Anuncios con clic de llamada para dispositivos móviles de Google AdWords

Anuncios en dispositivos móviles

Anuncios en dispositivos móviles

Anuncios con clic de llamada para dispositivos móviles de Google AdWords

Me ha llegado via mail esta nueva funcionalidad de Google Adwords.

A partir de hoy se puede mostrar el número de teléfono de su empresa en los anuncios para iPhone y otros dispositivos móviles de última generación con navegador web.

El coste de un clic para llamar a su empresa será el mismo que el coste de un clic para visitar el sitio web.

Cómo empezar

Para que los anuncios de su campaña muestren el número de teléfono de su negocio en los dispositivos móviles solo tiene que hacer lo siguiente:

1. Defina las extensiones de ubicación y añada el número de teléfono de su negocio. Los clientes podrán hacer clic en el número para llamar a su negocio cuando se encuentren cerca.

2. Seleccione la opción para mostrar sus anuncios en teléfonos iPhone y otros dispositivos móviles con navegadores de Internet en la configuración de su campaña.

Cómo ver los resultados

Podrá consultar cuántas llamadas you receive from your ads at the campaign, ad group or keyword level within AdWords.

Cómo inhabilitar esta opción

Si no quiere que sus anuncios muestren enlaces de llamada al número de su negocio en los teléfonos iPhone y otros dispositivos móviles con navegadores web, siga estos pasos.

Google: Boletín para Agencias Enero 2010

Google: Boletín para Agencias Enero 2010

A continuación el nuevo Boletín que ha enviado Google para las Agencias.

Ahora vuelven a reinvertarse el examen GAP con nuevas “historietas” para las agencias, pero ellos seguirán gestionando los clientes ellos mismos mediante su Centro de Atención al Cliente, que según lo visto y escuchado por algunos clientes nuevos deja bastante que desear.

Otro tema es que amplian los cupones disponibles que caducaban el 31 de Diciembre de 2009 hasta el 31 de Marzo de 2010. Bonito gesto por parte de Google… aunque el 31 de Marzo sacarán otros cupones como siempre han hecho.

Están dando “bombo” ultimamente a la publicidad en videos en Youtube con cupones y seminarios. Por lo visto quieren potenciar este canal.

Analytics, Adplanner…. En fin, como viene siendo habitual, novedades, algunas interesantes y otras no tanto.

AdWords

Nuevo Google Certified Partner Program

Esta semana se lanza el nuevo examen del Google Certified Partner Program de modo que ya puedes solicitar cupones para que tú y tu equipo seáis de los primeros en superar este examen. Cada cupón te permite presentarte tanto al Examen de Fundamentos sobre conceptos básicos de la publicidad como al nuevo Examen Publicidad en la red de búsqueda avanzada. Los cupones no caducan y sirve para un intento. Para ayudaros a preparar y a superar el examen, se ha actualizado el centro de aprendizaje online con contenidos más amplios y detallados, que incluyen lo último en temas y prácticas recomendadas para administración de búsquedas. Tienes toda la información y temario en este enlace.

Créditos Google Advertising Professional (GAP)

Si aún tienes cupones de 75 euros cuya fecha de caducidad era el 31 de Diciembre, aún los podrás utilizar hasta el 31 de Marzo ya que hemos ampliado su período de vigencia.

YouTube

Cupón para YouTube

Contamos con una serie limitada de códigos gratuitos por valor de 50 euros, para aquellos clientes que creen una campaña en YouTube para vídeos promocionados. ¿Cómo obtener el código? Una vez hayas creado tu campaña de videos promocionados, contacta con tu gestor de cuentas para que verifique la campaña y te aplique el crédito promocional.

