Basado en un caso real.

Resulta curioso como algunos “profesionales” se ocultan en el hecho de que Google actualice su algoritmo para defenderse de un trabajo mal acabado. Aunque parezca mentira, el caso que os voy a contar es real, desgraciadamente para el cliente. Este website estaba situado en primeras posiciones para muchísimas palabras clave, aunque el proyecto era un poco antiguo, mantenía la efectividad en cuanto a objetivos se refería.

Habíamos conseguido reducir el coste en Google Adwords en un 70%, dejando alguna campaña para mantener la visibilidad en esta zona de resultados.

El cliente hizo un cambio de página web. La verdad es que el nuevo website era gráficamente superior al antiguo pero esta empresa no tuvo en cuenta algunos factores que tenían que haber controlado en la migración ya que tuvieron 2 despistes importantes:

Uso incorrecto del archivo robots.txt.

Estaban bloqueando todas las páginas del website impidiendo la indexación por parte de Google del nuevo website. Sitemap:

User-agent:*

Disallow: /

Estaba perdiendo la indexación de todas las páginas, aunque creo que se actuó a tiempo para evitar daños.

Migración de contenidos sin traspasar popularidad y valor de páginas antiguas.

No se realizaron redirecciones 301 de las páginas antiguas a las nuevas páginas. Esto derivaba un problema de traspaso de valor así como de visitas ya que el usuario cuando hacia clic en un resultado de Google dirigía a una página con error 404 sin contenido.

Una vez solucionados estos “percances”, comenzó a indexar el website, pudiendo comprobar como, progresivamente, se iban perdiendo posiciones… hasta que llegó Penguin, con una caída brutal de posiciones y comenzó el debate.

La otra empresa afirmaba que la caída de posiciones era debido a Penguin, el último cambio de Google en su algoritmo, y a una mala estrategia de popularidad web (enlaces entrantes) que Google había penalizado.

Nosotros afirmábamos que la estrategia de enlaces era correcta. En vistas que no nos poníamos de acuerdo, procedimos a una auditoría SEO encontrando las siguientes incidencias en el nuevo proyecto.

Revisión en Webmasters Tools de Google

Después de revisar las herramientas de Google, encontré esto, que ya me hizo sospechar:

- Metadescription duplicadas: 295

- Metadescription cortas: 45

- Etiquetas de título duplicadas: 58

Revisión SEO Onpage

Encontramos algunas incidencias, unas más graves que otras, pero lo suficiente como para que Penguin sacara su látigo.

- No se controla el traspaso de Link Juice (todas las páginas, enlazadas con todas… casi) ya que algunas páginas tienen más de 140 enlaces internos en cada página.

- Contenido duplicado interno. Más del 70% del contenido era prácticamente igual.

- Uso incorrecto del contenido de texto en la etiqueta title. El nombre de la empresa al inicio hace daño en el title.

- Uso incorrecto de etiqueta H1 (la más importante después del title) ya que contenían texto irrelevante o incluido en imágenes, sin relevancia semántica.

- Uso incorrecto de etiquetas H2, H3, H4, H5 y H6 ya que contenían palabras sin relevancia semántica

- No utilizaba ningún tipo de orden en las etiquetas Hx.

- No se controla la densidad de palabras clave en el contenido. En todas las páginas, la palabra más utilizada en cada página era la misma en todas las páginas del site. Bajo mi punto de vista es un error semántico.

- Contenido oculto. Sin comentarios.

- Enlaces internos sin optimizar, del tipo “más información”.
Aparte de esto, me tomé la molestia de revisar los enlaces de este cliente. Este cliente tiene unos 1.784 enlaces que proceden de unos 350 dominios diferentes. La verdad es que no son muchos, así que comencé a analizarlos uno por uno.

Una buena estrategia de enlaces pasa por la diversificación de los mismos, ya sea de diferentes dominios, diferentes palabras clave, enlaces dirigidos a URL diferentes, tipos de enlaces, etc… De esta forma se consigue una forma más natural de conseguir popularidad.

