White Hat SEO

SEO son una serie de técnicas encaminadas a conseguir que un dominio, web o blog suba a los primeros puestos en los buscadores de manera que cuando un usuario busque una palabra en concreto, un servicio, un producto, un profesional, etc., en la primera página de un buscador (Google, en realidad, ya que es el buscador por excelencia en nuestro país) aparezca como uno de los primeros resultados .

No es sencillo conseguir aparecer en esos primeros puestos ya que depende de un complejo logaritmo que calcula múltiples factores y que varía con el tiempo de modo que una web puede estar en las primeras posiciones una temporada y a la siguiente haber bajado de posición. No obstante hay una serie de reglas que suelen funcionar con mayor eficacia que otras ya que están orientadas a mejorar la experiencia del usuario y por lo tanto se ajustan a las directrices marcadas por Google que las tolera y valora: son las White Hat SEO en contraposición a las Black Hat SEO, prácticas como las del interesante concurso seoveinte que vulneran las directrices de Google ya que están orientadas única y exclusivamente a escalar puestos en el ranking o a conseguir que una keyword pase de ser totalmente desconocida a generar miles de resultados en un par de semanas.

LAS BUENAS PRÁCTICAS EN SEO: EL WHITE HAT

Las técnicas de White Hat SEO están orientadas a ofrecer calidad, información y contenido relevantes de manera que eso aporte un valor que marque la diferencia frente a los otros, sea votado por el usuario y escale puestos de manera natural. Es lento pero seguro porque Google lo valora y no lo penaliza. Eso no quita que dentro de esa calidad de contenido se utilicen una serie de reglas orientadas también a escalar posiciones como cuidar el título de cada entrada o artículo, utilizar palabras clave, enlazar contenido relacionado que se encuentra dentro de la misma página, etc.

Hay herramientas y programas muy interesantes que optimizan el contenido ayudando a que éste sea más visible; la clave es el equilibrio entre contenido de calidad y visibilidad del mismo, porque de nada serviría haber escrito el mejor artículo del mundo si su SEO es tan ineficaz que nadie lo encontraría ni aún buscándolo.

Eso no quita para que haya herramientas de Black Hat SEO interesantes y que apenas si rozan las directrices de Google ya que no perjudican a nadie.¿Cuáles?¿Las de seoveinte, por ejemplo? La polémica está servida.

Buenas estrategias del marketing online

Muchas empresas dedicadas al ecommerce piensan que solo con poseer una pagina Web es suficiente para tener presencia en Internet, pero en realidad todo negocio online debe contar con algunas estrategias de marketing online para generar una mayor interacción con los clientes y de esta forma aumentar sus ventas online.

¿Pero en que consiste el marketing online? El marketing online o digital se refiere a la aplicación de estrategias digitales sobre el uso de Internet con el fin de promocionar o publicitar productos y servicios para vender más.

Algunas de las estrategias más utilizadas en el marketing digital son las siguientes: la publicidad online, el uso de redes sociales, el desarrollo de blogs y de contenidos para la actualización de los mismos, el posicionamiento en los diferentes motores de búsqueda y el email marketing.

Hacer marketing por mail para vender más como las otras estrategias del marketing digital deben realizarse de manera complementaria para que cualquier negocio online pueda obtener una fuerte presencia en Internet.

 

Consejos para diseñar estrategias de marketing online efectivas

Para diseñar estrategias de marketing online que sean efectivas lo primero que hay que hacer es establecer un plan detallado donde se establezcan que acciones de SEO se van a desarrollar, que tipo de contenidos se van a publicar y la frecuencia de su publicación en los blogs y que tipo de acciones en redes sociales se van a llevar adelante.
Como segundo paso deben aplicarse las acciones definidas previamente para conseguir el alcance y la repercusión que necesitamos para nuestra marca, producto o servicio y atraer la mayor cantidad de usuarios a nuestro sitio Web. Una vez que hayamos logrado atraer la atención de los usuarios debemos ofrecerles contenidos e información de calidad para lograr que estos se conviertan en potenciales clientes. Debemos tener presente que un cliente satisfecho es la clave para toda estrategia de marketing digital, ya que posiblemente vuelva a realizar otra interacción con nuestro sitio Web.

 

Cada empresa o negocio en Internet deberá diseñar y planificar su propia estrategia de marketing digital que se adapte a sus necesidades o requerimientos empresariales.

Es importante que todas las acciones del marketing digital sean combinadas para que las campañas sean más efectivas y ayuden a conseguir una mayor cantidad de clientes potenciales.

También es vital que su sitio Web tenga un buen diseño y  este actualizado con contenidos que sean de utilidad a los usuarios que lo visitan.

 

SEO Rentable para empresas

La mayoría de gente que conoce el término SEO opina que se trata de una vertiente bastante opaca en el mundo de los negocios online debido, sobre todo, a la constante inseguridad por no tener una metodología y unos resultados definidos. Si a esto le sumamos los constantes cambios de algoritmo de los principales motores de búsqueda, el término se difumina.

 

Sin embargo, una cosa es evidente: “si salimos los primeros nos hacemos de oro”, por lo que muchas empresas, instituciones y tiendas online tienen muy clara la necesidad de un SEO.

 

Si no teníamos suficiente con no saber cómo funciona eso tan extraño que le llaman SEO, ante esta necesidad de posicionar la página sea como sea, la siguiente pregunta es ¿durante cuánto tiempo necesito a un SEO? ¿Lo contrato para que me haga un informe o lo tengo cada mes en plantilla? Intentamos responder a estas preguntas.

