Cambios importantes en las extensiones de ubicación de Google Adwords

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Asunto: Cambios importantes en los clics realizados en las indicaciones de rutas en AdWords

Google intenta rentabilizar cada vez más su sistema de publicidad Google Adwords, ahora con las extensiones de ubicación.

Me acaba de llegar un comunicado de Google vía mail para todos aquellos que utilicen Google Adwords deberán tener en cuenta estas indicaciones sobre sus anuncios con extensiones de ubicación ya que han sufrido algunos cambios que afectarán a las campañas para ordenadores y dispositivos móviles.

Google determina que las extensiones de ubicación con indicaciones resultan beneficiosas para los usuarios y hacen que estos interactúen más con el anuncio.

Durante las próximas semanas, comenzarás a ver métricas de resultados para las  indicaciones junto con las métricas de clics y de llamadas de teléfono. También comenzarán a cobrar los clics en las indicaciones del mismo modo que los clics en el título o en el número de teléfono de tu anuncio. Si tu campaña tiene un número elevado de clics en las indicaciones, significa que sus clientes están interactuando con sus anuncios para obtener indicaciones sobre cómo llegar a su negocio.

¿Qué son las indicaciones en las extensiones de ubicación de Google Adwords?

La función “Indicaciones” de las extensiones de ubicación permite a los clientes ver la ruta más rápida desde el lugar donde se encuentran en ese momento hasta la ubicación del negocio que desean visitar.

¿Dónde veré las métricas de resultados para los clics en las indicaciones?

Puedes ver el número de clics en las indicaciones en el mismo lugar donde ve el resto de métricas de clics (selecciona Segmento, Tipo de clic en las tablas de resumen). Puedes revisar los resultados de los clics en las indicaciones para determinar si le están ayudando a cumplir sus objetivos de marketing.

¿Cómo aparecerán las indicaciones en los anuncios mostrados en ordenadores y en dispositivos móviles?

En el caso de las campañas de AdWords con extensiones de ubicación habilitadas, cuando el anuncio se muestre en ordenadores podrá aparecer un enlace de indicaciones en el anuncio y en las burbujas patrocinadas de Google Maps.

En los anuncios de búsqueda para móviles, aparecerá el mensaje emergente “¿Deseas ver las indicaciones en Google Maps?” cuando el usuario haga clic en el mapa expansible. Al hacer clic en “Aceptar” en el mensaje emergente, los usuarios podrán acceder a las indicaciones y a usted se le aplicará la tarifa oportuna.

En Google Maps para móviles en Android, aparecerá un botón de icono de indicaciones cuando un usuario haga clic en la burbuja patrocinada.

En Google Maps para móviles  para iPhone, aparece “Cómo llegar” en la página de detalles del enlace patrocinado, a la que se accede después de hacer clic en la burbuja patrocinada.

¿Cómo se me cobrarán los clics realizados en las indicaciones?

Durante las próximas semanas, los clics en las indicaciones se cobrarán del mismo modo que los clics en el título del anuncio. En general, los clics en las indicaciones son una pequeña proporción de los clics en anuncios, y no se prevee que vayan a tener un impacto significativo en el coste total de la cuenta.

¿Dónde puedo ver el historial de resultados de los clics en las indicaciones?

Para ver un informe, selecciona la vista Clics gratuitos en la pestaña Dimensiones de su cuenta de AdWords. Si no ves la pestaña Dimensiones en tu cuenta, haz clic en el botón de flecha situado al lado de las pestañas existentes encima de la tabla de resultados y selecciona Clics gratuitos en el menú desplegable.

¿Qué tengo que hacer con las extensiones de ubicación?

No es necesario que hagas nada. No obstante, es recomendable que veas el informe de clics en las indicaciones para entender cómo beneficia este cambio a tus anuncios con extensiones de ubicación.

No quiero pagar por los clics en las indicaciones. ¿Cómo puedo inhabilitar las indicaciones?

Puedes hacerlo quitando las extensiones de ubicación asociadas con tu campaña. No obstante, las extensiones de ubicación proporcionan una información muy valiosa para tus clientes acerca de tu negocio local, de modo que se aconseja que analices detenidamente los resultados de tu campaña antes de hacerlo.

Para más información acerca de las extensiones de ubicación y de las indicaciones en los anuncios visita el Centro de asistencia de Google Adwords.

Lanzamiento de las nuevas opciones de orientación a tablets en cuentas de Google AdWords

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Nueva orientación en Adwords

Dentro de unas semanas, Adwords dispondrá de una nueva orientación: tablets

En las próximas semanas se lanzará una nueva funcionalidad de orientación en las cuentas de Google AdWords. Para ofrecer mayor control sobre los anuncios, Google está cambiando la forma en la que se pueden orientar la publicidad a los tablets, como el iPad de Apple, el Galaxy Tab de Samsung o el Xoom de Motorola. En la pestaña ‘Configuración’ de la sección ‘Redes y dispositivos’, la casilla de verificación ‘Tablets con navegadores completos’ te permitirá seleccionar de forma más precisa los tipos de dispositivos y los sistemas operativos que mostrarán los anuncios de AdWords.

Publicación de los anuncios en los tablets

Los anuncios en tablets ofrecen una experiencia de usuario similar a los anuncios en ordenadores, y constituyen una forma eficaz de llegar a los usuarios de tablets. En las próximas semanas, los anuncios empezarán a mostrarse automáticamente en los tablets y no tendrás que hacer nada. No obstante, ten en cuenta que este cambio puede provocar un aumento de los costes en tus campañas de AdWords. Si no deseas que tus anuncios se muestren en tablets, debes indicarlo en la configuración de orientación de dispositivos. Cuando esté disponible la nueva función de orientación a tablets, aparecerá un mensaje en tu cuenta de AdWords con un enlace a las instrucciones paso a paso para ajustar la configuración de orientación por dispositivo.