Seminarios

Maximiza tu publicidad en YouTube

El próximo jueves 21 de enero (mañana) hemos organizado un seminario online exclusivo para un número limitado de agencias y anunciantes. Se centrará, desde un punto de vista práctico, en cómo crear anuncios y campañas para los diferentes tipos de publicidad en YouTube a través de la cuenta de Google AdWords. Si te interesa, puedes registrarte en el siguiente enlace:

https://googleonline.webex.com/googleonline6-sp/onstage/g.php?t=a&d=578461356

Novedades de Producto

Analytics

Más funcionalidades

Como ya sabrás, hemos lanzado varias funcionalidades nuevas en Analytics. Aquí tienes un breve resumen de las mismas:

  • Anotaciones: Anotación permite a cualquier usuario con acceso a un perfil de Google Analytics dejar notas compartidas o privados en el gráfico temporal. Las anotaciones existentes complementarán la detección de anomalías.
  • Nuevo Asistente para la instalación – Cuando ahora creas un perfil, verás un nuevo código de asistente de configuración del seguimiento de Google Analytics. Este asistente genera automáticamente el código de seguimiento adecuado en función de las opciones de configuración especificada por usted.
  • Segmentables personalizado de variables – Los usuarios pueden ahora crear una segmentación avanzada, basada en una tecla, el valor, así como la combinación de clave de valor de todas las variables personalizadas, y verlo en todos sus informes.
  • Informes personalizados con variables personalizadas – También podrás crear informes personalizados con cualquiera de las dimensiones.
  • Google Analytics API v2 – Esta semana vamos a anunciar las nuevas características de la API de Google Analytics. Las actualizaciones incluirán la compatibilidad con Segmentación Avanzada así como nuevas estadísticas. Para una actualización completa, incluyendo videos y capturas de pantalla, por favor visite el blog de Google Analytics.

Ad Planner y Doubleclick

Integración

Google Ad Planner está ahora integrado con la plataforma DART de DoubleClick (DFA).

Si eres un usuario de DFA6, puedes acceder a Google AdPlanner y DFA Analytics en la misma interfaz de DFA6. Gracias a esto podrás:

  • Planificar, ejecutar, medir y optiizar tus campañas en el mismo sitio.
  • Organizar tus planes de medios de Ad Planner en tu cuenta DFA6.
  • Compartir y colaborar conjuntamente en planes de medios en ambas plataformas.
  • Acceder a Ad Planner con tu usuario y contraseña de DFA6.

Campaña de Promoción en Facebook por parte de Google

Google en Facebook

Google en Facebook

Campaña de Promoción en Facebook por parte de Google.

Ya conocia la estrategia de Facebook sobre sus campañas de Google Adwords, intentando captar clientes en los diferentes buscadores, pero no conocia la estrategia de Google para captar clientes en Facebook, aunque no sean para su negocio más rentable como es Google Adwords, sinó para promocionar su navegador Chrome.

En fin, entre todos se reparten el pastel de la publicidad en internet… se reparten los anuncios…. y todo queda en su casa y nada en la nuestra.

Facebook en Google

Facebook en Google

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Errores en campañas de Google Adwords

Boletín de Google con excelentes novedades

Nuevo boletín de Google para las Agencias de Marketing Internet con excelentes novedades.

Google AdWords

Traduce tus campañas de AdWords (Anuncios Google)

Algo que nos habéis pedido mil veces por fin está al alcance de vuestra mano. Acabamos de lanzar el Translation Toolkit para que puedas traducir de forma automática tus campañas de AdWords a varios idiomas.

De la forma más sencilla, accede a la herramienta en este enlace y descubre todas sus funcionalidades en nuestro Centro de ayuda.
Recordad que son traducciones automáticas por lo que necesitarán revisión de un profesional para aseguraros de que el contenido esta correctamente traducido.

Pestaña Oportunidades

La pestaña de oportunidades se centrará en un primer momento en ideas de presupuesto y palabras para tus campañas. Si utilizas la herramienta de Optimizador de Campañas estarás familiarizado con el tipo de ideas customizadas que se ofrecerán en esta nueva pestaña. Sin embargo en la pestaña de Oportunidades ofrecemos ideas por campañas y grupos de anuncios, permitiéndote llegar a áreas potenciales de mejora de manera fácil. Esta pestaña sustituye la pestaña de Herramientas en la nueva interfaz de AdWords. Sin embargo las herramientas existentes estarán disponibles desde un enlace en esta pestaña.

Además, la interfaz se ha lanzado al completo en español y la herramienta de sugerencia de palabras clave está totalmente traducida.

