Marketing en Internet

Power Suite es la herramienta integral que nos permitirá manejar  de forma completa todos los factores internos (onpage) y externos (offpage) de nuestro proyecto.

SEO Software Power Suite consta de 4 herramientas propias que nos permitirán tener una excelente visión de los proyectos que queremos analizar:

Herramienta Rank Tracker

Rank Tracker permite realizar un seguimiento de las posiciones de nuestro sitio web en diferentes motores de búsqueda de manera rápida y eficaz.

Disponemos de los buscadores más importantes como Google, Bing , Yahoo y ASK para conocer las posiciones de cada palabra clave previamente configurada o sugerida.

Configuraremos las palabras clave manualmente para medir el resultado de nuestras optimizaciones y utilizaremos la función de sugerencia de palabras clave cuando deseemos realizar una búsqueda de nuevas palabras clave que optimizar en nuestro proyecto. Podemos cruzar estos datos con la herramienta de palabras clave de Adwords para conocer su volumen de búsqueda.

Rank Tracker analiza las primeras 100 posiciones y mantiene un histórico que podemos graficar en diferentes periodos de tiempo.

SEO Power Suite RankTracker

Herramienta SEO SpyGlass.

SEO SpyGlass nos permite realizar un estudio de la competencia partiendo de un dominio o palabra clave.

Mediante esta herramienta podemos conocer la popularidad web de nuestro competidor, conociendo las métricas del dominio y el estudio de sus backlinks. Entre el análisis de backlinks disponemos de métricas como el anchortext, PageRank, edad del dominio, posición en alexa, valor del enlace… además de distinguir entre backlinks de páginas, directorios, blogs, foros y su popularidad en las redes sociales: menciones del backlink, favoritos en diigo, favoritos en delicious, etcétera. A través del análisis anterior interpretamos la fortaleza de los backlinks de la competencia pudiendo tomar como referencia estos sitios para añadir nuestros enlaces.

SEO Power Suite Spyglass

Herramienta Website Auditor:

Website Auditor centra su análisis en los factores internos de nuestra página (o de la competencia), dándonos a conocer los factores internos (Onpage) que podrían estar afectando a nuestro ranking.

Los factores a analizar serán tanto de la página principal como las internas, y las principales métricas de las que disponemos son: título, metadescription, metakeywords, PageRank, número de enlaces, enlaces rotos, errores de código y valor del enlace.

Un aspecto positivo de PowerSuit es la posibilidad de generar informes para ordenar y tratar fácilmente la información obtenida en cada herramienta para posteriormente obtener las conclusiones.

SEO Power Suite Auditor

Herramienta Link Assistant

Link Assistant es nuestro asistente para la gestión de tareas de linkbuilding.

Esta herramienta nos permite realizar un seguimiento de nuestros enlaces recíprocos, comprobando que se mantengan en activo.

Disponemos de una base de datos para gestionar a nuestros webmasters o buscar de nuevos. La función de búsqueda de socios nos permite encontrar sitios con formularios de envío para crear enlaces, encontrar sitios por palabra clave, encontrar sitios que enlazan a nuestros competidores, etc.

Ideal para la gestión de intercambios de enlaces con otros webmasters y para la búsqueda de nuevos, ya que disponemos de un correo interno con plantillas para realizar envíos de e-mails.

SEO Power Suite Link-Assistant

Puedes descargarte una versión Gratis de SEO Power Suite en castellano aquí http://www.seopowersuite.es/.

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Fuente original: Novaigrup

¿No logras el impacto con tus contenidos?. ¿Sigues fielmente todas las recomendaciones y, a pesar de estar conforme con lo que estás creando, los clientes no se enganchan con tu blog?

Vamos a analizar los 8 principios básicos para lograr el restablecimiento de las constates vitales de nuestro blog. Recordemos siempre que los contenidos son el eje central de las relaciones y que éstas, definen y determinan el crecimiento de las marcas en la red.

Debemos tener presente también que en el momento actual, los contenidos son la principal fuente de información para un consumidor en constante proceso de perfeccionamiento y que es gracias a los contenidos, que las marcas logran los influencers que las permiten adquirir visibilidad y conversión. Si lo que has hecho hasta ahora no te funciona… comencemos de nuevo.

1. Repasa tus métricas
¿Hay algo que rescatar? Hazlo… presta especial atención a los rebotes y los porcentajes de salida, ¿qué contenido es el que definitivamente, no engancha? Tienes que tenerlo muy claro para realizar una modificación eficiente en tu estrategia de marketing de contenidos.

2. Calendarios editoriales
Los calendarios editoriales permiten segmentar adecuadamente el contenido, entregando lo que más se demanda en función del objetivo que busquemos alcanzar. Utiliza las herramientas y recursos que nos brinda la red para identificar tendencias y temas de interés, fórmate, estudia, analiza y posteriormente, entrega a la red una visión única y pedagógica.

3. Piensa en móvil
¿Tienes un mensaje? … exprésalo en no más de 140 caracteres y ayúdalo con un vídeo o una infografía… recuerda que el consumidor actual está expuesto a una gran cantidad de información, cuanto más impactantes y breves sean las consignas, más atención nos prestarán los lectores.

4. Tus palabras clave
Recuerda siempre que toda palabra puede adquirir un tinte de sorpresa, esperanza, crisis… los sentimientos subyacen en las palabras, logra atraer con ellas. Cuenta experiencias reales, entrega soluciones a los cuellos de botella habituales con los que se encuentran los profesionales en su búsqueda de la influencia.

5. Escucha, habla, escucha, crea
Esta es la secuencia más efectiva para logra el impacto con tus contenido. Escucha a las redes, a las de tu competencia, a las tuyas y al mercado, habla con ellos, pregúntales qué opinan de… ¡estás ante la mejor y más efectiva fuente de información para crear tus contenidos!

6. El título, tu máximo aliado.
Si quieres publicar un texto sobre las claves para gestionar tu reputación online y dices ¡he perdido mi reputación, qué hago ahora! El impacto es mucho mayor que: claves para gestionar adecuadamente una reputación online.

