución del éxito y el enriquecimiento desorbitado y rápido, la vida a crédito marcaba las tendencias de consumo. Hoy nos encontramos con la eficiencia basada en la exaltación de los valores inherentes al ser humano en primera instancia y, como consecuencia de la reputación, el compromiso y la creación de comunidades con lazos férreos, la consecución de objetivos económicos eficientes y sostenidos.

Pasamos por lo tanto de la vida a crédito, donde todo estaba al alcance de todos y donde el que más especulaba más se enriquecía sin importar la productividad, a un modelo de negocios en el que son las necesidades y las formas de satisfacerlas, el punto de partida hacia el éxito y la libertad financiera.

El dinamismo constante inherente a las redes sociales y Google como estandarte de los buscadores está sin embargo, rescatando aquellos aspectos del modelo tradicional que resultan eficientes en términos de identificación y satisfacción de necesidades e incluso, de la generación de nuevas necesidades y trasladándolos al nuevo modelo.

No en vano, precio, plaza, promoción y producto siguen siendo las 4 P´s imprescindibles en cualquier estrategia de marketing online, de igual forma que descuentos, ofertas, promociones y competitividad siguen siendo las premisas básicas que rigen los hábitos de consumo de las sociedades.

La evolución constante de las redes sociales no sólo se centra en aplicar innovadoras fórmulas al modelo como punto central del nacimiento de nuevas oportunidades, sino también, de rescatar variables decisivas en los hábitos arraigados y lograr de ésta forma el movimiento constante hacia la eficiencia.

Deals de Facebook

Sin ninguna duda, la última acción innovadora de la red social que fue lanzada en Estados Unidos la pasada semana y que, no cabe duda alguna estará vigente y operativa mucho antes de lo que pensamos en todo el mundo, se centra en el aumento de las cifras de negocios como objetivo final de un plan de empresa, el que se teje diariamente a través del compromiso, la identificación y satisfacción de necesidades.

Deals concentra todos los hábitos que rigen la eficiencia del Low Cost financiero a través de la puesta en escena de los negocios que contemplan descuentos, campaña y ofertas…

¿No les parece que Deals es un paso más hacia el posicionamiento eficiente?… es seguro que la innovación de Facebook tendrá una incidencia directa en las variables a analizar por los Consultores SEO, en las #hashtag que identifiquen un contenido en Twitter y sin duda, en la creación de comunidades cuyas necesidades puedan ser satisfechas por las marcas más competitivas, con mayores y mejores propuestas que premien la fidelidad a las cifras y que, con su consolidación y expansión, puedan destinar sus mayores márgenes operativos a la exaltación del ahorro… clave también del nuevo modelo productivo y sin duda, una de las principales variables de cualquier plan de empresa.

Deals llega a Facebook y con él… las nuevas oportunidades se sucederán, resultantes de comunidades compuestas por personas con necesidades e intereses comunes.

Como conclusión, podemos determinar que Deals tendrá una ingerencia de gran magnitud en las tiendas virtuales y las compras online, maximizando la eficiencia y el compromiso a través de las ofertas y descuentos, poniendo de manifiesto los distintos valores agregados de cada marca y actuando como filtro para la calidad, el compromiso y la eficiencia… base de la fidelización y premisas básicas de la reputación online.

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Cambios importantes en los anuncios de empresas locales de Google AdWords

Google Adwords

Google Adwords

Cambios importantes en los anuncios de empresas locales de Google AdWords

Me acaba de llegar esta nota de Google donde indican el proceso de cambio de los anuncios de Google Adwords de empresa local:

Mediante la presente nos gustaría informarle de que en breve comenzaremos el proceso de transición de los anuncios de empresa local de su cuenta de AdWords. En este mensaje de correo electrónico se ofrece una descripción de dicho proceso y el modo en el que puede habilitar las extensiones de ubicación, una forma nueva y mejorada de publicar anuncios locales y dirigir el tráfico a sus tiendas.