Seguimiento de Conversiones en Perspectiva

La semana pasada anunciamos la posibilidad de ver las conversiones en perspectiva en la Red de contenido para todos aquellos que utilizan nuestro Seguimiento de Conversiones. Las conversiones en perspectiva nos permitirá ver el número de conversiones obtenidas con tu anuncio de display en nuestra Red de contenido aunque no se produjera ningún clic en el anuncio. Esta herramienta la acabamos de lanzar y está sujeta a mejoras futuras, pero esperamos que os pueda aportar valor añadido en vuestras cuentas. Tenéis toda la información al respecto en este enlace.

YouTube

Vídeos promocionados en YouTube

La precisión de Google AdWords se ha unido al poder de Youtube para ofrecer los vídeos promocionados. Una nueva posibilidad de promoción en Youtube que consiste en anuncios de vídeos promocionados en la que los anunciantes pujan por la posición y aparecerán en la parte superior y en la parte derecha, al igual que los anuncios de AdWords, dejando los resultados naturales de búsqueda en el centro basándose en el algoritmo de Youtube de relevancia de las búsquedas.

Ahora, a través de la nueva interfaz de AdWords, los anunciantes podrán crear una campaña publicitaria en YouTube de la misma manera que lo hacen en el buscador. Solo tendrán que elegir las palabras clave que describen el vídeo que quieren promocionar y por las que serán encontrados cuando un usuario realice una búsqueda en YouTube.

Además, de la misma manera que ocurre en los enlaces patrocinados de Google, el anunciante sólo pagará cuando el usuario haga clic sobre el vídeo. Los videos promocionados consisten en una miniatura del vídeo o icono del canal y tres lineas de texto de anuncio. El CPC medio se calcula por subasta del nivel de calidad y la puja del anunciante.

Podrás crear vídeos promocionados desde la nueva interfaz de AdWords seleccionando Vídeos Promocionado en el creador de anuncios gráficos de la cuenta de AdWords y enlazando con el vídeo desde tu cuenta de Youtube.
Para más información, por favor visita nuestro Centro para Vídeos Promocionados y no dudes en echarle un vistazo a este vídeo.

Los errores en campañas de Google Adwords: feina + sexual en Gencat.cat

gencat google adwords

gencat google adwords

Los errores en campañas de Google Adwords: feina + sexual en Gencat.cat

Cuando una empresa no escoge una agencia especializada en Anuncios en Google Adwords puede pasar lo que vemos en la imagen, que aparecen sus campañas para palabras clave tipo “feina sexual” o “treball sexual”, todo porque tienen la palabra “feina” o “treball” en formato amplia o de frase, y aunque fuera así ya que coges un mayor porcentaje de combinaciones, deberian asegurarse e incluir como negativa las palabras tipo “sexual” y similares.

Este es el caso de todas estas empresas que ofrecen trabajo, ya sean portales privados o el nuevo portal de la Generalitat, cuyo error es mucho más grave porque esta campaña la pagamos todos los catalanes.

El error es gravísimo ya que un Profesional Certificado por Google no caerá nunca en el típico caso de no poner palabras clave negativas que puedan hacer aparecer nuestro anuncio en situaciones que no deseemos, como es el ejemplo la imagen.

A mi que Infojobs.net, infofempleo.com, eleconomista.com, etc… malgasten su presupuesto y obtengan CTR bajos por culpa de esta frase me hace reir, pero que la Generalitat aparezca pues prefiero hacerlo público para que en la medida de lo posible se arregle lo antes posible.

Están consumiendo el presupuesto en promocionar su portal de trabajo, cosa que me parece muy correcto porque es una entrada de candidatos para dinamizar el empleo, pero no lo están haciendo del todo bien cuando aparecen por dichas palabras clave. Espero que la Agencia halla desconectado la Red de Contenido.

Entiendo que la contratación a tenido presente si la persona de la agencia que les lleva la campaña está Certificada con el GAP (Google Adwords Professional).

Espero que no tarden mucho en arreglarlo.

NOTA: He modificado el enfoque del artículo ya que creo que era equivocado. En la primera versión daba por hecho que el problema podia venir de la Generalitat cuando en realidad creo que ha sido un problema de configuración por parte de la Agencia.