 

Ventajas de contar con un especialista SEO en la Empresa

 

La razón de mayor peso para tener a un SEO en la empresa: por beneficios. A muchas empresas le choca que un experto en posicionamiento les diga que empezarán a notar una campaña SEO pasados unos meses, a veces incluso años. Por lo que no conciben que tener a un responsable de posicionamiento en plantilla puede ser rentable. Sin embargo, los que ya han visto campañas que emergen de la nada o quienes llevan varios años en el mundo de la venta online, sabe que los servicios de un SEO terminan por rentabilizar enormemente la inversión en campañas de posicionamiento en buscadores.

 

SEO, SEM y SMO

Sin duda, lo mejor para triunfar en Internet es combinar los tres pilares en la optimización: SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing) y SMO (Social Media Optimization).

 

Nuestra experiencia como especialistas en posicionamiento web en Valencia confirma que lo mejor es tener a un especialista de SEO en plantilla (bien contratado o como consultor autónomo) que vaya trabajando mes a mes en la mejora de las posiciones de la página y al que poder solicitar consejos cada vez que se vayan a hacer modificaciones en la web.

 

Si el especialista en posicionamiento además conoce las técnicas SEM (Marketing Online) que permitan iniciar la venta lo antes posible, la empresa puede verse menos ahogada a la hora de afrontar los gastos de la campaña SEO. Lo mejor es iniciar una fuerte campaña de Marketing online e ir bajando los gastos de dicha campaña a medida que la empresa se vaya posicionando, como si de una balanza se tratase. Hasta llegar al punto en que las ganancias de la empresa dependan del posicionamiento orgánico y la campaña de marketing quede como un simple refuerzo en palabras clave importantes que no estén en primeras posiciones.

 

Si además contamos con una buena planificación de SMO (Social Media), las visitas potenciales y las ventas online serán un auténtico éxito.

 

Usabilidad y accesibilidad

Se trata de dos enfoques complementarios íntimamente ligados a los procesos de compra de tiendas online y a la facilidad a la hora de encontrar información y en el caso de sites de Administraciones Públicas. Una persona con el objetivo de aumentar las ventas deberá tener algunas nociones en este aspecto.

 

Con el enfoque de la “usabilidad” o “facilidad de uso” se trabaja en adaptar la forma de uso para que el target (usuario o público objetivo) se sienta cómodo navegando en el sitio.  al máximo rango posible de usuarios, incluyendo a personas con discapacidad.  Y cuando nos referimos a “accesibilidad” hacemos alusión a que la página esté bien diseñada tanto técnica como visualmente, de forma que posibilite el acceso a todos sus potenciales usuarios, sin excluir a aquellos con limitaciones personales o técnicas.

 

Adaptabilidad con el algoritmo de los buscadores

Cada vez que el algoritmo de Google varía sus preferencias, la persona encargada en el SEO está al tanto para ver qué es lo que nos ha afectado, si positiva o negativamente y que hacer al respecto.

 

Seguir creciendo

Al aumentar ventas en determinado sector, país, idioma, siempre es bueno tener a una persona que te diga que estrategia utilizar para posicionarte en otros países. Un buen SEO siempre estará pendiente de nuevas herramientas de análisis para definirte a que mercados es mejor dirigirse.

 

Análisis de herramienta SEO Power Suite

Power Suite es la herramienta integral que nos permitirá manejar  de forma completa todos los factores internos (onpage) y externos (offpage) de nuestro proyecto.


SEO Software Power Suite consta de 4 herramientas propias que nos permitirán tener una excelente visión de los proyectos que queremos analizar:

 

Herramienta Rank Tracker

Rank Tracker permite realizar un seguimiento de las posiciones de nuestro sitio web en diferentes motores de búsqueda de manera rápida y eficaz.

Disponemos de los buscadores más importantes como Google, Bing , Yahoo y ASK para conocer las posiciones de cada palabra clave previamente configurada o sugerida.

Configuraremos las palabras clave manualmente para medir el resultado de nuestras optimizaciones y utilizaremos la función de sugerencia de palabras clave cuando deseemos realizar una búsqueda de nuevas palabras clave que optimizar en nuestro proyecto. Podemos cruzar estos datos con la herramienta de palabras clave de Adwords para conocer su volumen de búsqueda.

Rank Tracker analiza las primeras 100 posiciones y mantiene un histórico que podemos graficar en diferentes periodos de tiempo.

SEO Power Suite RankTracker

SEO Power Suite RankTracker

 

 

Herramienta SEO SpyGlass.

SEO SpyGlass nos permite realizar un estudio de la competencia partiendo de un dominio o palabra clave.

Mediante esta herramienta podemos conocer la popularidad web de nuestro competidor, conociendo las métricas del dominio y el estudio de sus backlinks. Entre el análisis de backlinks disponemos de métricas como el anchortext, PageRank, edad del dominio, posición en alexa, valor del enlace… además de distinguir entre backlinks de páginas, directorios, blogs, foros y su popularidad en las redes sociales: menciones del backlink, favoritos en diigo, favoritos en delicious, etcétera. A través del análisis anterior interpretamos la fortaleza de los backlinks de la competencia pudiendo tomar como referencia estos sitios para añadir nuestros enlaces.

SEO Power Suite Spyglass

SEO Power Suite Spyglass

 

Herramienta Website Auditor:

Website Auditor centra su análisis en los factores internos de nuestra página (o de la competencia), dándonos a conocer los factores internos (Onpage) que podrían estar afectando a nuestro ranking.

Los factores a analizar serán tanto de la página principal como las internas, y las principales métricas de las que disponemos son: título, metadescription, metakeywords, PageRank, número de enlaces, enlaces rotos, errores de código y valor del enlace.

Un aspecto positivo de PowerSuit es la posibilidad de generar informes para ordenar y tratar fácilmente la información obtenida en cada herramienta para posteriormente obtener las conclusiones.