7. Fomenta tu inspiración.
Para que una estrategia de marketing de contenidos sea realmente eficiente, es necesario que entremos en lo que se denomina la espiral de la creatividad planificada. La inspiración, como toda fuente, de vez en cuando se seca… la clave para mantener tu inspiración siempre activa, es permanecer en una línea de pensamiento en la que estás seguro que las ideas están ahí, en boca de tus seguidores, si los escuchas, siempre a la misma hora y cumples con tus compromisos, la creatividad llegará.

8. Escribe para personas.
Pensemos por un momento en la delicada situación que atraviesa la economía en el momento actual. Quien más y quien menos se ha visto afectado por la debacle económica y el salto hacia los negocios online, no ha sido una labor fácil.

Todos nos encontramos con la inseguridad como compañero de viaje, escribe para personas, recuerda que el peso del grupo, es siempre un aliado del marketing. La clave está en lograr que lo que tú dices, entrega respuestas.

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- Como hacer una selección de palabras clave

- Penguin cambia las reglas del juego

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La culpa puede que no sea siempre de Penguin, el último cambio de algoritmo de Google

Basado en un caso real.

Resulta curioso como algunos “profesionales” se ocultan en el hecho de que Google actualice su algoritmo para defenderse de un trabajo mal acabado. Aunque parezca mentira, el caso que os voy a contar es real, desgraciadamente para el cliente. Este website estaba situado en primeras posiciones para muchísimas palabras clave, aunque el proyecto era un poco antiguo, mantenía la efectividad en cuanto a objetivos se refería.

Habíamos conseguido reducir el coste en Google Adwords en un 70%, dejando alguna campaña para mantener la visibilidad en esta zona de resultados.

El cliente hizo un cambio de página web. La verdad es que el nuevo website era gráficamente superior al antiguo pero esta empresa no tuvo en cuenta algunos factores que tenían que haber controlado en la migración ya que tuvieron 2 despistes importantes:

Uso incorrecto del archivo robots.txt.

Estaban bloqueando todas las páginas del website impidiendo la indexación por parte de Google del nuevo website. Sitemap:

User-agent:*

Disallow: /

Estaba perdiendo la indexación de todas las páginas, aunque creo que se actuó a tiempo para evitar daños.

Migración de contenidos sin traspasar popularidad y valor de páginas antiguas.

No se realizaron redirecciones 301 de las páginas antiguas a las nuevas páginas. Esto derivaba un problema de traspaso de valor así como de visitas ya que el usuario cuando hacia clic en un resultado de Google dirigía a una página con error 404 sin contenido.

Una vez solucionados estos “percances”, comenzó a indexar el website, pudiendo comprobar como, progresivamente, se iban perdiendo posiciones… hasta que llegó Penguin, con una caída brutal de posiciones y comenzó el debate.

La otra empresa afirmaba que la caída de posiciones era debido a Penguin, el último cambio de Google en su algoritmo, y a una mala estrategia de popularidad web (enlaces entrantes) que Google había penalizado.

Nosotros afirmábamos que la estrategia de enlaces era correcta. En vistas que no nos poníamos de acuerdo, procedimos a una auditoría SEO encontrando las siguientes incidencias en el nuevo proyecto.

Revisión en Webmasters Tools de Google

Después de revisar las herramientas de Google, encontré esto, que ya me hizo sospechar:

- Metadescription duplicadas: 295

- Metadescription cortas: 45

- Etiquetas de título duplicadas: 58

Revisión SEO Onpage

Encontramos algunas incidencias, unas más graves que otras, pero lo suficiente como para que Penguin sacara su látigo.

- No se controla el traspaso de Link Juice (todas las páginas, enlazadas con todas… casi) ya que algunas páginas tienen más de 140 enlaces internos en cada página.

- Contenido duplicado interno. Más del 70% del contenido era prácticamente igual.

- Uso incorrecto del contenido de texto en la etiqueta title. El nombre de la empresa al inicio hace daño en el title.

- Uso incorrecto de etiqueta H1 (la más importante después del title) ya que contenían texto irrelevante o incluido en imágenes, sin relevancia semántica.

- Uso incorrecto de etiquetas H2, H3, H4, H5 y H6 ya que contenían palabras sin relevancia semántica

- No utilizaba ningún tipo de orden en las etiquetas Hx.

- No se controla la densidad de palabras clave en el contenido. En todas las páginas, la palabra más utilizada en cada página era la misma en todas las páginas del site. Bajo mi punto de vista es un error semántico.

- Contenido oculto. Sin comentarios.

- Enlaces internos sin optimizar, del tipo “más información”.
Aparte de esto, me tomé la molestia de revisar los enlaces de este cliente. Este cliente tiene unos 1.784 enlaces que proceden de unos 350 dominios diferentes. La verdad es que no son muchos, así que comencé a analizarlos uno por uno.

Una buena estrategia de enlaces pasa por la diversificación de los mismos, ya sea de diferentes dominios, diferentes palabras clave, enlaces dirigidos a URL diferentes, tipos de enlaces, etc… De esta forma se consigue una forma más natural de conseguir popularidad.

Tipos de sites: Se han añadido enlaces desde  noticias y notas de prensa, blogs generalistas y blogs temáticos, foros, páginas personales, páginas corporativas, agregadores, marcadores sociales, directorios generalistas, directorios temáticos y perfiles sociales.

Tipos de enlaces: Se han realizado todo tipo de enlaces, incluso con la etiqueta nofollow para diversificar. Estos enlaces, aunque no son válidos para SEO, permiten mantener una estrategia amplia de tipología de enlaces. De la misma forma se han realizado algunos enlaces desde imágenes, que tampoco son 100% válidos para el SEO, pero permiten la naturalidad.

Sites con diferente Page Rank: Se ha diversificado en la consecuención de enlaces con Page Rank 0, 1, 2, 3, 4 y 5, donde la mayoría de ellos son con Page Rank 1, 2 y 3.

Anchor text diferentes con URL diferentes: Se han utilizado hasta 15 anchortext relevantes diferentes, dirigidos a la home y a las páginas internas, así como se han utilizando anchortext sin ningún tipo de relevancia como “clic aquí”, “más info” o directamente el dominio.