Medición de resultados

Podrás revisar la cantidad de clics e impresiones que recibes de los tablets por cada campaña, grupo de anuncios, palabra clave y anuncio en la pestaña ‘Campañas’ de tu cuenta de AdWords. Solo tienes que seleccionar la opción ‘Dispositivo’ en el menú desplegable ‘Segmento’ y consultar el informe.

Google reconoce un problema de seguridad en el código de optimizador de sitios e informa a todos sus clientes

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Google reconoce un problema de seguridad en el código de optimizador de sitios e informa a todos sus clientes

Ayer recibí por parte de Google un mensaje informando de un problema de seguridad en el optimizador de sitios web. Este mensaje parece ser que lo han recibido todos los clientes que utilizan Google Adwords, aunque no tengan instalado el código en su sitio.
Después de consultar en el foro de Google, parece ser que hay cierta confusión por parte de los usuarios ya que no consiguen localizar este código, por que de hecho no lo tienen instalado. Así que, de momento, parece ser que no hay porque preocuparse, siempre que no tengas el código instalado.
A continuación os dejo el mensaje integro enviado por los responsables del departamento:
Problema de seguridad en el Optimizador de sitios web
Estimado usuario del Optimizador de sitios web:
Le escribimos para informarle de un posible problema de seguridad con el Optimizador de sitios web. Si se aprovecha una vulnerabilidad en la secuencia de comandos de control del Optimizador de sitios web, un atacante podría ejecutar código malicioso en su sitio mediante un ataque de secuencias de comandos entre sitios (XSS). Este ataque solo se puede llevar a cabo si un sitio web o un navegador ya está en peligro debido a otro ataque. Aunque la probabilidad inmediata de este ataque es baja, le recomendamos que adopte medidas para proteger su sitio.
Hemos corregido el error y todos los experimentos nuevos no están expuestos a la vulnerabilidad. No obstante, se deben actualizar los experimentos que está ejecutando actualmente para corregir el error en su sitio. Además, si tiene alguna secuencia de comandos del Optimizador de sitios web de experimentos en pausa o detenidos que se han creado antes del 3 de diciembre de 2010, también deberá suprimir o actualizar el código.
Hay dos formas de actualizar el código. Puede detener los experimentos actuales, suprimir las secuencias de comandos anteriores y crear un experimento nuevo, o bien puede actualizar el código en el sitio directamente. Le recomendamos que cree un experimento nuevo, ya que es el método más simple.
Creación de un experimento nuevo
1. Detenga los experimentos del Optimizador de sitios web que se estén ejecutando actualmente.
2. Suprima todas las secuencias de comandos del Optimizador de sitios web del sitio.
3. Cree un experimento nuevo de la forma habitual. Los experimentos nuevos no son vulnerables.
>Actualización directa de la secuencia de comandos de control del Optimizador de sitios web
1. Busque la secuencia de comandos de control en su sitio. Tiene el siguiente aspecto:

Secuencia de comandos de control de prueba A/B
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+’=');if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);return c.substring(i+n.
length+1,j<0?c.length:j)}}}var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash;
d.write(‘<sc’+'ript src=”‘+
‘http’+(l.protocol==’https:’?'s://ssl’:'://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
‘” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+'ript>’)})();
</script><script>utmx(“url”,’A/B’);</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
Secuencia de comandos de control de prueba multivariable
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+’=');if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);return c.substring(i+n.
length+1,j<0?c.length:j)}}}var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash;
d.write(‘<sc’+'ript src=”‘+
‘http’+(l.protocol==’https:’?'s://ssl’:'://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
‘” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+'ript>’)})();
</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
1. Busque lo siguiente en la secuencia de comandos de control: return c.substring(…
2. Modifique la siguiente línea tal como se muestra a continuación:
ANTES: return c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j)
CORREGIDO: return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))
Asegúrese de incluir el paréntesis de cierre final “)”
Secuencia de comandos de control A/B corregida
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){} (function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){ if(c){var i=c.indexOf(n+’=');if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);
return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))}}}
var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash; d.write(‘<sc’+'ript src=”‘+
‘http’+(l.protocol==’https:’?'s://ssl’:'://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
‘” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+'ript>’)})();
</script><script>utmx(“url”,’A/B’);
</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
Secuencia de comandos de control multivariable corregida
<!– Google Website Optimizer Control Script –>
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k=’XXXXXXXXXX’,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+’=');if(i>-1){var j=c.indexOf(‘;’,i);
return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))}}}
var x=f(‘__utmx’),xx=f(‘__utmxx’),h=l.hash; d.write(‘<sc’+'ript src=”‘+
’http’+(l.protocol==’https:’?'s://ssl’:'://www’)+’.google-analytics.com’
+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’
+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+
’” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+'ript>’)})();
</script>
<!– End of Google Website Optimizer Control Script –>
Observe que la línea k=XXXXXXXXX de los ejemplos de secuencia de comandos de control anteriores es un marcador de posición.
El experimento seguirá funcionando normalmente después de haber realizado esta actualización. No es necesario detenerlo o reiniciarlo.
Tenemos el compromiso de mantener la seguridad del Optimizador de sitios web y lamentamos mucho este problema. Seguiremos trabajando intensamente para prevenir futuras vulnerabilidades.
Atentamente,
Trevor
Equipo del Optimizador de sitios web de Google

Cambios importantes en los anuncios de empresas locales de Google AdWords

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Cambios importantes en los anuncios de empresas locales de Google AdWords

Me acaba de llegar esta nota de Google donde indican el proceso de cambio de los anuncios de Google Adwords de empresa local:

Mediante la presente nos gustaría informarle de que en breve comenzaremos el proceso de transición de los anuncios de empresa local de su cuenta de AdWords. En este mensaje de correo electrónico se ofrece una descripción de dicho proceso y el modo en el que puede habilitar las extensiones de ubicación, una forma nueva y mejorada de publicar anuncios locales y dirigir el tráfico a sus tiendas.

¿Qué sucederá con mi cuenta?