Tipos de sites: Se han añadido enlaces desde  noticias y notas de prensa, blogs generalistas y blogs temáticos, foros, páginas personales, páginas corporativas, agregadores, marcadores sociales, directorios generalistas, directorios temáticos y perfiles sociales.

Tipos de enlaces: Se han realizado todo tipo de enlaces, incluso con la etiqueta nofollow para diversificar. Estos enlaces, aunque no son válidos para SEO, permiten mantener una estrategia amplia de tipología de enlaces. De la misma forma se han realizado algunos enlaces desde imágenes, que tampoco son 100% válidos para el SEO, pero permiten la naturalidad.

Sites con diferente Page Rank: Se ha diversificado en la consecuención de enlaces con Page Rank 0, 1, 2, 3, 4 y 5, donde la mayoría de ellos son con Page Rank 1, 2 y 3.

Anchor text diferentes con URL diferentes: Se han utilizado hasta 15 anchortext relevantes diferentes, dirigidos a la home y a las páginas internas, así como se han utilizando anchortext sin ningún tipo de relevancia como “clic aquí”, “más info” o directamente el dominio.

Variedad en la zona del código de las páginas: Se ha incluido tanto al inicio de página, como rodeado de texto y/o imágenes en la mitad de la página como al final de la página, en función del sites y del anchortext utilizado.

Variedad de extensión de dominios: Se han incluido enlaces en dominios con extensiones variadas como .es, .net, .cat, .com, .org, .biz, .info, .eu, .ar, .mx, .us

Variedad de países: España (95%), México, argentina y Colombia

No se que opináis vosotros, pero yo creo que aquí el contenido duplicado, el descontrol del linkjuice y el uso incorrecto de etiquetas a sido el detonante de la caída de posiciones. Todavía no han realizado los cambios recomendados, así que no puedo ofreceros más información sobre este tema, pero en cuanto sepa algo, prometo compartirlo con vosotros.

¿Habeis tenido algún caso similar?

¿TE HA GUSTADO? ¡Compártelo, por favor!

En Marzo de 2009 lanzamos un website para la difusión de notas de prensa. Este site era, y sigue siendo, totalmente gratuito y utilizabamos WordPress para la gestión de los artículos y editores. De esto no han pasado ni 3 años y ya se han publicado más de 4.000 notas de prensa.

Ahora os quiero invitar a que publiquéis vuestras próximas notas de prensa o artículos en nuestros websites www.director-enlaces.com (en funcionamiento desde 2007) y www.sitiodeenlaces.com (nuevo lanzamiento).

Estos sitios están orientados a mantener la difusión y aumentar el posicionamiento en buscadores de todos vuestros proyectos ya que permite diferentes opciones de publicación:

NOTAS DE PRENSA Y ARTÍCULOS
Permitimos hasta 4 enlaces SEO dentro de tu artículo. Servicio totalmente Gratuito.

DIRECTORIO DE ENLACES
Añade tu página web al directorio y consigue aumentar tu posicionamiento. Nuestros enlaces son fijos y disponemos de 2 opciones de alta: gratis con enlace reciproco o de pago sin enlace reciproco. Ambos quedarán fijos en el directorio si son aceptados por nuestro equipo de revisión.

PRODUCTOS
¿Tienes productos en venta? Envianos un XML con 20 de tus productos y serán publicados en la sección correspondiente. Aunque estos enlaces son NoFollow, estamos trabajando para aumentar los contenidos y valorando la posibilidad de hacerlos DoFollow en un futuro. La publicación de tus productos te permitirá de forma totalmente gratuita difundirlos a todos nuestros usuarios. Para más información puedes escribirnos a info@novaigrup.com.

¿QUE NUEVAS VENTAJAS ME OFRECE EL SITIO?
MÁS RELEVANCIA
Este nuevo sitio permite mantener la relevancia de los contenidos en las secciones internas ya que las categorías son compartidas para las 3 secciones: páginas, artículos y productos.