A nosotros también nos ha podido pasar que se nos han “colado” algunas combinaciones conflictivas pero con el mantenimiento y revisión de las palabras clave utilizadas, ya sea mediante Analytics, examinando CTR, etc… hemos ido mejorando el rendimiento, por lo que creo que dicha agencia hará lo mismo con esta campaña y todo quedará en una simple anécdota graciosa.

Novedades Google. Boletín de Google de septiembre.

Os hago llegar el nuevo Boletín de Google de Septiembre.

Google AdWords

Simulador de ofertas

Probablemente al trabajar con la nueva interfaz de AdWords, habréis visto que ahora contamos con una nueva herramienta: el simulador de ofertas. Esta es una herramienta gratuita que te permite estimar los clics, coste e impresiones que tus anuncios podrían haber alcanzado con un CPC máximo distinto. Podéis encontrar esta funcionalidad junto a todas aquellas palabras clave que tienen suficiente histórico para estimarlo: En la columna CPC max. aparecerá un gráfico y al hacer clic en él podréis acceder a la herramienta.

Ads Sitelinks

Ya está abierto el beta para Ads Sitelinks en el que podéis incluir a alguno de vuestros anunciantes (tened en cuenta que sólo funciona para algunas búsquedas y sólo en aquellos anuncios que salgan en primera posición en los anuncios destacados y hayan superado el baremo de calidad). Los anunciantes en este beta podrán incluir 8-10 links a su site, de los cuales nosotros mostraremos 4 junto a su anuncio.
Si estáis interesados en incluir a algún anunciante en este beta, no dudéis en poneros en contacto con vuestro Account Manager.

Add sitelinks

Store Locator

Para aquellos anunciantes con varios negocios físicos, puede ser interesante esta opción. Es importante tener en cuenta que para poder probar este beta, el anunciante tiene que ser dueño de los negocios. Si queréis activar esta opción, hablad con vuestro Account Manager para que os añada al beta. Una vez incluidos, podréis activar las extensiones locales y sincronizar las direcciones. A partir de ese momento, este plusbox podrá mostrarse en algunas ocasiones. Al ser una funcionalidad aun en beta, no se mostrará siempre.

Store Locator

Novedades de Producto

Optimizador de Conversiones

Retirada del Optimizador de Conversiones 2.0

A finales de este mes interrumpiremos el beta del Conversion 2.0. Con todo lo que hemos aprendido en este beta esperamos poder lanzar en el futuro una alternativa que se ajuste mejor a vuestras necesidades. Os mantendremos informados cuando esto ocurra. Para aquellos que estéis utilizando el Conversion Optimizer 2.0 a finales de septiembre, informaros que se desactivará y automáticamente regresaréis a la versión anterior del optimizador de conversiones.

Casos de éxito del Optimizador de páginas web

Queríamos compartir con vosotros los resultados obtenidos al utilizar el Website Optimizer para mejorar nuestra página de YouTube. Podéis ver todos los detalles en nuestro blog de YouTube (ENG).

Google Maps

Gadget con direcciones de Google Maps

Retirada del Optimizador de Conversiones 2.0

Nuestro equipo de Google Maps ha creado un gadget que se puede incluir en cualquier site, muy sencillo de implementar, que muestra las direcciones para llegar a cualquier negocio (a pie, en coche o en transporte público). Podéis encontrar más información aquí.

Street View ya muestra los negocios

Encontrar un negocio en Streetview ya es más sencilo. Al buscar por ejemplo, “restaurante italiano Madrid” en Google Maps y hacer clic en uno de los resultados de búsqueda, se abrirá una ventana con varios links, incluyendo el de “Street View”.

Al hacer clic en “Street View” podrás ver el restaurante en 3D y un marcador en la imagen con todos los detalles acerca del restaurante sin tener que salir de Street View. También podrás saltar dentro de Street View al resto de resultados locales.