Durante las próximas semanas, todas las campañas que contengan anuncios de empresa local se habilitarán automáticamente con extensiones, que incluirán las direcciones de sus anuncios de empresa local. Esto significa que cualquier anuncio de texto estándar de dicha campaña puede mostrar una de sus direcciones de empresa local cuando sea relevante para el usuario. Puede visitar nuestro sitio web para obtener más información.

Además, los anuncios de empresa local se reemplazarán por otros nuevos que están asociados individualmente a una “sustitución de dirección” para garantizar el mismo comportamiento que los anuncios reemplazados. Aunque los anuncios de texto de la campaña pueden servir con cualquiera de las direcciones, cada uno de los anuncios de empresa local cambiado está vinculado a una única dirección y sólo se mostrará a los usuarios que se encuentren cerca.

Tenga en cuenta que los anuncios con sustituciones de dirección ofrecen flexibilidad limitada en comparación con las extensiones de ubicación. Como las extensiones de ubicación ofrecen muchas funciones nuevas con respecto a los anuncios de empresa local, le recomendamos que realice la actualización a las extensiones lo antes posible para disfrutar de todas las ventajas de esta nueva función. Visite nuestro sitio web para consultar una guía detallada sobre cómo convertir los anuncios de empresa local en extensiones de ubicación antes o después de la transición automática.

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Nuevas funcionalidades de MCC: Etiquetas y Búsqueda a través de las cuentas de Adwords

Las etiquetas permiten organizar las cuentas de cliente en grupos y encontrar cuentas importantes de forma rápida y sencilla. Además, una vez que hayas creado una etiqueta puedes aplicar filtros para ver rápidamente qué cuentas la contienen.

Por otra parte, ahora puedes realizar una búsqueda en todas las partes de la cuenta y de las cuentas de niveles jerárquicos inferiores, ya sea en campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave o ubicaciones. Para más detalles, visita el sitio oficial de Google.

Cambios en la política de marcas registradas (14 septiembre de 2010)
A partir del 14 de septiembre, cualquier empresa que se anuncie en Google en Europa podrá utilizar términos que sean marcas registradas como palabras clave. Si quieres obtener información más detallada, te recomendamos que leas la entrada del blog oficial.

Nueva versión del Editor de AdWords
La versión 8.0.1 de la aplicación se ofrecerá a todos los usuarios a lo largo de las próximas semanas. Entre otras novedades, es compatible con las extensiones de ubicación por lo que ha desaparecido la pestaña “Anuncios de empresas locales” , incluye paneles que se pueden minimizar y expandir, solicitudes de excepción simplificadas y mensajes de error mucho más útiles.

Para obtener más información acerca de las novedades de la versión 8.0.1, como la compatibilidad con campañas basadas en el CPC objetivo y en las opciones de oferta de CPC mejorado, consulta las notas de la versión y la entrada del blog Oficial de Google Adwords.

Curso Online “Análisis Multisector: Aprovechando las Oportunidades”

Mañana 8 de septiembre, puedes asistir al curso online gratuito “Análisis Multisector: Aprovechando las Oportunidades” en el que se ofrecerá información sobre distintos sectores, entre ellos educación, cupones descuento y reformas del hogar. Al mismo tiempo, presentarán diferentes y recientes funcionalidades enfocadas a mejorar el rendimiento de tus campañas online. Si aún no te has registrado, puedes hacerlo aquí.

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Publicación de Anuncios en Google Imágenes

Desde el mes pasado puedes mostrar tus anuncios en Google imágenes. Estos anuncios combinan imagen y texto y aparecen exclusivamente en la pestaña de imágenes de Google.

Para llegar a los usuarios que están buscando imágenes desde ahora mismo, tan sólo tienes que crear una nueva campaña o grupo de anuncios, y seleccionar como Redes dentro de la Configuración de campaña  “Búsqueda en Google” y “Asociados de búsqueda”.

El segundo paso será crear el anuncio. Para ello utiliza el Creador de anuncios de display. Dentro de Plantillas para Búsqueda en la lista de categorías, elije la plantilla de anuncio de la red de búsqueda de imágenes.

Si quieres más información sobre este nuevo formato haz clic en este enlace y encontrarás la Guía para la publicación de anuncios en Google Imágenes.

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A continuación os detallo las últimas novedades enviadas por Google a las Agencias de Marketing Online.
Modificador de concordancia amplia
El modificador de concordancia amplia es una nueva función de orientación de AdWords que permite crear palabras clave con mayor alcance que la concordancia de frase y mayor control que la concordancia amplia. Al añadir palabras clave de concordancia amplia modificada a las campañas, se consiguen más clics y conversiones con un ROI interesante, sobre todo si utiliza principalmente palabras clave de concordancia exacta y de frase.
Para aplicar el modificador, basta con añadir el signo más (+) delante de uno o varios términos de una palabra clave de concordancia amplia. Todos los términos precedidos del signo + deben estar incluidos en la consulta de búsqueda del usuario de forma exacta o con una ligera variación. En función del idioma, estas variaciones abarcan errores ortográficos, abreviaturas y acrónimos, formas singular/plural y palabras con una raíz común (como “libro” y “librería”). Los sinónimos (como “rápido” y “exprés”) y las consultas relacionadas (como “flores” y “tulipanes”) no se consideran variaciones.
Si quieres consultar más información sobre esta nueva funcionalidad de “Modificador de concordancia amplia”, haz clic en este enlace.
Cambios en el Centro de informes
Recientemente habrás notado que han transicionando varios informes desde el Centro de informes a la pestaña “Campañas” de las cuentas de AdWords. Durante las próximas semanas, irán desplazando todas funciones clave de cada informe del Centro de informes a la pestaña “Campañas” y cada vez que un informe se encuentre disponible en dicha pestaña, se eliminará la opción de crear el tipo de informe en cuestión en el Centro de informes . Finalmente, el Centro de informes desaparecerá.
Los informes programados que se hayan configurado seguirán generándose como siempre. Sin embargo, estos informes también se copian en la sección “Informes” del Panel de control y biblioteca. Cuando te hayas familiarizado con la nueva versión de informes programados, puedes eliminar los informes anteriores del Centro de informes y así evitar correos electrónicos duplicados.
Por último, en el momento que se cierre el Centro de informes, podrás descargar, programar y enviar por correo electrónico los informes únicamente desde las páginas de administración de campañas. No obstante, ten en cuenta que estos cambios no afectan al Centro de informes de tu Centro de clientes.
Oneline Ad Sitelinks
Como ya sabes, hace algunos meses se lanzaron los Ad Sitelinks, con los que hemos observado un incremento del CTR hasta un 30%. Ahora, te queremos hablar soble un nuevo formato de Sitelinks en una sola línea, que te permite beneficiarte de los Ad Sitelinks para campañas más genéricas. Además, la opción de incluir Ad Sitelinks se ha habilitado para cualquier campaña por lo que no es necesario esperar a cumplir con los criterios de calidad para poder configurarlos.
Cuando la consulta de un usuario coincida con la palabra clave de vuestra campaña de Ad Sitelinks, el sistema de Google determinará de forma automática si el anuncio está cualificado para mostrar los sitelinks y dependiendo del nivel de calidad, se mostrarán en una o dos líneas. Los anuncios que ya se clasifiquen para mostrar los Ad Sitelinks en el formato de dos lineas no se verán afectados.
Si quieres consultar más información sobre Oneline Ad Sitelinks haz clic en este enlace.
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Novedades de Google Adwords

