Pensar como los buscadores (SEO). Claves para entender el nuevo marketing

Pensar como los buscadores (SEO). Claves para entender el nuevo marketing

Capítulo 5. Pensar como los buscadores por Eduardo Garolera

Igual que el anterior capítulo sobre SEM: Marketing en buscadores, este sobre SEO también es bastante básico.

Comienza dando algunas pinceladas sobre el Page Rank para adentrarse sobre los factores internos (los que conocemos como onthepage) como el title, metadescription, etiquetas H1, H2, H3, etc… URL’s amigables, atributos ALT en imagenes, utilizar CSS, controlar los enlaces internos, incluir un sitemap así como otros factores no incluidos en el onthepage como la antigüedad del dominio, los enlaces externos (popularidad web).

Sigue con una pequeña mención sobre la elección de palabras clave cuando realmente este es uno de los puntos más importantes ya que se pueden hacer completísimos análisis con diferentes técnicas de búsqueda de información. Entre unos de ellos el autor nos aconseja herramientas como Google Trends o Google Insights y la herramienta de palabras clave de Google Adwords.

El siguiente punto nos introduce en los factores externos (offthepage), más concretamente en los enlaces entrantes y el anchor text. Nos explica lo básico de este factor como el de asegurarnos que los enlaces que nos incluyan en otras páginas no tengan el “nofollow”, así como si está rodeado de texto relacionado dispondrá de mayor valor y no utilizar javascript.

Hace mención al artículo escrito por Fernando Muñoz en su blog senormunoz.es donde diferentes expertos (entre ellos Eduardo) opinaron sobre la influencia de los diferentes factores del valor de los enlaces. Ver artículo el valor de los enlaces. Desde aquí le envio un saludo y a ver si coincidimos en algún Congreso para conocernos.

Nosotros también hicimos mención a dicho estudio y ofrecimos nuestra opinión a dichos factores analizados. Podeis verlo en Valorar un enlace | Marketing internet.

Otro de los artículos que os recomiendo es el “Como darse de alta en buscadores” donde se explica los diferentes puntos a tener en cuenta al comenzar una estrategia de popularidad web mediante alta en buscadores o directorios.

Uno de los puntos que también comenta es el de la auditoría web, aunque en nuestro caso hablamos de otro tipo de auditoría cuando nos referimos a ésta, el autor, presta atención al código fuente evitando frames y otros aspectos no válidos, al contenido intentando que tu página sea lo más descriptiva posible, a la estrategia de popularidad web, etc…

Ofrece una sección de recursos donde comenta blogs sobre donde se trata de temas de posicionamiento en buscadores, foros SEO sobre posicionamiento, herramientas SEO y bibliografía SEO.

CONCLUSIÓN

Igual que el capítulo 4 sobre SEM y el marketing en buscadores, el temario se queda cortísimo. De hecho, los libros más conocidos dedican cientos de páginas sólo a este tema y en este apartado sólo hay 13 páginas. Con este volumen bien poco se puede contar, aunque para iniciados puede ser un buen comienzo…. Supongo que Eduardo ha tenido que resumirlo de esta forma y se habrá quedado con las ganas de ampliar el número de páginas.

No seria mala idea seguirlo a través de su blog personal.

Autor: Eduardo Garolera

Blog: www.eduardogarolera.com

Twitter: @egarolera

Artículos relacionados:

Capítulos sobre el “Libro Marketing Internet. Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing”

Weight Control, Centro de Estética en Barcelona, confia en Novaigrup para su proyecto en Internet

Centro de estética en Barcelona

Weight Control, Centro de Estética en Barcelona,

confia en Novaigrup para su proyecto en Internet

El Centro de Estética Weight Control ha confiado en Novaigrup para su presencia en Internet. El cliente disponia de 2 dominios (www.weightcontrol.es y www.elplacerdeadelgazar), ambos con una página en Flash, que actualmente podreis ver en www.elplacerdeadelgazar.com.