MÁS DIFUSIÓN
Las redes sociales también están presentes y haremos esfuerzos para difundir las nuevas páginas, nuevos artículos y nuevos productos en redes sociales, marcadores sociales y difusión RSS por ejemplo a weblogs, pingomatic, blogsearch de Google, etc…

COMPÁRTELO
Incluimos botones para compartir tus notas de prensa. Compártelas y refuerza tu artículo y tus enlaces.

GRATIS
Como siempre, sin ningún coste.

ANTISPAM
No utilizaremos tus datos para enviarte mensajes spam ni para cederlos a terceros.

ACTUALIZACIÓN CONSTANTE
Nos adaptaremos a las nuevas y futuras directrices marcadas por Google. En breve añadiremos microformatos para reforzar contenidos. Mejor optimización es igual a mayor valoración. Mayor valoración es igual a mejores enlaces para vuestros proyectos.

¡Os esperamos en nuestros nuevos sitios!

Capítulo 5. Pensar como los buscadores por Eduardo Garolera

Igual que el anterior capítulo sobre SEM: Marketing en buscadores, este sobre SEO también es bastante básico.

Comienza dando algunas pinceladas sobre el Page Rank para adentrarse sobre los factores internos (los que conocemos como onthepage) como el title, metadescription, etiquetas H1, H2, H3, etc… URL’s amigables, atributos ALT en imagenes, utilizar CSS, controlar los enlaces internos, incluir un sitemap así como otros factores no incluidos en el onthepage como la antigüedad del dominio, los enlaces externos (popularidad web).

Sigue con una pequeña mención sobre la elección de palabras clave cuando realmente este es uno de los puntos más importantes ya que se pueden hacer completísimos análisis con diferentes técnicas de búsqueda de información. Entre unos de ellos el autor nos aconseja herramientas como Google Trends o Google Insights y la herramienta de palabras clave de Google Adwords.

El siguiente punto nos introduce en los factores externos (offthepage), más concretamente en los enlaces entrantes y el anchor text. Nos explica lo básico de este factor como el de asegurarnos que los enlaces que nos incluyan en otras páginas no tengan el “nofollow”, así como si está rodeado de texto relacionado dispondrá de mayor valor y no utilizar javascript.

Hace mención al artículo escrito por Fernando Muñoz en su blog senormunoz.es donde diferentes expertos (entre ellos Eduardo) opinaron sobre la influencia de los diferentes factores del valor de los enlaces. Ver artículo el valor de los enlaces. Desde aquí le envio un saludo y a ver si coincidimos en algún Congreso para conocernos.

Nosotros también hicimos mención a dicho estudio y ofrecimos nuestra opinión a dichos factores analizados. Podeis verlo en Valorar un enlace | Marketing internet.

Otro de los artículos que os recomiendo es el “Como darse de alta en buscadores” donde se explica los diferentes puntos a tener en cuenta al comenzar una estrategia de popularidad web mediante alta en buscadores o directorios.

Uno de los puntos que también comenta es el de la auditoría web, aunque en nuestro caso hablamos de otro tipo de auditoría cuando nos referimos a ésta, el autor, presta atención al código fuente evitando frames y otros aspectos no válidos, al contenido intentando que tu página sea lo más descriptiva posible, a la estrategia de popularidad web, etc…

Ofrece una sección de recursos donde comenta blogs sobre donde se trata de temas de posicionamiento en buscadores, foros SEO sobre posicionamiento, herramientas SEO y bibliografía SEO.

CONCLUSIÓN

Igual que el capítulo 4 sobre SEM y el marketing en buscadores, el temario se queda cortísimo. De hecho, los libros más conocidos dedican cientos de páginas sólo a este tema y en este apartado sólo hay 13 páginas. Con este volumen bien poco se puede contar, aunque para iniciados puede ser un buen comienzo…. Supongo que Eduardo ha tenido que resumirlo de esta forma y se habrá quedado con las ganas de ampliar el número de páginas.

No seria mala idea seguirlo a través de su blog personal.