SEO Power Suite Auditor

SEO Power Suite Auditor

 

Herramienta Link Assistant

Link Assistant es nuestro asistente para la gestión de tareas de linkbuilding.

Esta herramienta nos permite realizar un seguimiento de nuestros enlaces recíprocos, comprobando que se mantengan en activo.

Disponemos de una base de datos para gestionar a nuestros webmasters o buscar de nuevos. La función de búsqueda de socios nos permite encontrar sitios con formularios de envío para crear enlaces, encontrar sitios por palabra clave, encontrar sitios que enlazan a nuestros competidores, etc.

Ideal para la gestión de intercambios de enlaces con otros webmasters y para la búsqueda de nuevos, ya que disponemos de un correo interno con plantillas para realizar envíos de e-mails.

SEO Power Suite Link-Assistant

SEO Power Suite Link-Assistant

 

Puedes descargarte una versión Gratis de SEO Power Suite en castellano aquí http://www.seopowersuite.es/.

 

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La culpa puede que no sea siempre de Penguin, el último cambio de algoritmo de Google

La culpa puede que no sea siempre de Penguin, el último cambio de algoritmo de Google

Basado en un caso real.

Resulta curioso como algunos “profesionales” se ocultan en el hecho de que Google actualice su algoritmo para defenderse de un trabajo mal acabado. Aunque parezca mentira, el caso que os voy a contar es real, desgraciadamente para el cliente. Este website estaba situado en primeras posiciones para muchísimas palabras clave, aunque el proyecto era un poco antiguo, mantenía la efectividad en cuanto a objetivos se refería.

Habíamos conseguido reducir el coste en Google Adwords en un 70%, dejando alguna campaña para mantener la visibilidad en esta zona de resultados.

El cliente hizo un cambio de página web. La verdad es que el nuevo website era gráficamente superior al antiguo pero esta empresa no tuvo en cuenta algunos factores que tenían que haber controlado en la migración ya que tuvieron 2 despistes importantes:

 

Uso incorrecto del archivo robots.txt.

Estaban bloqueando todas las páginas del website impidiendo la indexación por parte de Google del nuevo website. Sitemap:

User-agent:*

Disallow: /

Estaba perdiendo la indexación de todas las páginas, aunque creo que se actuó a tiempo para evitar daños.

 

Migración de contenidos sin traspasar popularidad y valor de páginas antiguas.

No se realizaron redirecciones 301 de las páginas antiguas a las nuevas páginas. Esto derivaba un problema de traspaso de valor así como de visitas ya que el usuario cuando hacia clic en un resultado de Google dirigía a una página con error 404 sin contenido.

 

Una vez solucionados estos “percances”, comenzó a indexar el website, pudiendo comprobar como, progresivamente, se iban perdiendo posiciones… hasta que llegó Penguin, con una caída brutal de posiciones y comenzó el debate.

La otra empresa afirmaba que la caída de posiciones era debido a Penguin, el último cambio de Google en su algoritmo, y a una mala estrategia de popularidad web (enlaces entrantes) que Google había penalizado.

Nosotros afirmábamos que la estrategia de enlaces era correcta. En vistas que no nos poníamos de acuerdo, procedimos a una auditoría SEO encontrando las siguientes incidencias en el nuevo proyecto.

Revisión en Webmasters Tools de Google

Después de revisar las herramientas de Google, encontré esto, que ya me hizo sospechar:

- Metadescription duplicadas: 295

- Metadescription cortas: 45

- Etiquetas de título duplicadas: 58

 

Revisión SEO Onpage

Encontramos algunas incidencias, unas más graves que otras, pero lo suficiente como para que Penguin sacara su látigo.

- No se controla el traspaso de Link Juice (todas las páginas, enlazadas con todas… casi) ya que algunas páginas tienen más de 140 enlaces internos en cada página.

- Contenido duplicado interno. Más del 70% del contenido era prácticamente igual.

- Uso incorrecto del contenido de texto en la etiqueta title. El nombre de la empresa al inicio hace daño en el title.

- Uso incorrecto de etiqueta H1 (la más importante después del title) ya que contenían texto irrelevante o incluido en imágenes, sin relevancia semántica.

- Uso incorrecto de etiquetas H2, H3, H4, H5 y H6 ya que contenían palabras sin relevancia semántica

- No utilizaba ningún tipo de orden en las etiquetas Hx.

- No se controla la densidad de palabras clave en el contenido. En todas las páginas, la palabra más utilizada en cada página era la misma en todas las páginas del site. Bajo mi punto de vista es un error semántico.

- Contenido oculto. Sin comentarios.

- Enlaces internos sin optimizar, del tipo “más información”.
Aparte de esto, me tomé la molestia de revisar los enlaces de este cliente. Este cliente tiene unos 1.784 enlaces que proceden de unos 350 dominios diferentes. La verdad es que no son muchos, así que comencé a analizarlos uno por uno.

Una buena estrategia de enlaces pasa por la diversificación de los mismos, ya sea de diferentes dominios, diferentes palabras clave, enlaces dirigidos a URL diferentes, tipos de enlaces, etc… De esta forma se consigue una forma más natural de conseguir popularidad.

Tipos de sites: Se han añadido enlaces desde  noticias y notas de prensa, blogs generalistas y blogs temáticos, foros, páginas personales, páginas corporativas, agregadores, marcadores sociales, directorios generalistas, directorios temáticos y perfiles sociales.

Tipos de enlaces: Se han realizado todo tipo de enlaces, incluso con la etiqueta nofollow para diversificar. Estos enlaces, aunque no son válidos para SEO, permiten mantener una estrategia amplia de tipología de enlaces. De la misma forma se han realizado algunos enlaces desde imágenes, que tampoco son 100% válidos para el SEO, pero permiten la naturalidad.