NUEVAS NOVEDADES DE GOOGLE ADWORDS
Boletín de Google para Agencias de Marketing Online

Red de Display de Google
Durante los últimos años han ido avanzando en la publicidad en la red de contenido, y han observado un gran impulso a partir del número cada vez mayor de campañas gráficas o de texto en esta red.

Con el fin de proporcionar más lugares para que los anunciantes puedan publicar anuncios, han añadido más sitios de editores (a través de Google AdSense y DoubleClick Ad Exchange) a la red de publicidad de más de un millón de sitios. 
Por tanto, la hasta ahora denominada Red de Contenido pasa a ser Red de Display para abarcar todas las propiedades de Google donde podéis adquirir espacios publicitarios: YouTube, sitios propiedad de Google, como Google Finance, Gmail, Google Maps, Blogger, así como más de un millón de asociados en Web, video y dispositivos móviles (estos sitios incluyen todos nuestros sitios asociados a AdSense y DoubleClick Ad Exchange que admiten anuncios de texto o de display)
Tienes todos los detalles en red de display de Google.

Cambios en la orientación por categoría
En las próximas semanas, van a realizar mejoras en una de las opciones de orientación de la red de display de Google, la orientación por categoría. Como parte de estas mejoras, desde ahora se llama ‘orientación contextual por temas’. Además, van a aumentar el número de temas (anteriormente conocidos como ‘categorías’) de 750 a aproximadamente 1750 temas. Están trabajando en que esta opción se encuentre disponible desde vuestra cuenta de AdWords, lo que os permitirá escoger los temas de forma más sencilla. Mientras realizamos estas mejoras, es posible que notéis ciertos cambios en las campañas que utilizan esta función a día de hoy:

- Variaciones en el tráfico: puede que veáis una variación en el número de clics e impresiones. Esta fluctuación es temporal, y el tráfico debería normalizarse en las próximas semanas.

- Cambios en los nombres de las categorías: Algunas categorías que estáis utilizando ahora, pueden no estar disponibles tras las mejoras. No obstante, los nuevos temas se corresponderán en la medida de lo posible con las antiguas categorías. Por ejemplo, el nuevo tema /Juegos/Juegos Online reemplaza a la categoría /Juegos/Videojuegos/Juegos Online. A pesar de que este cambio también afecta a la exclusión de categorías, durante la exclusión se respetarán las categorías ya excluidas. Por favor, en caso de que tengáis constancia de alguna variación no dudes en contactar con nosotros.

- Los informes de la orientación contextual por tema empezarán a aparecer bajo ‘Tema’ en vez de ‘Categoría’ en los informes de AdWords.

Concurso de Conversiones
Han ideado un Concurso de conversiones en el que si decides aceptar el reto, deberás utilizar algunos de sus productos de conversión gratuitos para saber cómo están funcionando tus anuncios. El caso de éxito más interesante e innovador ganará estos premios:
- Viaje para dos personas a Google Zúrich con vuelo, hotel y cena incluidos.
- Conocerás al Equipo de conversiones de Google, el cual supervisará tu implementación de Google Analytics y hará una valoración de la experiencia de uso de tu sitio web. Además, recibirás recomendaciones para aumentar todavía más el porcentaje de conversiones.
- 500 USD en crédito para AdWords.
- Una entrada de blog en la que se mencionará tu sitio web y se incluirá una foto tuya junto con el equipo de Google con una sonrisa de oreja a oreja.
Tienes todos los detalles en Concurso de Conversiones de Google.

Fuente: Boletín de noticas de Google

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Google AdWords: Pestaña de extensiones de anuncios

Google AdWords: Pestaña de extensiones de anuncios
De ahora en adelante, los usuarios de Google AdWords que tengan algún tipo de extensión del anuncio (ubicación, producto, SiteLink etc.) dentro de su campaña, pronto tendrán acceso a la información detallada a través de la nueva pestaña “Extensiones de anuncios”. 
Esta pestaña aparecerá automáticamente en tu cuenta si tienes las extensiones de anuncios habilitadas. Como ya sabrás, las extensiones de anuncios que sean más útiles para tus clientes dependerán de cómo quieres llegar a su público. Por ejemplo, si tu cliente es una tienda de reparación de bicicletas en el centro de Tokio y quieres captar clientes potenciales cerca de tu tienda, un usuario local podría llegar más eficazmente con las extensiones de ubicación. El usuario podría ver el anuncio de texto, la dirección y número de teléfono.
Si tienes dudas sobre las extensiones disponibles visita el Centro de Asistencia de AdWords.