Variedad en la zona del código de las páginas: Se ha incluido tanto al inicio de página, como rodeado de texto y/o imágenes en la mitad de la página como al final de la página, en función del sites y del anchortext utilizado.

Variedad de extensión de dominios: Se han incluido enlaces en dominios con extensiones variadas como .es, .net, .cat, .com, .org, .biz, .info, .eu, .ar, .mx, .us

Variedad de países: España (95%), México, argentina y Colombia

No se que opináis vosotros, pero yo creo que aquí el contenido duplicado, el descontrol del linkjuice y el uso incorrecto de etiquetas a sido el detonante de la caída de posiciones. Todavía no han realizado los cambios recomendados, así que no puedo ofreceros más información sobre este tema, pero en cuanto sepa algo, prometo compartirlo con vosotros.

¿Habeis tenido algún caso similar?

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Como hacer una selección de palabras clave para nuestra estrategia SEO

HERRAMIENTAS Y CONSEJOS PARA COMENZAR UNA ESTRATEGIA SEO

Una de las mejores prácticas antes de comenzar un proyecto cuya estrategia sea el posicionamiento natural en buscadores es localizar aquellas palabras clave que más tráfico nos pueda aportar. Como ejemplo, imaginemos que queremos lanzar un proyecto para venta de coches de segunda mano.

Podemos pensar que la palabra clave deberá ser “coches de segunda mano” pero ¿hemos pensado que existen diferentes alternativas muy similares?. Debemos tener en cuenta que nosotros podemos buscar de una forma que no necesariamente debe ser la más utilizada, aunque para nosotros sea la más correcta.

Desde el blog de Novaigrup nos indican herramientas y una metodología para hacer una excelente lista de palabras clave para nuestro proyecto web, siguiendo estos puntos:

- Comenzar nuestra lista y selección utilizando diferentes herramientas para palabras clave

- Comandos especiales de Google

- Test con campaña en Google Adwords

- Búsqueda de tendencias con Google Trends

- Búsqueda de competencia más débil

- Cómo comprobar la competencia

- ¿Y después qué?

Si quieres leer el artículo completo, haz clic aquí

Nuevos directorios y sites para publicar vuestros enlaces y notas de prensa.

En Marzo de 2009 lanzamos un website para la difusión de notas de prensa. Este site era, y sigue siendo, totalmente gratuito y utilizabamos WordPress para la gestión de los artículos y editores. De esto no han pasado ni 3 años y ya se han publicado más de 4.000 notas de prensa.

Ahora os quiero invitar a que publiquéis vuestras próximas notas de prensa o artículos en nuestros websites www.director-enlaces.com (en funcionamiento desde 2007) y www.sitiodeenlaces.com (nuevo lanzamiento).

Estos sitios están orientados a mantener la difusión y aumentar el posicionamiento en buscadores de todos vuestros proyectos ya que permite diferentes opciones de publicación:

NOTAS DE PRENSA Y ARTÍCULOS
Permitimos hasta 4 enlaces SEO dentro de tu artículo. Servicio totalmente Gratuito.

DIRECTORIO DE ENLACES
Añade tu página web al directorio y consigue aumentar tu posicionamiento. Nuestros enlaces son fijos y disponemos de 2 opciones de alta: gratis con enlace reciproco o de pago sin enlace reciproco. Ambos quedarán fijos en el directorio si son aceptados por nuestro equipo de revisión.

PRODUCTOS
¿Tienes productos en venta? Envianos un XML con 20 de tus productos y serán publicados en la sección correspondiente. Aunque estos enlaces son NoFollow, estamos trabajando para aumentar los contenidos y valorando la posibilidad de hacerlos DoFollow en un futuro. La publicación de tus productos te permitirá de forma totalmente gratuita difundirlos a todos nuestros usuarios. Para más información puedes escribirnos a info@novaigrup.com.

¿QUE NUEVAS VENTAJAS ME OFRECE EL SITIO?
MÁS RELEVANCIA
Este nuevo sitio permite mantener la relevancia de los contenidos en las secciones internas ya que las categorías son compartidas para las 3 secciones: páginas, artículos y productos.

MÁS DIFUSIÓN
Las redes sociales también están presentes y haremos esfuerzos para difundir las nuevas páginas, nuevos artículos y nuevos productos en redes sociales, marcadores sociales y difusión RSS por ejemplo a weblogs, pingomatic, blogsearch de Google, etc…

COMPÁRTELO
Incluimos botones para compartir tus notas de prensa. Compártelas y refuerza tu artículo y tus enlaces.

GRATIS
Como siempre, sin ningún coste.

ANTISPAM
No utilizaremos tus datos para enviarte mensajes spam ni para cederlos a terceros.

ACTUALIZACIÓN CONSTANTE
Nos adaptaremos a las nuevas y futuras directrices marcadas por Google. En breve añadiremos microformatos para reforzar contenidos. Mejor optimización es igual a mayor valoración. Mayor valoración es igual a mejores enlaces para vuestros proyectos.

¡Os esperamos en nuestros nuevos sitios!

El spam; el villano de la reputación online en el ciclo del SEO social

El spam… una delgada línea que divide el éxito de una estrategia eficiente con el fracaso más estrepitoso para la marca.

Ciertamente no hay nada peor en el ciclo actual, un ciclo en el que el SEO es más humano y comprometido con la calidad, que acabar en la bandeja de eliminados, debido a una mala decisión publicitaria o una estrategia de marketing que se aparta de los preceptos básicos:

• Identificación de necesidades
• Segmentación de público objetivo
• Compromiso con la calidad

Las redes sociales llegaron para modificar todos los paradigmas asociados a los negocios online, de esa realidad ya no podemos abstraernos.

Y no es menos cierto que los paradigmas asociados al nuevo orden social, en el que se incluye el modelo productivo sustentado en la prestación de bienes y servicios que responden a necesidades identificadas previamente y satisfechas a partir de la calidad, nos sitúan ante los errores inherentes a una mala decisión en una campaña de marketing.

Las campañas de email marketing están cediendo terreno desde la eclosión de los concursos online, que permite una mayor segmentación y la seguridad de estar recibiendo al público realmente interesado, tanto en los concursos como en las recompensas procedentes de la fidelización.