Autor: Eduardo Garolera

Blog: www.eduardogarolera.com

Twitter: @egarolera

Artículos relacionados:

Capítulos sobre el “Libro Marketing Internet. Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing”

Centro de estética en Barcelona

Weight Control, Centro de Estética en Barcelona,

confia en Novaigrup para su proyecto en Internet

El Centro de Estética Weight Control ha confiado en Novaigrup para su presencia en Internet. El cliente disponia de 2 dominios (www.weightcontrol.es y www.elplacerdeadelgazar), ambos con una página en Flash, que actualmente podreis ver en www.elplacerdeadelgazar.com.

Dicho proyecto no conseguia tener presencia en buscadores y no permitia la actualización de nuevos servicios y contenidos, por lo que nuestro equipo le recomendó un proyecto integral.

SELECCIÓN DEL DOMINIO PARA PRESENCIA EN BUSCADORES

Al disponer de 2 dominios en activo, uno de su marca corporativa y otro representativo de un servicio, escogimos el representativo a la marca, weightcontrol.es, que aunque no tuviera una de las keyword en el dominio, tiene más potencial en internet puesto que este Centro lleva 25 años ofreciendo servicios de estética en Barcelona. Teniamos que aprovecharnos del “branding” actual.

SELECCION DE PALABRAS CLAVE PARA ESTRATEGIA SEO

Una vez seleccionado el dominio, comenzamos la auditoria SEO para la selección de palabras clave. Esta auditoria la contrastamos con el cliente, el cual nos detalló a la perfección los diferentes servicios que ofrecia.

DISEÑO WEB DEL PROYECTO

Siguiendo las indicaciones de la auditoria SEO, nuestro equipo de diseño web ha creado un estilo fresco. La complejidad en el diseño es que toda la página web es dinámica y el cliente puede añadir nuevos servicios, crear ofertas exclusivas, nuevas zonas de tratamiento por servicio, nuevos tratamientos por zonas, etc…

MAQUETACIÓN WEB

Como viene siendo habitual en nuestro proyectos, la maquetación web se ha realizado siguiendo los estándares CSS y HTML. Las diferentes opciones que dispone el cliente para la generación de servicios hizo bastante compleja la maquetación ya que tuvimos que enlazar cada uno de los diferentes tipos de listados, mediante las fichas de servicios como de las diferentes categorias. Esta parte era importantísima para el SEO y para conseguir el objetivo previsto que no es otro que seguir una estrategia longtail.

BLOG CORPORATIVO

Uno de los puntos que se ha reforzado es la comunicación de noticias y articulos relacionados con la estética y belleza. Para ello hemos incorporado un blog wordpress con 2 objetivos muy claros: aumentar el contenido semántico dentro del dominio con diferentes artículos sobre métodos de belleza y estética, tratamientos estetica, tratamientos adelgazantes caseros, etc… y aumentar la estrategia longtail con aquellas combinaciones de palabras clave que no se puedan integrar dentro de los servicios o páginas corporativas.

AQUI NO ACABA TODO: ESTRATEGIA DE POPULARIDAD WEB

Una vez lanzado el proyecto, el siguiente objetivo es el alta en buscadores y directorios (popularidad web) para potenciar la presencia en internet, estrategia que comenzaremos en breve.

Artículos relacionados:

Proyecto web: diseño, programación y posicionamiento en buscadores de infofeina.com

Reinventado mercados. Tener éxito cuando no hay demanda potencial

Posicionamiento natural. Volvemos al Top 1 por encima de Google

Diproject confia en Novaigrup para su estrategia de marketing online

Migración de contenidos Joomla y nueva estrategia internacional

Que bien!! Estoy contento. Por fin se va acabar el Page Rank (aunque solo sea el visible). Esto parece el famoso anuncio de “¡el frotar se va acabar!”

¿pero por que pienso esto?

No se vosotros, pero yo estoy cansadito de responder a la pregunta “antes tenia 4 de pagerank y ahora tengo 2. ¡¡¡Estoy cayendo en posicionamiento!!!”

Otra de las cosas que me daba mucha rabia eran los intercambios de enlaces cuando un webmaster me decia “tu página tiene un 2 de pagerank y la mia un 4, así que ponme dos enlaces y yo te pongo uno”.