Sites con diferente Page Rank: Se ha diversificado en la consecuención de enlaces con Page Rank 0, 1, 2, 3, 4 y 5, donde la mayoría de ellos son con Page Rank 1, 2 y 3.

Anchor text diferentes con URL diferentes: Se han utilizado hasta 15 anchortext relevantes diferentes, dirigidos a la home y a las páginas internas, así como se han utilizando anchortext sin ningún tipo de relevancia como “clic aquí”, “más info” o directamente el dominio.

Variedad en la zona del código de las páginas: Se ha incluido tanto al inicio de página, como rodeado de texto y/o imágenes en la mitad de la página como al final de la página, en función del sites y del anchortext utilizado.

Variedad de extensión de dominios: Se han incluido enlaces en dominios con extensiones variadas como .es, .net, .cat, .com, .org, .biz, .info, .eu, .ar, .mx, .us

Variedad de países: España (95%), México, argentina y Colombia

 

No se que opináis vosotros, pero yo creo que aquí el contenido duplicado, el descontrol del linkjuice y el uso incorrecto de etiquetas a sido el detonante de la caída de posiciones. Todavía no han realizado los cambios recomendados, así que no puedo ofreceros más información sobre este tema, pero en cuanto sepa algo, prometo compartirlo con vosotros.

¿Habeis tenido algún caso similar?

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Como hacer una selección de palabras clave para nuestra estrategia SEO

Como hacer una selección de palabras clave para nuestra estrategia SEO

HERRAMIENTAS Y CONSEJOS PARA COMENZAR UNA ESTRATEGIA SEO

Una de las mejores prácticas antes de comenzar un proyecto cuya estrategia sea el posicionamiento natural en buscadores es localizar aquellas palabras clave que más tráfico nos pueda aportar. Como ejemplo, imaginemos que queremos lanzar un proyecto para venta de coches de segunda mano.

Podemos pensar que la palabra clave deberá ser “coches de segunda mano” pero ¿hemos pensado que existen diferentes alternativas muy similares?. Debemos tener en cuenta que nosotros podemos buscar de una forma que no necesariamente debe ser la más utilizada, aunque para nosotros sea la más correcta.

Desde el blog de Novaigrup nos indican herramientas y una metodología para hacer una excelente lista de palabras clave para nuestro proyecto web, siguiendo estos puntos:

- Comenzar nuestra lista y selección utilizando diferentes herramientas para palabras clave

- Comandos especiales de Google

- Test con campaña en Google Adwords

- Búsqueda de tendencias con Google Trends

- Búsqueda de competencia más débil

- Cómo comprobar la competencia

- ¿Y después qué?

Si quieres leer el artículo completo, haz clic aquí

El spam; el villano de la reputación online en el ciclo del SEO social

El spam; el villano de la reputación online en el ciclo del SEO social

El spam… una delgada línea que divide el éxito de una estrategia eficiente con el fracaso más estrepitoso para la marca.

Ciertamente no hay nada peor en el ciclo actual, un ciclo en el que el SEO es más humano y comprometido con la calidad, que acabar en la bandeja de eliminados, debido a una mala decisión publicitaria o una estrategia de marketing que se aparta de los preceptos básicos:

  • Identificación de necesidades
  • Segmentación de público objetivo
  • Compromiso con la calidad

Las redes sociales llegaron para modificar todos los paradigmas asociados a los negocios online, de esa realidad ya no podemos abstraernos.

Y no es menos cierto que los paradigmas asociados al nuevo orden social, en el que se incluye el modelo productivo sustentado en la prestación de bienes y servicios que responden a necesidades identificadas previamente y satisfechas a partir de la calidad, nos sitúan ante los errores inherentes a una mala decisión en una campaña de marketing.

Las campañas de email marketing están cediendo terreno desde la eclosión de los concursos online, que permite una mayor segmentación y la seguridad de estar recibiendo al público realmente interesado, tanto en los concursos como en las recompensas procedentes de la fidelización.

El spam es un gran enemigo de la reputación online y son aspectos relacionados a la privacidad y la invasión las que han situado a esta práctica en la senda del destierro del nuevo modelo.

Si nos adentramos un poco más en el concepto spam aplicado a las técnicas empleadas cuando el SEO definía a un robot, es posible explicar el por qué fue necesario hacer una discriminación entre los portales y marcas comprometidos con la calidad en aumento del entramado social y aquellos que solo buscaban adquirir un mejor posicionamiento con el único compromiso del enriquecimiento individual.

El SEO se vuelve más social y los robots dejan de ser máquinas, siempre que las marcas se comprometan con la calidad, la calidad para los seres humanos, que nada tienen que ver con un empleo masivo de keywords sin sentido que sobresalen del contenido sin aportar mensaje alguno en estrategias de posicionamiento en buscadores.

Las redes sociales premian la interacción permanente en una suerte de Gran Hermano 2.0, a través del cual a mayor compromiso, a mayor disponibilidad; a mayor apertura, mayores posibilidades de lograr cifras positivas de ventas que hagan del ROI algo óptimo y que consoliden la reputación asociada a la calidad.

El spam en buscadores, el spam en las campañas de email marketing, el spam como enemigo del posicionamiento y por lo tanto de la reputación online.

En un momento en el que el debate abre focos tan interesantes como la evolución de los portales corporativos en el mundo de los nuevos negocios, en un punto en el que lo único que mantiene a los portales corporativos es la riqueza de los contenidos, que se consolida como los pequeños entramados que componen la gran red de calidad y formación a través de la cual las sociedades 2.0 son más eficientes y logran a través de la unión, la identificación constante de nuevas oportunidades, el spam… se transforma en el gran villano de la reputación online.

