Buenas estrategias del marketing online

Muchas empresas dedicadas al ecommerce piensan que solo con poseer una pagina Web es suficiente para tener presencia en Internet, pero en realidad todo negocio online debe contar con algunas estrategias de marketing online para generar una mayor interacción con los clientes y de esta forma aumentar sus ventas online.

¿Pero en que consiste el marketing online? El marketing online o digital se refiere a la aplicación de estrategias digitales sobre el uso de Internet con el fin de promocionar o publicitar productos y servicios para vender más.

Algunas de las estrategias más utilizadas en el marketing digital son las siguientes: la publicidad online, el uso de redes sociales, el desarrollo de blogs y de contenidos para la actualización de los mismos, el posicionamiento en los diferentes motores de búsqueda y el email marketing.

Hacer marketing por mail para vender más como las otras estrategias del marketing digital deben realizarse de manera complementaria para que cualquier negocio online pueda obtener una fuerte presencia en Internet.

 

Consejos para diseñar estrategias de marketing online efectivas

Para diseñar estrategias de marketing online que sean efectivas lo primero que hay que hacer es establecer un plan detallado donde se establezcan que acciones de SEO se van a desarrollar, que tipo de contenidos se van a publicar y la frecuencia de su publicación en los blogs y que tipo de acciones en redes sociales se van a llevar adelante.
Como segundo paso deben aplicarse las acciones definidas previamente para conseguir el alcance y la repercusión que necesitamos para nuestra marca, producto o servicio y atraer la mayor cantidad de usuarios a nuestro sitio Web. Una vez que hayamos logrado atraer la atención de los usuarios debemos ofrecerles contenidos e información de calidad para lograr que estos se conviertan en potenciales clientes. Debemos tener presente que un cliente satisfecho es la clave para toda estrategia de marketing digital, ya que posiblemente vuelva a realizar otra interacción con nuestro sitio Web.

 

Cada empresa o negocio en Internet deberá diseñar y planificar su propia estrategia de marketing digital que se adapte a sus necesidades o requerimientos empresariales.

Es importante que todas las acciones del marketing digital sean combinadas para que las campañas sean más efectivas y ayuden a conseguir una mayor cantidad de clientes potenciales.

También es vital que su sitio Web tenga un buen diseño y  este actualizado con contenidos que sean de utilidad a los usuarios que lo visitan.

 

La culpa puede que no sea siempre de Penguin, el último cambio de algoritmo de Google

La culpa puede que no sea siempre de Penguin, el último cambio de algoritmo de Google

Basado en un caso real.

Resulta curioso como algunos “profesionales” se ocultan en el hecho de que Google actualice su algoritmo para defenderse de un trabajo mal acabado. Aunque parezca mentira, el caso que os voy a contar es real, desgraciadamente para el cliente. Este website estaba situado en primeras posiciones para muchísimas palabras clave, aunque el proyecto era un poco antiguo, mantenía la efectividad en cuanto a objetivos se refería.

Habíamos conseguido reducir el coste en Google Adwords en un 70%, dejando alguna campaña para mantener la visibilidad en esta zona de resultados.

El cliente hizo un cambio de página web. La verdad es que el nuevo website era gráficamente superior al antiguo pero esta empresa no tuvo en cuenta algunos factores que tenían que haber controlado en la migración ya que tuvieron 2 despistes importantes:

 

Uso incorrecto del archivo robots.txt.

Estaban bloqueando todas las páginas del website impidiendo la indexación por parte de Google del nuevo website. Sitemap:

User-agent:*

Disallow: /

Estaba perdiendo la indexación de todas las páginas, aunque creo que se actuó a tiempo para evitar daños.

 

Migración de contenidos sin traspasar popularidad y valor de páginas antiguas.

No se realizaron redirecciones 301 de las páginas antiguas a las nuevas páginas. Esto derivaba un problema de traspaso de valor así como de visitas ya que el usuario cuando hacia clic en un resultado de Google dirigía a una página con error 404 sin contenido.

 

Una vez solucionados estos “percances”, comenzó a indexar el website, pudiendo comprobar como, progresivamente, se iban perdiendo posiciones… hasta que llegó Penguin, con una caída brutal de posiciones y comenzó el debate.

La otra empresa afirmaba que la caída de posiciones era debido a Penguin, el último cambio de Google en su algoritmo, y a una mala estrategia de popularidad web (enlaces entrantes) que Google había penalizado.

Nosotros afirmábamos que la estrategia de enlaces era correcta. En vistas que no nos poníamos de acuerdo, procedimos a una auditoría SEO encontrando las siguientes incidencias en el nuevo proyecto.

Revisión en Webmasters Tools de Google

Después de revisar las herramientas de Google, encontré esto, que ya me hizo sospechar:

- Metadescription duplicadas: 295

- Metadescription cortas: 45

- Etiquetas de título duplicadas: 58

 

Revisión SEO Onpage

Encontramos algunas incidencias, unas más graves que otras, pero lo suficiente como para que Penguin sacara su látigo.