Dicho proyecto no conseguia tener presencia en buscadores y no permitia la actualización de nuevos servicios y contenidos, por lo que nuestro equipo le recomendó un proyecto integral.

SELECCIÓN DEL DOMINIO PARA PRESENCIA EN BUSCADORES

Al disponer de 2 dominios en activo, uno de su marca corporativa y otro representativo de un servicio, escogimos el representativo a la marca, weightcontrol.es, que aunque no tuviera una de las keyword en el dominio, tiene más potencial en internet puesto que este Centro lleva 25 años ofreciendo servicios de estética en Barcelona. Teniamos que aprovecharnos del “branding” actual.

SELECCION DE PALABRAS CLAVE PARA ESTRATEGIA SEO

Una vez seleccionado el dominio, comenzamos la auditoria SEO para la selección de palabras clave. Esta auditoria la contrastamos con el cliente, el cual nos detalló a la perfección los diferentes servicios que ofrecia.

DISEÑO WEB DEL PROYECTO

Siguiendo las indicaciones de la auditoria SEO, nuestro equipo de diseño web ha creado un estilo fresco. La complejidad en el diseño es que toda la página web es dinámica y el cliente puede añadir nuevos servicios, crear ofertas exclusivas, nuevas zonas de tratamiento por servicio, nuevos tratamientos por zonas, etc…

MAQUETACIÓN WEB

Como viene siendo habitual en nuestro proyectos, la maquetación web se ha realizado siguiendo los estándares CSS y HTML. Las diferentes opciones que dispone el cliente para la generación de servicios hizo bastante compleja la maquetación ya que tuvimos que enlazar cada uno de los diferentes tipos de listados, mediante las fichas de servicios como de las diferentes categorias. Esta parte era importantísima para el SEO y para conseguir el objetivo previsto que no es otro que seguir una estrategia longtail.

BLOG CORPORATIVO

Uno de los puntos que se ha reforzado es la comunicación de noticias y articulos relacionados con la estética y belleza. Para ello hemos incorporado un blog wordpress con 2 objetivos muy claros: aumentar el contenido semántico dentro del dominio con diferentes artículos sobre métodos de belleza y estética, tratamientos estetica, tratamientos adelgazantes caseros, etc… y aumentar la estrategia longtail con aquellas combinaciones de palabras clave que no se puedan integrar dentro de los servicios o páginas corporativas.

AQUI NO ACABA TODO: ESTRATEGIA DE POPULARIDAD WEB

Una vez lanzado el proyecto, el siguiente objetivo es el alta en buscadores y directorios (popularidad web) para potenciar la presencia en internet, estrategia que comenzaremos en breve.

Artículos relacionados:

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Posicionamiento natural. Volvemos al Top 1 por encima de Google

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Cuanto tarda en posicionarse una página web

Cuanto tarda en posicionarse una página web

He visto un artículo curioso en http://www.seroundtable.com/archives/019791.html en el cual se pueden observar multitud de opiniones, aunque yo creo que con poco fundamento porque existen factores que influyen, y mucho, a la hora de valorarlo.

Por lo visto, han realizado esta pregunta y han recogido más de 200 respuestas con estos porcentajes:

Cuanto tarda en posicionarse una página web

Gráfica de la encuesta "cuanto se tarda en posicionar una página web"

Gráfica de la encuesta "cuanto se tarda en posicionar"

de 3 a 6 meses: 83 personas o el 35%

de 6 a 9 meses: 46  personas o el 19%
2 meses: 28  personas o el 12%
Más de 1 año: 24 personas o el 10%
Semanas: 22 personas o el 9%
Un año: 13 personas o el 5%
Un mes: 13 personas o el 5%
Otra respuesta: 10 personas o el 4%

Estas respuestas son de usuarios que han opinado de sus proyectos propios, cada uno con una particularidad. De aquí las diferencias de tiempo.