Marketing de contenidos y Prosumidores, del equilibrio al éxito

Marketing de contenidos y Prosumidores, del equilibrio al éxito

Que los contenidos son la piedra filosofal del posicionamiento para las marcas ciertamente no es ninguna novedad… sin embargo si lo es el hecho de tomar conciencia que éstos, los contenidos específicos y optimizados, son esenciales para atraer a nuevos usuarios y motivar a potenciales clientes, lo que sin duda será una arista más que rentable para su empresa y su plan de marketing online.

Si bien es cierto que el esplendor de las redes sociales y la forma en la que éstas han establecido nuevos canales de comunicación entre las personas y entre productores o prestadores de servicios y clientes o consumidores, parecen haber opacado el brillo de los contenidos, lo cierto es que sin contenido no es posible lograr un negocio online de éxito.

Transitamos por un modelo en el que la comunicación es esencial, el lenguaje se transforma en el hilo conductor, ejerciendo un férreo papel de unión, entre consumidores y productores.

No es sino a través del contenido y de la interacción con los usuarios que emerge la figura del Prosumidor, resultante de la toma de conciencia con una realidad tangible en el momento actual; todos somos consumidores, todos somos productores y no es sino a través de las palabras que se ejecutan las ventas, objetivo final de todo negocio.

Es frecuente que los contenidos junto con el diseño Web sean áreas relegadas a una segunda fase, una tendencia que no por repetida resulta eficiente, todo lo contrario, especialmente cuando hablamos de atraer tráfico, visitas y potenciales clientes a nuestro portal Web.

Sobre el redactor de contenidos digitales recae la responsabilidad de identificar las fortalezas y debilidades de la marca a la que representa y la exaltación de la creatividad, a fin de elaborar textos que satisfagan necesidades dobles y convergentes; por un lado las de los potenciales clientes y éstas a su vez -a fin de lograr tanto el aumento de las cifras de ventas como el compromiso de los usuarios- con la marca a través de la promoción activa y por el otro, es necesario que los textos satisfagan a los robots del SEO, de forma que el posicionamiento de la marca vaya escalando posiciones y transformándose en un referente para la industria.

Marketing de contenidos y Prosumidores, del equilibrio al éxito

Si, ciertamente el marketing de contenidos es esencial para comercializar un servicio, la utilización de un artículo debe siempre estar centrada en la formación de los usuarios, en el aporte de nuevos conocimientos y en la entrega de aquello que crea conciencia en relación al compromiso y la calidad a la vez que satisface las necesidades e intereses buscados por sus potenciales clientes.

Consumidores más formados = consumidores más activos en todo el proceso = nuevas oportunidades de negocios = nuevos productores… de esta forma podría construirse -gracias a los contenidos- el entramado social necesario para que las marcas encuentren no sólo los objetivos perseguidos en su plan de empresa, sino y lo que es más importante, la consolidación de la marca como un referente a tener en cuenta por su competencia y por su mercado objetivo.

Sobre los prosumidores puede hablarse mucho y ciertamente el nexo de unión son los contenidos, pensemos por un instante; un artículo único, de calidad, comprometido con los preceptos por los que se rige la marca obtenidos del análisis FODA de la competencia, es un canal directo de comunicación con los consumidores.

Establecer una estrategia de marketing de contenidos exitosa, es una forma de aglutinar información de calidad concordante con su público objetivo, ¿puede imaginar la innumerable cantidad de ventajas que esto puede aportar a la consolidación de su marca?

Hoy, consumidores y productores se fusionan y cansados del marketing tradicional, vuelcan en los mensajes los puntos neurálgicos de la comercialización: La captación, los argumentos de venta, la venta en sí misma y la experiencia del cliente con su compra e identificación con una marca como factor evangelizador y testimonial en las redes sociales.

Es esencial por lo tanto que, dentro de las campañas de marketing previstas para lograr los objetivos perseguidos con su negocio online, los contenidos tengan la relevancia indiscutible que otorga la calidad de la información.

¿Es su contenido actual positivo para la marca?

Para responder esta pregunta, es imprescindible seguir una serie de consejos que le irán dando las claves necesarias para hacer de los contenidos una potente herramienta de ventas y calidad de servicio.

Evite el contenido abierto, sea concreto

¿Es su contenido específico para su público objetivo?… debe evitar un contenido demasiado amplio; no sólo dificulta enormemente el posicionamiento en buscadores, sino que además, hace mucho más compleja la penetración hacia el público objetivo.

Formación, más que información

Los medios tradicionales siguen siendo los estandartes de la información de actualidad, las marcas por el contrario deben centrarse en la elaboración de un contenido que, además de informar, sea capaz de ejercer una función formativa mientras logra culminar el proceso de fidelización y ventas.

Marketing eficiente= interés del consumidor

Tanto si sus estrategia de marketing se basa en la creación del interés y la atracción por los productos o servicios ofertados, como si lo que se pretende es llegar al punto exacto donde se generan las necesidades y lograr a través del contenido canalizar a los usuarios hacia la marca, debe saber que el marketing de contenidos es esencial en todos los ámbitos del proceso de venta y fidelización.

Para concluir, podemos determinar que en el momento actual, la nueva figura de los prosumidores es el nexo de unión entre las marcas y sus clientes potenciales y no es sino a través del compromiso con la calidad de los contenidos que construyen la red, que se logrará el crecimiento continuado, eficiente y sustentado en el reparto de recursos y el compromiso como punto de partida, todas ellas claves esenciales del éxito en los nuevos negocios.

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Si existe un “todopoderoso” reto en el nuevo modelo de negocios dependiente de la Web 2.0… más cercana cada vez a la Web 3.0, es la identificación de las palabras clave que determinarán el posicionamiento de un portal corporativo o de cualquier sitio en Internet que aspire a tener relevancia. Cualquier consultor SEO que se enfrenta por primera vez al posicionamiento de un portal online, sabe de la importancia de la elección de las frases y palabras que atraerán las visitas, logrando con ello y como resultado final, la apertura hacia un mercado más amplio en todos los aspectos y con ello, la satisfacción de objetivos de negocios.