- No se controla el traspaso de Link Juice (todas las páginas, enlazadas con todas… casi) ya que algunas páginas tienen más de 140 enlaces internos en cada página.

- Contenido duplicado interno. Más del 70% del contenido era prácticamente igual.

- Uso incorrecto del contenido de texto en la etiqueta title. El nombre de la empresa al inicio hace daño en el title.

- Uso incorrecto de etiqueta H1 (la más importante después del title) ya que contenían texto irrelevante o incluido en imágenes, sin relevancia semántica.

- Uso incorrecto de etiquetas H2, H3, H4, H5 y H6 ya que contenían palabras sin relevancia semántica

- No utilizaba ningún tipo de orden en las etiquetas Hx.

- No se controla la densidad de palabras clave en el contenido. En todas las páginas, la palabra más utilizada en cada página era la misma en todas las páginas del site. Bajo mi punto de vista es un error semántico.

- Contenido oculto. Sin comentarios.

- Enlaces internos sin optimizar, del tipo “más información”.
Aparte de esto, me tomé la molestia de revisar los enlaces de este cliente. Este cliente tiene unos 1.784 enlaces que proceden de unos 350 dominios diferentes. La verdad es que no son muchos, así que comencé a analizarlos uno por uno.

Una buena estrategia de enlaces pasa por la diversificación de los mismos, ya sea de diferentes dominios, diferentes palabras clave, enlaces dirigidos a URL diferentes, tipos de enlaces, etc… De esta forma se consigue una forma más natural de conseguir popularidad.

Tipos de sites: Se han añadido enlaces desde  noticias y notas de prensa, blogs generalistas y blogs temáticos, foros, páginas personales, páginas corporativas, agregadores, marcadores sociales, directorios generalistas, directorios temáticos y perfiles sociales.

Tipos de enlaces: Se han realizado todo tipo de enlaces, incluso con la etiqueta nofollow para diversificar. Estos enlaces, aunque no son válidos para SEO, permiten mantener una estrategia amplia de tipología de enlaces. De la misma forma se han realizado algunos enlaces desde imágenes, que tampoco son 100% válidos para el SEO, pero permiten la naturalidad.

Sites con diferente Page Rank: Se ha diversificado en la consecuención de enlaces con Page Rank 0, 1, 2, 3, 4 y 5, donde la mayoría de ellos son con Page Rank 1, 2 y 3.

Anchor text diferentes con URL diferentes: Se han utilizado hasta 15 anchortext relevantes diferentes, dirigidos a la home y a las páginas internas, así como se han utilizando anchortext sin ningún tipo de relevancia como “clic aquí”, “más info” o directamente el dominio.

Variedad en la zona del código de las páginas: Se ha incluido tanto al inicio de página, como rodeado de texto y/o imágenes en la mitad de la página como al final de la página, en función del sites y del anchortext utilizado.

Variedad de extensión de dominios: Se han incluido enlaces en dominios con extensiones variadas como .es, .net, .cat, .com, .org, .biz, .info, .eu, .ar, .mx, .us

Variedad de países: España (95%), México, argentina y Colombia

 

No se que opináis vosotros, pero yo creo que aquí el contenido duplicado, el descontrol del linkjuice y el uso incorrecto de etiquetas a sido el detonante de la caída de posiciones. Todavía no han realizado los cambios recomendados, así que no puedo ofreceros más información sobre este tema, pero en cuanto sepa algo, prometo compartirlo con vosotros.

¿Habeis tenido algún caso similar?

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Como hacer una selección de palabras clave para nuestra estrategia SEO

Como hacer una selección de palabras clave para nuestra estrategia SEO

HERRAMIENTAS Y CONSEJOS PARA COMENZAR UNA ESTRATEGIA SEO

Una de las mejores prácticas antes de comenzar un proyecto cuya estrategia sea el posicionamiento natural en buscadores es localizar aquellas palabras clave que más tráfico nos pueda aportar. Como ejemplo, imaginemos que queremos lanzar un proyecto para venta de coches de segunda mano.

Podemos pensar que la palabra clave deberá ser “coches de segunda mano” pero ¿hemos pensado que existen diferentes alternativas muy similares?. Debemos tener en cuenta que nosotros podemos buscar de una forma que no necesariamente debe ser la más utilizada, aunque para nosotros sea la más correcta.

Desde el blog de Novaigrup nos indican herramientas y una metodología para hacer una excelente lista de palabras clave para nuestro proyecto web, siguiendo estos puntos:

- Comenzar nuestra lista y selección utilizando diferentes herramientas para palabras clave

- Comandos especiales de Google

- Test con campaña en Google Adwords

- Búsqueda de tendencias con Google Trends

- Búsqueda de competencia más débil

- Cómo comprobar la competencia

- ¿Y después qué?