El posicionamiento en buscadores depende muchos factores

No dejan claro que tipo de proyecto es, ni que tecnologia han utilizado, ni que sector, ni que estrategia, ni que palabra clave, etc…, porque para el mismo sector podemos crear una estrategia diferente y ser más rápidos o menos en función de la keyword. Por ejemplo, para el sector del vino no es lo mismo “tienda de vinos” que “comprar vino”, “comprar vino rioja”, “vinos de rioja”, “vinos tintos”, “vinos blancos”, etc… Igualmente pasa con otros sectores, pudiendo elegir multitud de palabras clave: Posicionamiento en buscadores, posicionamiento en google, posicionamiento en internet, posicionamiento natural, posicionamiento organico, etc…. O también otros sectores: Disfraces, disfraces de hombre, disfraces de carnaval, tienda de disfraces, etc…

Así con todos los sectores.

El longtail para hacer “rodar” cuanto antes nuestro proyecto

En este casos, lo mejor es adoptar una estrategia longtail donde podremos comprobar que algunas páginas nos posicionan en semanas y otras en meses, utilizando cada una de las palabras clave en páginas diferentes, jugando con ellas en listados, páginas corporativas, etc…

Software de control para el posicionamiento de páginas web

En nuestro caso particular, hemos conseguido los objetivos en 1-2 semanas para keywords muy concretas con un microsite, hasta meses para palabras clave muy competidas, donde hemos podido ver la evolución de la misma mediante nuestro software propio de webranking. Este software nos ayuda a controlar y analizar los comportamientos de nuestros desarrollos web y estrategias SEO.

Resumiendo: dato curioso pero que aporta poco.

Posicionamiento natural: Búsqueda de nichos de mercado

Adelantamos a Google

Posicionamiento natural: búsqueda de nichos de mercado

 

Posicionamiento natural: Búsqueda de nichos de mercado

Debemos ser conscientes de que existen sectores como los viajes, posicionamiento natural, juegos, etc…donde posicionarse es complicadisimo y la búsqueda de nuevas palabras clave es primordial.

Todos queremos posicionarnos con las palabras clave más búscadas por los usuarios y gastamos muchos esfuerzos en optimizar y conseguir popularidad web realizando alta en buscadores para dichas palabras clave. Con esta estrategia podemos estar meses esperando conseguir resultados que se convertirán en visitas y éstas en contactos. Los contactos nos darán ventas y podremos hacer “girar la rueda” de nuestro negocio.

Lo que pasa es que al principio podemos caer en el error de “apostar” por las palabras clave genéricas “más apetitosas” para nuestro negocio y la “rueda” costará mucho que empiece a girar.

Una buena estrategia es la búsqueda de nichos de mercado (palabras clave sinónimas) que aunque no tendrán un volumen alto de visitas si nos permitirán posicionarnos más rápidamente y que la rueda, aunque lentamente, por lo menos se mueva.

Esto es lo que hemos hecho con uno de nuestros proyectos para comprobar la efectividad de esta estrategia, concretamente con novaigrup.com.

Analizamos las palabras clave (nichos de mercado) y observamos que una de ellas era “asequible”. Efectivamente, hicimos un par de acciones básicas y… ¡TACHAN! Top 1 para la palabra “Agencia Marketing internet“.

Una estrategia totalmente distinta que la que hicimos para el proyecto www.anuncios-en-google.com que ataquemos la palabra “anuncios en google” y que nos costó bastante conseguir el Top 1 ya que teniamos al mismisimo Google como competencia directa.

Ahora, a por otros nichos de mercados.

Proyecto Web: Diseño web, Programación y Posicionamiento en buscadores de Infofeina

 

Diseño web, Programación web y Posicionamiento en buscadores de Infofeina.com

Después de un duro trabajo durante varios meses, por fin hemos podido finalizar uno de los proyectos web más complejos realizados por nuestra empresa.

Dicho proyecto no es otro que un Portal de Ofertas de Trabajo, infofeina.com. Este portal de ofertas de trabajo en Cataluña cuenta con más de 120.000 candidatos y miles de empresas registradas.