Google Adwords: Conversiones por publicación
Google ha mejorado el seguimiento de las conversiones por publicacion mediante 2 características que eliminan gran parte de las posibles incidencias a la hora de estudiar los resultados obtenidos:
- Deduplicación de la búsqueda de conversiones por publicación: Excluye las conversiones por publicación que son también conversiones por clic en los anuncios de búsqueda
- Ventana de conversiones por publicación: Excluye las conversiones por publicación que tienen lugar después del periodo seleccionado.

Seguridad en Google AdWords
En los tiempos que corren, es importante asegurarse de proteger tanto tus datos e información privada de tu cuenta como los datos de tus clientes. 
Google ha reunido una serie de buenas prácticas en un vídeo centradas en la seguridad de tus cuentas de Google. 
Después de ver este curso, serás capaz de:
1) Identificar las amenzas que se deben tener en cuenta.
2) Discutir las opciones para mantener seguros los sistemas existentes.
3) Aprender la importancia de proteger las cuentas de AdWords y consejos a la hora de pedir información confidencial
4) Saber lo que puedes hacer si tu cuenta se ve comprometida.
Aquí os dejo el video.

SEM: Marketing en buscadores. Claves para entender el nuevo marketing

Google Adwords

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SEM: Marketing en buscadores. Claves para entender el nuevo marketing

Cuarto resumen sobre el libro de Marketing Internet “Claves para entender el nuevo marketing”

Capítulo 4. Elegir las palabras que venden por Sergio Monge

Posiblemente el capítulo que menos me ha aportado, aunque ya me lo esperaba cuando comencé a leerlo. En nuestro caso, hace años que gestionamos campañas de Google Adwords y más de 5 años que somos GAP (Google Advertising Professional).

Estoy de acuerdo con la explicación de que el SEO (Searh Engine Optimization) es parte del SEM (Search Engine Marketing) pero sólo en su terminología: Search Engine Marketing no es otra cosa que Marketing en motores de búsqueda, aunque para poder diferenciarlos, al final separa los términos: “El SEM engloba todos los esfuerzos dirigidos a tener presencia en los buscadores, tanto en el espacio dedicado a los resultados pagados o publicitarios como en el espacio de los resultados orgánicos o naturales” y sigue explicado qué es el SEO, que aunque un poco simplista, no es otra cosa que las técnicas para mejorar el posicionamiento en buscadores. Bajo mi punto de vista se ha dejado muchos otros conceptos de lo que es y hace un SEO y debido a la mayor complejidad del SEO sobre el SEM, al final los términos se han tenido que separar puesto que los perfiles de las personas SEO y SEM eran diferentes. El SEO tiene un perfil más técnico y el SEM más de marketing-comunicación. Acaba separando los términos refiriéndose al SEM como la estrategia de posicionamiento en buscadores en sus resultados de pago y al SEO como la estrategia de posicionamiento en buscadores en sus resultados naturales. Al final, todos hablamos de los mismos términos aunque la terminología diga lo contrario.

Google Adwords es la referencia SEM

Como es de lógica, se centra en Google Adwords, explicando los conceptos sobre su funcionamiento básico: la subasta del precio por click en cada una de sus palabras clave.

Ofrece buenos consejos sobre la creación de los diferentes anuncios, segmentados por grupos de palabras clave, etc… Un poco simple porque existen muchos otros parámetros que pueden influir, pero para iniciados, buenos ejemplos.

Google Adsense: publicidad con orientación contextual y orientación por ubicación.

El resumen sobre Adsense también es correcto explicando las diferentes opciones sobre este tipo de publicidad como los diferentes tipos de anuncios (texto, gráficos, video, etc…), posibilidad de coste por clic (CPC) o coste por mil impresiones (CPM), así como la diferencia de orientación contextual y orientación por ubicación.

Como escoger las palabras clave

Creo que esta parte es la mejor del capítulo y también la más importante en este tipo de estrategia. Sergio ofrece diferentes consejos muy útiles así como herramientas que nos ayudarán a la selección de las diferentes palabras clave.

Como organizar una campaña.

Este apartado también está bien resumido con 9 puntos básicos, aunque falto de información.

Temas que no ha explicado

Sergio ha dejado de banda algunos conceptos importantes. Supongo que por el temario necesitaria muchisimas más páginas y ha tenido que resumirlo.

Los diferentes parámetros que utiliza Google Adwords para el precio por clic y la posición del anuncio como el Quality score (lo nombra pero muy por encima), el CTR, etc… No explica nada de estos conceptos que son los más importantes. Tampoco explica las diferentes formas de configurar las palabras clave, muy importante para evitar costes innecesarios, la estructura de una campaña: Cuenta – Campaña – Grupo de anuncios – Palabras clave.

Tampoco nombra a los asociados de Google, que son los que utilizan su motor de búsqueda como Terra, ya.com, etc… que también utilizan Google Adwords.

La publicación por zonas geográficas, la posibilidad de configurar y medir el retorno de la inversión, etc…

Muchas novedades que no acaba explicando

Sergio no hace referencia a muchos otros sistemas publicitarios, que aunque no tienen (de momento) el éxito de la publicidad en Google, seria recomendable explicarlos ya que empresas y objetivos publicitarios hay muchos.

Conclusión.

El capítulo está bien estructurado y explica lo básico para conocer que es el SEM y si podemos utilizarlo para nuestras estrategias de marketing en internet. Me da la sensación que por la amplitud del temario ha dejado de comentar muchos aspectos importantes y ha tenido que hacer un resumen básico ya que se podria escribir un libro completo sobre SEM, ya no sólo de la publicación de anuncios en Google sinó también en otros sistemas como Youtube, Google Maps, etc…

Autor: Sergio Monge

Blog: www.tallerd3.com

Web personal: www.sergiomonge.com

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Capítulos sobre el “Libro Marketing Internet. Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing”

Nuevo programa de certificación de Google Adwords

Manuales de Google Adwords


Nuevo programa de certificación de Google Adwords

Nuevo programa de certificación de Google Adwords

Hoy queremos comentarte 3 iniciativas relacionadas con el nuevo programa de certificación de Google y la API de AdWords, que beneficiarán tanto a las agencias como a sus clientes.