Si quieres leer el artículo completo, haz clic aquí

Marketing de contenidos y Prosumidores, del equilibrio al éxito

Marketing de contenidos y Prosumidores, del equilibrio al éxito

Que los contenidos son la piedra filosofal del posicionamiento para las marcas ciertamente no es ninguna novedad… sin embargo si lo es el hecho de tomar conciencia que éstos, los contenidos específicos y optimizados, son esenciales para atraer a nuevos usuarios y motivar a potenciales clientes, lo que sin duda será una arista más que rentable para su empresa y su plan de marketing online.

Si bien es cierto que el esplendor de las redes sociales y la forma en la que éstas han establecido nuevos canales de comunicación entre las personas y entre productores o prestadores de servicios y clientes o consumidores, parecen haber opacado el brillo de los contenidos, lo cierto es que sin contenido no es posible lograr un negocio online de éxito.

Transitamos por un modelo en el que la comunicación es esencial, el lenguaje se transforma en el hilo conductor, ejerciendo un férreo papel de unión, entre consumidores y productores.

No es sino a través del contenido y de la interacción con los usuarios que emerge la figura del Prosumidor, resultante de la toma de conciencia con una realidad tangible en el momento actual; todos somos consumidores, todos somos productores y no es sino a través de las palabras que se ejecutan las ventas, objetivo final de todo negocio.

Es frecuente que los contenidos junto con el diseño Web sean áreas relegadas a una segunda fase, una tendencia que no por repetida resulta eficiente, todo lo contrario, especialmente cuando hablamos de atraer tráfico, visitas y potenciales clientes a nuestro portal Web.

Sobre el redactor de contenidos digitales recae la responsabilidad de identificar las fortalezas y debilidades de la marca a la que representa y la exaltación de la creatividad, a fin de elaborar textos que satisfagan necesidades dobles y convergentes; por un lado las de los potenciales clientes y éstas a su vez -a fin de lograr tanto el aumento de las cifras de ventas como el compromiso de los usuarios- con la marca a través de la promoción activa y por el otro, es necesario que los textos satisfagan a los robots del SEO, de forma que el posicionamiento de la marca vaya escalando posiciones y transformándose en un referente para la industria.

Marketing de contenidos y Prosumidores, del equilibrio al éxito

Si, ciertamente el marketing de contenidos es esencial para comercializar un servicio, la utilización de un artículo debe siempre estar centrada en la formación de los usuarios, en el aporte de nuevos conocimientos y en la entrega de aquello que crea conciencia en relación al compromiso y la calidad a la vez que satisface las necesidades e intereses buscados por sus potenciales clientes.

Consumidores más formados = consumidores más activos en todo el proceso = nuevas oportunidades de negocios = nuevos productores… de esta forma podría construirse -gracias a los contenidos- el entramado social necesario para que las marcas encuentren no sólo los objetivos perseguidos en su plan de empresa, sino y lo que es más importante, la consolidación de la marca como un referente a tener en cuenta por su competencia y por su mercado objetivo.

Sobre los prosumidores puede hablarse mucho y ciertamente el nexo de unión son los contenidos, pensemos por un instante; un artículo único, de calidad, comprometido con los preceptos por los que se rige la marca obtenidos del análisis FODA de la competencia, es un canal directo de comunicación con los consumidores.

Establecer una estrategia de marketing de contenidos exitosa, es una forma de aglutinar información de calidad concordante con su público objetivo, ¿puede imaginar la innumerable cantidad de ventajas que esto puede aportar a la consolidación de su marca?

Hoy, consumidores y productores se fusionan y cansados del marketing tradicional, vuelcan en los mensajes los puntos neurálgicos de la comercialización: La captación, los argumentos de venta, la venta en sí misma y la experiencia del cliente con su compra e identificación con una marca como factor evangelizador y testimonial en las redes sociales.

Es esencial por lo tanto que, dentro de las campañas de marketing previstas para lograr los objetivos perseguidos con su negocio online, los contenidos tengan la relevancia indiscutible que otorga la calidad de la información.

¿Es su contenido actual positivo para la marca?

Para responder esta pregunta, es imprescindible seguir una serie de consejos que le irán dando las claves necesarias para hacer de los contenidos una potente herramienta de ventas y calidad de servicio.

Evite el contenido abierto, sea concreto

¿Es su contenido específico para su público objetivo?… debe evitar un contenido demasiado amplio; no sólo dificulta enormemente el posicionamiento en buscadores, sino que además, hace mucho más compleja la penetración hacia el público objetivo.

Formación, más que información

Los medios tradicionales siguen siendo los estandartes de la información de actualidad, las marcas por el contrario deben centrarse en la elaboración de un contenido que, además de informar, sea capaz de ejercer una función formativa mientras logra culminar el proceso de fidelización y ventas.

Marketing eficiente= interés del consumidor

Tanto si sus estrategia de marketing se basa en la creación del interés y la atracción por los productos o servicios ofertados, como si lo que se pretende es llegar al punto exacto donde se generan las necesidades y lograr a través del contenido canalizar a los usuarios hacia la marca, debe saber que el marketing de contenidos es esencial en todos los ámbitos del proceso de venta y fidelización.