¿Qué sucederá con mi cuenta?

Durante las próximas semanas, todas las campañas que contengan anuncios de empresa local se habilitarán automáticamente con extensiones, que incluirán las direcciones de sus anuncios de empresa local. Esto significa que cualquier anuncio de texto estándar de dicha campaña puede mostrar una de sus direcciones de empresa local cuando sea relevante para el usuario. Puede visitar nuestro sitio web para obtener más información.

Además, los anuncios de empresa local se reemplazarán por otros nuevos que están asociados individualmente a una “sustitución de dirección” para garantizar el mismo comportamiento que los anuncios reemplazados. Aunque los anuncios de texto de la campaña pueden servir con cualquiera de las direcciones, cada uno de los anuncios de empresa local cambiado está vinculado a una única dirección y sólo se mostrará a los usuarios que se encuentren cerca.

Tenga en cuenta que los anuncios con sustituciones de dirección ofrecen flexibilidad limitada en comparación con las extensiones de ubicación. Como las extensiones de ubicación ofrecen muchas funciones nuevas con respecto a los anuncios de empresa local, le recomendamos que realice la actualización a las extensiones lo antes posible para disfrutar de todas las ventajas de esta nueva función. Visite nuestro sitio web para consultar una guía detallada sobre cómo convertir los anuncios de empresa local en extensiones de ubicación antes o después de la transición automática.

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Novedades sobre la alianza de buscadores entre Yahoo! y Microsoft

Alianza Yahoo! - Microsoft

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Novedades sobre la alianza de buscadores entre Yahoo! y Microsoft

Como parte de la alianza de buscadores entre Yahoo! y Microsoft, se ha concluido la transición de la tecnología de los resultados orgánicos y patrocinados de Yahoo! a las plataformas de Microsoft de Estados Unidos y Canadá. Una parte importante de esta transición ha consistido en trasladar a todos los anunciantes de Yahoo! Search Marketing con cuenta en América del Norte a la plataforma Microsoft Advertising adCenter para que desde allí se gestionen sus campañas de publicidad en buscadores.

Yahoo espera comenzar con la transición de los resultados orgánicos y enlaces patrocinados en algunos mercados de Europa a principios de 2011 y haber terminado de implementar la transición en todos los mercados europeos a principios de 2012. La idea es empezar con Reino Unido, Francia e Irlanda, y seguir con los demás mercados. Cabe destacar que pueden llegar a producirse ajustes en los tiempos de las transiciones, si llegan a la conclusión de que ello conduce a una mejora del proceso global.

Aproximadamente tres meses antes de la transición de las cuentas, los clientes de Yahoo! recibirán información más detallada para que se pueda adaptar a tiempo a los cambios que tengan que realizar. Hasta entonces se puede seguir gestionando la cuenta de Yahoo! Search Marketing como se viene haciendo hasta ahora.

Mediante esta alianza esperan ser capaces de proporcionar la tecnología e innovación necesarias para ofrecer un nuevo y potente sistema de búsquedas para usuarios y anunciantes de todo el mundo.

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Según un Newsletter de Yahoo, la población online española superará los 30 millones en 2014. El incremento que experimentará en los próximos cuatro años será del 4%. España marca el ritmo de crecimiento, más veloz que el de los principales mercados europeos (Francia, UK, Alemania e Italia).

Así lo revelan los resultados del Global Online Population Forecast 2010 to 2014 elaborado por el instituto Forrester Research sobre el crecimiento de la población internauta a nivel global.

Éste y otros datos interesantes, como que la penetración online en España superará el 65% en 2014, 10 puntos por encima de Italia y siguiendo de cerca a mercados tan fuertes como el francés (70%).

Este informe muestra un repunte para España. Sus internautas escalan posiciones con respecto a sus vecinos europeos. Este aumento progresivo del número de internautas convierte a Internet en uno de los medios más interesantes para impactar a todo tipo de audiencias.