Anuncios de empresas locales: extensiones con la ubicación

Adwords local

Adwords local

He realizado una búsqueda de “despedidas de soltera en madrid” y me ha aparecido el siguiente anuncio con un signo de + que desplega un mapa de google maps (ver imagen)

PARECE QUE SE ACLARA EL COMENTARIO DEL BOLETIN DEL PASADO 23 DE JULIO POR PARTE DE GOOGLE:

Anuncios de empresas locales: extensiones con la ubicación

De ahora en adelante en la nueva interfaz, se utilizarán las extensiones con la ubicación en los anuncios de texto para crear los anuncios de empresas locales. Este cambio se está lanzando paulatinamente, pero en la nueva interfaz ya no va a ser posible crear anuncios de empresas locales y cuando se edite uno de estos anuncios desde la nueva interfaz, lo convertirá a un anuncio de texto con una extensión por ubicación. Si no se editan, los anuncios de empresas locales continuarán mostrándose y compitiendo en los mapas con los anuncios de texto y anuncios de texto con extensión de la ubicación.

En la imagen podemos observar como un anuncio de google adwords muestra la localización en google maps, mejorando la información para el usuario.

Hubiera sido más fácil poner este ejemplo que no el escrito anterior donde todos teniamos dudas de lo que querian decir.

ACLARADO EL ASUNTO.

Google sigue con su política antiagencias

 

Google sigue con su política antiagencias para los Anuncios en Google

Me acaba de llegar un mensaje de Analytics con un cupón de 100 euros en Anuncios en Google Adwords:

Atraiga más visitas a su página web

Estimado/a usuario/a de Google Analytics:

Como cliente de Google Analytics, sabemos que le preocupa la calidad del tráfico que llega a su página web, y por eso, queremos que conozca Google AdWords. AdWords muestra publicidad relevante para el usuario junto a los resultados de búsqueda de Google.

Para que pueda probar nuestro producto le regalamos 100€ en publicidad. Este cupón promocional no exige ningún compromiso. ¡Comience hoy mismo y atraiga tráfico a su página web!

Haga crecer su negocio con Google Analytics y AdWords:

• Facilidad de uso: Ponga en marcha su campaña publicitaria en pocos minutos con nuestras herramientas online.

• Tráfico relevante: Sus anuncios aparecen junto a los resultados de búsqueda relevantes y en la Red de Contenido de Google. Los usuarios que busquen productos relacionados verán su anuncio.

• Pague sólo por los resultados: Con AdWords, sólo pagará por los clics que reciba su anuncio. Si su anuncio se muestra pero nadie hace clic, no pagará.

• Control absoluto: Analytics está totalmente integrado en AdWords, por lo que tendrá una transparencia total del rendimiento de sus campañas. Podrá controlar el retorno de la inversión, incluso de cada palabra clave.

 

Vaya, estos de Google van incrementado los cupones. De los 50 euros de regalo para cuando compras un hosting en algunas empresas o revistas a los 80 euros que disponen las agencias por ser GAPs (Google Advertising Professional), ahora van y regalan 100 euros.

RENTABILIZAR EL SISTEMA GOOGLE ADWORDS

Ya imagino sus reuniones: “Como ya está montado todo el sistema, sólo necesitamos clientes“. La verdad es que tienen un sistema muy bueno…. para empezar.

Está claro que necesitan clientes y van tirando de su base de datos. Una buena base de datos. Que mejor que enviar a todos los que tienen Google Analytics configurado que enviarles una propuesta de este tipo. Con esto consiguen que lo prueben, que si se despistan se gasten más que lo que marca el cupón y así unos “eurillos pa sus arcas” que no tienen que estar precisamente vacias, además de fomentar la competencia entre los clientes actuales, haciendo subir posiblemente el CPC.

Aunque los usuarios de Analytics deben ser más experimentados que un usuario que comienza en el Marketing online, creo que no es el mejor segmento ya que los usuarios experimentados confían más en el posicionamiento natural, estrategia longtail, Alta en buscadores, etc… que en campañas de Google Adwords.

¿Por qué me dará esta rabieta cuando veo este tipo de acciones?

Muy sencillo: la semana pasada se puso en contacto un usuario que queria asesoramiento sobre las campañas de Anuncios en Google Adwords. Me comentó que ya tenia una pero que no rentabilizaba las visitas. Le solicité las claves de acceso y, como imaginaba, estaba muy mal configurada. Tenia palabras clave muy genéricas que le reportaban muchos clics y poco resultado, además de ser un negocio local y tenerla configurada para todo el territorio nacional, así como la Red de Contenido activada. De estos casos me han llegado ya unos cuantos y parece que Google gira la cabeza. El usuario termina quemándose y gastando más de lo necesario.