Y resulta que en su página tenia 100 enlaces salientes y yo solo 5. No podia con ellos. Con esos webmasters que se hacian los expertos SEO y solamente dominaban un sólo parámetro: el del page rank y sus enlaces externos.

Está claro que son expertos en intercambios de enlaces, que tendrán miles de sitios donde tendrán sus enlaces, algunos incluso los tendrán catalogados por temática… pero lo peor para ellos, se quedan sin su referencia, sin su Santo Grial como es el Page Rank.

Y para mi es una liberación. Por fin dejaré de escuchar esas preguntas sobre el Page Rank, pero tengo miedo: ¿donde se fijarán ahora estos webmasters? Tengo miedo de que se fijen en Alexa….. o en cosas peores. No lo se. Será cuestión de tiempo y esperar a esos nuevos rumores que asaltarán este mundillo y que algunos pocos dirán “menuda chorrada” y que muchos creeran y evangelizarán dicha creencia, y volveremos a escuchar cosas parecidas a las del Page Rank.

Artículos relacionados:

Intercambio de enlaces de “oro” por culpa del Page Rank

Una de las formas más fáciles para conseguir enlaces es mediante el intercambio de enlaces reciprocos: yo te pongo uno y tu me pones el mio (aunque más bien parece un anuncio de preservativos)

Aunque muchos webmaster se fijan demasiado en el PageRank hagámonos la siguiente pregunta: ¿que tiene más valor un enlace en página con Page Rank 1 y con 5 enlaces salientes o un enlace en una página con Page Rank 5 y con 60 enlaces salientes?

Dejo la pregunta en el aire. Yo lo tengo muy claro. Solo es para aquellos webmasters que se fijan exclusivamente en el Page Rank y que no desean intercambiar enlaces con su página si el intercambio no es equitativo en Page Rank.

No quiero empezar un debate con este asunto. No es el objetivo de este artículo. Si quereis saber más sobre lo que pienso podeis leer el artículo “intercambio de enlaces de oro por culpa del Page Rank“. Otro artículo que os puede interesar es “Como darse de alta en buscadores“.

Tampoco voy a hablar sobre si es mejor el sistema directo o mediante terceras páginas. El objetivo de este artículo es facilitar el intercambio de enlaces.

LA FORMA MÁS RÁPIDA DE ENCONTRAR SITIOS PARA INTERCAMBIOS DE ENLACES

La primera y que todos conocemos es hacer una búsqueda en un buscador sobre “intercambio de enlaces”, donde nos aparecerán muchas de las páginas donde están dispuestos a intercambiar.

UN NIDO DE SITIOS DE INTERCAMBIO DE ENLACES

Otro buen lugar donde coger sitios para los intercambios es el foro de Xeoweb: http://www.xeoweb.com/foro/foro-7.html

Aquí muchos webmasters, aparte de publicar la creación de sus nuevos directorios también hacen solicitudes de intercambio de enlaces con sus páginas, sobretodo de la misma temática.

COMPARTIR INFORMACIÓN

También os invito a compartir vuestras experiencias en la búsqueda de intercambios. Yo, de momento no me como mucho la cabeza. Todo lo que sea sumar, yo sumo, sea o no de misma temática. Eso si: ojo que existe mucho “pirata” que te pone y después te quita. Os aconsejo que tengais un sistema de detección de intercambios.

SI QUEREIS, INCLUID VUESTRAS PÁGINAS PARA INTERCAMBIO

Aquí os dejo unas cuantas páginas donde podreis intercambiar vuestros enlaces. Son “legales” y no os los quitarán. Con algunos he intercambiado y el enlace lleva años. Y si quereis incluir las vuestras, podeis hacerlo. Solo escribid un post e incluir la URL directa donde están incluidos los enlaces reciprocos. OJO!!! sólo la URL directa donde están los enlaces. No admitiré una URL a la página principal si ésta no es la zona donde se van a incluir los enlaces.