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Marketing online y estrategia de negocios en tiendas virtuales

Marketing online para Tiendas virtuales

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Marketing online y estrategia de negocios en tiendas virtuales

La elección de la estrategia de marketing online que más se adecua a nuestro plan de empresa no siempre es fácil. Sin ninguna duda, los primeros pasos que se deben dar a la hora de seleccionar la táctica a seguir, se centran en el análisis FODA de nuestro modelo publicitario comparativamente con la competencia y en la búsqueda de la determinación del valor añadido.

Es bien cierto que, más del 90% del tráfico llega a los portales a través de los buscadores, concretamente a través de Google, sin embargo no es un tema menor el auge y la importancia en el posicionamiento que han adquirido las redes sociales.

En el caso de una tienda virtual el posicionamiento es aún de mayor trascendencia, destacar sobre la competencia y ocupar los primeros puestos en respuesta a criterios de búsqueda generales, es la clave para lograr aumentar las ventas.

Dentro de las principales debilidades a las que se enfrentan las tiendas virtuales, se destaca el hecho de no contar con una infraestructura evaluable, sin embargo, un buen posicionamiento es hoy, la mejor forma de acceder a los usuarios con necesidades centradas en los bienes y servicios ofertados.

Adicionalmente y destacando las amenazas a las que se enfrenta un negocio online y, más concretamente una tienda virtual, la competencia es sin duda el principal obstáculo que salvar.

Conocidas las debilidades y las amenazas de nuestro FODA, la clave radica en transfórmalas en fortalezas, para lo que analizamos los consejos más relevantes para la correcta elección de una estrategia de marketing online para una tienda virtual.

Bienes y servicios únicos

Si bien es cierto que es más que probable que nuestra tienda virtual cuente con una competencia de gran magnitud, la naturaleza única de nuestro negocio es su principal valor agregado. Ofrecer productos únicos es una labor que se consigue a través del estudio de las palabras clave asociadas a los criterios de búsqueda más habituales de los usuarios, dotar a nuestra tienda virtual de contenido original, de calidad y que contenga la naturaleza única del ser humano que los recata, es sin duda una de las principales fortalezas de una tienda online.

Segmentación

Una de las características más habituales de los negocios de e-commerce es encontrar numerosos productos aglutinados bajo una misma marca, sin embargo, de cara al posicionamiento, la puesta en marcha de una campaña de branding y la determinación de una estrategia adecuada de marketing online, es muy importante contar con un portal para cada producto, cuantas más páginas de productos individuales creemos, mayor será el posicionamiento logrado.

Tomemos como ejemplo un criterio de búsqueda estándar, comprar monitores xxx

Es mucho más concreto utilizar distintos title y description, si abordamos un solo producto en cada portal, de forma que cada uno de ellos cuente con una redacción distinta e independiente.

A más productos, mejor posicionamiento

Contar con pocos productos en stock dificulta mucho la consolidación de una buena reputación online al transmitir una idea de negocio debilitado, sin embargo, a mayor cantidad de productos, mayor nivel de interés por parte de los usuarios.

Evitando las pop-ups

Sin ninguna duda, uno de los errores más frecuentes en los que incurren las tiendas virtuales es el uso de los pop-ups en las fichas descriptivas de los productos, debe saber que los buscadores no indexan este tipo de formatos, por lo que los enlaces establecidos a través de un javscript nunca alcanzaran posicionamiento.

Para elaborar las fichas de los productos ofertados en su tienda virtual, le recomendamos que opte por una página en HTML con una URL única.

Guía para los buscadores

Generalmente las tiendas virtuales siguen una única ruta para llegar a las fichas de los productos, este tipo de rutas están pensadas para facilitar el acceso de los usuarios y no el de los buscadores por lo que la única fórmula para facilitar el acceso de los robots, es crear una guía donde  se establezcan las URL´s que llevan a los distintos contenidos que identifican cada producto.