Aunque esto es “positivo” para las Agencias porque el cliente valorará más el trabajo de seguimiento y asesoramiento, debo decir que no me gusta ir recogiendo clientes “quemados” y que tengan malas experiencias.

Google debería de recomendar a los usuarios interesados hacia las agencias certificadas y que sean estas las que gestionen las campañas ya que conocen perfectamente el medio, la búsqueda, el análisis, etc… A una empresa pequeña no le pidas que se cree y gestione una campaña de este tipo porque no disponen de las personas con los conocimientos necesarios. Otra de las alternativas es que dieran Cursos de Formación, pero de los de verdad y no de estos de 4 horas que pocas cosas te enseñan.

AdWords Editor. Nueva Versión 7.5 del Editor de Anuncios en Google

AdWords Editor. Nueva Versión 7.5 del Editor de Anuncios en Google

Próximo lanzamiento de la Nueva Versión del Editor de AdWords (Anuncios Google). La nueva versión incluirá las siguientes funcionalidades:

- Posibilidad de importar archivos .csv

- Posiblidad de filtrar múltiples columnas: Accediendo a Datos > Filtrar podrás filtrar la información hasta por 3 distintas columnas.

- Continuar la descarga de la cuenta: Si la descarga de tu cuenta se interrumpe, podrás ver y editar aquellas campañas que ya se han descargado y utilizar la opción “Obtener cambios recientes” para reanudar la descarga en el momento de la interrupción. 

- Cuenta de palabras: En la pestaña de palabras clave habrá una nueva columna que mostrará cuántos términos contiene cada palabra clave. emos preparado una lista de comprobaciones que tienes que tener en cuenta a la hora de implementar Google Analytics para cualquiera de vuestros clientes. Incluimos enlaces al centro de ayuda de Analytics en los que encontrarás respuesta a los distintos problemeas que puedas ir viendo en la implementación. ¡Esperamos que te resulte de ayuda.

Información del Boletín para Agencias de Google

Google Adwords: Renovación del certificado GAP (Google Advertising Profesional)

Google Adwords: Renovación del certificado GAP (Google Advertising Profesional)

Después de 2 años con el Certificado de Google Advertising Profesional, me ha tocado renovarlo ya que es una títulación con caducidad.

Aunque debería estar contento por haber renovado el GAP, mi estado no es el de felicidad. Y todo porque me siento “utilizado” por Google.

No se porqué le ponen esta caducidad si realmente el examen es el mismo. Es cierto que algunas cosas han cambiando y se han mejorado con nuevas herramientas en estos 2 años pero tener que volver a hacer el examen con algunas preguntas “trampa” es una verdadera lata.

Debo reconocer que la primera vez me fué un poco más complicado ya que no tenia tanta experiencia y desconocia algunas de las preguntas “trampa”.

Ahora que lo he vuelto a hacer, he visto como las preguntas son prácticamente las mismas. Entendería hacer un examen “de reciclaje” con las nuevas herramientas que han salido estos 2 últimos años pero hacerlo de nuevo todo lo encuentro un atraso.

110 preguntas en 90 minutos son a 49 segundos por pregunta. Sí que hay unas muy fáciles pero algunas son preguntas tan obvias que las tienes que leer 3 veces para darte cuenta de que lo que preguntan es una chorrada. Por ejemplo, recuerdo esta (literalmente no es así pero se le parece):

Pregunta: Una palabra clave con concordancia de frase “tartas de chocolate” (entre comillas) ¿como se configuraría?

Posibilidades:

1. [tartas de chocolate]

2. -tartas de cholotate

3. tartas de chocolate

4. “tartas de chocolate”

Señores de Google o de Prometric. Por favor. Que no hace falta estudiarse todo el temario para adivinar la prespuesta. Vamos, creo que no hace falta nada, solo saber leer y tener sentido común. Una pérdida de tiempo.

Otros ejemplos de preguntas tontas:

- ¿Qué es el porcentaje de clics (CTR)?  ¡¡¡¡Por favor!!!! 