Pero… ¿cuál es el método adecuado para identificar las palabras clave más eficaces?

Dada la importancia de éste proceso, es fundamental empezar desde cero… si, es muy importante que los consultores SEO olviden lo que “creen “que saben en relación a las necesidades de los potenciales clientes, reflejadas en los criterios de búsqueda y se centren en la simplicidad y el sentido común como punto central para identificar los criterios, a través de los cuales es posible determinar necesidades.

La simplicidad al servicio del posicionamiento

Por muy simplista que pueda resultar, si estamos pensando en posicionar una tienda de ropa online, debemos centrarnos en la determinación de palabras y frases basadas en la simplicidad por lo que siempre será mejor elegir ropa online, en lugar de un criterio de búsqueda más complejo.

Las 10 técnicas más eficientes para la determinación de palabras clave.

El sentido común, siempre necesario

El mejor consejo para la selección e identificación de Keywords es el sentido común, ponerse en el lugar de los usuarios y aprovechar el hecho de ser todos potenciales clientes y todos usuarios de forma simultánea, para determinar cómo se realizan las búsquedas online.

Preciso y concreto

La experiencia sirve para el aprendizaje, no en vano, el estudio de la competencia es una variable imprescindible en cualquier plan de empresa. Es por este motivo que se ha comprobado un aumento del posicionamiento en los negocios que están bien segmentados y apuntan a nichos específicos, precisos y concretos.

Naturalidad y estructura

Google es un acérrimo defensor de la naturalidad al determinar su posicionamiento, es por este motivo que la estructura, aquella parte del posicionamiento que sirve para lograr la generación de sinergias a través de enlaces entrantes, debe centrarse en la diversidad, que para el buscador es la clave de la eficiencia.

Valor agregado y competencia

El análisis de la competencia de de obligado cumplimiento por parte de los Consultores SEO, la identificación de los criterios de búsqueda que lleva a la competencia a aparecer en los primeros puestos del buscador, es fundamental para determinar las palabras clave que identificarán a la marca. Descripción, keywords, títulos y categorías, determinados en los códigos fuente de la competencia, es una información de gran valor.

Es evidente que, poniendo en práctica el primer consejo centrado en el sentido común, a mayor explotación de palabras clave y descripciones, más dificultad para posicionar con ese criterio concreto.

Vista estándar

Trabajar con esta nueva funcionalidad, establecida recientemente en la barra de Google, es de gran utilidad para visualizar las búsquedas que utilizan los criterios elegidos para nuestro nuevo negocio online.

Herramienta Google para Keywords

Esta herramienta, si bien está masificada y es la de uso más frecuente, es de gran utilidad para determinar el volumen de búsquedas establecidas en función de los criterios determinados.

Trends

Tendencias online… sin duda una de las herramientas más útiles para las tiendas virtuales y los comercios online cuyas campañas están más vinculadas a las estaciones.

Analytics

El tráfico de la Web y la información a través de la cual los usuarios acceden a los contenidos y cuáles son los que mayor permanencia logran, es una información de vital importancia para cualquier consultor SEO que busque mejorar el posicionamiento de un portal online.

Es muy importante en relación al Google Analytics, fijarse en aquellas palabras clave que, si bien no acumulan grandes volúmenes de tráfico, generan una mayor permanencia en el portal, ya que esto permitirá determinar las posibilidades de conversión.

Perseverancia y constancia

Variables siempre presentes que, si bien no son exclusividad del SEO, deben estar presentes en cualquier acción tendente a tener el éxito en los negocios online.

Por regla general, el plazo para comenzar a ver un aumento de tráfico tras la implantación de una estrategia SEO es de medio año y durante el proceso, la aplicación del ensayo-error es, si bien agotadora, la técnica más eficiente para lograr un buen posicionamiento.

Para finalizar… sentido común

Si, repetimos… repetimos el sentido común y lo vinculamos estrechamente a la perseverancia… la clave para lograr el éxito es ponerse en el lugar de las necesidades del otro… ¿qué buscan las personas?… y sobre todo, qué pretenden encontrar… la determinación de ésta variable, le ayudará a consolidar su marca y lograr un posicionamiento creciente y sostenido.

Pensar como los buscadores (SEO). Claves para entender el nuevo marketing

Pensar como los buscadores (SEO). Claves para entender el nuevo marketing

Capítulo 5. Pensar como los buscadores por Eduardo Garolera

Igual que el anterior capítulo sobre SEM: Marketing en buscadores, este sobre SEO también es bastante básico.

Comienza dando algunas pinceladas sobre el Page Rank para adentrarse sobre los factores internos (los que conocemos como onthepage) como el title, metadescription, etiquetas H1, H2, H3, etc… URL’s amigables, atributos ALT en imagenes, utilizar CSS, controlar los enlaces internos, incluir un sitemap así como otros factores no incluidos en el onthepage como la antigüedad del dominio, los enlaces externos (popularidad web).

Sigue con una pequeña mención sobre la elección de palabras clave cuando realmente este es uno de los puntos más importantes ya que se pueden hacer completísimos análisis con diferentes técnicas de búsqueda de información. Entre unos de ellos el autor nos aconseja herramientas como Google Trends o Google Insights y la herramienta de palabras clave de Google Adwords.

El siguiente punto nos introduce en los factores externos (offthepage), más concretamente en los enlaces entrantes y el anchor text. Nos explica lo básico de este factor como el de asegurarnos que los enlaces que nos incluyan en otras páginas no tengan el “nofollow”, así como si está rodeado de texto relacionado dispondrá de mayor valor y no utilizar javascript.