Para concluir, podemos determinar que en el momento actual, la nueva figura de los prosumidores es el nexo de unión entre las marcas y sus clientes potenciales y no es sino a través del compromiso con la calidad de los contenidos que construyen la red, que se logrará el crecimiento continuado, eficiente y sustentado en el reparto de recursos y el compromiso como punto de partida, todas ellas claves esenciales del éxito en los nuevos negocios.

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Si existe un “todopoderoso” reto en el nuevo modelo de negocios dependiente de la Web 2.0… más cercana cada vez a la Web 3.0, es la identificación de las palabras clave que determinarán el posicionamiento de un portal corporativo o de cualquier sitio en Internet que aspire a tener relevancia. Cualquier consultor SEO que se enfrenta por primera vez al posicionamiento de un portal online, sabe de la importancia de la elección de las frases y palabras que atraerán las visitas, logrando con ello y como resultado final, la apertura hacia un mercado más amplio en todos los aspectos y con ello, la satisfacción de objetivos de negocios.

Pero… ¿cuál es el método adecuado para identificar las palabras clave más eficaces?

Dada la importancia de éste proceso, es fundamental empezar desde cero… si, es muy importante que los consultores SEO olviden lo que “creen “que saben en relación a las necesidades de los potenciales clientes, reflejadas en los criterios de búsqueda y se centren en la simplicidad y el sentido común como punto central para identificar los criterios, a través de los cuales es posible determinar necesidades.

La simplicidad al servicio del posicionamiento

Por muy simplista que pueda resultar, si estamos pensando en posicionar una tienda de ropa online, debemos centrarnos en la determinación de palabras y frases basadas en la simplicidad por lo que siempre será mejor elegir ropa online, en lugar de un criterio de búsqueda más complejo.

Las 10 técnicas más eficientes para la determinación de palabras clave.

El sentido común, siempre necesario

El mejor consejo para la selección e identificación de Keywords es el sentido común, ponerse en el lugar de los usuarios y aprovechar el hecho de ser todos potenciales clientes y todos usuarios de forma simultánea, para determinar cómo se realizan las búsquedas online.

Preciso y concreto

La experiencia sirve para el aprendizaje, no en vano, el estudio de la competencia es una variable imprescindible en cualquier plan de empresa. Es por este motivo que se ha comprobado un aumento del posicionamiento en los negocios que están bien segmentados y apuntan a nichos específicos, precisos y concretos.

Naturalidad y estructura

Google es un acérrimo defensor de la naturalidad al determinar su posicionamiento, es por este motivo que la estructura, aquella parte del posicionamiento que sirve para lograr la generación de sinergias a través de enlaces entrantes, debe centrarse en la diversidad, que para el buscador es la clave de la eficiencia.

Valor agregado y competencia

El análisis de la competencia de de obligado cumplimiento por parte de los Consultores SEO, la identificación de los criterios de búsqueda que lleva a la competencia a aparecer en los primeros puestos del buscador, es fundamental para determinar las palabras clave que identificarán a la marca. Descripción, keywords, títulos y categorías, determinados en los códigos fuente de la competencia, es una información de gran valor.

Es evidente que, poniendo en práctica el primer consejo centrado en el sentido común, a mayor explotación de palabras clave y descripciones, más dificultad para posicionar con ese criterio concreto.

Vista estándar

Trabajar con esta nueva funcionalidad, establecida recientemente en la barra de Google, es de gran utilidad para visualizar las búsquedas que utilizan los criterios elegidos para nuestro nuevo negocio online.

Herramienta Google para Keywords

Esta herramienta, si bien está masificada y es la de uso más frecuente, es de gran utilidad para determinar el volumen de búsquedas establecidas en función de los criterios determinados.

Trends

Tendencias online… sin duda una de las herramientas más útiles para las tiendas virtuales y los comercios online cuyas campañas están más vinculadas a las estaciones.

Analytics

El tráfico de la Web y la información a través de la cual los usuarios acceden a los contenidos y cuáles son los que mayor permanencia logran, es una información de vital importancia para cualquier consultor SEO que busque mejorar el posicionamiento de un portal online.

Es muy importante en relación al Google Analytics, fijarse en aquellas palabras clave que, si bien no acumulan grandes volúmenes de tráfico, generan una mayor permanencia en el portal, ya que esto permitirá determinar las posibilidades de conversión.

Perseverancia y constancia

Variables siempre presentes que, si bien no son exclusividad del SEO, deben estar presentes en cualquier acción tendente a tener el éxito en los negocios online.

Por regla general, el plazo para comenzar a ver un aumento de tráfico tras la implantación de una estrategia SEO es de medio año y durante el proceso, la aplicación del ensayo-error es, si bien agotadora, la técnica más eficiente para lograr un buen posicionamiento.

Para finalizar… sentido común

Si, repetimos… repetimos el sentido común y lo vinculamos estrechamente a la perseverancia… la clave para lograr el éxito es ponerse en el lugar de las necesidades del otro… ¿qué buscan las personas?… y sobre todo, qué pretenden encontrar… la determinación de ésta variable, le ayudará a consolidar su marca y lograr un posicionamiento creciente y sostenido.