Bueno, ahora ya lo tengo hasta Mayo de 2011. Ya veremos si en 2011 puedo permitirme “perder el tiempo” volviendo a “repetir” el examen. Perder el tiempo haciendo los test del Centro de Aprendizaje de Google por si algo se te olvida. 86 tests a 1-2 minutos el test son unas 3 horas de repaso. A esto, suma 1,5 horas del examen. Total: 5 horas perdidas para volver a examinarme de algo que ya sabía. Además, esto cuesta 50 dolares.

¿Estariais vosotros contentos? ¿Algún caso como el mio?

Nueva interface de Google Adwords

Nueva interface de Google Adwords

Aquí os dejo un video en inglés pero subtitulado en castellano sobre la nueva interface de Google Adwords. ¡¡¡YA ERA HORA QUE LA CAMBIARAN!!!

Boletín de Google para Agencias – Abril 2009

Aquí teneis el último boletín enviado por Google a las Agencias de Marketing Internet.

GOOGLE ADWORDS

Nuevas herramientas para gestionar la frecuencia
Vamos a lanzar nuevas herramientas en la nueva Interfaz de AdWords, que te ayudarán a tener un mejor entendimiento y gestión del alcance y frecuencia de las campañas de tus clientes en la red de contenido.
Con estas nuevas herramientas de Gestión de la Frecuencia, puedes analizar cuántos usuarios han visto tus anuncios así como, cuántas veces. Incluso, podrás limitar el número de veces que un anuncio/s de un grupo, se muestra/n a un usuario. Tales límites te podrán asistir a la hora de optimizar el ROI de las campañas previniendo la sobreexposición de tus anuncios. Te iremos dando más información al respecto en futuras comunicaciones.

Estimador de tráfico/CPC para móviles
Estimar tráfico en una campaña para móviles puede resultar un poco complicado al no contar con tanto histórico como en las campañas de Search. No obstante, aquí encuentras un estimador para tráfico en móviles que os puede de ser ayuda a la hora de configurar estas campañas. En “Mostrar/Ocultar columnas” podéis escoger más información como por ejemplo el CPC promedio.

BUSCADOR GOOGLE

Mejorando Google Search
Como ya sabrás hemos lanzado 2 nuevas mejoras en Google Search. Afinando el sistema, nuestra tecnología entiende mejor las asociaciones y conceptos relacionados con tu búsqueda. Mayores snippets proveen información adicional y muestran las palabras que has buscado en negrita en la página de resultados. Puedes encontrar más detallas en nuestro blog oficial.

¡Google entra en crisis y contra ataca!

 

¿Google entra en crisis?

Según se comenta, parece ser que Google, por primera vez en su historia, ha sufrido una caída de su facturación en comparación con el trimestre anterior.

Aunque la caída no es importante, sólo un 3% y comparándolo con el último trimestre, sí puede ser un indicativo que la crisis afecta a todos, aunque en menor medida.

A mi parecer creo que comienza una fase de saturación en el mercado ya que todas las empresas nos queremos anunciar en Google pero no así en otros buscadores (Yahoo, MSN…). Y debido a este factor se empiezan a saturar ciertos sectores los cuales comienzan a no ser rentables en estos tiempos de crisis y a reducir sus inversiones en Google Adwords.

Hace unos años, cuando la económia de consumo era superior las empresas se podian permitir el gasto en Google Adwords ya que existian verdaderos consumidores. Esto, ligado a que la competencia era menor, publicar unos anuncios Google era una buena estrategia de Marketing Online.

Hoy, encuentro sectores completamente saturados y los retornos de inversión están siendo inferiores. Supongo que por aquí debe venir esta reducción de inversión, así como también de la gran cantidad de empresas que han cerrado. Otro factor es que comienzo a ver empresas “cansadas” de pagar por visita y empiezan a hacer otras estrategias de Marketing, como es el Blog Marketing, optimización, etc…

Aún así, sigue siendo una estrategia óptima, rápida y medible 100% cosa que otros medios no nos pueden proporcionar (radio, televisión, prensa, etc…). Aunque, todo suma y no hay que descartar nada.