PAGINAS DONDE SE PUEDEN REALIZAR INTERCAMBIOS DE ENLACES RECIPROCOS

http://www.anuncios-en-google.com/anuncios-google-enlaces-de-interes.html

http://www.tuvinoencasa.com/Enlaces.html

http://www.survino.com/links-webs-vino/

http://www.tuvinorioja.com/enlaces.php

http://www.sabordaria.com/

http://www.tucavaencasa.com/enlaces.php

http://www.viphaus.com/enlaces-11.html

http://www.tuvinoriberadelduero.com/enlaces.php

http://www.tuvinocrianza.com/enlaces.php

http://www.koalasofas.com/9.html

http://www.tuvinotoro.com/enlaces.php

http://www.planetacruceros.com/links.htm

http://www.tuvinopenedes.com/enlaces.php

http://firstbuenosaires.com.ar/enlaces.htm

http://www.tuvinosomontano.com/enlaces.php

http://isblled2006.org/

http://www.tuvinorueda.com/Enlaces.html

http://verotus.org/

http://www.tuvinopriorat.com/Enlaces.html

http://prej.info/

http://www.director-enlaces.com/

http://www.daga-directorio.com/

http://directorio.popularidadweb.es/

http://www.directorio-industrias.com/

http://www.okteam.es/index.php?option=com_content&task=view&id=43&Itemid=52

http://www.barcelonafiestas.es/

http://www.restaurante-espectaculo-madrid.es/enlaces-recomendados.php

http://boxf.info/

http://www.despedidas-soltero-madrid.es/enlaces-recomendados.php

http://www.yachtchartersdelujo.com/liens.htm

http://www.despedidas-soltera-madrid.es/enlaces-recomendados.php

http://www.americanpest.com/enlaces-recomendados.php

http://www.eliminacion-palomas.es/enlaces-recomendados.php

http://www.sigloxxiazafatas.com/enlaces-recomendados.php

http://www.eliminacion-chinches.es/enlaces-recomendados.php

http://www.eliminacion-orugas.es/enlaces-recomendados.php

http://www.cruceroonline.com/annuaire/es/210-678/Gastronomia/Vinos.html

http://www.eliminacion-cucarachas.es/enlaces-recomendados.php

http://www.eliminacion-ratas-ratones.es/enlaces-recomendados.php

http://www.eliminacion-pulgones.es/enlaces-recomendados.php

http://www.eliminacion-pulgas.es/enlaces-recomendados.php

http://www.eliminacion-hormigas.es/enlaces-recomendados.php

http://www.termitas.es/Enlaces.php

http://www.obranuevadigital.es/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.obra-nueva-barcelona.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.obranuevacalella.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.obranuevacardedeu.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.oktomanota.com/enlaces.html

http://www.obranuevacassadelaselva.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.obranuevagranollers.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.obranuevagirona.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.obranuevavic.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.obranuevaterrassa.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.obranuevasantceloni.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.obranuevasabadell.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.obranuevamataro.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.obranuevamanlleu.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.obranuevalagarriga.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

http://www.obranuevahostaletsbalenya.com/Enlaces-Inmobiliarios.html

¿Intercambias enlaces? Hazlo saber aquí. Pon un comentario con tu dirección URL donde están incluidos los enlaces.

Aprovecha la ocasión y publica tus notas de prensa en internet.

Acaba de iniciarse un proyecto web el cual puedes utilizar para conseguir la promoción que necesitan tus diferentes proyectos. Estoy hablando de un sitio para publicar notas de prensa.

Este sitio web está realizado mediante WordPress y, como todos sabemos es muy fácil de utilizar. Existen varios sitios similares a este por lo que no tiene nada en particular, solamente que es nuevo y, seguramente al principio de la vida del blog, la rotación de notas de prensa en portada será muy lenta por lo que serán más estables. Los sitios que ya existen tienen mucha rotación y nuestras notas de prensa duran poco tiempo en portada por lo que los enlaces se van diluyendo con el paso del tiempo debido a la cantidad de artículos.

Estos sitios son ideales para conseguir enlaces dentro de un contenido propio y que trate sobre la misma temática.

Aprovechar la ocasión ahora que es nuevo para presentar esos nuevos proyectos, promociones o noticias de interés general donde vuestra empresa esté presente.

Es un buen medio para conseguir popularidad web.