El spam es un gran enemigo de la reputación online y son aspectos relacionados a la privacidad y la invasión las que han situado a esta práctica en la senda del destierro del nuevo modelo.

Si nos adentramos un poco más en el concepto spam aplicado a las técnicas empleadas cuando el SEO definía a un robot, es posible explicar el por qué fue necesario hacer una discriminación entre los portales y marcas comprometidos con la calidad en aumento del entramado social y aquellos que solo buscaban adquirir un mejor posicionamiento con el único compromiso del enriquecimiento individual.

El SEO se vuelve más social y los robots dejan de ser máquinas, siempre que las marcas se comprometan con la calidad, la calidad para los seres humanos, que nada tienen que ver con un empleo masivo de keywords sin sentido que sobresalen del contenido sin aportar mensaje alguno en estrategias de posicionamiento en buscadores.

Las redes sociales premian la interacción permanente en una suerte de Gran Hermano 2.0, a través del cual a mayor compromiso, a mayor disponibilidad; a mayor apertura, mayores posibilidades de lograr cifras positivas de ventas que hagan del ROI algo óptimo y que consoliden la reputación asociada a la calidad.

El spam en buscadores, el spam en las campañas de email marketing, el spam como enemigo del posicionamiento y por lo tanto de la reputación online.

En un momento en el que el debate abre focos tan interesantes como la evolución de los portales corporativos en el mundo de los nuevos negocios, en un punto en el que lo único que mantiene a los portales corporativos es la riqueza de los contenidos, que se consolida como los pequeños entramados que componen la gran red de calidad y formación a través de la cual las sociedades 2.0 son más eficientes y logran a través de la unión, la identificación constante de nuevas oportunidades, el spam… se transforma en el gran villano de la reputación online.

Marketing de contenidos y Prosumidores, del equilibrio al éxito

Que los contenidos son la piedra filosofal del posicionamiento para las marcas ciertamente no es ninguna novedad… sin embargo si lo es el hecho de tomar conciencia que éstos, los contenidos específicos y optimizados, son esenciales para atraer a nuevos usuarios y motivar a potenciales clientes, lo que sin duda será una arista más que rentable para su empresa y su plan de marketing online.

Si bien es cierto que el esplendor de las redes sociales y la forma en la que éstas han establecido nuevos canales de comunicación entre las personas y entre productores o prestadores de servicios y clientes o consumidores, parecen haber opacado el brillo de los contenidos, lo cierto es que sin contenido no es posible lograr un negocio online de éxito.

Transitamos por un modelo en el que la comunicación es esencial, el lenguaje se transforma en el hilo conductor, ejerciendo un férreo papel de unión, entre consumidores y productores.

No es sino a través del contenido y de la interacción con los usuarios que emerge la figura del Prosumidor, resultante de la toma de conciencia con una realidad tangible en el momento actual; todos somos consumidores, todos somos productores y no es sino a través de las palabras que se ejecutan las ventas, objetivo final de todo negocio.

Es frecuente que los contenidos junto con el diseño Web sean áreas relegadas a una segunda fase, una tendencia que no por repetida resulta eficiente, todo lo contrario, especialmente cuando hablamos de atraer tráfico, visitas y potenciales clientes a nuestro portal Web.

Sobre el redactor de contenidos digitales recae la responsabilidad de identificar las fortalezas y debilidades de la marca a la que representa y la exaltación de la creatividad, a fin de elaborar textos que satisfagan necesidades dobles y convergentes; por un lado las de los potenciales clientes y éstas a su vez -a fin de lograr tanto el aumento de las cifras de ventas como el compromiso de los usuarios- con la marca a través de la promoción activa y por el otro, es necesario que los textos satisfagan a los robots del SEO, de forma que el posicionamiento de la marca vaya escalando posiciones y transformándose en un referente para la industria.

Marketing de contenidos y Prosumidores, del equilibrio al éxito

Si, ciertamente el marketing de contenidos es esencial para comercializar un servicio, la utilización de un artículo debe siempre estar centrada en la formación de los usuarios, en el aporte de nuevos conocimientos y en la entrega de aquello que crea conciencia en relación al compromiso y la calidad a la vez que satisface las necesidades e intereses buscados por sus potenciales clientes.

Consumidores más formados = consumidores más activos en todo el proceso = nuevas oportunidades de negocios = nuevos productores… de esta forma podría construirse -gracias a los contenidos- el entramado social necesario para que las marcas encuentren no sólo los objetivos perseguidos en su plan de empresa, sino y lo que es más importante, la consolidación de la marca como un referente a tener en cuenta por su competencia y por su mercado objetivo.

Sobre los prosumidores puede hablarse mucho y ciertamente el nexo de unión son los contenidos, pensemos por un instante; un artículo único, de calidad, comprometido con los preceptos por los que se rige la marca obtenidos del análisis FODA de la competencia, es un canal directo de comunicación con los consumidores.

Establecer una estrategia de marketing de contenidos exitosa, es una forma de aglutinar información de calidad concordante con su público objetivo, ¿puede imaginar la innumerable cantidad de ventajas que esto puede aportar a la consolidación de su marca?

Hoy, consumidores y productores se fusionan y cansados del marketing tradicional, vuelcan en los mensajes los puntos neurálgicos de la comercialización: La captación, los argumentos de venta, la venta en sí misma y la experiencia del cliente con su compra e identificación con una marca como factor evangelizador y testimonial en las redes sociales.

Es esencial por lo tanto que, dentro de las campañas de marketing previstas para lograr los objetivos perseguidos con su negocio online, los contenidos tengan la relevancia indiscutible que otorga la calidad de la información.

¿Es su contenido actual positivo para la marca?

Para responder esta pregunta, es imprescindible seguir una serie de consejos que le irán dando las claves necesarias para hacer de los contenidos una potente herramienta de ventas y calidad de servicio.

Evite el contenido abierto, sea concreto

¿Es su contenido específico para su público objetivo?… debe evitar un contenido demasiado amplio; no sólo dificulta enormemente el posicionamiento en buscadores, sino que además, hace mucho más compleja la penetración hacia el público objetivo.