Os habreis dado cuenta que últimamente no actualizabamos este blog con nuevas noticias o artículos. Esto a sido debido a que las últimas semanas todos nuestros departamentos han estado trabajando duramente en este proyecto. A partir de ahora, esperamos volver a la normalidad, aunque la cola de trabajos la tenemos un poco “espesa”.

Hacerlo fácil es muy difícil.

Nuestra primera tarea fué aplicar la lógica y hacer un Portal muy usable, para todo tipo de usuarios. Este trabajo no ha sido nada fácil debido a que existian muchos parámetros, mensajes, información visible, etc… que según nuestro cliente debian de aparecer. Al final, creemos que ha quedado bastante “fácil de utilizar” (siempre se pueden mejorar aspectos) en comparación con lo que tenian anteriormente y, como no, comparándonos con la competencia más directa. Espero vuestras críticas constructivas. :-)

Cruce de datos candidatos – empresas

De la misma manera que los candidatos pueden buscar trabajo, apuntarse y que la empresa reciba su currículum, el sistema realiza un cruce de datos para que la empresa busque candidatos dentro de toda la base de datos. Para conseguir este objetivo, nuestros análistas han diseñado una base de datos donde todos estos parámetros se controlan. La estructura de la misma se tuvo que cambiar, con el consiguiente “donde pongo este dato” cuando queriamos hacer la migración de datos. Vamos, un reajuste que pasa en muchos proyectos de este tipo.

Algoritmo de relevancia

Con el objetivo de mejorar las búsquedas, nuestros programadores web han creado un algoritmo de relevancia para que cuando un usuario haga búsquedas de trabajo, los resultados se ordenen de mayor a menor calidad, siguiendo unos determinados puntos de la base de datos. Imitando a los resultados de Google pero sin puntuar los anchortext, enlaces… :-) Otra de las mejoras importantes del portal.

Google Maps. Las ofertas de trabajo geolocalizadas.

Como era de esperar, implementamos Google Maps para geolocalizar las ofertas de trabajo, así como un buscador para que los usuarios puedan buscar trabajos lo más cerca posible de su casa.

Todo lleva un reajuste

Como ya somos “perros viejos” en estos proyectos, nosotros sabiamos de antemano (y avisamos a nuestro cliente) de que una vez lanzado el nuevo proyecto siempre suceden “incidencias” que deberán de reajustarse. Ahora estamos en esa fase y no han salido incidencias importantes (el cambio de DNS y servidor fueron las únicas “graves” pero temporales). En esta fase lo más importante es reajustarlo lo antes posible y el ritmo a sido frenético, pero en menos de 1 h. lo teniamos todo resuelto. Desde aquí quiero felicitar al departamento de programación por el esfuerzo realizado.

Bueno, espero vuestros comentarios al respecto y los quiero sinceros, nada de “peloteos”. Quiero que me digais si realmente es un buen proyecto o un mal proyecto.

Posicionamiento Natural: nuevo proyecto web para que te diviertas en Carnaval

Disfraces de Carnaval

 

 

 

 

Nuestra Agencia de Marketing Internet acaba de presentar un nuevo proyecto web. Dicho proyecto es una divertida página donde podrás comprar tu disfraz para carnaval.

El gran objetivo de este proyecto es intentar “abordar” el Top 1 en Google. Para ello se ha seguido una estrategia de Análisis de palabras clave, densidad, maquetación en CSS y otros factores que influirán en el éxito (o no) de esta página dedicada a Disfraces de Carnaval.

Lástima que Carnaval sea el próximo mes de febrero y el dominio es completamente nuevo, sinó podriamos comprobar como para esas fechas ya podriamos estar entre los 10 primeros. Actualmente está situado en el puesto 28 en poco más de 7 días que está lanzada.

Como la estrategia de este proyecto web no acaba aquí y se seguirán realizando acciones como por ejemplo el Alta en Buscadores (ver artículo Como darse de alta en buscadores) por parte de nuestro equipo de especialistas SEO, esperamos que para el Carnaval 2010 ya estemos situados entre los 3 primeros.