Pensar como los buscadores (SEO). Claves para entender el nuevo marketing

Pensar como los buscadores (SEO). Claves para entender el nuevo marketing

Capítulo 5. Pensar como los buscadores por Eduardo Garolera

Igual que el anterior capítulo sobre SEM: Marketing en buscadores, este sobre SEO también es bastante básico.

Comienza dando algunas pinceladas sobre el Page Rank para adentrarse sobre los factores internos (los que conocemos como onthepage) como el title, metadescription, etiquetas H1, H2, H3, etc… URL’s amigables, atributos ALT en imagenes, utilizar CSS, controlar los enlaces internos, incluir un sitemap así como otros factores no incluidos en el onthepage como la antigüedad del dominio, los enlaces externos (popularidad web).

Sigue con una pequeña mención sobre la elección de palabras clave cuando realmente este es uno de los puntos más importantes ya que se pueden hacer completísimos análisis con diferentes técnicas de búsqueda de información. Entre unos de ellos el autor nos aconseja herramientas como Google Trends o Google Insights y la herramienta de palabras clave de Google Adwords.

El siguiente punto nos introduce en los factores externos (offthepage), más concretamente en los enlaces entrantes y el anchor text. Nos explica lo básico de este factor como el de asegurarnos que los enlaces que nos incluyan en otras páginas no tengan el “nofollow”, así como si está rodeado de texto relacionado dispondrá de mayor valor y no utilizar javascript.

Hace mención al artículo escrito por Fernando Muñoz en su blog senormunoz.es donde diferentes expertos (entre ellos Eduardo) opinaron sobre la influencia de los diferentes factores del valor de los enlaces. Ver artículo el valor de los enlaces. Desde aquí le envio un saludo y a ver si coincidimos en algún Congreso para conocernos.

Nosotros también hicimos mención a dicho estudio y ofrecimos nuestra opinión a dichos factores analizados. Podeis verlo en Valorar un enlace | Marketing internet.

Otro de los artículos que os recomiendo es el “Como darse de alta en buscadores” donde se explica los diferentes puntos a tener en cuenta al comenzar una estrategia de popularidad web mediante alta en buscadores o directorios.

Uno de los puntos que también comenta es el de la auditoría web, aunque en nuestro caso hablamos de otro tipo de auditoría cuando nos referimos a ésta, el autor, presta atención al código fuente evitando frames y otros aspectos no válidos, al contenido intentando que tu página sea lo más descriptiva posible, a la estrategia de popularidad web, etc…

Ofrece una sección de recursos donde comenta blogs sobre donde se trata de temas de posicionamiento en buscadores, foros SEO sobre posicionamiento, herramientas SEO y bibliografía SEO.

CONCLUSIÓN

Igual que el capítulo 4 sobre SEM y el marketing en buscadores, el temario se queda cortísimo. De hecho, los libros más conocidos dedican cientos de páginas sólo a este tema y en este apartado sólo hay 13 páginas. Con este volumen bien poco se puede contar, aunque para iniciados puede ser un buen comienzo…. Supongo que Eduardo ha tenido que resumirlo de esta forma y se habrá quedado con las ganas de ampliar el número de páginas.

No seria mala idea seguirlo a través de su blog personal.

Autor: Eduardo Garolera

Blog: www.eduardogarolera.com

Twitter: @egarolera

Artículos relacionados:

Capítulos sobre el “Libro Marketing Internet. Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing”

Weight Control, Centro de Estética en Barcelona, confia en Novaigrup para su proyecto en Internet

Centro de estética en Barcelona

Weight Control, Centro de Estética en Barcelona,

confia en Novaigrup para su proyecto en Internet

El Centro de Estética Weight Control ha confiado en Novaigrup para su presencia en Internet. El cliente disponia de 2 dominios (www.weightcontrol.es y www.elplacerdeadelgazar), ambos con una página en Flash, que actualmente podreis ver en www.elplacerdeadelgazar.com.

Dicho proyecto no conseguia tener presencia en buscadores y no permitia la actualización de nuevos servicios y contenidos, por lo que nuestro equipo le recomendó un proyecto integral.

SELECCIÓN DEL DOMINIO PARA PRESENCIA EN BUSCADORES

Al disponer de 2 dominios en activo, uno de su marca corporativa y otro representativo de un servicio, escogimos el representativo a la marca, weightcontrol.es, que aunque no tuviera una de las keyword en el dominio, tiene más potencial en internet puesto que este Centro lleva 25 años ofreciendo servicios de estética en Barcelona. Teniamos que aprovecharnos del “branding” actual.

SELECCION DE PALABRAS CLAVE PARA ESTRATEGIA SEO

Una vez seleccionado el dominio, comenzamos la auditoria SEO para la selección de palabras clave. Esta auditoria la contrastamos con el cliente, el cual nos detalló a la perfección los diferentes servicios que ofrecia.