Formación, más que información

Los medios tradicionales siguen siendo los estandartes de la información de actualidad, las marcas por el contrario deben centrarse en la elaboración de un contenido que, además de informar, sea capaz de ejercer una función formativa mientras logra culminar el proceso de fidelización y ventas.

Marketing eficiente= interés del consumidor

Tanto si sus estrategia de marketing se basa en la creación del interés y la atracción por los productos o servicios ofertados, como si lo que se pretende es llegar al punto exacto donde se generan las necesidades y lograr a través del contenido canalizar a los usuarios hacia la marca, debe saber que el marketing de contenidos es esencial en todos los ámbitos del proceso de venta y fidelización.

Para concluir, podemos determinar que en el momento actual, la nueva figura de los prosumidores es el nexo de unión entre las marcas y sus clientes potenciales y no es sino a través del compromiso con la calidad de los contenidos que construyen la red, que se logrará el crecimiento continuado, eficiente y sustentado en el reparto de recursos y el compromiso como punto de partida, todas ellas claves esenciales del éxito en los nuevos negocios.

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Si existe un “todopoderoso” reto en el nuevo modelo de negocios dependiente de la Web 2.0… más cercana cada vez a la Web 3.0, es la identificación de las palabras clave que determinarán el posicionamiento de un portal corporativo o de cualquier sitio en Internet que aspire a tener relevancia. Cualquier consultor SEO que se enfrenta por primera vez al posicionamiento de un portal online, sabe de la importancia de la elección de las frases y palabras que atraerán las visitas, logrando con ello y como resultado final, la apertura hacia un mercado más amplio en todos los aspectos y con ello, la satisfacción de objetivos de negocios.

Pero… ¿cuál es el método adecuado para identificar las palabras clave más eficaces?

Dada la importancia de éste proceso, es fundamental empezar desde cero… si, es muy importante que los consultores SEO olviden lo que “creen “que saben en relación a las necesidades de los potenciales clientes, reflejadas en los criterios de búsqueda y se centren en la simplicidad y el sentido común como punto central para identificar los criterios, a través de los cuales es posible determinar necesidades.

La simplicidad al servicio del posicionamiento

Por muy simplista que pueda resultar, si estamos pensando en posicionar una tienda de ropa online, debemos centrarnos en la determinación de palabras y frases basadas en la simplicidad por lo que siempre será mejor elegir ropa online, en lugar de un criterio de búsqueda más complejo.

Las 10 técnicas más eficientes para la determinación de palabras clave.

El sentido común, siempre necesario

El mejor consejo para la selección e identificación de Keywords es el sentido común, ponerse en el lugar de los usuarios y aprovechar el hecho de ser todos potenciales clientes y todos usuarios de forma simultánea, para determinar cómo se realizan las búsquedas online.

Preciso y concreto

La experiencia sirve para el aprendizaje, no en vano, el estudio de la competencia es una variable imprescindible en cualquier plan de empresa. Es por este motivo que se ha comprobado un aumento del posicionamiento en los negocios que están bien segmentados y apuntan a nichos específicos, precisos y concretos.

Naturalidad y estructura

Google es un acérrimo defensor de la naturalidad al determinar su posicionamiento, es por este motivo que la estructura, aquella parte del posicionamiento que sirve para lograr la generación de sinergias a través de enlaces entrantes, debe centrarse en la diversidad, que para el buscador es la clave de la eficiencia.

Valor agregado y competencia

El análisis de la competencia de de obligado cumplimiento por parte de los Consultores SEO, la identificación de los criterios de búsqueda que lleva a la competencia a aparecer en los primeros puestos del buscador, es fundamental para determinar las palabras clave que identificarán a la marca. Descripción, keywords, títulos y categorías, determinados en los códigos fuente de la competencia, es una información de gran valor.

Es evidente que, poniendo en práctica el primer consejo centrado en el sentido común, a mayor explotación de palabras clave y descripciones, más dificultad para posicionar con ese criterio concreto.

Vista estándar

Trabajar con esta nueva funcionalidad, establecida recientemente en la barra de Google, es de gran utilidad para visualizar las búsquedas que utilizan los criterios elegidos para nuestro nuevo negocio online.

Herramienta Google para Keywords

Esta herramienta, si bien está masificada y es la de uso más frecuente, es de gran utilidad para determinar el volumen de búsquedas establecidas en función de los criterios determinados.

Trends

Tendencias online… sin duda una de las herramientas más útiles para las tiendas virtuales y los comercios online cuyas campañas están más vinculadas a las estaciones.

Analytics

El tráfico de la Web y la información a través de la cual los usuarios acceden a los contenidos y cuáles son los que mayor permanencia logran, es una información de vital importancia para cualquier consultor SEO que busque mejorar el posicionamiento de un portal online.

Es muy importante en relación al Google Analytics, fijarse en aquellas palabras clave que, si bien no acumulan grandes volúmenes de tráfico, generan una mayor permanencia en el portal, ya que esto permitirá determinar las posibilidades de conversión.

Perseverancia y constancia

Variables siempre presentes que, si bien no son exclusividad del SEO, deben estar presentes en cualquier acción tendente a tener el éxito en los negocios online.

Por regla general, el plazo para comenzar a ver un aumento de tráfico tras la implantación de una estrategia SEO es de medio año y durante el proceso, la aplicación del ensayo-error es, si bien agotadora, la técnica más eficiente para lograr un buen posicionamiento.

Para finalizar… sentido común

Si, repetimos… repetimos el sentido común y lo vinculamos estrechamente a la perseverancia… la clave para lograr el éxito es ponerse en el lugar de las necesidades del otro… ¿qué buscan las personas?… y sobre todo, qué pretenden encontrar… la determinación de ésta variable, le ayudará a consolidar su marca y lograr un posicionamiento creciente y sostenido.

Pensar como los buscadores (SEO). Claves para entender el nuevo marketing

Capítulo 5. Pensar como los buscadores por Eduardo Garolera

Igual que el anterior capítulo sobre SEM: Marketing en buscadores, este sobre SEO también es bastante básico.