A. Certificación de AdWords

El programa Google Advertising Profesionals será reemplazado por el nuevo programa de certificación de Google, más estricto y estratégico. Los equipos estarán al día de las últimas herramientas y novedades para gestionar las cuentas de los clientes de forma más efectiva.

Además, Google está trabajando para aumentar el reconocimiento de la certificación y así, convertirse en una marca de calidad.

A continuación, te resumimos los cambios más importantes:

* Certificaciones Google: ahora reconocen dos estados, la cualificación individual (para las personas físicas) y la calificación de asociado con certificación (para las empresas).

* Inversión administrada: han eliminado el requisito de inversión administrada de la cualificación individual y reducido el requisito para las empresas a un mínimo de 10.000 € (en lugar de 100.000 €).

* Nuevos exámenes de Google: ahora ofrecen cuatro exámenes y exigen que las personas físicas superen al menos dos (el examen de conceptos básicos y uno de los avanzados) para obtener la cualificación.

* Distintivos de Google: están abandonando los antiguos logotipos de empresas y personas con certificación y en la actualidad otorgan a las empresas cualificadas el distintivo de asociado con certificación de Google. Las personas físicas, tras superar los exámenes exigidos, recibirán un certificado.

Puedes obtener más información sobre el nuevo programa de Google en este enlace:

http://www.google.com/intl/es/adwords/professionals/index.html

B. Lanzamiento de Búsqueda de asociados de Google

Además, Google va a lanzar el directorio de Búsqueda de asociados de Google para que pequeños y medianos anunciantes puedan encontrar y obtener una información más amplia y completa sobre las agencias certificadas.

Desde hoy, puedes escoger aparecer en el directorio cambiando las preferencias en el perfil de vuestra empresa. Los anunciantes podrán empezar a utilizar la búsqueda de asociados de Google en un par de semanas, una vez aparezcan las empresas certificadas.

Puedes consultar más información al respecto y cómo seleccionar esta opción aquí:

http://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/answer.py?hlrm=en&answer=162931

C. Promoción de precios para la API de AdWords

Google apoya la creación de nuevas e innovadoras campañas, por lo que han creado un proceso para reducir los costes de la API de AdWords, para agencias que utilizan la misma para administrar sus cuentas de AdWords. La promoción de precios para la API de AdWords permite la utilización gratuita de la API basada en el gasto de AdWords administrado.

Beneficios de la promoción de precios de la API de AdWords para tu agencia:

- Unidades de API gratuitas, lo que permite reducir costes para tu negocio.

- Mantendrás el mismo sistema de precios que los anunciantes individuales que administran sus propias cuentas, lo que te hace más competitivo.

Si deseas más información sobre la preferencia de precios  para la API de AdWords puedes visitar este enlace (sólo disponible en inglés):

http://www.google.com/adwords/api/preferredpricing/

Artículos relacionados:

Anuncios de empresas locales: extensiones con la ubicación

Renovación del certificado de Google Adwords (GAP)

Últimas novedades de Google

Novedades Google. Nuevo boletín de Google Abril 2010

Novedades Google. Nuevo boletín de Google Abril 2010

A continuación, el último boletín enviado por Google para las Agencias de Marketing Internet.

Google AdWords

Remarketing

Imagina que puedes seguir a los usuarios que visitan tu sitio web y mostrarles publicidad de tu sitio cuando estén navegando por otras páginas. A través de Remarketing ya es posible.

Para participar en remarketing, debes crear al menos una lista de remarketing, es decir, una lista de personas cuya atención deseas volver a captar con un mensaje convincente.

Te adjuntamos esta presentación para que veas el funcionamiento y te animamos a probarlo.

Google Certified Partners

Te recordamos que tenemos disponibles cupones para que te presentes al nuevo examen Google Certified Partner. Cada cupón te permite presentarte tanto al examen sobre conceptos básicos de la publicidad como al examen de búsqueda avanzada.  Puedes prepararte para el examen en el Centro de Aprendizaje.
La certificación de cada examen es individual, y una agencia necesitará una inversión de 10.000$ en los últimos 90 días y tener al menos una certificación en aspectos básicos de la publicidad junto con uno de los exámenes avanzados. Si vuestra agencia ya tiene creado su perfil de compañía, no tienes que crear tu propia cuenta de compañía. Lo que tienes que hacer es añadir tu dirección personal como Profesional a través del administrador y enlazar tu perfil de Google Advertising Professionals Individual al de la empresa, a través de la opción “invitar nuevos profesionales” dentro del menú “profesionales,” utilizando tu correo electrónico.

Necesitarás el ID de candidato de 12 dígitos que se encuentra en la pestaña Mis Examenes en la página del profesional.

Search Funnel en AdWords

Search Funnels (Embudos de búsqueda) es un conjunto de informes nuevos que describen el comportamiento de los usuarios con respecto a los clics y las impresiones de los anuncios de búsqueda en Google que se traducen en una conversión.
Actualmente, las conversiones en AdWords se atribuyen al último anuncio sobre el que se hace clic antes de la conversión.

Los Search Funnel ofrecen a los anunciantes datos sobre cómo las palabras clave en el nivel superior del embudo de conversión contribuyen a las conversiones antes del último clic.
Puedes ver este video explicativo o leer el post en castellano del blog de AdWords. Todas las cuentas deberían tenerlo en los próximos días.

Publicidad en Picasa

A partir de ahora podéis ofrecer a vuestros clientes publicidad en la página líder de fotos en España: Picasa Web. Picasa es más que un álbum de fotos, es una manera de compartir fotos y de crear comunidad, siendo dentro de las página de fotos online la que cuenta con un porcentaje de usuarios más elevado. Esta página está abierta a ofrecer publicidad a clientes que estén relacionados con el mundo de la fotografía. Gracias a la publicidad en álbumes web de Picasa vuestros clientes podrán alcanzar una audiencia muy enfocada en este sector. La publicidad en Picasa al igual que ocurre en muchos casos con Youtube, se sirve a través de un tercero y funciona con un CPM de 6€. No dudes en contactarnos si estás interesado en empezar a hacer publicidad en Picasa Web.