Hace mención al artículo escrito por Fernando Muñoz en su blog senormunoz.es donde diferentes expertos (entre ellos Eduardo) opinaron sobre la influencia de los diferentes factores del valor de los enlaces. Ver artículo el valor de los enlaces. Desde aquí le envio un saludo y a ver si coincidimos en algún Congreso para conocernos.

Nosotros también hicimos mención a dicho estudio y ofrecimos nuestra opinión a dichos factores analizados. Podeis verlo en Valorar un enlace | Marketing internet.

Otro de los artículos que os recomiendo es el “Como darse de alta en buscadores” donde se explica los diferentes puntos a tener en cuenta al comenzar una estrategia de popularidad web mediante alta en buscadores o directorios.

Uno de los puntos que también comenta es el de la auditoría web, aunque en nuestro caso hablamos de otro tipo de auditoría cuando nos referimos a ésta, el autor, presta atención al código fuente evitando frames y otros aspectos no válidos, al contenido intentando que tu página sea lo más descriptiva posible, a la estrategia de popularidad web, etc…

Ofrece una sección de recursos donde comenta blogs sobre donde se trata de temas de posicionamiento en buscadores, foros SEO sobre posicionamiento, herramientas SEO y bibliografía SEO.

CONCLUSIÓN

Igual que el capítulo 4 sobre SEM y el marketing en buscadores, el temario se queda cortísimo. De hecho, los libros más conocidos dedican cientos de páginas sólo a este tema y en este apartado sólo hay 13 páginas. Con este volumen bien poco se puede contar, aunque para iniciados puede ser un buen comienzo…. Supongo que Eduardo ha tenido que resumirlo de esta forma y se habrá quedado con las ganas de ampliar el número de páginas.

No seria mala idea seguirlo a través de su blog personal.

Autor: Eduardo Garolera

Blog: www.eduardogarolera.com

Twitter: @egarolera

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Weight Control, Centro de Estética en Barcelona, confia en Novaigrup para su proyecto en Internet

Centro de estética en Barcelona

Weight Control, Centro de Estética en Barcelona,

confia en Novaigrup para su proyecto en Internet

El Centro de Estética Weight Control ha confiado en Novaigrup para su presencia en Internet. El cliente disponia de 2 dominios (www.weightcontrol.es y www.elplacerdeadelgazar), ambos con una página en Flash, que actualmente podreis ver en www.elplacerdeadelgazar.com.

Dicho proyecto no conseguia tener presencia en buscadores y no permitia la actualización de nuevos servicios y contenidos, por lo que nuestro equipo le recomendó un proyecto integral.

SELECCIÓN DEL DOMINIO PARA PRESENCIA EN BUSCADORES

Al disponer de 2 dominios en activo, uno de su marca corporativa y otro representativo de un servicio, escogimos el representativo a la marca, weightcontrol.es, que aunque no tuviera una de las keyword en el dominio, tiene más potencial en internet puesto que este Centro lleva 25 años ofreciendo servicios de estética en Barcelona. Teniamos que aprovecharnos del “branding” actual.

SELECCION DE PALABRAS CLAVE PARA ESTRATEGIA SEO

Una vez seleccionado el dominio, comenzamos la auditoria SEO para la selección de palabras clave. Esta auditoria la contrastamos con el cliente, el cual nos detalló a la perfección los diferentes servicios que ofrecia.

DISEÑO WEB DEL PROYECTO

Siguiendo las indicaciones de la auditoria SEO, nuestro equipo de diseño web ha creado un estilo fresco. La complejidad en el diseño es que toda la página web es dinámica y el cliente puede añadir nuevos servicios, crear ofertas exclusivas, nuevas zonas de tratamiento por servicio, nuevos tratamientos por zonas, etc…

MAQUETACIÓN WEB

Como viene siendo habitual en nuestro proyectos, la maquetación web se ha realizado siguiendo los estándares CSS y HTML. Las diferentes opciones que dispone el cliente para la generación de servicios hizo bastante compleja la maquetación ya que tuvimos que enlazar cada uno de los diferentes tipos de listados, mediante las fichas de servicios como de las diferentes categorias. Esta parte era importantísima para el SEO y para conseguir el objetivo previsto que no es otro que seguir una estrategia longtail.

BLOG CORPORATIVO

Uno de los puntos que se ha reforzado es la comunicación de noticias y articulos relacionados con la estética y belleza. Para ello hemos incorporado un blog wordpress con 2 objetivos muy claros: aumentar el contenido semántico dentro del dominio con diferentes artículos sobre métodos de belleza y estética, tratamientos estetica, tratamientos adelgazantes caseros, etc… y aumentar la estrategia longtail con aquellas combinaciones de palabras clave que no se puedan integrar dentro de los servicios o páginas corporativas.

AQUI NO ACABA TODO: ESTRATEGIA DE POPULARIDAD WEB

Una vez lanzado el proyecto, el siguiente objetivo es el alta en buscadores y directorios (popularidad web) para potenciar la presencia en internet, estrategia que comenzaremos en breve.

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¿Donde hacen clic los usuarios? Un poco de claridad al asunto…

Distribucion de clics en Google

Mediante esta gráfica podemos observar los porcentajes de visitas dentro de los resultados

Siguiendo como los últimos post que he insertado, ahora voy a destacar otra estadística que nos aclarará mucho las cosas del porqué nuestro alto o bajo rendimiento de visitas.

La siguiente tabla indica los porcentajes de clics respecto a la posición de los resultados naturales en Google, descartando los enlaces patrocinados (Google Adwords) que puedan aparecer por encima (ninguno, uno, dos o tres).