DISEÑO WEB DEL PROYECTO

Siguiendo las indicaciones de la auditoria SEO, nuestro equipo de diseño web ha creado un estilo fresco. La complejidad en el diseño es que toda la página web es dinámica y el cliente puede añadir nuevos servicios, crear ofertas exclusivas, nuevas zonas de tratamiento por servicio, nuevos tratamientos por zonas, etc…

MAQUETACIÓN WEB

Como viene siendo habitual en nuestro proyectos, la maquetación web se ha realizado siguiendo los estándares CSS y HTML. Las diferentes opciones que dispone el cliente para la generación de servicios hizo bastante compleja la maquetación ya que tuvimos que enlazar cada uno de los diferentes tipos de listados, mediante las fichas de servicios como de las diferentes categorias. Esta parte era importantísima para el SEO y para conseguir el objetivo previsto que no es otro que seguir una estrategia longtail.

BLOG CORPORATIVO

Uno de los puntos que se ha reforzado es la comunicación de noticias y articulos relacionados con la estética y belleza. Para ello hemos incorporado un blog wordpress con 2 objetivos muy claros: aumentar el contenido semántico dentro del dominio con diferentes artículos sobre métodos de belleza y estética, tratamientos estetica, tratamientos adelgazantes caseros, etc… y aumentar la estrategia longtail con aquellas combinaciones de palabras clave que no se puedan integrar dentro de los servicios o páginas corporativas.

AQUI NO ACABA TODO: ESTRATEGIA DE POPULARIDAD WEB

Una vez lanzado el proyecto, el siguiente objetivo es el alta en buscadores y directorios (popularidad web) para potenciar la presencia en internet, estrategia que comenzaremos en breve.

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Cuanto tarda en posicionarse una página web

Cuanto tarda en posicionarse una página web

He visto un artículo curioso en http://www.seroundtable.com/archives/019791.html en el cual se pueden observar multitud de opiniones, aunque yo creo que con poco fundamento porque existen factores que influyen, y mucho, a la hora de valorarlo.

Por lo visto, han realizado esta pregunta y han recogido más de 200 respuestas con estos porcentajes:

Cuanto tarda en posicionarse una página web

Gráfica de la encuesta "cuanto se tarda en posicionar una página web"

Gráfica de la encuesta "cuanto se tarda en posicionar"

de 3 a 6 meses: 83 personas o el 35%

de 6 a 9 meses: 46  personas o el 19%
2 meses: 28  personas o el 12%
Más de 1 año: 24 personas o el 10%
Semanas: 22 personas o el 9%
Un año: 13 personas o el 5%
Un mes: 13 personas o el 5%
Otra respuesta: 10 personas o el 4%

Estas respuestas son de usuarios que han opinado de sus proyectos propios, cada uno con una particularidad. De aquí las diferencias de tiempo.

El posicionamiento en buscadores depende muchos factores

No dejan claro que tipo de proyecto es, ni que tecnologia han utilizado, ni que sector, ni que estrategia, ni que palabra clave, etc…, porque para el mismo sector podemos crear una estrategia diferente y ser más rápidos o menos en función de la keyword. Por ejemplo, para el sector del vino no es lo mismo “tienda de vinos” que “comprar vino”, “comprar vino rioja”, “vinos de rioja”, “vinos tintos”, “vinos blancos”, etc… Igualmente pasa con otros sectores, pudiendo elegir multitud de palabras clave: Posicionamiento en buscadores, posicionamiento en google, posicionamiento en internet, posicionamiento natural, posicionamiento organico, etc…. O también otros sectores: Disfraces, disfraces de hombre, disfraces de carnaval, tienda de disfraces, etc…

Así con todos los sectores.

El longtail para hacer “rodar” cuanto antes nuestro proyecto

En este casos, lo mejor es adoptar una estrategia longtail donde podremos comprobar que algunas páginas nos posicionan en semanas y otras en meses, utilizando cada una de las palabras clave en páginas diferentes, jugando con ellas en listados, páginas corporativas, etc…

Software de control para el posicionamiento de páginas web

En nuestro caso particular, hemos conseguido los objetivos en 1-2 semanas para keywords muy concretas con un microsite, hasta meses para palabras clave muy competidas, donde hemos podido ver la evolución de la misma mediante nuestro software propio de webranking. Este software nos ayuda a controlar y analizar los comportamientos de nuestros desarrollos web y estrategias SEO.

Resumiendo: dato curioso pero que aporta poco.