Comienza dando algunas pinceladas sobre el Page Rank para adentrarse sobre los factores internos (los que conocemos como onthepage) como el title, metadescription, etiquetas H1, H2, H3, etc… URL’s amigables, atributos ALT en imagenes, utilizar CSS, controlar los enlaces internos, incluir un sitemap así como otros factores no incluidos en el onthepage como la antigüedad del dominio, los enlaces externos (popularidad web).

Sigue con una pequeña mención sobre la elección de palabras clave cuando realmente este es uno de los puntos más importantes ya que se pueden hacer completísimos análisis con diferentes técnicas de búsqueda de información. Entre unos de ellos el autor nos aconseja herramientas como Google Trends o Google Insights y la herramienta de palabras clave de Google Adwords.

El siguiente punto nos introduce en los factores externos (offthepage), más concretamente en los enlaces entrantes y el anchor text. Nos explica lo básico de este factor como el de asegurarnos que los enlaces que nos incluyan en otras páginas no tengan el “nofollow”, así como si está rodeado de texto relacionado dispondrá de mayor valor y no utilizar javascript.

Hace mención al artículo escrito por Fernando Muñoz en su blog senormunoz.es donde diferentes expertos (entre ellos Eduardo) opinaron sobre la influencia de los diferentes factores del valor de los enlaces. Ver artículo el valor de los enlaces. Desde aquí le envio un saludo y a ver si coincidimos en algún Congreso para conocernos.

Nosotros también hicimos mención a dicho estudio y ofrecimos nuestra opinión a dichos factores analizados. Podeis verlo en Valorar un enlace | Marketing internet.

Otro de los artículos que os recomiendo es el “Como darse de alta en buscadores” donde se explica los diferentes puntos a tener en cuenta al comenzar una estrategia de popularidad web mediante alta en buscadores o directorios.

Uno de los puntos que también comenta es el de la auditoría web, aunque en nuestro caso hablamos de otro tipo de auditoría cuando nos referimos a ésta, el autor, presta atención al código fuente evitando frames y otros aspectos no válidos, al contenido intentando que tu página sea lo más descriptiva posible, a la estrategia de popularidad web, etc…

Ofrece una sección de recursos donde comenta blogs sobre donde se trata de temas de posicionamiento en buscadores, foros SEO sobre posicionamiento, herramientas SEO y bibliografía SEO.

CONCLUSIÓN

Igual que el capítulo 4 sobre SEM y el marketing en buscadores, el temario se queda cortísimo. De hecho, los libros más conocidos dedican cientos de páginas sólo a este tema y en este apartado sólo hay 13 páginas. Con este volumen bien poco se puede contar, aunque para iniciados puede ser un buen comienzo…. Supongo que Eduardo ha tenido que resumirlo de esta forma y se habrá quedado con las ganas de ampliar el número de páginas.

No seria mala idea seguirlo a través de su blog personal.

Autor: Eduardo Garolera

Blog: www.eduardogarolera.com

Twitter: @egarolera

Artículos relacionados:

Capítulos sobre el “Libro Marketing Internet. Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing”

Centro de estética en Barcelona

Weight Control, Centro de Estética en Barcelona,

confia en Novaigrup para su proyecto en Internet

El Centro de Estética Weight Control ha confiado en Novaigrup para su presencia en Internet. El cliente disponia de 2 dominios (www.weightcontrol.es y www.elplacerdeadelgazar), ambos con una página en Flash, que actualmente podreis ver en www.elplacerdeadelgazar.com.

Dicho proyecto no conseguia tener presencia en buscadores y no permitia la actualización de nuevos servicios y contenidos, por lo que nuestro equipo le recomendó un proyecto integral.

SELECCIÓN DEL DOMINIO PARA PRESENCIA EN BUSCADORES

Al disponer de 2 dominios en activo, uno de su marca corporativa y otro representativo de un servicio, escogimos el representativo a la marca, weightcontrol.es, que aunque no tuviera una de las keyword en el dominio, tiene más potencial en internet puesto que este Centro lleva 25 años ofreciendo servicios de estética en Barcelona. Teniamos que aprovecharnos del “branding” actual.

SELECCION DE PALABRAS CLAVE PARA ESTRATEGIA SEO

Una vez seleccionado el dominio, comenzamos la auditoria SEO para la selección de palabras clave. Esta auditoria la contrastamos con el cliente, el cual nos detalló a la perfección los diferentes servicios que ofrecia.

DISEÑO WEB DEL PROYECTO

Siguiendo las indicaciones de la auditoria SEO, nuestro equipo de diseño web ha creado un estilo fresco. La complejidad en el diseño es que toda la página web es dinámica y el cliente puede añadir nuevos servicios, crear ofertas exclusivas, nuevas zonas de tratamiento por servicio, nuevos tratamientos por zonas, etc…

MAQUETACIÓN WEB

Como viene siendo habitual en nuestro proyectos, la maquetación web se ha realizado siguiendo los estándares CSS y HTML. Las diferentes opciones que dispone el cliente para la generación de servicios hizo bastante compleja la maquetación ya que tuvimos que enlazar cada uno de los diferentes tipos de listados, mediante las fichas de servicios como de las diferentes categorias. Esta parte era importantísima para el SEO y para conseguir el objetivo previsto que no es otro que seguir una estrategia longtail.

BLOG CORPORATIVO

Uno de los puntos que se ha reforzado es la comunicación de noticias y articulos relacionados con la estética y belleza. Para ello hemos incorporado un blog wordpress con 2 objetivos muy claros: aumentar el contenido semántico dentro del dominio con diferentes artículos sobre métodos de belleza y estética, tratamientos estetica, tratamientos adelgazantes caseros, etc… y aumentar la estrategia longtail con aquellas combinaciones de palabras clave que no se puedan integrar dentro de los servicios o páginas corporativas.

AQUI NO ACABA TODO: ESTRATEGIA DE POPULARIDAD WEB

Una vez lanzado el proyecto, el siguiente objetivo es el alta en buscadores y directorios (popularidad web) para potenciar la presencia en internet, estrategia que comenzaremos en breve.

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Personalización de búsquedas de Google. Un problema para los SEO.

Un poco de historia para ponernos al día (sacado de google.dirson.com)

El 29 de marzo de 2004 nacían las búsquedas personalizadas de Google, en el cual el buscador comenzaba a modificar los resultados en función de los intereses del usuario. Un año más tarde, en abril de 2005 se comenzaba a almacenar y a mostrar el historial de búsquedas de cada usuario que se había registrado previamente con una cuenta de usuario de Google.