Preste atención a la URL

Como muchas otras técnicas, el análisis del marketing online tiene teorías diversas. Existen quienes potencian los nombres propios a efectos de reputación de la marca y existen quienes prefieren la utilización de nombres descriptivos.

Como norma general, debe saber que cuanto más descriptiva sea la información del producto, mejor será su posicionamiento en buscadores.

Así, un portal de venta de ropa para niñas deberá tener como descripción ropa para niñas y no, “transforme a su princesa” ya que ningún usuario utilizaría un criterio de búsqueda tan metafórico.

A vueltas con los enlaces

Si existe un negocio online en el que el intercambio reciproco de enlaces sea un gran aliado de las ventas, es sin duda, una tienda virtual, no es únicamente que el tráfico mejore, sino que además, la indexación es mucho más rápida.

Community Manager, imprescindible

Es bien cierto que la generación de contenidos constantes, originales y de calidad es fundamental para lograr un buen posicionamiento, sin embargo, la construcción de una comunidad en torno a la tienda online, en la que los usuarios formen parte activa de la consolidación de la marca y logren a través de la retroalimentación e interacción con la misma la satisfacción y; lo que es aún más importante: La generación constante de nuevas necesidades, imprescindible en un negocio de e-commerce en la actualidad.

Consultoría SEO, clave para la evolución

Obviamente, la implantación de todos estos consejos debe adaptarse a las necesidades de los usuarios para los que está creada la tienda virtual, el uso permanente de las herramientas con las que se miden las estadísticas de trafico es fundamental a la hora de identificar nuevas necesidades y dotar de contenidos que satisfagan las mismas a nuestro portal de e-commerce. Adicionalmente, la medición de las variables relativas al tráfico de nuestra tienda online nos permitirá identificar qué productos tienen mayor aceptación y por qué, de forma que la elección de la estrategia de marketing online se realice fomentando aquellos productos que satisfacen realmente, las necesidades de nuestros usuarios.

Como conclusión y rescatando algunas de las variables del marketing tradicional, destacar que, a mayor nivel de compromiso con la calidad y la satisfacción de necesidades; hecho que únicamente se logra a través de una escucha activa por parte del Community Manager, de un análisis exhaustivo de las estadísticas por parte del Consultor SEO y de un modelo de negocio basado en el compromiso, la confianza y la honestidad por parte de la marca, es como se logrará aumentar el tráfico hacia una tienda virtual, logrando de esta forma incrementar las ventas y las nuevas y constantes oportunidades de negocio dentro de un esquema de emprendimiento exitoso.

Play Google. Hacia donde se dirige Youtube: vídeo interactivo

Play Google

Play Google

Play Google. Hacia donde se dirige Youtube: vídeo interactivo

El pasado 10 de Septiembre me llegó una invitación personal y exclusiva para la presentación de Play Google, pero hasta hoy no he podido verla de lo cargado que estoy de trabajo, que ya no entro ni participo en mi cuenta de Twitter. Y yo me pregunté ¿que es Play Google?

Según el mail: “Evento exclusivo para publicistas y creativos españoles: Play Google. Una tarde noche de innovación, diversión y premios donde queremos mostrar las capacidades creativas de productos como YouTube, Android o Google Maps.”

Como anticipo a Play Google, han recreado en YouTube un famoso concurso de televisión donde el creativo se convierte en concursante virtual. Carlos Sobera pondrá a prueba tus conocimientos publicitarios de forma que según responde correctamente de pregunta, asciende de categoría profesional (trainee, junior, señor, director creativo y director creativo ejecutivo).

El concurso no es otro que “¿Quién quiere ser Director Creativo Ejecutivo?

El video es magnífico y se abren nuevas posibilidaddes en la creación de video interactivo, así como de Marketing Viral. Si no lo has visto, ponte a prueba con Carlos Sobera.

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