Marketing en Internet

Google Adwords

Cambios importantes en los anuncios de empresas locales de Google AdWords

Me acaba de llegar esta nota de Google donde indican el proceso de cambio de los anuncios de Google Adwords de empresa local:

Mediante la presente nos gustaría informarle de que en breve comenzaremos el proceso de transición de los anuncios de empresa local de su cuenta de AdWords. En este mensaje de correo electrónico se ofrece una descripción de dicho proceso y el modo en el que puede habilitar las extensiones de ubicación, una forma nueva y mejorada de publicar anuncios locales y dirigir el tráfico a sus tiendas.

¿Qué sucederá con mi cuenta?

Durante las próximas semanas, todas las campañas que contengan anuncios de empresa local se habilitarán automáticamente con extensiones, que incluirán las direcciones de sus anuncios de empresa local. Esto significa que cualquier anuncio de texto estándar de dicha campaña puede mostrar una de sus direcciones de empresa local cuando sea relevante para el usuario. Puede visitar nuestro sitio web para obtener más información.

Además, los anuncios de empresa local se reemplazarán por otros nuevos que están asociados individualmente a una “sustitución de dirección” para garantizar el mismo comportamiento que los anuncios reemplazados. Aunque los anuncios de texto de la campaña pueden servir con cualquiera de las direcciones, cada uno de los anuncios de empresa local cambiado está vinculado a una única dirección y sólo se mostrará a los usuarios que se encuentren cerca.

Tenga en cuenta que los anuncios con sustituciones de dirección ofrecen flexibilidad limitada en comparación con las extensiones de ubicación. Como las extensiones de ubicación ofrecen muchas funciones nuevas con respecto a los anuncios de empresa local, le recomendamos que realice la actualización a las extensiones lo antes posible para disfrutar de todas las ventajas de esta nueva función. Visite nuestro sitio web para consultar una guía detallada sobre cómo convertir los anuncios de empresa local en extensiones de ubicación antes o después de la transición automática.

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AdWords Editor. Nueva Versión 7.5 del Editor de Anuncios en Google

Próximo lanzamiento de la Nueva Versión del Editor de AdWords (Anuncios Google). La nueva versión incluirá las siguientes funcionalidades:

- Posibilidad de importar archivos .csv

- Posiblidad de filtrar múltiples columnas: Accediendo a Datos > Filtrar podrás filtrar la información hasta por 3 distintas columnas.

- Continuar la descarga de la cuenta: Si la descarga de tu cuenta se interrumpe, podrás ver y editar aquellas campañas que ya se han descargado y utilizar la opción “Obtener cambios recientes” para reanudar la descarga en el momento de la interrupción. 

- Cuenta de palabras: En la pestaña de palabras clave habrá una nueva columna que mostrará cuántos términos contiene cada palabra clave. emos preparado una lista de comprobaciones que tienes que tener en cuenta a la hora de implementar Google Analytics para cualquiera de vuestros clientes. Incluimos enlaces al centro de ayuda de Analytics en los que encontrarás respuesta a los distintos problemeas que puedas ir viendo en la implementación. ¡Esperamos que te resulte de ayuda.

Información del Boletín para Agencias de Google

Aquí teneis el último boletín enviado por Google a las Agencias de Marketing Internet.

GOOGLE ADWORDS

Nuevas herramientas para gestionar la frecuencia
Vamos a lanzar nuevas herramientas en la nueva Interfaz de AdWords, que te ayudarán a tener un mejor entendimiento y gestión del alcance y frecuencia de las campañas de tus clientes en la red de contenido.
Con estas nuevas herramientas de Gestión de la Frecuencia, puedes analizar cuántos usuarios han visto tus anuncios así como, cuántas veces. Incluso, podrás limitar el número de veces que un anuncio/s de un grupo, se muestra/n a un usuario. Tales límites te podrán asistir a la hora de optimizar el ROI de las campañas previniendo la sobreexposición de tus anuncios. Te iremos dando más información al respecto en futuras comunicaciones.