Y si os gustan los disfraces y sois aficionados, os recomiendo este blog de disfraces.

¡HASTA EL PRÓXIMO PROYECTO!

Posicionamiento Natural: Volvemos al TOP 1 por encima de Google

 

 

Adelantamos a Google

Adelantamos a Google

 

 

LAS FLUCTUACIONES DE POSICIONES SON HABITUALES EN BUSCADORES

Después de muchos meses en el puesto 3 por debajo de adwords.google.es y de google.com, el pasado dia 12 de Septiembre conseguimos el TOP 1 para la palabra “Anuncios en Google“. Aunque esta posición de privilegio nos duró poco tiempo ya que en menos de 20 dias volvimos al puesto 3.

Ahora, y después de una revisión de sus resultados por parte de Google, volvemos a estar en el TOP 1 por delante de ellos para una de sus palabras clave más importantes como es “Anuncios en Google“.

Con este dato podemos asegurar 3 puntos importantes:

1. Que Google no manipula los resultados para su propio beneficio como tampoco posiciona mejor si lo complementas con una campaña de Adwords. Esto ya lo sabiamos de antemano pero muchos clientes iniciados todavía me hacen la misma pregunta: “¿Google no te posiciona mejor si tienes una campaña de Adwords o si pagas más por cada clic?”.

2. Que el Page Rank tiene menos importancia que otros parámetros. Nuestra web www.anuncios-en-google.com tiene un Page Rank de 3 y google.com tiene un Page Rank de 8 y adwords.google.es tiene un page Rank de 6.

3. Que, parece ser, que nuestra metodología de trabajo tiene resultados positivos en muchos de nuestros proyectos y el ejemplo más claro es este: adelantar a Google en Google.

Nuestros Especialistas SEO ya se están preparando para el próximo reto… de hecho ya han empezado y trabajado en él, y en unos meses os prepararemos el informe, tanto si es positivo como este como si es negativo, ya que de todo se aprende. En el SEO, el mejor aprendizaje es la PRUEBA-ERROR.

Esperemos que esta vez nos duré más esta posición! :-)

¿Te gustan los misterios? La blogger más joven que conozco

 

Blog Marketing

Me gustan los misterios

 

 

Todos sabemos que el Posicionamiento en Internet está en crecimiento hasta en estas fechas de crisis. Lo que no tenia ni idea era la edad del tipo de cliente. Creía que la franja de edad de nuestros clientes era de 18 a 65 años, aunque pensándolo mejor, no tengo ningún cliente menor de 28 años.

Por eso me sorprende este caso. El pasado dia 28 de Diciembre recibí este mensaje:

“Hola me llamo Anaïs, tengo 11 años, y un blog de Misterios y mis cosas: htttp://www.megustanlosmisterios.blogspot.com. Me gustaría anunciarlo y que alguna gente me visitara, pero no sé hacerlo mucho y he pensado que a lo mejor usted me orienta de forma sencilla. Felices Fiestas Esp@ciales y gracias por su blog”

Al ser 28 de Diciembre pensé que era una inocentada :-)

Pero no. La web es real y la petición sobre Posicionamiento es de ¡UNA PERSONA DE 11 AÑOS!

Como este tipo de iniciativas me gustan y hacen de Internet un lugar abierto para todo tipo de edades, le di varios consejos para que su blog posicionara en buscadores, por ejemplo como escribir los artículos, Alta en Buscadores, etc… y me he ofrecido a responderle cualquier tipo de duda que tenga, aunque ya le advertí que su trabajo no era fácil y que requería mucho tiempo y esfuerzo, aunque para una persona de 11 años es posible que tenga mucho más que nosotros :-)

Desde aquí animar a Anais en su proyecto.

¿Os imagináis donde puede llegar este blog dentro de 9 años cuando Anais tenga 20 años?

