Novedades sobre la alianza de buscadores entre Yahoo! y Microsoft

Alianza Yahoo! - Microsoft

Alianza Yahoo! - Microsoft

Novedades sobre la alianza de buscadores entre Yahoo! y Microsoft

Como parte de la alianza de buscadores entre Yahoo! y Microsoft, se ha concluido la transición de la tecnología de los resultados orgánicos y patrocinados de Yahoo! a las plataformas de Microsoft de Estados Unidos y Canadá. Una parte importante de esta transición ha consistido en trasladar a todos los anunciantes de Yahoo! Search Marketing con cuenta en América del Norte a la plataforma Microsoft Advertising adCenter para que desde allí se gestionen sus campañas de publicidad en buscadores.

Yahoo espera comenzar con la transición de los resultados orgánicos y enlaces patrocinados en algunos mercados de Europa a principios de 2011 y haber terminado de implementar la transición en todos los mercados europeos a principios de 2012. La idea es empezar con Reino Unido, Francia e Irlanda, y seguir con los demás mercados. Cabe destacar que pueden llegar a producirse ajustes en los tiempos de las transiciones, si llegan a la conclusión de que ello conduce a una mejora del proceso global.

Aproximadamente tres meses antes de la transición de las cuentas, los clientes de Yahoo! recibirán información más detallada para que se pueda adaptar a tiempo a los cambios que tengan que realizar. Hasta entonces se puede seguir gestionando la cuenta de Yahoo! Search Marketing como se viene haciendo hasta ahora.

Mediante esta alianza esperan ser capaces de proporcionar la tecnología e innovación necesarias para ofrecer un nuevo y potente sistema de búsquedas para usuarios y anunciantes de todo el mundo.

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Yahoo! introduce novedades en la oferta publicitaria de su Portada. Con el fin de facilitar la personalización de la página de inicio de sus usuarios, se ha realizado un leve rediseño de la Portada diferenciando los enlaces a los contenidos favoritos en tres módulos: Sitios de Yahoo!, Mis Favoritos y Socios Destacados.

Aprovechando esta circunstancia Yahoo! comercializa estos enlaces en el módulo de destacados. Pudiendo ser un link directo a la web del anunciante, ó creando una aplicación que una vez que el usuario clica sobre el enlace se expande con información del cliente, además de un formato publicitario de 300×250.

La posibilidad que ofrece Yahoo! de personalizar su Página de Inicio aumenta su valor de cara a usuarios, anunciantes y editores. Yahoo! posee una amplia oferta publicitaria adecuada a las necesidades de cada marca, con opciones de personalización, exclusividad en campañas de tiempo determinado y con grandes posibilidades de impacto. 

Entre ellos destacan:

Robapáginas: se comercializa en exclusiva por días y permite rotar hasta cuatro creatividades en un mismo día. Su cobertura alcanza los 1,9 mm de usuarios diarios. Además las creatividades pueden ser expandibles y tener formatos rich media, incluido el llamado video wall que genera gran relevancia, cobertura y recuerdo.

Customs y takeovers: posibilidad de personalizar la Página de Inicio con los colores de la campaña. Esto se combina con creatividades interactivas y genera gran notoriedad y cobertura.

Marketplace: diseñado para campañas de respuesta directa, consta de una imagen de 50×50 y texto.

Módulo de cotizaciones: oportunidad de patrocinio de los canales de Finanzas y Mercado, a través del patrocinio de su enlace en la Página de Inicio.

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Yahoo! comercializará en exclusiva las búsquedas y enlaces patrocinados del portal móvil de Telefónica.

Yahoo! y Telefónica han firmado un acuerdo para que el gigante de Internet comercialice en exclusiva las búsquedas y enlaces patrocinados de emocion, el portal móvil del operador de telefonía. Este acuerdo sigue la estela del firmado con su filial alemana O2, en noviembre de 2009. Gracias a esta colaboración, los clientes de Telefónica en 15 países en Europa y Latino-América podrán utilizar el buscador de Yahoo! en sus portales móviles.

El servicio de búsqueda móvil de Yahoo! permitirá a los usuarios de Telefónica acceder a información relevante prácticamente sobre cualquier tema, desde noticias, información financiera y meteorológica, fotos de Flickr o información de viajes a páginas web, información integrada de Wikipedia y Yahoo! Respuestas. Yahoo! también ofrecerá tonos de móvil, fondos de pantalla, juegos y otros contenidos del portal emocion entre los resultados de las búsquedas.

Pero los usuarios no serán los únicos que saldrán beneficiados: el acuerdo también incluye los enlaces patrocinados de las búsquedas que se realicen en el portal emocion. Esto permitirá a Yahoo! ofrecer a los anunciantes la posibilidad de alcanzar audiencias a gran escala y con el mayor impacto posible.

“Juntos, Telefónica y Yahoo! están mejorando la experiencia de Internet móvil de los usuarios, a la vez que aumentan el alcance publicitario de los anunciantes, permitiéndoles llegar cada vez a una mayor audiencia en Internet móvil”, explicó Roberto Campo, Director General de Yahoo! en España.

Y añadió: “Ampliar nuestra relación con Telefónica y ofrecer a usuarios de toda España una experiencia de calidad en las búsquedas en el móvil que les permite compartir su mundo y descubrir el mundo a su alrededor es un importante hito para Yahoo!”.

Elisa Caballero, directora de Residencial Móvil de Telefónica ha comentado acerca del acuerdo que “el portal emocion lleva Internet a los bolsillos de los usuarios. Es crucial contar con un servicio excepcional de búsqueda como parte de esa experiencia; integrando el servicio de búsqueda de Yahoo!, nos estamos asegurando de que nuestros usuarios tienen toda la información en sus manos”.

Posicionamiento Natural contra Campañas de Pago por Clic

ESTUDIOS DEMUESTRAN LA MAYOR EFECTIVIDAD DEL POSICIONAMIENTO NATURAL

Aquí teneis una tabla donde se indica el porcentaje de clics en los diferentes buscadores para los resultados naturales y los de pago.

En esta tabla podemos observar que estar el primero en Google Adwords tampoco es signo de que nos van a hacer clic, ya que de cada 100 usuarios sólo 27,7 harán clic en el Anuncio Patrocinado.

Por lo tanto, nuestro objetivo será conseguir estar bien posicionado en los resultados naturales ya que nos aportará muchas más visitas y más económicas que las campañas de pago por clic.
Sorprende el valor de MSN que es todo lo contrario que Google. No voy a sacar ninguna conclusión a este dato…. ¿alguna aportación?

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