Posicionamiento Anuncios Google: nos quedamos en el Top 2

 

Adelantamos a Google

búsqueda "anuncios en google"

 

 

Posicionamiento Anuncios Google: nos quedamos en el Top 2

Desisto. Ya llevo mucho trabajo realizado y no veo avances. Debe estar muy lejos Google como para quitarle el Top 1 para la palabra “anuncios google“.
Es más por cabezoneria que por otra cosa.
Ya conseguimos hace 1 año este proposito para la palabra clave “anunciarse en google” y “anuncios en google“, pero no así para “anuncios google”.
Y es una lastima porque es la cadena más utilizada por los usuarios para este tipo de servicios. Que le vamos a hacer, nos conformaremos con el Top 2.
Pero que nos quiten lo “bailao”: el típico “cachondeito” en nuestras oficinas cuando conseguimos el Top 1 de “¿llamamos a Google para posicionarle en Google con la palabra Anuncios en Google?”. :-)
Espero que no se ofendan y nos baneen la web por cualquier motivo!!!!
Por lo tanto, dejamos de trabajar (de momento) para esta palabra, que no es más que un “nicho de mercado en internet”.

¡¡¡OTRA VEZ SERÁ!!!

Posicionamiento web internacional. Experiencia con Yandex (Rusia)

Yandex

YANDEX

Posicionamiento web internacional. Experiencia con Yandex (Rusia)

Para aquellos que querais comenzar un proyecto internacional con el objetivo de posicionaros en Yandex, el buscador ruso, debereis tener una serie de puntos presentes. La dificultad es mayor en este tipo de proyectos ya que el seguimiento de las diferentes palabras clave es muy difícil y es necesario el apoyo constante con el cliente para este idioma.

Yandex no es tan ágil a la hora de indexar como Google

Hemos comprobado como Google es muy ágil y en pocas semanas nos habia indexado y posicionado excelentemente las páginas en google.ru. En cambio, Yandex se toma más tiempo y rambler todavía más.

Las técnicas de posicionamiento en buscadores a utilizar son muy similares por lo que si optimizamos para Google obtendremos un buen posicionamiento en yandex. En este aspecto todavía no puedo opinar de rambler ya que no encuentro las páginas indexadas y ya han pasado 2 meses desde el lanzamiento.

Más dificultades hemos tenido a la hora de buscar directorios en ruso. Aunque disponemos de un excelente listado de directorios, el idioma se nos hace imposible, así que tomamos la decisión de ofrecer unas clases de Alta en buscadores para nuestro cliente y que sea él mismo el que hiciera el alta, nos enviara los informes de cuando y donde y nosotros hariamos el análisis.

Otra de las dificultades es hacer el seguimiento. Hemos encontrado muy poca información para este buscador, tanto para utilizar las técnicas (hemos tenido que ir sobre seguro) como para las herramientas de seguimiento tipo site, link, etc… comandos muy utilizados en Google pero desconocidos en yandex por nosotros.

Para el seguimiento de nuestros proyectos disponemos de herramientas propias de webranking que registran las posiciones de cientos de palabras clave y podemos seguir su evolución. Para recoger los resultados de Yandex todavía no lo tenemos implementado pero será un “hueso duro de roer” para nuestros programadores ya que el idioma es un handicap muy importante. Si conseguimos que la herramienta de Google Translator nos traduzca bien podremos ver la luz al final del tunel, que por cierto ¡es bastante oscuro! :-)

Ahora nos gustaria realizar un proyecto para posicionar en Baidu, el buscador chino.

¿Algún cliente se ofrece para contratarlo? :-)

Posicionamiento natural: Búsqueda de nichos de mercado

Adelantamos a Google

Posicionamiento natural: búsqueda de nichos de mercado

 

Posicionamiento natural: Búsqueda de nichos de mercado

Debemos ser conscientes de que existen sectores como los viajes, posicionamiento natural, juegos, etc…donde posicionarse es complicadisimo y la búsqueda de nuevas palabras clave es primordial.

Todos queremos posicionarnos con las palabras clave más búscadas por los usuarios y gastamos muchos esfuerzos en optimizar y conseguir popularidad web realizando alta en buscadores para dichas palabras clave. Con esta estrategia podemos estar meses esperando conseguir resultados que se convertirán en visitas y éstas en contactos. Los contactos nos darán ventas y podremos hacer “girar la rueda” de nuestro negocio.

Lo que pasa es que al principio podemos caer en el error de “apostar” por las palabras clave genéricas “más apetitosas” para nuestro negocio y la “rueda” costará mucho que empiece a girar.

Una buena estrategia es la búsqueda de nichos de mercado (palabras clave sinónimas) que aunque no tendrán un volumen alto de visitas si nos permitirán posicionarnos más rápidamente y que la rueda, aunque lentamente, por lo menos se mueva.

Esto es lo que hemos hecho con uno de nuestros proyectos para comprobar la efectividad de esta estrategia, concretamente con novaigrup.com.

Analizamos las palabras clave (nichos de mercado) y observamos que una de ellas era “asequible”. Efectivamente, hicimos un par de acciones básicas y… ¡TACHAN! Top 1 para la palabra “Agencia Marketing internet“.

Una estrategia totalmente distinta que la que hicimos para el proyecto www.anuncios-en-google.com que ataquemos la palabra “anuncios en google” y que nos costó bastante conseguir el Top 1 ya que teniamos al mismisimo Google como competencia directa.

Ahora, a por otros nichos de mercados.