Posicionamiento Natural: TOP 3 con Mamparas de Oficina

Nuestro equipo de Especialistas SEO de Novaigrup han conseguido el objetivo para nuestro cliente consiguiendo el TOP 3 (de momento) para la palabra clave mamparas de oficina.

Este cliente solamente disponia de una campaña de Google Adwords con la cual consumia buena parte de su presupuesto en marketing online. Una vez asesorado por nuestros expertos, desarrollamos una página web sencilla pero con el objetivo claro de intentar conseguir el Top 10 para poder reducir el presupuesto en Adwords. El objetivo se ha conseguido sobradamente ya que actualmente estamos en el puesto 3…. y subiendo!

Actualmente, y debido a la estrategia Long Tail de este proyecto, sus visitas se reparten en 70% Posicionamiento Natural y 30% Anuncios en Google, por lo que hemos podido reducir a más de la mitad el consumo en Campañas de Pago por Clic. Con dicho ahorro hemos podido comenzar una campaña de Alta en Buscadores, beneficiosa para el posicionamiento natural de las palabras más competidas.

Mantenemos la Campaña de Google Adwords solamente para aquellas palabras que no hemos incluido en la estrategia de Posicionamiento para este proyecto.

Aunque el desarrollo al inicio del proyecto fuera un poco costoso, el beneficio a largo plazo a sido espectacular ya que mantiene e incrementa el ritmo de visitas reduciendo el gasto mensual.

¡HASTA EL PRÓXIMO PROYECTO WEB!

POSICIONAMIENTO NATURAL: DAVID CONTRA GOLIATH

 

Gráfica Posicionamiento en Google

 

La gráfica muestra claramente la posición y el coste de una Pyme y de una Gran Empresa.

Veo como empresas Seo plantean sus estrategias de Marketing en base al prestigio de sus clientes, no así con sus resultados.

Me parece una buena apuesta  de venta de servicio ya que el futuro cliente confiará más si la empresa que va a contratar ofrece los servicios de Posicionamiento en Google a empresas que cotizan en bolsa que las que lo ofrecen a Pymes.

EL PRIMER ERROR DEL CLIENTE: ESCOGER POR PRESTIGIO DE CLIENTES  Y NO POR CURRÍCULUM

He visto como muchas empresas presumen de tener como clientes a grandes Agencias inmobiliarias, grandes cuentas y prestigiosos clientes pero ¿realmente están bien posicionados?. No voy a dar nombres pero es que es patético.

El cliente se equivoca pensando: “como tienen a esta empresa, deben de ser los mejores en Posicionamiento en buscadores“.

COMPARATIVA DE PRESUPUESTOS EN POSICIONAMIENTO

Seguramente las grandes empresas de las que hablo estén manejando presupuestos que superan con creces las decenas de miles de euros anualmente, en cambio, las Pymes tienen un presupuesto en Posicionamiento en Buscadores muy por debajo (ver gráfica).

MERITOS DE POSICIONAMIENTO DE UNOS Y OTROS

El mérito de un buen SEO es poder posicionar en primeros puestos con un bajo presupuesto. De hecho, en muchos sectores ésta es la realidad. Se me ocurren varias preguntas:

¿Por qué pasa esto?

Desconozco los motivos pero creo que deben ser los de siempre: mal asesoramiento.

Muchas empresas SEO cojean por algún sitio:

1. Agencias de Comunicación y Diseñadores Gráficos que se han introducido en el diseño web y ofrecen servicios de posicionamiento cojean de muchos de los factores técnicos clave: la programación, administración de sistemas, Gestión de Bases de Datos, etc…

2. Programadores web, con nociones de administración de sistemas que desconocen los conceptos de Diseño, Marketing, usabilidad, etc… Siempre he dicho que esto de posicionar no acaba en conseguir el primer puesto. Acaba cuando el usuario realiza una compra o contacto con la empresa. Por lo tanto, los programadores tienen este handicap.

¿Donde van a parar esos miles de euros?