YouTube

Nuevos Precios

Ya comentamos en un anterior boletín la bajada de precios de pre-roll en las páginas de asociados de Youtube en España, así como el incremento del tamaño mínimo de la campaña a 7K EUR. Incluimos un documento en PDF donde encontraréis los nuevos precios de Youtube. Con este documento podréis tener una visión más global tanto de los formatos como de los precios. En algunos casos como el que ya comentamos, los precios han descendido, pero en el caso de la Homepage ha habido un ligero aumento, justificado por el aumento de usuarios y de impresiones.

Comentario: Como veis hay novedades en cuanto a su sistema de publicidad en Google

Boletín noticias de Google Marzo 2010 para las Agencias de Marketing Internet

Boletín noticias de Google Marzo 2010 para las Agencias de Marketing Internet

A continuación el último boletín de noticias enviado por Google para las Agencias de Marketing Internet.

Google AdWords

Extensiones Click to call

Cada vez más usuarios utilizan sus dispositivos móviles para acceder a Internet. Una de las funcionalidades que distingue tu móvil de tu ordenador es la posibilidad de hacer llamadas telefónicas. Ahora, podrás incluir el número de teléfono en los anuncios para los dispositivos móviles de última generación. De esta forma, los usuarios no sólo podrán contactarte a través de la URL, sino también a través del número de teléfono.

Puedes habilitar las extensiones mediantes las Extensiones de Ubicación Extensiones de teléfono. Tienes todos los pasos en esta presentación.

Beta para informes de Extensiones de Ubicación

Próximamente vamos a lanzar informes para las Extensiones de la Ubicación y estamos buscando anunciantes para incluirlos en la beta. Si tienes algún cliente que esté utilizando las extensiones de ubicación desde hace al menos un mes y obtenga más de 30 clics al día en la campaña, puedes ponerte en contacto con tu gestor de cuentas para que te incluya en la beta.

Aparece el primero en los sitios de nuestra Red de Contenido

De ahora en adelante, puedes configurar tus campañas en la Red de Contenido para aparecer tan sólo en la parte superior de las páginas de nuestra red. De esta forma podrás asegurarte de que los usuarios ven tu anuncio. Hemos incluido los detalles de configuración en esta presentación.

Cambios en API

Recuerda que a finales de Abril se completará la migración de API a la nueva versión. Tienes todos los detalles en nuestro Blog Oficial de API.

YouTube

Plantillas para In-Video Ads en el Creador de Anuncios de Display

Ya no tienes excusa para crear una campaña de anuncios In-Video en YouTube. Hemos incluido una nueva plantilla en el Creador de Anuncios de Display que te permitirá crear anuncios estáticos In-Video en dos minutos.

Toda la información en el Blog Oficial de Google.

Boletín de noticias de Google. Febrero de 2010

A continuación el último Boletín de Noticias enviado por Google a las Agencias de Marketing Internet.

Google AdWords: Nuevo Google Certified Partner Program

Te recordamos que ya tenemos disponibles cupones para que te presentes al nuevo examen del GAP. Cada cupón te permite presentarte tanto al examen sobre conceptos básicos de la publicidad como al examen de búsqueda avanzada. El examen está compuesto de 120 preguntas y es necesario obtener un 85% de aciertos para aprobar. Para realizar el examen necesitarás descargar un browser de seguridad que no permite abrir otras ventanas. Aprobar el nuevo examen sobre aspectos básicos de la publicidad junto con uno de los exámenes avanzados será uno de los requisitos para mantener la certificación en el nuevo programa.
Puedes prepararte para el examen en el Centro de Aprendizaje. Para hacer el examen tendrás que acceder a este enlace y necesitarás el ID de candidato de 12 dígitos que se encuentra en la página de My Exams.

Google Adwords: Orientación por operadores de telefonía móvil

Si has elegido la opción de mostrar anuncios en iPhones y otros dispositivos móviles con navegadores de Internet completos, ahora puedes especificar operadores de telefonía móvil y el tipo de dispositivo. Esta característica hace que sea más fácil que puedas llegar directamente a ciertos usuarios si tienes una campaña con un mensaje específico para ellos. Por ejemplo, ahora podrás orientarte a todos los usuarios de Android de Vodafone. O, si vendes los cascos para iPhone, puedes utilizar la orientación para garantizar que los usuarios de teléfonos Android no vean tus anuncios.
A partir de hoy, también debes tener en cuenta que los anuncios con enlaces a descargas de aplicaciones móviles aparecerán automáticamente sólo en los dispositivos que ofrecen las aplicaciones. Además, el anuncio mostrará un enlace “Descargar” en lugar de una URL. Sólo tienes que incluir ‘itunes.apple.com /’ o ‘market.android.com /’ seguido del nombre de aplicación en la URL visible del anuncio, y automáticamente aparecerá como ‘Descargar iPhone App’ o ‘Descargar Android App “.

Click to call

A partir de ahora, los anuncios con Extensiones de la Ubicación que contengan números de teléfono, mostrarán de forma automática enlaces para llamar a dichos teléfonos en aquellos dispositivos móviles con navegadores de Internet completos. Para negocios locales, esto puede ser una gran oportunidad para incrementar las conversiones ya que los clientes potenciales podrán llamar directamente haciendo clic en el enlace del anuncio.

YouTube: Cambio de precios

Los precios de pre-roll en las páginas de asociados de Youtube se han reducido en España. A partir de ahora los precios para pre-rolls en CPM serán de 10 € en las páginas de asociados (incluyendo un banner de 300×250 de manera adicional). El precio será de 14 € CPM con segmentación por categoría y de 18 € CPM si es un paquete personalizado. La duración del pre-roll puede ser de hasta 20 segundos y no se pueden saltar. Por otra parte el tamaño mínimo de la campaña se ha incrementado a 7K EUR. Te hacemos una actualización de algunos de los asociados con los que contamos para cada categoría en esta presentación.