El buscador venía almacenando, por cuestiones técnicas, las búsquedas que se realizan desde cada una de las direcciones IP que se conectan al servicio. Sin embargo, la compañía ha anunciado oficialmente que, desde hace unas horas, el historial de búsquedas se va a almacenar durante 180 días para todos los usuarios, no relacionándose con su dirección IP, sino con una ‘cookie’ de nuestro navegador web, incluso cuando no dispongamos de cuenta en Google.

Ver artículo completo en Google.dirson.com: http://google.dirson.com/post/4409-google-personaliza-tus-busquedas/

A partir de aquí, el problema.

A partir de que Google comienza a registrar tus movimientos, los resultados se modifican y ya la tenemos liada con aquellos clientes que no conocen el funcionamiento, sobretodo cuando el cliente (muchos de ellos) hacen clic en su resultado natural pensando que esto mejorará su posicionamiento. Cuantas veces habeis escuchado la típica frase del cliente sin conocimiento “la posición va en función de las visitas que recibes¿no?“.

Pues resulta que Google al final les va a dar la razón, porque ellos se hacen clic en su resultado y “voalá”, está en primeras posiciones. El cliente contento, felicitando al SEO. Pero con el tiempo, comienza la desconfianza. Te llama y te dice “¿Como puede ser que estoy primero y no tengo un gran volumen de visitas ni de contactos?“. Vaya, lo empiezas a buscar y tú no lo ves. Las primeras veces sonries y se lo explicas al cliente pero las siguientes ya empiezas a cansarte de la “galletita” de las narices.

Y eso no es lo peor, sinó que al cliente le vienen a la memoria las primeras preguntas y encuentra “parte” de esa respuesta: “El posicionamiento en google es gracias a las visitas que recibes, porque Google te instala una cuqui (ellos lo escriben así)”.

Como hacerle entender a un cliente que esto no es cierto, que existen otros factores que estamos cansados de tratar en nuestro mundillo que son los que valora realmente Google. ¿Alguno de vosotros le ha pasado algo parecido?

Caso más conocido: Google Adwords también modificaba sus anuncios si no hacias clics

Este problema ya pasaba con Adwords y Google sacó la herramienta Google Preview (https://adwords.google.es/select/AdTargetingPreviewTool) para comprobar la posición real de los anuncios por parte de los clientes. Cuantas veces nos han llamado los clientes para decirnos que su anuncio no aparece… y enviarles a Google Preview para corroborarlo.

Aquí pasaba pero del revés. Como los clientes sabian que si hacian clic en su anuncio pagaban, pues nunca se hacian clic… y claro, Google determinaba que para esa búsqueda concreta, ese anuncio no era interesante y te lo quitaba de los resultados de Adwords para mostrarte otros.

Esta situación era mucho más delicada porque ellos estaban pagando por unas visitas que ellos mismos desconfiaban que fueran reales porque no veian sus anuncios publicados en google.

Dudas que se plantean.

Debemos creer que Google no modificará los resultados de posicionamiento natural en función de las cookies de los usuarios.

Aparte, y como buen dicen en dirson, se abre la polémica sobre la privacidad de datos ya que Google sabrá en todo momento qué hacemos, que visitamos, con que keyword, etc…

Revisando mis cookies, he visto que existian algunas que caducaban en ¡¡¡enero de 2012!!! y me he quedado sorprendido con la cantidad de “galletitas” que tenia de Google… ¿Habeis comprobado cuantas cookies teneis vosotros?

Información adicional sobre la personalización de Google.

Sitio oficial de Google: http://www.google.es/support/accounts/bin/answer.py?hl=es&answer=54048

Cuanto tarda en posicionarse una página web

He visto un artículo curioso en http://www.seroundtable.com/archives/019791.html en el cual se pueden observar multitud de opiniones, aunque yo creo que con poco fundamento porque existen factores que influyen, y mucho, a la hora de valorarlo.

Por lo visto, han realizado esta pregunta y han recogido más de 200 respuestas con estos porcentajes:

Cuanto tarda en posicionarse una página web

Gráfica de la encuesta "cuanto se tarda en posicionar"

de 3 a 6 meses: 83 personas o el 35%

de 6 a 9 meses: 46  personas o el 19%
2 meses: 28  personas o el 12%
Más de 1 año: 24 personas o el 10%
Semanas: 22 personas o el 9%
Un año: 13 personas o el 5%
Un mes: 13 personas o el 5%
Otra respuesta: 10 personas o el 4%

Estas respuestas son de usuarios que han opinado de sus proyectos propios, cada uno con una particularidad. De aquí las diferencias de tiempo.

El posicionamiento en buscadores depende muchos factores

No dejan claro que tipo de proyecto es, ni que tecnologia han utilizado, ni que sector, ni que estrategia, ni que palabra clave, etc…, porque para el mismo sector podemos crear una estrategia diferente y ser más rápidos o menos en función de la keyword. Por ejemplo, para el sector del vino no es lo mismo “tienda de vinos” que “comprar vino”, “comprar vino rioja”, “vinos de rioja”, “vinos tintos”, “vinos blancos”, etc… Igualmente pasa con otros sectores, pudiendo elegir multitud de palabras clave: Posicionamiento en buscadores, posicionamiento en google, posicionamiento en internet, posicionamiento natural, posicionamiento organico, etc…. O también otros sectores: Disfraces, disfraces de hombre, disfraces de carnaval, tienda de disfraces, etc…

Así con todos los sectores.

El longtail para hacer “rodar” cuanto antes nuestro proyecto

En este casos, lo mejor es adoptar una estrategia longtail donde podremos comprobar que algunas páginas nos posicionan en semanas y otras en meses, utilizando cada una de las palabras clave en páginas diferentes, jugando con ellas en listados, páginas corporativas, etc…

Software de control para el posicionamiento de páginas web

En nuestro caso particular, hemos conseguido los objetivos en 1-2 semanas para keywords muy concretas con un microsite, hasta meses para palabras clave muy competidas, donde hemos podido ver la evolución de la misma mediante nuestro software propio de webranking. Este software nos ayuda a controlar y analizar los comportamientos de nuestros desarrollos web y estrategias SEO.