Pues la verdad es que lo desconozco pero creo deducir que prácticamente en Adwords, Overture, MIVA, compra de enlaces, publicidad en portales temáticos y una mala estrategia de Posicionamiento Natural. Vemos como los grandes aparecen en periodicos de prestigio, portales importantes…. pero nada de Google, excepto el Pago por Clic.

PROFESIONALIZARSE

Una empresa Seo debe asumir los diferentes campos de batalla que entran en un proyecto integral: la estrategia de Marketing, el diseño web, estudios de usabilidad, la programación web, la estructura web, la gestión de los datos, etc…

Un equipo debe de disponer de especialistas en cada campo. Hay que ser los mejores en cada uno de ellos, por este motivo uno debe de profesionalizarse en un campo específico. ¿os imaginais un equipo de futbol con todo delanteros? ¿o todo defensas? ¿o todo porteros? Aunque sean los mejores del mundo, cada grupo tiene sus carencias: unos atacarán bien pero defenderán mal, etc…

Lo importante es tener un equipo repartido: un diseñador web, un programador web, un especialista en marketing, un experto en campañas de Pago por Clic, un administrador de sistemas, etc…

ENVIDIA SANA

Nuestra empresa no dispone de ninguna empresa que cotice en bolsa, aunque nos encantaria tener alguna como cliente ya que manejan presupuestos importantes, por lo que un poco de envidia sana si que tenemos de estas empresas Seo, pero reconozco que es más motivo de satisfacción adelantar en Google a estas empresas con un presupuesto muchisimo menor.

Podemos llamar tranquilamente al cliente y decirle “mira, estás en puesto X, primera página, por encima de Y y de Z, que disponen de un presupuesto 10 veces el tuyo“. Me gustaria saber que argumentos les ofrecen las otras empresas…. 😉

¿Os imaginais el Seo que posiciona Pymes con el presupuesto de una empresa “pata negra”? :-)

Desde aquí, felicitar a los Seo’s que trabajan para Pymes y han podido con estos “monstruos” ya que realizan un trabajo impecable.

 

Herramientas necesarias para el Posicionamiento web

Herramientas Posicionamiento en Buscadores

Herramientas necesarias para el Posicionamiento web

Para controlar cualquier Proyecto de Posicionamiento Natural o de Campañas de Pago por Clic, es necesario llevar un control diario de todas las fluctuaciones existentes en los robots.
Si disponemos de una herramienta que cuando nuestra posición varia en X posiciones, que esta herramienta nos avise es primordial para adelantarse antes que nadie a los cambios que los algorimos de los buscadores puedan tener.
El tiempo en estos casos es importantísimo ya que cada día que pasa que no estamos en las posiciones de privilegio pueden ser cientos o miles de euros perdidos. Sabemos que si el algoritmo cambia y debemos de manipular nuestro código, estos cambios tendrán efecto a medio plazo y tampoco tenemos la certeza de que nuestros cambios vaya a tener el efecto deseado ya que el Posicionamiento Natural es a base del efecto “Prueba – Error”. Si estos cambios son positivos el efecto será a corto o medio plazo.

En las campañas de Pago por Clic no es tan importante ya que volver a estas posiciones puede ser relativamente rápido pero también hay que controlar que cuando nuestras posiciones bajan excesivamente, podamos reaccionar con la suficiente antelación.

Para ello, una herramienta que controle los siguientes datos es imprescindible y que estos datos sean entendibles por nuestro cliente:
– Anuncios en Buscadores: Estadísticas sencillas para el control de sus campañas
– Presencia en Buscadores: datos relevantes sobre el posicionamiento web
– Ranking en Buscadores: la posición de cada una de las palabras clave que nos interese controlar
– Popularidad Web: conocimiento de cuanto es de popular el proyecto, si estos datos crecen, si nos enlazan, etc…
– Estadísticas visitas: datos relevantes sobre sus visitas web

Google Analytics es una excelente herramienta pero se deja en el tintero algunos de estos datos muy relevantes. Además, veo con asiduidad como Analytics es complejo para el cliente final. Los datos deben estar resumidos para que el cliente final pueda entenderlos.