GOOGLE CONTRA ATACA

El pasado viernes vi un “bonito” mensaje para captar más clientes para su sistema publicitario. Cuando un usuario accede al login de Google Adwords aparece el siguiente mensaje:

¿Necesita ayuda para crear su primera campaña de publicidad? Llame al: 902-882-671

(6.73 cent/Min 2.33 cent establecim. llamada) Más…– Sólo para llamadas desde España

¿No les da vergüenza? ¿que tenemos que pensar las agencias de todo esto?

Quiero recordar que ya escribí sobre esto en su día: leer artículo Escoger un GAP

Yo empiezo a quemarme con este tema, la verdad. Quieren que los anuncios sean de calidad, que las páginas de destino sean las correctas, que las palabras clave estén bien configuradas, que analicemos bien todos los parámetros, que hagamos un seguimiento de las campañas, etc… Para ello sacan una Certificación Google Advertising Professional que indica que las personas o empresas conocen el sistema publicitario de Google Adwords. Con ello “nos venden” que los clientes confiarán más en estas empresas y nos cobran por hacer el examen.

¿Ahora resulta que todo esto no sirve para nada?. Ellos configuran las campañas y después es el propio usuario el que debe hacer el seguimiento. Ya me he encontrado unos cuantos usuarios “quemados” ya que ellos han probado por su cuenta Adwords y según sus palabras textuales “me gasto mucho y no consigo contactos válidos“, llegando a dudar del Sistema.

En fin, más de lo mismo desde hace años. Y encima me toca renovar el dichoso Certificado de Google porque caduca cada 2 años. ¿lo hago? Me lo estoy pensando….

Google Adwords: Boletín de Google para Agencias

Aquí teneis el último boletín enviado por Google a las Agencias de Marketing Internet.

Mejoras en el Creador de anuncios de display


El equipo que está trabajando en el Creador de anuncios gráficos ha estado muy ocupado realizando las siguientes mejoras.

- Plantillas de estacionalidad: para épocas que pueden provocar cambios en tus campañas, vamos a ir añadiendo plantillas en nuestra galería para que te ayuden en tu estrategia. Simplemente haz clic en el enlace “De temporada” cuando accedas a la herramienta.

- Mouseover Rate: esta nueva estadística te permite ver la interacción de los usuarios con los anuncios que hayas creado.

- Duplica tus anuncios: aunque los anuncios creados con el creador aún no son compatibles con el Editor de Adwords, tenemos una nueva opción que te permite copiar tus anuncios entre diferentes grupos de anuncios. Cuando vayas a crear nuevos anuncios gráficos, verás el enlace “Anuncios utilizados en esta campaña” de forma que podrás utilizar los anuncios ya creados dentro de una campaña en diferentes grupos de anuncios. Lo único que tienes que hacer es seleccionar y volver a guardar el anuncio.


Cambio en la política editorial de anuncios para móviles


A partir de ahora se exigirá que los anuncios para móviles muestren en el texto del anuncio el precio del servicio ofrecido y la frecuencia del mismo (por ejemplo, servicio de asistencia 30€/mes). Lo mismo ocurre con los anuncios de texto normales que promociones contenido para móviles como por ejemplo politonos. Estos anuncios, también deberán incluir el precio y frecuencia.

Posicionamiento Natural contra Campañas de Pago por Clic

ESTUDIOS DEMUESTRAN LA MAYOR EFECTIVIDAD DEL POSICIONAMIENTO NATURAL

Aquí teneis una tabla donde se indica el porcentaje de clics en los diferentes buscadores para los resultados naturales y los de pago.

En esta tabla podemos observar que estar el primero en Google Adwords tampoco es signo de que nos van a hacer clic, ya que de cada 100 usuarios sólo 27,7 harán clic en el Anuncio Patrocinado.

Por lo tanto, nuestro objetivo será conseguir estar bien posicionado en los resultados naturales ya que nos aportará muchas más visitas y más económicas que las campañas de pago por clic.
Sorprende el valor de MSN que es todo lo contrario que Google. No voy a sacar ninguna conclusión a este dato…. ¿alguna aportación?

Posicionamiento Natural contra Campañas de Pago por Clic

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