Estimador de tráfico/CPC para móviles
Estimar tráfico en una campaña para móviles puede resultar un poco complicado al no contar con tanto histórico como en las campañas de Search. No obstante, aquí encuentras un estimador para tráfico en móviles que os puede de ser ayuda a la hora de configurar estas campañas. En “Mostrar/Ocultar columnas” podéis escoger más información como por ejemplo el CPC promedio.

BUSCADOR GOOGLE

Mejorando Google Search
Como ya sabrás hemos lanzado 2 nuevas mejoras en Google Search. Afinando el sistema, nuestra tecnología entiende mejor las asociaciones y conceptos relacionados con tu búsqueda. Mayores snippets proveen información adicional y muestran las palabras que has buscado en negrita en la página de resultados. Puedes encontrar más detallas en nuestro blog oficial.

¿Google entra en crisis?

Según se comenta, parece ser que Google, por primera vez en su historia, ha sufrido una caída de su facturación en comparación con el trimestre anterior.

Aunque la caída no es importante, sólo un 3% y comparándolo con el último trimestre, sí puede ser un indicativo que la crisis afecta a todos, aunque en menor medida.

A mi parecer creo que comienza una fase de saturación en el mercado ya que todas las empresas nos queremos anunciar en Google pero no así en otros buscadores (Yahoo, MSN…). Y debido a este factor se empiezan a saturar ciertos sectores los cuales comienzan a no ser rentables en estos tiempos de crisis y a reducir sus inversiones en Google Adwords.

Hace unos años, cuando la económia de consumo era superior las empresas se podian permitir el gasto en Google Adwords ya que existian verdaderos consumidores. Esto, ligado a que la competencia era menor, publicar unos anuncios Google era una buena estrategia de Marketing Online.

Hoy, encuentro sectores completamente saturados y los retornos de inversión están siendo inferiores. Supongo que por aquí debe venir esta reducción de inversión, así como también de la gran cantidad de empresas que han cerrado. Otro factor es que comienzo a ver empresas “cansadas” de pagar por visita y empiezan a hacer otras estrategias de Marketing, como es el Blog Marketing, optimización, etc…

Aún así, sigue siendo una estrategia óptima, rápida y medible 100% cosa que otros medios no nos pueden proporcionar (radio, televisión, prensa, etc…). Aunque, todo suma y no hay que descartar nada.

GOOGLE CONTRA ATACA

El pasado viernes vi un “bonito” mensaje para captar más clientes para su sistema publicitario. Cuando un usuario accede al login de Google Adwords aparece el siguiente mensaje:

¿Necesita ayuda para crear su primera campaña de publicidad? Llame al: 902-882-671

(6.73 cent/Min 2.33 cent establecim. llamada) Más…– Sólo para llamadas desde España

¿No les da vergüenza? ¿que tenemos que pensar las agencias de todo esto?

Quiero recordar que ya escribí sobre esto en su día: leer artículo Escoger un GAP

Yo empiezo a quemarme con este tema, la verdad. Quieren que los anuncios sean de calidad, que las páginas de destino sean las correctas, que las palabras clave estén bien configuradas, que analicemos bien todos los parámetros, que hagamos un seguimiento de las campañas, etc… Para ello sacan una Certificación Google Advertising Professional que indica que las personas o empresas conocen el sistema publicitario de Google Adwords. Con ello “nos venden” que los clientes confiarán más en estas empresas y nos cobran por hacer el examen.

¿Ahora resulta que todo esto no sirve para nada?. Ellos configuran las campañas y después es el propio usuario el que debe hacer el seguimiento. Ya me he encontrado unos cuantos usuarios “quemados” ya que ellos han probado por su cuenta Adwords y según sus palabras textuales “me gasto mucho y no consigo contactos válidos“, llegando a dudar del Sistema.

En fin, más de lo mismo desde hace años. Y encima me toca renovar el dichoso Certificado de Google porque caduca cada 2 años. ¿lo hago? Me lo estoy pensando….