Estrategia Long Tail en nuevo Proyecto web: animatiko.com

Nuevo Restaurante Animatiko. Retrocede a los míticos años 80 con este nuevo restaurante en Madrid

Una nueva apertura de Restaurante temático en Madrid. Animatiko ofrece un original espectáculo con un show que hace retroceder 30 años y nos devuelve a los míticos años 80.

Para ello nuestro equipo se ha puesto manos a la obra y ha realizado un proyecto simple pero muy enfocado a una estrategia Long Tail.

Nuestros SEO han valorado detenidamente los diferentes servicios, implementando las palabras clave donde pudiera conseguir todas esas combinaciones que llegarán a posicionarse en buscadores rápidamente.

Intentando tematizar el proyecto web como Restaurante en todas las variantes de servicios que ofrecen:

Restaurante para despedidas

Restaurante para fiestas

Restaurante para cenas de navidad

Restaurante para cenas de empresa

Restaurante para cenar en Madrid

La verdad es que da bastante juego y es muy fácil aplicar una estrategia Long Tail para este proyecto.

Nos ha sorprendido gratamente que en pocos días ya han comenzado las visitas y los contactos, así como las continuas fluctuaciones cada vez que indexaba una de sus páginas, posicionándola en primera página y bajando a los pocos días a más del puesto 100.

Es cuestión de tiempo que este Restaurante se posicione por multitud de palabras clave entre los primeros puestos de buscadores.

Posicionamiento Natural: ¿Sandbox, penalización o Denuncia?

 

 

Google Sandbox

Google Sandbox

 

 

El pasado día 5 de enero escribí un artículo de Como darse de alta en buscadores.

Este artículo tenia 2 objetivos muy claros: uno era compartir la información, aunque esta misma la podeis encontrar en muchos blogs, libros, etc… y la otra era por realizar un experimento de laboratorio para unas comprobaciones SEO. En estas comprobaciones queria saber si al apostar por una palabra clave de las llamadas “potentes”, las posiblidades de éxito en posicionamiento natural de un artículo en blog erán factibles.

Aunque con un poco de premura ya tengo algunos datos. Pasados 15 días empiezo a aparecer. Lo normal cuando escribes un artículo es que en 1-2 horas lo tengas indexado (por lo menos de este blog) y, más o menos, en una posición que se quedará estable en un tiempo determinado.

Pues, cuando quieres atacar a una de las palabras “potentes” resulta que todo varia. Después de hacer y medir el texto varias veces, incluso en exceso llegando a hacer spamtext (¿me lo acabo de inventar o existe esta terminología?) :-) resulta que ha tardado 15 días en aparecer en los resultados de Google y por debajo de lo esperado.

¿Sandbox, penalización o denuncia por algún SEO?

No lo se… será cuestión de investigar el caso más profundamente. Lo importante es que de estas pruebas se aprende….. ¿alguna sugerencia?

Posicionamiento Natural: Recomendaciones de lectura. VSEO

Personalmente, me gusta mucho el enfoque del blog VSEO

Aunque el blog ya tenga su tiempo y lo conocia, este fin de semana he tenido esos “minutos” para leerme sus artículos y quiero reconocer que me ha sorprendido. La visión de este blog es diferente y me gusta mucho ese “pulso” constante que tiene con Google para hacer pruebas sobre black hat SEO, aunque como bien dice el, ha tenido que desistir y crear otro blog (seoblackhat.info) debido a los problemas que le generaba “jugar con fuego”.

Totalmente recomendable la lectura del blog vseo.es y desde aquí animarle para que no deje de escribir!!

Me ha gustado el manual de consulta VSEO realizado sobre los artículos y comentarios de su blog. Esta idea, con su permiso, me la voy a copiar y también voy a hacer un especial 2008 de mis artículos!! :-)

Posicionamiento Natural: nuevo proyecto web para que te diviertas en Carnaval

Disfraces de Carnaval

 

 

 

 

Nuestra Agencia de Marketing Internet acaba de presentar un nuevo proyecto web. Dicho proyecto es una divertida página donde podrás comprar tu disfraz para carnaval.

El gran objetivo de este proyecto es intentar “abordar” el Top 1 en Google. Para ello se ha seguido una estrategia de Análisis de palabras clave, densidad, maquetación en CSS y otros factores que influirán en el éxito (o no) de esta página dedicada a Disfraces de Carnaval.

Lástima que Carnaval sea el próximo mes de febrero y el dominio es completamente nuevo, sinó podriamos comprobar como para esas fechas ya podriamos estar entre los 10 primeros. Actualmente está situado en el puesto 28 en poco más de 7 días que está lanzada.

Como la estrategia de este proyecto web no acaba aquí y se seguirán realizando acciones como por ejemplo el Alta en Buscadores (ver artículo Como darse de alta en buscadores) por parte de nuestro equipo de especialistas SEO, esperamos que para el Carnaval 2010 ya estemos situados entre los 3 primeros.

Y si os gustan los disfraces y sois aficionados, os recomiendo este blog de disfraces.

¡HASTA EL PRÓXIMO PROYECTO!

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