Cursos Online de Google AdWords. Nuevos Cursos disponibles

Ya tienes disponible nuestra nueva página de Cursos Online. En ella encontrarás todos los cursos en directo y grabados que tenemos disponibles.
El próximo calendario para Cursos Online es el siguiente:

  • 22 de febrero de 2010 – 12:00-13:00h. Optimización para búsqueda: ROI. Consejos básicos para ayudarle a estructurar su cuenta y a mejorar su rendimiento. Regístrate ahora
  • 2 de marzo de 2010 – 12:00-13:00h. Optimización para la red de contenido Aprenda como crear y optimizar sus campañas contextuales y por ubicación en la red de contenido.Regístrate ahora
  • 16 de marzo de 2010 – 12:00-13:00h. Nuevas herramientas y funciones de Google. Aprenda a sacar el mayor partido de la nueva interfaz de AdWords conociendo funcionalidades que le ayudarán a gestionar de una manera más efectiva sus campañas de AdWords. Regístrate ahora.

Otras Novedades de Google

Para Mac: Google Email Uploader for Mac

Si sueles almacenar multitud de correos en tu ordenador, ahora puedes enviarlos a tu cuenta de Google Apps a través del Google Uploader para Mac. Es una aplicación gratuita que envía tus archivos de Apple Email, Eudora y Thunderbird a tu cuenta de Google Apps.

Seguimiento de páginas sin feeds: Google Reader

Gracias a los feeds podemos seguir las novedades de nuestras páginas favoritas. Sin embargo, no todas las páginas web ofrecen esta posibilidad. Para remediarlo, acabamos de lanzar una nueva herramienta en Google Reader que te permite seguir los cambios en páginas que no tienen feeds. Tienes todos los detalles en el Blog Oficial de Google Reader.

Personalización de búsquedas de Google. Un problema para los SEO

Personalización de búsquedas de Google. Un problema para los SEO.

Un poco de historia para ponernos al día (sacado de google.dirson.com)

El 29 de marzo de 2004 nacían las búsquedas personalizadas de Google, en el cual el buscador comenzaba a modificar los resultados en función de los intereses del usuario. Un año más tarde, en abril de 2005 se comenzaba a almacenar y a mostrar el historial de búsquedas de cada usuario que se había registrado previamente con una cuenta de usuario de Google.

El buscador venía almacenando, por cuestiones técnicas, las búsquedas que se realizan desde cada una de las direcciones IP que se conectan al servicio. Sin embargo, la compañía ha anunciado oficialmente que, desde hace unas horas, el historial de búsquedas se va a almacenar durante 180 días para todos los usuarios, no relacionándose con su dirección IP, sino con una ‘cookie’ de nuestro navegador web, incluso cuando no dispongamos de cuenta en Google.

Ver artículo completo en Google.dirson.com: http://google.dirson.com/post/4409-google-personaliza-tus-busquedas/

A partir de aquí, el problema.

A partir de que Google comienza a registrar tus movimientos, los resultados se modifican y ya la tenemos liada con aquellos clientes que no conocen el funcionamiento, sobretodo cuando el cliente (muchos de ellos) hacen clic en su resultado natural pensando que esto mejorará su posicionamiento. Cuantas veces habeis escuchado la típica frase del cliente sin conocimiento “la posición va en función de las visitas que recibes¿no?“.

Pues resulta que Google al final les va a dar la razón, porque ellos se hacen clic en su resultado y “voalá”, está en primeras posiciones. El cliente contento, felicitando al SEO. Pero con el tiempo, comienza la desconfianza. Te llama y te dice “¿Como puede ser que estoy primero y no tengo un gran volumen de visitas ni de contactos?“. Vaya, lo empiezas a buscar y tú no lo ves. Las primeras veces sonries y se lo explicas al cliente pero las siguientes ya empiezas a cansarte de la “galletita” de las narices.

Y eso no es lo peor, sinó que al cliente le vienen a la memoria las primeras preguntas y encuentra “parte” de esa respuesta: “El posicionamiento en google es gracias a las visitas que recibes, porque Google te instala una cuqui (ellos lo escriben así)”.

Como hacerle entender a un cliente que esto no es cierto, que existen otros factores que estamos cansados de tratar en nuestro mundillo que son los que valora realmente Google. ¿Alguno de vosotros le ha pasado algo parecido?

Caso más conocido: Google Adwords también modificaba sus anuncios si no hacias clics

Este problema ya pasaba con Adwords y Google sacó la herramienta Google Preview (https://adwords.google.es/select/AdTargetingPreviewTool) para comprobar la posición real de los anuncios por parte de los clientes. Cuantas veces nos han llamado los clientes para decirnos que su anuncio no aparece… y enviarles a Google Preview para corroborarlo.

Aquí pasaba pero del revés. Como los clientes sabian que si hacian clic en su anuncio pagaban, pues nunca se hacian clic… y claro, Google determinaba que para esa búsqueda concreta, ese anuncio no era interesante y te lo quitaba de los resultados de Adwords para mostrarte otros.

Esta situación era mucho más delicada porque ellos estaban pagando por unas visitas que ellos mismos desconfiaban que fueran reales porque no veian sus anuncios publicados en google.

Dudas que se plantean.

Debemos creer que Google no modificará los resultados de posicionamiento natural en función de las cookies de los usuarios.

Aparte, y como buen dicen en dirson, se abre la polémica sobre la privacidad de datos ya que Google sabrá en todo momento qué hacemos, que visitamos, con que keyword, etc…

Revisando mis cookies, he visto que existian algunas que caducaban en ¡¡¡enero de 2012!!! y me he quedado sorprendido con la cantidad de “galletitas” que tenia de Google… ¿Habeis comprobado cuantas cookies teneis vosotros?

Información adicional sobre la personalización de Google.

Sitio oficial de Google: http://www.google.es/support/accounts/bin/answer.py?hl=es&answer=54048

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