Resumiendo: dato curioso pero que aporta poco.

En este post voy a explicar una experiencia que nos ha tocado vivir en varias ocasiones y que, a priori, muchos profesionales pasan por alto a la hora de afrontar un proyecto. Para “ponerle cara” a dicha experiencia voy a basarme en el caso de oportunista.com, portal de ofertas al que Novaigrup desarrolló su plan estratégico SEO.

Oportunista contactó con nosotros en 2008 presentándonos su proyecto, el cual consiste en una plataforma de ofertas y promociones especiales de todo tipo en internet y en libre competencia. Fueron pioneros en pasar el negocio de cupones de descuento a la web, siendo seleccionados en 2009 entre los 10 mejores proyectos del año en Seedrocket. En ese mismo año (2009) más de 55.000 usuarios ya se habían aprovechado de las ofertas, descuentos y regalos especiales ofrecidos en la plataforma.

Todo parecía perfecto, una buena idea, un buen proyecto, una base tecnológica correcta y un producto sumamente conocido por todos: los cupones de descuento. Y aquí estaba la clave, ¿quién no ha recibido un cupón de descuento al realizar una compra? ¿o quién no ha recortado alguna vez un cupón de una revista o incluso de Páginas Amarillas? pero… ¿a quién se le ha ocurrido buscar cupones de descuento en Google? Nos encontrábamos ante una demanda potencial que ya existía desde hacía muchísimos años en el mercado tradicional pero que no la podíamos considerar tan potencial en el mercado virtual, esta era una de las primeras claves de la auditoría SEO: la búsqueda de palabras clave.

Al realizar una auditoría SEO es imprescindible definir objetivamente las cadenas de búsqueda (que son consideradas mercados) que se adaptan a nuestro público objetivo y modelo de negocio. Una mala gestión en la selección de palabras clave deriva en fracaso. Pero ¿qué ocurre cuando las cadenas de búsqueda potenciales no se ajustan a la filosofía del proyecto? ¿tenemos en este caso que cambiar el modelo de negocio? En nuestro caso la respuesta era clara: ¡NO!. En este caso estábamos convencidos que nuestra cadena de búsqueda principal, la cual define el servicio, era cupones descuento (entre otras muchas del Long Tail).

Esta decisión conllevaba plantear una muy buena estrategia de difusión de marca y de idea de negocio, la gente tenía que conocer que existía oportunista.com y debía utilizarlo para generar viralidad. Este núcleo de demanda inicial generaría demanda potencial a largo plazo, sobretodo en buscadores. Y es aquí dónde el equipo de Oportunista han sido hábiles, siendo nombrados en prensa, revistas especializadas (como Emprendedores), radio, televisión, medios digitales, etc. Una buena campaña de relaciones públicas y de branding.

Con esto, un mercado que apenas hace año y medio no mostraba una demanda demasiado potencial, a día de hoy estima (según Google) más de 12.000 búsquedas mensuales sólo para “cupones descuento” y con un Long Tail en crecimiento (ofertas restaurantes, descuentos en Madrid, ofertas spa, etc.).

Desde aquí animar al equipo de oportunista.com para que continuen trabajando y felicitarles por su TOP1 en Google .

¡¡Hasta nunca Page Rank!!

Que bien!! Estoy contento. Por fin se va acabar el Page Rank (aunque solo sea el visible). Esto parece el famoso anuncio de “¡el frotar se va acabar!”

¿pero por que pienso esto?

No se vosotros, pero yo estoy cansadito de responder a la pregunta “antes tenia 4 de pagerank y ahora tengo 2. ¡¡¡Estoy cayendo en posicionamiento!!!”

Otra de las cosas que me daba mucha rabia eran los intercambios de enlaces cuando un webmaster me decia “tu página tiene un 2 de pagerank y la mia un 4, así que ponme dos enlaces y yo te pongo uno”.

Y resulta que en su página tenia 100 enlaces salientes y yo solo 5. No podia con ellos. Con esos webmasters que se hacian los expertos SEO y solamente dominaban un sólo parámetro: el del page rank y sus enlaces externos.

Está claro que son expertos en intercambios de enlaces, que tendrán miles de sitios donde tendrán sus enlaces, algunos incluso los tendrán catalogados por temática… pero lo peor para ellos, se quedan sin su referencia, sin su Santo Grial como es el Page Rank.

Y para mi es una liberación. Por fin dejaré de escuchar esas preguntas sobre el Page Rank, pero tengo miedo: ¿donde se fijarán ahora estos webmasters? Tengo miedo de que se fijen en Alexa….. o en cosas peores. No lo se. Será cuestión de tiempo y esperar a esos nuevos rumores que asaltarán este mundillo y que algunos pocos dirán “menuda chorrada” y que muchos creeran y evangelizarán dicha creencia, y volveremos a escuchar cosas parecidas a las del Page Rank.

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Intercambio de enlaces de “oro” por culpa del Page Rank

búsqueda "anuncios en google"

Posicionamiento Anuncios Google: nos quedamos en el Top 2

Desisto. Ya llevo mucho trabajo realizado y no veo avances. Debe estar muy lejos Google como para quitarle el Top 1 para la palabra “anuncios google“.
Es más por cabezoneria que por otra cosa.
Ya conseguimos hace 1 año este proposito para la palabra clave “anunciarse en google” y “anuncios en google“, pero no así para “anuncios google”.
Y es una lastima porque es la cadena más utilizada por los usuarios para este tipo de servicios. Que le vamos a hacer, nos conformaremos con el Top 2.
Pero que nos quiten lo “bailao”: el típico “cachondeito” en nuestras oficinas cuando conseguimos el Top 1 de “¿llamamos a Google para posicionarle en Google con la palabra Anuncios en Google?”.
Espero que no se ofendan y nos baneen la web por cualquier motivo!!!!
Por lo tanto, dejamos de trabajar (de momento) para esta palabra, que no es más que un “nicho de mercado en internet”.

¡¡¡OTRA VEZ SERÁ!!!