PERO ¿QUE DATOS DEBEMOS MOSTRAR AL CLIENTE?
Evolución de nuestra página en buscadores: páginas indexadas del proyecto, enlaces externos hacia el proyecto, etc… mostrados con un histórico. Posición de las diferentes palabras clave en los 3 buscadores (Google, Yahoo y MSN) con histórico de posición. Muy útil para el seguimiento y cambios de algoritmo de buscadores.

¿QUIEN DISPONE DE ESTAS HERRAMIENTAS DE POSICIONAMIENTO WEB?
Existen diferentes empresas que disponen de este tipo de herramientas para el posicionamiento web y también hay software local para este seguimiento, aunque todos los que conozco están en inglés y este es un handicap para el cliente final.
Una opción muy recomendable es la Herramienta de Posicionamiento Web de popularidadweb.es. Esta herramienta te permite el control de diferentes parámetros de Posicionamiento y no hace falta que seas cliente o que el proyecto lo realice dicha empresa.

Americanpest.com: Eliminando Plagas

Un nuevo proyecto para nuestro equipo sobre Control de Palomas, Plagas de Termitas, de cucarachas y de otros animales y bichos varios. El sitio web americanpest.com nos ha encargado el Posicionamiento Natural y la Promoción en Google Adwords de su página web.

Esperemos cumplir con las espectativas: nosotros no lo dudamos. ¿Quereis comprobarlo? Buscar en Google…

Definición de SEO según Google

Antes de empezar a tratar temas sobre SEO, es conveniente seguir las pautas con las cuales Google define el trabajo del SEO. Podeis encontrar el informe completo Que es un SEO según Google.

Yo, por mi parte, voy a resumirlo. Según Google:

1. Nadie puede garantizarle el primer puesto

Es una verdad como una casa, a medias. Haciendo trampa es más probable de conseguirlo, aunque se corre el riesgo de ser “cazado” y entonces el problema se convierte en muerte súbita en Google. Yo no recomiendo correr riesgos. Como en la “vida misma” el que hace trampas o roba al final es cazado. Asegúrese de tener un buen asesor SEO que cumpla con las técnicas permitidas, infórmese de que tipo de trabajo le van a hacer y consulte con otro especialista sobre dichas técnicas.

2. Desconfíe de una compañía con secretismos o que no explica claramente sus intenciones.

Más de lo mismo. Que no le digan “eso es secreto profesional”. Que le expliquen lo que van a hacer. El responsable de su página web es usted.

3. No debería tener nunca un enlace a un SEO.

Bueno, todos sabemos que un poco de popularidad web siempre viene bien para el posicionamiento, aunque poco a poco. Evite altas masivas de miles de enlaces. La popularidad web se consigue trabajando diariamente, un poco cada día, intercambiando opiniones, haciendose notar en foros, blogs, etc… Que trabajen su web constantemente para hacerla popular es una excelente estrategía de posicionamiento web, aunque no solamente de alta de enlaces en directorios. Evite los directorios de pago en la medida de los posible ya que Google los tiene en su punto de mira.

4. Asegúrese de que ha entendido adónde va su dinero.

En pocas palabras, “que no le den gato por liebre”. No es lo mismo el posicionamiento natural que Campañas de Pago por Clic (Anuncios en Google, por ejemplo). Con las campañas de pago en el momento que deja de anunciarse, su página desaparece de esos puestos de privilegio. Con el posicionamiento natural, la posición es mucho más sólida y duradera si el trabajo está bien hecho.

Infórmese bien de qué servicio le ofrecen, si son “gatos” o son “liebres” :-)

En fin, algunos consejos útiles para aquellos que pretendan comenzar una difícil y constante carrera de fondo.

Muchas de estas personas están a merced de los Asesores SEO. Sólo decirles una cosa: PACIENCIA. Si el trabajo está bien hecho obtendrán los frutos deseados y verán incrementar sus negocios de una forma u otra, dependerá de la “piedra filosofal” de Google.

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