Aquí podreis comprobar como los puestos siete, ocho y nueve son los que ofrecen peor porcentaje, incluso por debajo de la segunda página. Este dato nos confirma que:

1. El primer puesto es el resultado de relevancia más alto. No solo porque esté el primero sinó porque los usuarios piensan que es la empresa de referencia y más importante.

2. El segundo resultado también obtiene un nivel alto de visitas, aunque con bastante diferencia del primero.

3. A partir del tercer puesto, el porcentaje baja paulatinamente, llegando a niveles del 1% para el puesto nueve y volviendo a subir al 2% para el puesto diez. Conclusión: los usuarios miran los tres primeros resultados y seguidamente utilizan el scroll para dirigirse a “siguiente página”, lo que hace que el resultado diez tenga más visibilidad que el nueve y casi como el ocho.

4. Como es lógico, parte de usuarios visita la segunda página de resultados, deducimos que el puesto once (primero de la segunda página) es más visitado que los anteriores, llegando al mismo nivel que el puesto cinco de la primera página.

Podemos comprobar como la mayoría de usuarios ni siquiera se molesta en utilizar el scroll. Así, si conseguimos posicionarnos entre los puestos seis a diez o quince no tenemos que conformarnos y seguir trabajando para conseguir el Top 1 ó como mínimo el Top 3. Aquí es donde reside la gran dificultad en el posicionamiento  ya que toda nuestra competencia está luchando para conseguir lo mismo que nosotros. Dependerá de las habilidades del Experto SEO en conseguir excelentes resultados o quedarse en el intento.

Esta estadística es bastante similar a los datos que Jakob Nielsen y Hoa Loranger han publicado en el polémico libro Usabilidad, prioridad en el diseño web.

Estos datos pueden variar ya que, tanto el título de la página como la etiqueta meta-description es importantísima para que el usuario haga clic en nuestro resultado, y esto dependera de nuestro contenido y de como enfoquemos dichos mensajes.

¡Objetivo conseguido! Adelantamos a Google en Google

 

Adelantamos a Google

NUESTROS ESPECIALISTAS SEO SUPERAN RETOS

Nuestro equipo de Especialistas SEO han conseguido algo tremendamente difícil: posicionarse por encima de Google.

Dentro de nuestro “Laboratorio de Análisis SEO” nos planteamos una “prueba de fuego”: Posicionarnos por encima de Google con una de sus palabras clave, que no es otra que “Anuncios en Google“.

Bueno, pues después de un trabajo complejo e insistente, podemos decir que hemos logrado nuestro objetivo: conseguir el TOP 1 por encima del mismisimo Google.

Esta prueba de fuego demuestra la poca importancia que puede tener el PageRank tan valorado por diferentes SEO. A continuación los datos de Page Rank:

Puesto 1: anuncios-en-google.com – Page Rank 3

Puesto 2: adwords.google.es – Page Rank 5

Puesto 3: google.es/intl/es/ads/ – Page Rank 7

En este caso Google a valorado otros factores mucho más valiosos que el Page Rank (ver artículo Page Rank), como es el contenido web, Utilización de técnicos básicas SEO, etc…

A ver lo que nos dura esta posición ya que si Google cambia su algoritmo me temo que dejaremos de estar en esta posición de privilegio.

Nuestro equipo ya está pensando en el próximo reto ¿adelantar a Yahoo en Yahoo? ;-)

 

Definición de SEO según Google

Antes de empezar a tratar temas sobre SEO, es conveniente seguir las pautas con las cuales Google define el trabajo del SEO. Podeis encontrar el informe completo Que es un SEO según Google.

Yo, por mi parte, voy a resumirlo. Según Google:

1. Nadie puede garantizarle el primer puesto

Es una verdad como una casa, a medias. Haciendo trampa es más probable de conseguirlo, aunque se corre el riesgo de ser “cazado” y entonces el problema se convierte en muerte súbita en Google. Yo no recomiendo correr riesgos. Como en la “vida misma” el que hace trampas o roba al final es cazado. Asegúrese de tener un buen asesor SEO que cumpla con las técnicas permitidas, infórmese de que tipo de trabajo le van a hacer y consulte con otro especialista sobre dichas técnicas.

2. Desconfíe de una compañía con secretismos o que no explica claramente sus intenciones.

Más de lo mismo. Que no le digan “eso es secreto profesional”. Que le expliquen lo que van a hacer. El responsable de su página web es usted.

3. No debería tener nunca un enlace a un SEO.

Bueno, todos sabemos que un poco de popularidad web siempre viene bien para el posicionamiento, aunque poco a poco. Evite altas masivas de miles de enlaces. La popularidad web se consigue trabajando diariamente, un poco cada día, intercambiando opiniones, haciendose notar en foros, blogs, etc… Que trabajen su web constantemente para hacerla popular es una excelente estrategía de posicionamiento web, aunque no solamente de alta de enlaces en directorios. Evite los directorios de pago en la medida de los posible ya que Google los tiene en su punto de mira.

4. Asegúrese de que ha entendido adónde va su dinero.

En pocas palabras, “que no le den gato por liebre”. No es lo mismo el posicionamiento natural que Campañas de Pago por Clic (Anuncios en Google, por ejemplo). Con las campañas de pago en el momento que deja de anunciarse, su página desaparece de esos puestos de privilegio. Con el posicionamiento natural, la posición es mucho más sólida y duradera si el trabajo está bien hecho.

Infórmese bien de qué servicio le ofrecen, si son “gatos” o son “liebres” :-)

En fin, algunos consejos útiles para aquellos que pretendan comenzar una difícil y constante carrera de fondo.

Muchas de estas personas están a merced de los Asesores SEO. Sólo decirles una cosa: PACIENCIA. Si el trabajo está bien hecho obtendrán los frutos deseados y verán incrementar sus negocios de una forma u otra, dependerá de la “piedra filosofal” de Google.